《魷魚游戲》救了奈飛的這一季，但迪士尼卻沒有那么幸運(yùn)。當(dāng)疫情居家?guī)淼恼?jīng)濟(jì)紅利退去，當(dāng)人們“趨之若鶩”的元宇宙風(fēng)起，雖然線下的影院和主題樂園有了復(fù)蘇的生機(jī)，迪士尼也不得不開始去尋找新的童話王國。
2021年的第四財(cái)季，成為了迪士尼流媒體新增用戶量表現(xiàn)最差的一個(gè)季度。當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月10日盤后，迪士尼發(fā)布了第四財(cái)季財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，在截至10月2日的財(cái)季中，該公司業(yè)績?nèi)娴陀谌A爾街的預(yù)期。
財(cái)報(bào)顯示，迪士尼第四財(cái)季調(diào)整后每股收益37美分，市場預(yù)期為51美分;營收185.3億美元，市場預(yù)期為187.9億美元;當(dāng)季Disney+訂閱用戶增加了210萬，大幅不及市場預(yù)期的940萬;訂閱總數(shù)達(dá)到1.181億，亦不及市場預(yù)期的1.254億。
除了新增用戶不達(dá)標(biāo)，流媒體的收入也不盡如人意。財(cái)報(bào)顯示，第四財(cái)季Disney+每位訂閱用戶平均月收入為4.12美元，同比下降9%。受到此消息影響，迪士尼在當(dāng)天盤后交易中下跌接近5%。
事實(shí)上，迪士尼此前就曾對這種情況作出預(yù)判。迪士尼首席執(zhí)行官BobChapek曾在9月份表示，該公司流媒體部門的增長“遇到了一些阻力”，并預(yù)計(jì)四季度將增加“低個(gè)位數(shù)的數(shù)百萬”用戶。
不過，迪士尼重申了對流媒體用戶的預(yù)期，即到2024年達(dá)到2.3億至2.6億用戶。展望2022財(cái)年，迪士尼還預(yù)計(jì)將在下一季度增加Disney+的內(nèi)容。該公司稱，“下一季度將是Disney+歷史上首次計(jì)劃在當(dāng)季發(fā)布迪士尼、漫威、星球大戰(zhàn)、皮克斯和國家地理的原創(chuàng)內(nèi)容，所有內(nèi)容都在一個(gè)季度發(fā)布。這將包括《驚奇女士》和《匹諾曹》等備受期待的影片”。
但許多投資者對Disney+用戶預(yù)期不買賬。美國金融信息網(wǎng)站分析師哈里斯·安瓦爾說，“投資者認(rèn)為公司將無法實(shí)現(xiàn)到2024年訂閱用戶達(dá)到2.6億的目標(biāo)，懷疑其業(yè)務(wù)難以對市場領(lǐng)軍企業(yè)奈飛構(gòu)成挑戰(zhàn)”。相較之下，奈飛上一財(cái)季新增用戶約440萬，共有用戶約2.14億。
對于流媒體用戶的表現(xiàn)以及第四財(cái)季業(yè)績情況，北京商報(bào)記者聯(lián)系了迪士尼以及Disney+，但截至發(fā)稿還未收到回復(fù)。
而在院線方面，迪士尼在第四財(cái)季發(fā)行了《黑寡婦》《失控玩家》和《尚氣與十環(huán)傳奇》等電影，并取得了不錯(cuò)的票房成績。不過迪士尼表示，雖然影院普遍重新開放，但該公司仍在經(jīng)歷一個(gè)漫長而緩慢的復(fù)蘇過程。此外，盡管其大部分電影和電視制作已經(jīng)恢復(fù)，但他們?nèi)岳^續(xù)看到疫情造成的中斷。
至于另一個(gè)營收大戶主題樂園，隨著新冠疫苗接種的增加，2021年下半年迪士尼主題樂園的游客人數(shù)有所上升。并且迪士尼的所有全球主題樂園都在第四財(cái)季開放，所有游輪都恢復(fù)了航行。
包括主題樂園、酒店和商品在內(nèi)的整個(gè)業(yè)務(wù)部門的營收增長了26%，達(dá)到54.5億美元。迪士尼表示，為了滿足政府規(guī)定，并加強(qiáng)員工和游客的安全措施，該公司在2021財(cái)年總共花費(fèi)了10億美元。
該公司首席財(cái)務(wù)官克里斯蒂娜·麥卡錫說，迪士尼在美國主題公園的客流量和消費(fèi)額都呈現(xiàn)增長趨勢，但預(yù)計(jì)到2022年底美國主題公園的國際游客才會(huì)“大幅回升”。
在增長乏力的現(xiàn)實(shí)面前，迪士尼顯然不能“坐吃山空”。在互聯(lián)網(wǎng)、游戲產(chǎn)業(yè)時(shí)評(píng)人張書樂看來，迪士尼接下來可以選擇深度刺激IP，讓迪士尼的IP集群能夠最大限度地在衍生鏈條上發(fā)揮作用，比如主題公園、玩具和聯(lián)名產(chǎn)品等等，形成更大盈利場景。
IP人物衍生產(chǎn)品這門生意，一直是迪士尼樂園的重要營收來源。數(shù)據(jù)顯示，截至2021年8月，全球IP收益排名中前十名有一半來自于迪士尼，累計(jì)經(jīng)濟(jì)價(jià)值達(dá)到3110億美元。
除了現(xiàn)有的生意，迪士尼還盯上了最近大熱的元宇宙。BobChapek對迪士尼打造自己的元宇宙的努力表示贊同，他在電話會(huì)議上表示，“可以說，我們迄今為止的努力只是一個(gè)序幕，我們將能夠?qū)?shí)體世界和數(shù)字世界更緊密地聯(lián)系在一起，允許在我們自己的迪士尼元宇宙中無邊界地講故事”。
目前，迪士尼已經(jīng)通過允許用戶與迪士尼角色和環(huán)境進(jìn)行虛擬互動(dòng)的游戲或體驗(yàn)方式邁入VR領(lǐng)域，其中就包括迪士尼通過與ILMxLAB(盧卡斯影業(yè)旗下的VR工作室)合作將星戰(zhàn)IP虛擬現(xiàn)實(shí)化的項(xiàng)目《星球大戰(zhàn)：銀河邊緣傳說》。
(記者 陶鳳 趙天舒)
關(guān)鍵詞： 宅經(jīng)濟(jì)紅利 逐漸退去 迪士尼 流媒體失速
