品牌是企業(yè)乃至國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，也是經(jīng)濟(jì)全球化的重要推動(dòng)力。在剛剛閉幕的第10屆中國(guó)白酒T9峰會(huì)上，五糧液集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)李曙光提出，“做企業(yè)就是做品牌”。
可見，品牌是左右消費(fèi)者選擇和認(rèn)知的載體。今天的世界，沒有品牌就沒有競(jìng)爭(zhēng)力，品牌已成為企業(yè)利潤(rùn)的主要來(lái)源，也是企業(yè)改革創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)內(nèi)生增長(zhǎng)的源動(dòng)力。
五糧液集團(tuán)自開啟“二次創(chuàng)業(yè)”新征程以來(lái)，多措并舉確保產(chǎn)品的純正性、一致性和等級(jí)性，不斷提高品牌的辨識(shí)度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度，使五糧液這一具有深厚歷史底蘊(yùn)的傳統(tǒng)品牌成功實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，品牌價(jià)值實(shí)現(xiàn)跨越式提升，逐步躋身世界一流品牌行列。
樹質(zhì)量標(biāo)桿，不斷提升品牌軟實(shí)力
品牌是一種復(fù)雜的關(guān)系符號(hào)，它包含了產(chǎn)品、消費(fèi)者與企業(yè)三者之間的關(guān)系總和，其中產(chǎn)品品質(zhì)是品牌的核心支撐，是締結(jié)消費(fèi)者情感的重要紐帶。作為中國(guó)濃香型白酒典型代表，五糧液具有悠久的歷史傳承，“追求極致、始終如一”的酒體品質(zhì)是其最大優(yōu)勢(shì)。近年來(lái)，五糧液不斷加強(qiáng)全程質(zhì)量管控，利用長(zhǎng)板的關(guān)聯(lián)效應(yīng)和溢出效應(yīng)進(jìn)一步提升品牌價(jià)值。
自1909年正式得名，五糧液一代代匠人秉承“守正篤實(shí)，久久為功”的理念，始終堅(jiān)持獨(dú)特的五糧純糧固態(tài)釀造技藝，生產(chǎn)工藝極其嚴(yán)苛。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的實(shí)踐和探索，五糧液已形成“1極3優(yōu)6首創(chuàng)6精釀”的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)，首創(chuàng)五糧配方、包包曲、跑窖循環(huán)、沸點(diǎn)量水、雙輪底發(fā)酵和勾兌雙絕技藝，在中國(guó)白酒史上立下了永恒的豐碑，憑借“優(yōu)中選優(yōu)”的精選工藝，歷經(jīng)100余道工序，釀造出至臻佳釀。
長(zhǎng)期以來(lái)，五糧液以“用心不計(jì)代價(jià)、用工不計(jì)成本、用時(shí)不計(jì)歲月”的執(zhí)著，成為行業(yè)內(nèi)唯一三度獲得質(zhì)量管理最高榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)的企業(yè)；制定了優(yōu)于國(guó)標(biāo)且達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水準(zhǔn)的企業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系，從基地原料、包裝材料、原酒生產(chǎn)、勾調(diào)包裝到最終檢驗(yàn)，“從一粒種子到一瓶美酒”的整個(gè)過(guò)程、每個(gè)環(huán)節(jié)，利用云計(jì)算、大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)開展質(zhì)量管控，確保品質(zhì)始終如一，釀好每一滴美酒。
中醫(yī)有“治未病”的理念。對(duì)于品牌建設(shè)而言，產(chǎn)品溯源就是要在“治未病”上下功夫，由重視結(jié)果的事后管理流程，轉(zhuǎn)向重視過(guò)程的事前預(yù)警、事中監(jiān)督流程。五糧液基于物聯(lián)網(wǎng)、一體同源的數(shù)據(jù)平臺(tái)，通過(guò)智能化手段建立優(yōu)化預(yù)案，“治患于未發(fā)，除劣于無(wú)形”，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品溯源的數(shù)字化。2018 年，五糧液憑借“運(yùn)用信息化手段對(duì)產(chǎn)品全生命周期實(shí)施溯源的管理經(jīng)驗(yàn)”成為白酒行業(yè)唯一獲得全國(guó)質(zhì)量標(biāo)桿的企業(yè)，為促進(jìn)行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展作出了突出貢獻(xiàn)。
打造文化IP ，加速品牌價(jià)值回歸?
文化是品牌建設(shè)背后最深沉、最持久的支撐力量。作為行業(yè)龍頭企業(yè)，五糧液在傳承創(chuàng)新的發(fā)展歷程中，凝聚了中華傳統(tǒng)文化的獨(dú)有神韻和精髓，積淀了豐富深厚的文化內(nèi)涵。
五糧液在企業(yè)發(fā)展過(guò)程中，不斷總結(jié)、提煉，形成了“為消費(fèi)者創(chuàng)造美好，為員工創(chuàng)造幸福，為投資者創(chuàng)造良好回報(bào)”的核心價(jià)值理念，“誠(chéng)信為先，品質(zhì)為綱，匠心智造，傳承創(chuàng)新”核心價(jià)值觀，“堅(jiān)守初心，求真務(wù)實(shí)，創(chuàng)新求進(jìn)，永爭(zhēng)第一”的企業(yè)精神，“致力于基業(yè)常青的美好愿望，努力打造綠色、創(chuàng)新、領(lǐng)先的世界一流企業(yè)，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量、可持續(xù)的快速發(fā)展”的發(fā)展愿景……企業(yè)文化理念體系不斷豐富完善。
深厚的歷史文化積淀和千年的古法釀藝堅(jiān)守，使五糧液成為中國(guó)濃香型白酒最高釀造技藝的繼承和發(fā)揚(yáng)者；極致的品質(zhì)追求和持之以恒的文化建設(shè)，更錘煉出五糧液這一中國(guó)白酒的民族品牌代表；前瞻的眼光和國(guó)際視野，使五糧液走出去的步伐不斷加速。
五糧液的國(guó)際化起步早，至今已走過(guò)了百余年。2017年，五糧液開啟“二次創(chuàng)業(yè)”新征程，再次將“白酒國(guó)際化”提上議程，積極融入“一帶一路”建設(shè)，主動(dòng)與國(guó)際接軌，參與世博會(huì)、APEC、博鰲亞洲論壇等全球重大活動(dòng)，牽頭成立“一帶一路”國(guó)際名酒聯(lián)盟，成功舉辦“和美中國(guó)文化盛宴”、中國(guó)國(guó)際名酒博覽會(huì)等活動(dòng)，積極傳播好五糧液品牌文化、講述好中國(guó)白酒品牌故事，不斷向世界展示新時(shí)代的中國(guó)白酒形象，讓以五糧液為代表的中國(guó)酒，與中國(guó)車、中國(guó)橋、中國(guó)網(wǎng)一道，成為世界了解中國(guó)的又一張靚麗“名片”。
品牌建設(shè)遠(yuǎn)非一日之功，需要?dú)v史的積淀、歲月的洗禮和市場(chǎng)的檢驗(yàn)。在“十四五”開局之年，五糧液將立足新發(fā)展階段，貫徹新發(fā)展理念，構(gòu)建新發(fā)展格局，成長(zhǎng)為“代表中國(guó)、享譽(yù)世界”的世界一流品牌。
免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
關(guān)鍵詞：
