近年來(lái)，越來(lái)越多的國(guó)風(fēng)元素在大眾中流行，并發(fā)展成一股強(qiáng)力的消費(fèi)趨勢(shì)。帶有濃厚中國(guó)印記的品牌，在互聯(lián)網(wǎng)浪潮中煥發(fā)生機(jī)。令人驚艷的各類故宮聯(lián)名產(chǎn)品，風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)的大白兔奶糖味香水……一時(shí)間引發(fā)消費(fèi)和追捧的熱潮。
據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，目前全國(guó)經(jīng)商務(wù)部認(rèn)定的中華老字號(hào)企業(yè)有1128家，其中僅不到3成的老字號(hào)企業(yè)保持積極的發(fā)展態(tài)勢(shì)，多數(shù)老字號(hào)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況陷入了困境。
在市場(chǎng)環(huán)境瞬息萬(wàn)變的當(dāng)下，固守一畝三分地的文化積淀，并不能為老字號(hào)帶來(lái)“天然”的消費(fèi)者。這些平均年齡超過(guò)140歲的品牌，在堅(jiān)持傳統(tǒng)工藝、匠心的同時(shí)，也需要在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代與時(shí)俱進(jìn)。
微拍堂，通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)文玩藝術(shù)品交易模式的革新，為傳統(tǒng)老字號(hào)提供了轉(zhuǎn)型可能性。傳統(tǒng)老字號(hào)品牌紛紛觸網(wǎng)線上，微拍堂通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)+直播競(jìng)拍的模式”賦能傳統(tǒng)工藝?yán)献痔?hào)，助力老字號(hào)在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代煥發(fā)新活力。
借助微拍堂線上競(jìng)拍交易模式，傳統(tǒng)老字號(hào)消除了線下交易跨越時(shí)空障礙的贅余，消費(fèi)者可以在線便捷地購(gòu)買產(chǎn)品。區(qū)域性較強(qiáng)的老字號(hào)傳統(tǒng)企業(yè)，亦借此走向全國(guó)乃至全世界的文玩藝術(shù)品愛(ài)好者。同時(shí)微拍堂在云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、直播方面的技術(shù)加持，賦予傳統(tǒng)老字號(hào)互聯(lián)網(wǎng)能量，助力其在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代轉(zhuǎn)型升級(jí)。
西泠印社微拍堂店鋪
目前，中國(guó)銅雕技藝非遺品牌“朱炳仁銅”、百年名社“西泠印社”、中華老字號(hào)品牌“王星記”、鑄劍老字號(hào)品牌“龍泉寶劍”等均已入駐微拍堂平臺(tái),這些中國(guó)最頂尖的傳統(tǒng)文化技藝通過(guò)微拍堂走進(jìn)尋常百姓家。
業(yè)內(nèi)專家表示，文玩熱背后不僅是中國(guó)國(guó)貨、中國(guó)品牌的崛起，更是中國(guó)情懷、中國(guó)自信的彰顯。文化自信是文玩熱形成的基礎(chǔ)，國(guó)人消費(fèi)能力不斷提高是文玩熱形成的重要原因，政府、媒體、企業(yè)共同行動(dòng)則是文玩熱形成的強(qiáng)大助力。
隨著國(guó)產(chǎn)品牌不斷挖掘傳統(tǒng)文化價(jià)值、鍛造更高品質(zhì)產(chǎn)品，文化藝術(shù)品不僅在本土消費(fèi)者心中的認(rèn)知度會(huì)逐漸提高,“走出去”的步伐也會(huì)日益加快。創(chuàng)新文化傳播、講好中國(guó)故事，未來(lái)中國(guó)文化藝術(shù)品的發(fā)展將獲得更加強(qiáng)勁的動(dòng)力。
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