“雙11”已進入最后的倒計時，而作為沖鋒頭陣的各大晚會，也早已蓄勢待發(fā)，準(zhǔn)備吹響狂歡夜的號角。據(jù)北京商報記者統(tǒng)計，11月10日晚間，共有4場“雙11”晚會同檔爭艷，背后則匯聚了包括衛(wèi)視、視頻網(wǎng)站在內(nèi)的15個平臺。而為了搶奪人們有限的注意力，各大晚會也紛紛獻出自己的拿手好戲，不僅專業(yè)制作人直接操刀，各路明星也悉數(shù)現(xiàn)身，更有多種黑科技相繼亮相。以上種種布局則進一步顯露著入局者的野心，除了電商平臺爭流量為一年一度的購物節(jié)蓄勢外，各大衛(wèi)視、視頻網(wǎng)站也在借此機會對外宣告著自身的競爭力來爭搶用戶，同時為更多的商業(yè)合作提前鋪路。
衛(wèi)視、視頻平臺同上陣
“雙11”晚會已經(jīng)成為每年的必備儀式，今年也不例外，早在一個月前便開始陸續(xù)官宣各種籌備信息。終于，這場堪稱“像極了過年”的“雙11”晚會在11月10日晚間拉開最后的帷幕。
據(jù)北京商報記者統(tǒng)計，11月10日晚間，共有4場晚會同步直播，分別為2020天貓“雙11”狂歡夜、京東“雙11”直播超級夜、蘇寧易購“雙11”超級秀以及拼多多“雙11”超拼夜。而這4場晚會不僅是電商平臺的集合地，同時也是衛(wèi)視、視頻平臺的“大點名”。
其中在衛(wèi)視方面，不僅京東、蘇寧易購、拼多多的“雙11”晚會分別在江蘇衛(wèi)視、北京衛(wèi)視和湖南衛(wèi)視上線，天貓的“雙11”晚會更是在東方衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視兩大衛(wèi)視同步直播，使得五大衛(wèi)視同檔亮相。而在視頻平臺方面，優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV這四大視頻網(wǎng)站無疑是線上直播的主力平臺，同時淘寶直播、京東直播、蘇寧直播、PP視頻等平臺同樣涵蓋在內(nèi)。至此，包括衛(wèi)視、視頻平臺在內(nèi)，4場晚會背后已匯集了15個平臺。
也正是因為衛(wèi)視、視頻平臺的同上陣，全行業(yè)資源紛紛被調(diào)動起來。首先不可不提的便是演出嘉賓，無論是擁有較高熱度的易烊千璽、吳亦凡、孟美岐等明星，還是今年從熱門綜藝中走出的組合THE9、氣運聯(lián)盟以及脫口秀新秀李雪琴，抑或是海外知名藝人“水果姐”，均將悉數(shù)登場。
與此同時，4場晚會所調(diào)動的幕后制作團隊及設(shè)備資源也不可小覷。其中，優(yōu)酷副總裁、2020天貓“雙11”狂歡夜總制片人藺志強曾對外透露，本屆“貓晚”舞美由世界頂尖團隊操刀，舞臺上的可移動地屏則調(diào)動了當(dāng)?shù)厮兄谱髁α浚?ldquo;當(dāng)晚上海地區(qū)所有升降機都在‘貓晚’”。此外，拼多多“雙11”超拼夜則由主導(dǎo)過湖南衛(wèi)視歷年《跨年演唱會》《元宵喜樂會》的王恬工作室操刀?？梢?ldquo;雙11”晚會在各方眼中的重要性。
常態(tài)化中玩出新花樣
多場“雙11”晚會的舉辦已經(jīng)令人們眼花繚亂，觀眾吳雨欣向北京商報記者表示，此前原本計劃手機、電視各看一臺晚會，以搶購優(yōu)惠商品，但最終還是決定主要看一臺晚會，畢竟精力有限。
一句“精力有限”實則也證明著人們有限的注意力已成為稀缺資源，而自“雙11”晚會于2015年首次登場以來，盡管人們對“雙11”晚會的舉辦已經(jīng)司空見慣，但各方均試圖在常態(tài)化中玩出新花樣，以保證關(guān)注度從而爭奪有限的注意力資源。而今年的“雙11”晚會同樣也在形式、制作等方面創(chuàng)出了不同的玩法。
不少觀眾發(fā)現(xiàn)，在11月10日晚間“雙11”晚會正式上線前，湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等平臺則在10月31日晚間先推出了兩場晚會，同樣云集不少明星，并同時進行多種商品的優(yōu)惠直播，被視為率先打響了前哨。公開數(shù)據(jù)顯示，這兩場晚會共實現(xiàn)數(shù)十個熱搜話題，直播觀看量也達到數(shù)億次。
而在即將登場的“雙11”晚會上，更多制作、直播技術(shù)也相繼出現(xiàn)，以提供更不一樣的體驗感。以2020天貓“雙11”狂歡夜為例，作為互聯(lián)網(wǎng)晚會的先行者，阿里文娛技術(shù)團隊此次推出了一項名為“迷妹之眼”的體驗。據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，該技術(shù)是利用手機感應(yīng)陀螺儀和實時人工智能兩項技術(shù)，按照重力感應(yīng)的方向來播放畫面，并實時追蹤畫面主體、聚焦明星，且這也是該體驗首次應(yīng)用于晚會直播。
而在京東“雙11”直播超級夜上，京東直播與愛奇藝、江蘇衛(wèi)視共同實現(xiàn)“手機+PC+電視”等的多屏互動，讓觀眾在主現(xiàn)場觀看演出的同時，在互動環(huán)節(jié)實時跳轉(zhuǎn)至第二現(xiàn)場進行搶購。
“‘雙11’晚會是隨著電商購物狂歡節(jié)應(yīng)運而生的，隨著今年‘雙11’活動發(fā)生變化，晚會的制作播出也會進行改動。”在電視評論人孫禹看來，“雙11”晚會的更多功能在于配套推動消費，因此無論是播出方式增加了前期兩場預(yù)熱，還是播出技術(shù)提升，主要服務(wù)的仍是消費層面。
互為各方的“打工者”
盡管“雙11”晚會主要是將這場消費盛宴掀起更大的熱潮，但不可否認(rèn)的是，衛(wèi)視與視頻平臺也從中獲利，借此為自身的后續(xù)發(fā)展進一步鋪路。
“對于衛(wèi)視而言，在視頻網(wǎng)站的沖擊下，衛(wèi)視受到?jīng)_擊已是不爭的事實，而‘雙11’晚會的舉辦則讓衛(wèi)視借助這場消費熱潮吸引觀眾的視線。此外，‘雙11’不只是電商平臺，也是各種商業(yè)品牌的集合地，而‘雙11’晚會在考驗內(nèi)容制作的同時，也在考驗商業(yè)運營能力。如若能夠打造出一場讓觀眾、電商平臺、商業(yè)品牌均認(rèn)可的晚會，想必也能推進后續(xù)的商業(yè)合作”，孫禹如是說。
不只是衛(wèi)視能夠借此為自身發(fā)展籌劃，其實面臨激烈市場競爭的視頻平臺也能在這一時間吸引流量，且在多個視頻平臺尤其是核心平臺均入局的背景下，各方也不愿意脫離這個大隊伍。
值得注意的是，“雙11”晚會也需要更多衛(wèi)視與視頻平臺的參與。在天津師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授陳立強看來，衛(wèi)視具有的市場影響力仍然存在，也是其他渠道不能輕易取代的。
在業(yè)內(nèi)人士看來，電商平臺、商業(yè)品牌、衛(wèi)視、視頻平臺之間是互有所需的關(guān)系，且只有更多方的加入，才能共同推動“雙11”晚會的整體熱度，背后產(chǎn)生的利好對各家也均有益。
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