曾被部分觀眾置于一旁的舞劇，如今正成為演出市場(chǎng)的“香餑餑”，包括《大飯店》《醒·獅》《微瀾》《記憶深處》在內(nèi)的多部已登臺(tái)或即將亮相的作品，受關(guān)注度均日益攀升。究其原因，首先離不開的便是舞劇正逐漸打破創(chuàng)作局限，不僅涉及題材更為豐富，演出方式也覆蓋了線上線下，并借助多種營(yíng)銷宣傳方式提供更多機(jī)會(huì)讓觀眾了解舞劇。與此同時(shí)，更多舞蹈類綜藝的出現(xiàn)，如《舞蹈風(fēng)暴》第二季的播出也讓舞劇收割了一波流量。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，新穎的題材、多渠道的演出方式以及綜藝流量，給了舞劇發(fā)展紅利，而未來(lái)仍需優(yōu)秀劇目持續(xù)跟進(jìn)以保證不會(huì)只是曇花一現(xiàn)。
走出固定模式尋新路
臨近歲末，演出市場(chǎng)逐漸熱鬧起來(lái)，越來(lái)越多的賀歲演出、跨年演出安排相繼落定，不僅話劇、音樂(lè)會(huì)爭(zhēng)相亮相搶奪市場(chǎng)目光，各式各樣的舞劇作品也在此時(shí)紛紛發(fā)力，原創(chuàng)芭蕾舞劇《沂蒙》、大型民族舞劇《醒·獅》、原創(chuàng)舞劇《記憶深處》、計(jì)劃巡演的《大飯店》等，均吸引了不少觀眾的視線。
提及舞劇掀起熱潮的原因，內(nèi)容形式的創(chuàng)新是其中一大關(guān)鍵要素。以《醒·獅》為例，該作品與人們傳統(tǒng)印象中的舞劇有所不同，其融匯了南拳、南獅、傳統(tǒng)非遺等嶺南文化，大量的舞蹈語(yǔ)匯來(lái)自于醒獅的舞步，且結(jié)合南拳、木人樁等動(dòng)作，同時(shí)對(duì)舞美、燈光、音樂(lè)、服裝等方面也進(jìn)行創(chuàng)新，呈現(xiàn)出一種“武林范兒”，因此也受到年輕觀眾的青睞。
與此同時(shí)，舞劇在宣傳營(yíng)銷上也逐漸擺脫了單一模式，并讓更多渠道成為展現(xiàn)自己的窗口。就在12月15日，舞劇《圣山下的女人》便借助線上直播的方式，在“云舞場(chǎng)”中帶領(lǐng)觀眾再一次深入了解作品。
而北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，舞劇近年來(lái)一直嘗試開拓新模式。以國(guó)家大劇院原創(chuàng)民族舞劇《天路》為例，該作品便曾進(jìn)行“4K+5G”的演出直播活動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)不只在演出場(chǎng)館現(xiàn)場(chǎng)，還能在電影院以及手機(jī)、電視屏幕等更多渠道中同步呈現(xiàn)。
此外，抖音、快手等短視頻平臺(tái)也正陸續(xù)成為更多舞劇作品擴(kuò)大信息覆蓋面的常規(guī)配置，以傳播至更多人的眼前并帶動(dòng)人們的好奇心。其中，舞劇《杜甫》便曾讓自身的一段片段《麗人行》在微博、抖音上火了起來(lái)，成為名副其實(shí)的熱搜，且該片段播放量也達(dá)到數(shù)億次，給該舞劇帶來(lái)不小的關(guān)注度，帶動(dòng)著線下演出。
收割流量 擴(kuò)充受眾范圍
正當(dāng)舞劇嘗試借助自己的力量摸索市場(chǎng)之時(shí)，多個(gè)與舞蹈相關(guān)的綜藝的亮相，也成為推動(dòng)舞劇更快提升吸引力的催化劑，帶來(lái)一波流量和熱度。
公開資料顯示，綜藝《舞蹈風(fēng)暴》第二季正在播出中，并收獲較高的口碑。據(jù)豆瓣顯示，《舞蹈風(fēng)暴》第二季的評(píng)分已經(jīng)達(dá)到9.4分，且約有76.5%的評(píng)價(jià)者均給予該綜藝五星的評(píng)分，三星及以下的評(píng)分僅占比約5%。另?yè)?jù)貓眼專業(yè)版的數(shù)據(jù)顯示，截至北京商報(bào)記者發(fā)稿時(shí)，《舞蹈風(fēng)暴》第二季的累計(jì)播放量已達(dá)到6.31億次，而貓眼歷史最高熱度值則為8669.34，不少觀眾均被參選舞者高超的舞蹈技術(shù)抓住了注意力。
值得注意的是，在節(jié)目呈現(xiàn)出高口碑的同時(shí)，也帶動(dòng)了一批舞蹈演員的知名度及影響力，也正是這一原因，令相關(guān)舞蹈演員參演的舞劇作品也獲得更高的熱度。
據(jù)《2019年演出行業(yè)洞察報(bào)告》顯示，爆款網(wǎng)綜在制造平民偶像的同時(shí)，也在線下掀起了一波新的消費(fèi)浪潮。以《這就是街舞》為例，綜藝火爆之后，線下巡演也得到追捧。根據(jù)市場(chǎng)反饋，該節(jié)目巡演的女性觀眾占比高達(dá)82%，吸引“90后”至“00前”的用戶人群占比達(dá)58%。
此外，當(dāng)下正計(jì)劃巡演的《大飯店》也是代表之一。公開資料顯示，《大飯店》由青年舞者黎星自編自導(dǎo)，而黎星曾在《舞蹈風(fēng)暴》第二季中挑戰(zhàn)芭蕾大師譚元元，這一畫面令觀眾印象深刻，并為《大飯店》的登臺(tái)表演帶來(lái)一波流量。黎星曾在接受媒體采訪時(shí)透露參加《舞蹈風(fēng)暴》第二季的心路歷程，并稱“如果能讓更多的觀眾因?yàn)槟阕哌M(jìn)劇場(chǎng)，會(huì)覺得其實(shí)比拿到冠軍更加開心。”
在電視評(píng)論人孫禹看來(lái)，在不同類型的演出作品中，依靠舞蹈動(dòng)作和音樂(lè)、燈光等來(lái)呈現(xiàn)舞臺(tái)效果的舞劇存在一定欣賞門檻，導(dǎo)致無(wú)法突破受眾局限，困在屬于自己的小天地中。但綜藝節(jié)目并不存在門檻，反而還能向人們展示如何欣賞舞蹈，這便打破了審美壁壘，并帶動(dòng)人們對(duì)于舞蹈的興趣。
內(nèi)容為核 維持內(nèi)生力量
據(jù)《2019年演出行業(yè)洞察報(bào)告》顯示，從消費(fèi)結(jié)構(gòu)來(lái)看，我國(guó)觀演人群呈現(xiàn)“低頻次、高單價(jià)、穩(wěn)輸出”的消費(fèi)特征。各個(gè)年輕群體、不同圈層觀眾的觀演取向正逐漸清晰。其中，“90后”至“00前”已成為演出消費(fèi)的主力軍，2019年其占觀演用戶群體比例超55%。此外，“95后”的購(gòu)買力也持續(xù)增長(zhǎng)。
同時(shí)，市場(chǎng)上另有一組公開數(shù)據(jù)顯示，從數(shù)量上來(lái)看，各地立足本土文化進(jìn)行創(chuàng)作的民族舞劇項(xiàng)目平均每年有上百部。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這一規(guī)模并不是小數(shù)，新穎的題材、多渠道演出方式以及綜藝流量，能夠幫助舞劇走向更大范圍的觀眾，但當(dāng)下的市場(chǎng)紅利仍需依靠?jī)?yōu)秀劇目的后續(xù)跟進(jìn)，才不會(huì)令舞劇的熱度只是一場(chǎng)曇花一現(xiàn)。
演出行業(yè)分析人士黎新宇認(rèn)為，現(xiàn)階段舞劇市場(chǎng)的發(fā)展需要培養(yǎng)觀眾對(duì)不同類型舞蹈的興趣，而這需要更大的傳播力度，綜藝節(jié)目是幫助舞蹈藝術(shù)出圈的途徑之一，借助多元宣傳渠道也是強(qiáng)化傳播力的一種手段，而持續(xù)推出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作品則是核心，只有保證核心的質(zhì)量，其他途徑和手段才能發(fā)揮出應(yīng)有的作用。
“隨著未來(lái)舞蹈藝術(shù)更加受到人們的關(guān)注，人們觀看舞劇的機(jī)會(huì)也有望出現(xiàn)提升，這便更要求舞劇保證自身的內(nèi)容水準(zhǔn)。”在劇評(píng)人蔣穎看來(lái)，調(diào)動(dòng)起人們的好奇心后，下一步就需要把好奇心轉(zhuǎn)化為興趣和愛好，而若無(wú)法保證市場(chǎng)中有足夠優(yōu)質(zhì)作品的供給，便容易出現(xiàn)前期布局前功盡棄的結(jié)局，無(wú)法為舞劇市場(chǎng)帶來(lái)長(zhǎng)久的發(fā)展動(dòng)力。
關(guān)鍵詞： 舞劇破圈 大眾市場(chǎng)
