版權(quán)保衛(wèi)戰(zhàn)終于要打響了。
近日，愛優(yōu)騰等70余家影視傳媒機(jī)構(gòu)發(fā)布聯(lián)合聲明稱，對目前網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的公眾賬號生產(chǎn)運營者針對影視作品內(nèi)容未經(jīng)授權(quán)進(jìn)行剪輯、切條、搬運、傳播等行為，將發(fā)起集中、必要的法律維權(quán)行動。
據(jù)DoNews了解，目前在騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷就有超過500位藝人發(fā)布了聯(lián)署倡議書，再度呼吁國家對短視頻平臺推進(jìn)版權(quán)內(nèi)容合規(guī)合理。另外，根據(jù)公開資料梳理，劇集互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)中，騰訊的覆蓋率超過了50%，在國產(chǎn)電影互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)中，騰訊的覆蓋率更是超過了82%，為業(yè)界最高。
可以說，優(yōu)愛騰的聯(lián)合聲明對B站、抖音等以創(chuàng)作者內(nèi)容為核心的平臺來說無疑是一場不小的打擊。近年來，“5分鐘看完xx電影”“xx帶你看電視劇”以及以影視劇為素材的混剪視頻在這類平臺上十分吸引眼球。不僅創(chuàng)作者個人通過這類內(nèi)容變現(xiàn)，背后的平臺也收獲了流量和利益。
但這卻給長視頻平臺帶來了損失。此前愛奇藝起訴B站未經(jīng)授權(quán)播放《中國有嘻哈》片段時就表示，B站的做法導(dǎo)致平臺被嚴(yán)重分流。
另一方面，長視頻平臺想要做第二個抖音以及第二個B站的愿望越來越強(qiáng)烈，將版權(quán)留給自己旗下的短視頻平臺無疑更有利之后的發(fā)展。多種因素疊加，版權(quán)保衛(wèi)戰(zhàn)一觸即發(fā)，而被沒收了素材的短視頻平臺又將何去何從?
影視綜素材成“送水人”
以影視綜為素材的短視頻內(nèi)容為短視頻平臺帶來了巨大流量。
B站站內(nèi)顯示，在2626個分區(qū)中，進(jìn)入熱門排行榜的便有影視剪輯。目前，該頻道內(nèi)容共有42.9萬人訂閱，共2562個精選視頻。除此之外，同在榜單內(nèi)的搞笑、鬼畜頻道中也有大量以影視劇為素材創(chuàng)作的內(nèi)容，且這兩個分區(qū)擁有大量受眾，前者訂閱人數(shù)達(dá)到247.7萬，后者訂閱人數(shù)為212萬。
除了B站，抖音基于影視劇產(chǎn)出的短視頻內(nèi)容也特別多。根據(jù)巨量算數(shù)在去年公布的《抖音用戶畫像報告》，影視類內(nèi)容已經(jīng)成為抖音用戶偏好視頻類型中的第四名，前三名分別是演繹、生活和美食。
抖音上的“XXX 說電影”“XX 電影”等類似的電影解說賬號數(shù)以萬計,且粉絲都在百萬量級以上。B站同類型up主也有不俗人氣，“小片片說大片”、“劉老師說電影”甚至多次登上百大up主名單。此外，很多同人剪輯內(nèi)容也為B站收獲了很高的播放量。比如，點擊量破千萬的“同道殊途”就是以《陳情令》為素材創(chuàng)作的短視頻。
B站UP主“逆轉(zhuǎn)的橋”在影視分區(qū)發(fā)布了一支“現(xiàn)代版慶余年”剪輯視頻，播放量迅速突破百萬并成為了一周內(nèi)分區(qū)排名第一的視頻。第二天又沖上了微博熱搜，獲得2.7億閱讀和21萬討論度。
但好景不長，依靠這類內(nèi)容出圈、獲得更多流量的平臺馬上就遇到了麻煩，未取得授權(quán)的混剪、解說等短視頻開始遭到長視頻平臺以及影視公司的狙擊，前者涉及到造梗自肥、歪曲原意的問題，后者則導(dǎo)致很多用戶通過短視頻追劇。
制片人丁寧稱這侵犯了版權(quán)方的利益。“B站、抖音、西瓜視頻等平臺上的創(chuàng)作者通過這些內(nèi)容積累了大量粉絲，并以帶貨、直播、廣告等方式盈利形成了商業(yè)閉環(huán)，但卻截獲了很多長視頻平臺的原有受眾。”此前B站未經(jīng)授權(quán)播放《中國有嘻哈》片段就遭到了愛奇藝的起訴，愛奇藝表示B站播放該節(jié)目片段導(dǎo)致自己被嚴(yán)重分流，造成了巨大損失。
不僅是平臺，創(chuàng)作者個人也成為了被維權(quán)的對象。
以《x分鐘看電影》系列視頻而爆紅的網(wǎng)紅博主谷阿莫因就曾被迪士尼等5家影視公司告上法庭，迪士尼等 5 家影視公司控告谷阿莫《x分鐘看電影》中13個視頻擅自取用電影片段，違反《著作權(quán)法》構(gòu)成侵權(quán)。
在類似問題不斷出現(xiàn)的情況下，近日騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷在內(nèi)的逾70家影視公司、平臺和協(xié)會發(fā)布保護(hù)影視版權(quán)的聯(lián)合聲明，表示將對目前網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的公眾賬號生產(chǎn)運營者針對影視作品內(nèi)容未經(jīng)授權(quán)進(jìn)行剪輯、切條、搬運、傳播等行為，將發(fā)起集中、必要的法律維權(quán)行動。
這意味著未取得版權(quán)，創(chuàng)作者很難再進(jìn)行二次創(chuàng)作。北京東元律師事務(wù)所郭榮珍律師告訴“DoNews”，“如果創(chuàng)作者使用的視頻在其創(chuàng)作的新作品中符合著作權(quán)法中規(guī)定的合理使用，引用的視頻內(nèi)容只是起到了介紹評論說明的作用，引用的視頻量不大，不涉及主要情節(jié)，就不一定構(gòu)成侵權(quán)。但是基本上一般的創(chuàng)作者很難達(dá)到這個要求。”
不過除了版權(quán)，短視頻平臺還可以以宣傳為基點與長視頻平臺、影視公司進(jìn)行合作，增加平臺的這類內(nèi)容。
長視頻平臺與短視頻平臺間的相愛相殺
對于長視頻平臺和影視公司來說，一些短視頻平臺一直是不錯的宣發(fā)渠道。B站強(qiáng)勁的造梗能力以及同人文化就使得相應(yīng)內(nèi)容經(jīng)常登上熱搜，抖音則因為很好的占據(jù)了網(wǎng)民的碎片化時間，讓影視劇得到規(guī)模更大的曝光。
近幾年，同人作品對于原作，特別是國內(nèi)作品的宣傳效果與影響力都越來越大。高人氣作品衍生同人，同人又進(jìn)一步擴(kuò)大原作的知名度，兩者可謂相輔相成。
基于此，優(yōu)愛騰和B站在去年合作，發(fā)起了多部劇綜的剪輯大賽活動，《月上重火》、《鬢邊不是海棠紅》、《兩世歡》等劇的官方都在B站內(nèi)進(jìn)行了剪輯征集，這些合作劇綜下的影視剪輯產(chǎn)品默認(rèn)都擁有版權(quán)方的授權(quán)。
抖音也通過合作填補(bǔ)了相關(guān)內(nèi)容。2017年，《前任3》在抖音平臺的“哭前任”“吃芒果”操作引發(fā)全民參與，為影片賺足了熱度，獲得19.42億的票房?！段业臅r間盡頭等你》，通過“分手”、“強(qiáng)忍眼淚比放聲大哭更難受”等與影片相關(guān)的情緒視頻在抖音累計話題播放量也超過18億次。
出于這些良好表現(xiàn)，2019年4月抖音與六大影視公司達(dá)成了戰(zhàn)略合作，一年內(nèi)至少與40部影片綁定了營銷。燈塔與毒眸聯(lián)合發(fā)布的《2020中國電影市場用戶報告》也顯示，2020復(fù)工后票房top10影片官方抖音號覆蓋率從去年的70%提升至90%。
但這種合作模式仍有弊端，引起了很多創(chuàng)作者的不滿。
長視頻平臺在宣傳時希望借用同人視頻炒熱度，但之后卻經(jīng)常出現(xiàn)“翻臉不認(rèn)人”的情況。在《兩世歡》全劇終的前一天，有些用戶稱自己上傳到B站的參賽作品被版權(quán)方(愛奇藝)要求下架?！稇c余年》在熱播期間，也有很多視頻up主發(fā)現(xiàn)自己剪輯的同人視頻被騰訊舉報下架……這些舉動引發(fā)了站內(nèi)創(chuàng)作者的不滿，今年3月愛奇藝號發(fā)起“鬢邊創(chuàng)作大賞”活動便遭到創(chuàng)作者的質(zhì)疑，認(rèn)為官方會在宣傳后刪掉相關(guān)視頻。
此外，采買版權(quán)的方式也會給創(chuàng)作者帶來束縛。
丁寧就表示，“開放版權(quán)的目的不是為了砸招牌，有很多短視頻內(nèi)容并不利于宣傳，一些吐槽類賬號反而導(dǎo)致很多影視劇流失了觀眾，給長視頻平臺和影視公司造成損失。為了避免這種情況，長視頻平臺或是影視公司在授權(quán)后，有可能會要求看一下具體內(nèi)容。”
這意味著很多以吐槽內(nèi)容為主的賬號在得到授權(quán)后，或?qū)⒅划a(chǎn)出正向影評，這可能會使自身流失大量粉絲。而制作混剪內(nèi)容的賬號也會遭到一定的問題，郭榮珍律師稱，“即便獲得授權(quán)，歪曲篡改作品也會引發(fā)版權(quán)糾紛。”這正是混剪內(nèi)容容易踩到的雷。
另一方面，隨著短視頻平臺的興起，用戶時長被嚴(yán)重瓜分，加上商業(yè)空間巨大，優(yōu)愛騰這些長視頻平臺幾年前就已經(jīng)布局該領(lǐng)域，并在發(fā)展了一段時間后，確立了長短結(jié)合的打法，這導(dǎo)致未來短視頻平臺很難拿到長視頻核心IP資源的授權(quán)。
IP資源被綁定，短視頻平臺難獲授權(quán)
長視頻平臺從未放棄短視頻賽道。據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月，短視頻用戶規(guī)模達(dá)8.72億人，雖然年增速放緩至6%，但用戶人均使用時長為42.6小時每月，依然保持著39.7%的較大增長。
這讓進(jìn)入存量時代的長視頻平臺看到了新的方向，但介于短視頻行業(yè)已經(jīng)誕生出抖音、快手兩個超級巨頭，作為后來者，愛優(yōu)騰只能找其他方式切入，即依靠豐厚的影視綜IP資源進(jìn)行長短內(nèi)容協(xié)同發(fā)展。
近日，騰訊平臺與內(nèi)容事業(yè)群(PCG)就宣布進(jìn)行新一輪組織架構(gòu)和人事調(diào)整。在騰訊平臺與內(nèi)容事業(yè)群(PCG)下，成立“在線視頻BU”，由騰訊視頻、微視、應(yīng)用寶整合而成，繼續(xù)深耕視頻賽道。
而在組織架構(gòu)調(diào)整前不久，騰訊視頻資源就已經(jīng)在微視上線。比如在微視內(nèi)搜索“長歌行”，條目下會出現(xiàn)“進(jìn)入專題”和“看正片”兩個選項。前者是與該劇有關(guān)的各種二創(chuàng)內(nèi)容、視頻大賽以及主創(chuàng)直播等，后者則是《長歌行》完整劇集。
這種長短內(nèi)容協(xié)同發(fā)展的作戰(zhàn)方式與愛奇藝一致。
被稱為最像Youtobe的中短視頻網(wǎng)站B站崛起后，愛奇藝也開始建造自己的“YouTobe”，該平臺旗下的“隨刻”成為該任務(wù)的承擔(dān)者。目前“隨刻”主要內(nèi)容有兩大類，一是PUGC(專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容)，其來源是個人或者一些專業(yè)機(jī)構(gòu)上傳的內(nèi)容;二就是愛奇藝在“隨刻”播放的長視頻內(nèi)容。
對于愛奇藝和騰訊視頻來說，這些長內(nèi)容是促進(jìn)短視頻業(yè)務(wù)發(fā)展的絕對推動力。
愛奇藝方面就曾表示，原創(chuàng)爆款I(lǐng)P的二次創(chuàng)作和消費，在全網(wǎng)范圍都有大需求。并以大熱綜藝《青春有你2》為例，稱用戶不僅會在隨刻上看該綜藝正片，還會反復(fù)消費精彩片段，找各種各樣的二創(chuàng)短視頻觀看。
在這樣的運營理念下，長視頻平臺將會牢牢把這些IP資源握在手中，為其短視頻平臺的發(fā)展做鋪墊。去年9月，曾登頂愛奇藝熱播榜的《重啟之極海聽雷》就推出了IP人物衍生劇《平妖往事》，在隨刻平臺獨家播出。
這就意味著，即便未來B站、抖音、西瓜視頻等平臺真的投入資金也很難拿到核心版權(quán)資源。不過這些平臺也沒有坐以待斃，目前都在嘗試入股影視制作公司，打造自己的獨家IP。繼字節(jié)跳動6.3億和歡喜傳媒達(dá)成合作后，B站也入股了歡喜傳媒，聯(lián)合出品了《風(fēng)犬少年的天空》等影視劇。
但這些平臺在填充內(nèi)容庫方面才剛剛起步，一時間難以支撐創(chuàng)作者和用戶的需求，一旦版權(quán)保護(hù)大戰(zhàn)徹底打響，這些短視頻以及中短視頻平臺將面臨極大挑戰(zhàn)。
關(guān)鍵詞： 影視綜素材 視頻版權(quán) 保衛(wèi)戰(zhàn)
