8月22日是2023年七夕節(jié)。七夕節(jié)象征著愛情，是最具浪漫色彩的中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日。在快節(jié)奏的工作、生活中，節(jié)日的意義在于提醒我們用行動(dòng)來表達(dá)心中的愛意，生活也需要花時(shí)間和精力用心去經(jīng)營(yíng)。
近日，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《七夕消費(fèi)觀察》，觀察顯示：
* 七夕節(jié)人們最期待的是收到愛人準(zhǔn)備的禮物，感覺自己受到關(guān)心和重視。京洞察調(diào)研顯示，55%的受訪者期待“收到禮物”，42%的受訪者期待“收到大紅包”。選禮物的心意最重要，人們期待值最高的是“不貴但是實(shí)用的禮物”。
(相關(guān)資料圖)
* “心意盲盒”還產(chǎn)生了一些有趣的信息差。京洞察調(diào)研顯示，64%的女性期待“七夕能收到禮物”，近五成的女性期待“收到驚喜”和“浪漫的氛圍”，但是63%的男性 “因生活/工作忙綠，經(jīng)常忘了過節(jié)”；59%的女性期待“對(duì)方能送禮送到心坎上”，但是超6成的男性“不知道該買什么，怕買錯(cuò)了被埋怨”、“會(huì)買禮物，但經(jīng)常買不對(duì)”。
* 從節(jié)前消費(fèi)趨勢(shì)來看，珠寶首飾的銷量環(huán)比增長(zhǎng)最高，翡翠、黃金飾品銷量環(huán)比增長(zhǎng)90%。細(xì)分品類中，深受女性喜歡的奢侈品包包、美妝禮盒、黃金手鏈銷量環(huán)比增長(zhǎng)近100%。
* 七夕禮盒類商品中，化妝品套裝/禮盒的銷量最高，占比達(dá)到22%。太陽鏡、歐美表、項(xiàng)鏈禮盒銷量環(huán)比增長(zhǎng)近200%，黃金耳飾、錢包銷量環(huán)比增長(zhǎng)140%、86%。
* 服裝也是節(jié)日一種貼心的禮物。正值新一年的秋裝、冬裝上市，女士服裝中，衛(wèi)衣銷量環(huán)比增長(zhǎng)16倍，風(fēng)衣銷量環(huán)比增長(zhǎng)近4倍；男士服裝中，衛(wèi)衣銷量環(huán)比增長(zhǎng)558%，風(fēng)衣、西服銷量環(huán)比增長(zhǎng)超過100%。
* 運(yùn)動(dòng)裝備也成為七夕熱銷的禮品。滑雪頭盔、橢圓機(jī)銷量環(huán)比增長(zhǎng)超過10倍，城市自行車、沖鋒衣褲、橢圓機(jī)等銷量環(huán)比都出現(xiàn)了高倍增長(zhǎng)趨勢(shì)。
* 不同年齡的人群在七夕禮品的選擇上也呈現(xiàn)出明顯的差異。七夕節(jié)前兩周，00后在棒球帽、滑板運(yùn)動(dòng)等商品的消費(fèi)偏好較高，體現(xiàn)出年輕一代的青春與活力；90后在工裝、旗袍、羊毛衫等商品的消費(fèi)偏好較高，體現(xiàn)出非?，F(xiàn)代的時(shí)尚風(fēng)格；80后在紅寶石/藍(lán)寶石、鉆石耳飾、黃金套鏈等商品的消費(fèi)偏好較高。銀發(fā)族在七夕節(jié)前兩周的消費(fèi)也很活躍，他們?cè)邳S金手鏈、翡翠手鐲、斜挎包等商品的消費(fèi)偏好較高。
一、調(diào)研：超6成女性期待“七夕禮物”，超6成男性“忘記過節(jié)”
七夕節(jié)象征著愛情和浪漫。在這一天，人們會(huì)通過送禮物、吃大餐等活動(dòng)來表達(dá)心中的愛意。調(diào)研顯示，39%的00后期待“被表白或被求婚”（TGI:161%），在七夕表白禮盒商品中，90后買走了45%的“表白”禮物。單身的人們也會(huì)好好過節(jié)，體會(huì)節(jié)日的美好氛圍，27%的80后表示會(huì)“一個(gè)人好好吃一頓大餐或給自己買一件喜歡的東西”（TGI:112%）。
七夕節(jié)快到了，您期待怎樣過節(jié)？55%的受訪者期待“收到禮物”，42%的受訪者期待“收到大紅包”，超過30%的受訪者期待“一頓大餐”或“一個(gè)短途旅行”。
在為愛人準(zhǔn)備禮物時(shí)，人們總會(huì)覺得對(duì)方的“心意盲盒”有點(diǎn)難猜。在回答“您希望在七夕節(jié)收到什么樣的禮物?”的問題時(shí)，50%的受訪者期待“不貴但是實(shí)用的禮物”，31%的受訪者期待“美妝禮盒、鮮花禮盒等有氛圍感、儀式感的禮物”，32%的受訪者表示“禮物不重要，能表達(dá)心意就好”。
曾經(jīng)有一首流行歌名字叫“女孩的心思男孩你別猜”，愛情中的人很多心思不好意思表達(dá)，另一方想猜又猜不準(zhǔn)。在回答“希望對(duì)方如何為您準(zhǔn)備七夕節(jié)？”的問題時(shí)，46%的受訪者希望對(duì)方“不會(huì)事先告知，準(zhǔn)備一個(gè)大大的驚喜”；45%的受訪者希望對(duì)方“知道自己想要什么，禮物能送到心坎上”；41%的受訪者希望對(duì)方準(zhǔn)備“鮮花、大餐等營(yíng)造浪漫的氛圍”。
“心意盲盒”還產(chǎn)生了一些有趣的信息差。京洞察調(diào)研顯示，64%的女性期待“七夕能收到禮物”，近五成的女性期待“收到驚喜”和“浪漫的氛圍”，但是63%的男性 “因生活/工作忙綠，經(jīng)常忘了過節(jié)”；59%的女性期待“對(duì)方能送禮送到心坎上”，但是超6成的男性“不知道該買什么，怕買錯(cuò)了被埋怨”、“會(huì)買禮物，但經(jīng)常買不對(duì)”。
二、奢侈品包包、美妝禮盒、黃金手鏈銷量環(huán)比增長(zhǎng)近100%
七夕來臨前，商家們準(zhǔn)備了眾多精美的節(jié)日禮盒。其中，化妝品套裝/禮盒的銷量最高，占比達(dá)到22%，其次是口紅、香水、男士皮帶、面部精華禮盒。從消費(fèi)增長(zhǎng)的角度來看，太陽鏡、歐美表、項(xiàng)鏈禮盒銷量環(huán)比增長(zhǎng)近200%，黃金耳飾、錢包銷量環(huán)比增長(zhǎng)140%、86%。
很多女性喜歡的東西自然具有了禮品屬性。奢侈品包包、眼霜/眼部精華、美妝禮盒銷量環(huán)比增長(zhǎng)都超過110%。
在大品類中，珠寶首飾的銷量環(huán)比增長(zhǎng)最高，翡翠、黃金飾品銷量環(huán)比增長(zhǎng)90%。在細(xì)分品類中，鉑金手鐲/手鏈銷量環(huán)比增長(zhǎng)546%，黃金手鏈、翡翠手鐲銷量環(huán)比增長(zhǎng)超過170%。
服裝也是節(jié)日一種貼心的禮物。正值新一年的秋裝、冬裝上市，很多人將秋冬服飾作為七夕節(jié)的禮物。女士服裝中，衛(wèi)衣銷量環(huán)比增長(zhǎng)16倍，風(fēng)衣銷量環(huán)比增長(zhǎng)近4倍；男士服裝中，衛(wèi)衣銷量環(huán)比增長(zhǎng)558%，風(fēng)衣、西服銷量環(huán)比增長(zhǎng)超過100%。
隨著人們的運(yùn)動(dòng)熱情越來越高，運(yùn)動(dòng)裝備也成為七夕熱銷的禮品?；╊^盔、橢圓機(jī)銷量環(huán)比增長(zhǎng)超過10倍，城市自行車、沖鋒衣褲等銷量環(huán)比都呈現(xiàn)了高倍增長(zhǎng)趨勢(shì)。
三、00后送運(yùn)動(dòng)、90后送風(fēng)格、80后送首飾，銀發(fā)族送翡翠
不同年齡的人群有著不同的生活觀、愛情觀，在七夕禮品的選擇上也呈現(xiàn)出明顯的差異。七夕節(jié)前兩周，在與全站整體消費(fèi)的對(duì)比中，00后在棒球帽、滑板運(yùn)動(dòng)等商品的消費(fèi)偏好較高，體現(xiàn)出年輕一代的青春與活力；90后在工裝、旗袍、羊毛衫等商品的消費(fèi)偏好較高，體現(xiàn)出非?，F(xiàn)代的時(shí)尚風(fēng)格；80后在紅寶石/藍(lán)寶石、鉆石耳飾、黃金套鏈等商品的消費(fèi)偏好較高，更愿意選擇首飾類商品作為七夕節(jié)禮物。
注：偏好系數(shù)算法：不同群體各品類偏好/整體品類偏好-1，偏好系數(shù)越大，代表該群體在該品類的消費(fèi)偏好越高
銀發(fā)族在這個(gè)七夕節(jié)前的消費(fèi)也很活躍。他們?cè)邳S金手鏈、翡翠手鐲、斜挎包等商品的消費(fèi)偏好較高，銀發(fā)族在七夕前購買男士絲巾/圍巾、男士衛(wèi)衣的消費(fèi)占比高于全站，同時(shí)，銀發(fā)族喜愛的徒步鞋、琥珀/蜜蠟等也在七夕節(jié)前暢銷。
注：偏好系數(shù)算法：不同群體各品類偏好/整體品類偏好-1，偏好系數(shù)越大，代表該群體在該品類的消費(fèi)偏好越高
本文源自：金融界資訊
關(guān)鍵詞：
