紅豆股份(600400.SH)推出上市來首次股權(quán)激勵計劃。
近日，紅豆股份披露2021年限制性股票激勵計劃(草案)，公司擬以每股2.07元向38名激勵對象，包括董事、高級管理人員及對公司達成業(yè)績增長目標和未來發(fā)展有重要影響的其他骨干人員，授予1220萬股公司限制性股票。
公司層面業(yè)績考核指標以2021年凈利潤為基礎，2022年度、2023年度、2024年度的凈利潤增長率分別不低于50%、150%、260%。
市場認為，紅豆股份推出股權(quán)激勵計劃，并設置高增長的解鎖條件，顯示出公司對未來發(fā)展的信心。公司表示，未來將按照高端化、在線化、智能化的發(fā)展思路，進一步優(yōu)化公司整體資源配置。
長江商報記者注意到，2020年以來，紅豆股份處于深度轉(zhuǎn)型的階段。一方面，從線下迅速轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，去年，小程序GMV從零突破至1億元，門店數(shù)量優(yōu)化調(diào)整至1176家，線上銷售同比增長27.55%、占比持續(xù)提升至18.57%。另一方面，體現(xiàn)在產(chǎn)品之變。2020年以來，提出新定位，專注于打造舒適男裝。去年該公司的運動裝產(chǎn)品實現(xiàn)1.23億營收規(guī)模。
與此同時，積極擁抱數(shù)字化新零售。12月8日，紅豆股份與騰訊智慧零售達成戰(zhàn)略合作，旗下紅豆男裝成為騰訊智慧零售四力商家增長平臺首期戰(zhàn)略合作伙伴。
截至12月17日收盤，紅豆股份股價為3.74元，總市值85.7億。
發(fā)力線上盈利能力逐步提升
自2007年提出“打造有渠道的品牌服裝”來，紅豆股份一直以線下渠道為重點，推進“紅豆男裝”的品牌零售業(yè)務。但在2020年，公司以“門店線上化”為突破口，加快全域營銷深度轉(zhuǎn)型，謹慎對待線下渠道拓展，全盤優(yōu)化渠道布局。去年，小程序GMV從零突破至1億元，門店數(shù)量優(yōu)化調(diào)整至1176家，線上銷售同比增長27.55%、占比持續(xù)提升至18.57%。
2018年11月，公司宣布，投入6000萬元共同出資設立無錫紅豆運動裝有限公司，開拓運動服飾相關業(yè)務。2020年以來，紅豆股份對品牌價值進行梳理，提出新定位，專注于打造舒適男裝。其中，去年該公司的運動裝產(chǎn)品實現(xiàn)1.23億營收規(guī)模。
在銷售渠道、產(chǎn)品這兩大“變”的基礎上，紅豆股份庫存周期大降40.42%，存貨規(guī)模從去年年初2.09億元下降至1.25億元。該公司稱，這得益于柔性供應鏈的推進。
紅豆股份作為紅豆集團紡織服裝板塊的領頭羊，秉承卓越管理促效率變革的基因，跑出了品牌高端化轉(zhuǎn)型升級的“加速度”。高端化持續(xù)發(fā)力，報告期內(nèi)，Hodo男裝毛利率同期增長3.18%至34.22%，線上銷售毛利率同期增10.48%上升至38.56%。
據(jù)悉，近年來紅豆股份重點關注門店盈利能力的提升和經(jīng)營質(zhì)量的改善。三季報數(shù)據(jù)顯示，年初至報告期末，公司重點關注門店盈利能力的提升和經(jīng)營質(zhì)量的改善。新開直營店12家，加盟店24家;加盟店轉(zhuǎn)直營店341家。截至報告期末，公司實體門店數(shù)量為1001家。
從業(yè)績來看，2021年第一季度報告。作為2021財年首個季度，該公司實現(xiàn)營收5.80億元，歸屬于母公司股東的凈利潤5068.16萬元，扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤為4713.60萬元。對比疫情前2019年一季度業(yè)績，紅豆股份2021年一季度的扣非凈利同比增11.58%。這意味著，該公司的盈利情況已恢復到疫情前水平，近5年來一季度盈利能力總體保持良好發(fā)展趨勢。
2021年前三季度，公司實現(xiàn)營業(yè)收入16.19億元，其中第三季度實現(xiàn)營業(yè)收入5.87億元，同比增長23.24%(其中7-9月主營服裝業(yè)務實現(xiàn)營業(yè)收入4.85億元，同比增長57.65%)。歸母凈利潤7666.85萬元，同比下降41.06%;扣非凈利潤7172.91萬元，同比下降38.53%。
打造智慧零售領域男裝新標桿
12月初，紅豆股份與騰訊智慧零售簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，由紅豆股份總經(jīng)理王昌輝與騰訊智慧零售行業(yè)運營總監(jiān)翟昆代表簽約。這是繼去年3月騰訊小程序合作以來，雙方首次以戰(zhàn)略合作方式攜手，首次全方位展開微信生態(tài)的深度合作。
此次已經(jīng)是雙方的第二次“牽手”，2020年紅豆股份就與騰訊智慧零售建立了連接，從產(chǎn)品到運營再到流量進行了合作，通過公眾號、視頻號、搜索、企業(yè)微信等多觸點運營，紅豆男裝小程序年交易額實現(xiàn)了快速增長，上線當年小程序銷售超過1個億，并獲評“騰訊智慧零售倍增計劃卓越成長獎”。2021年上半年，紅豆男裝小程序GMV銷售累計破億元，超2020年全年，10月獲騰訊系小程序“倍增行動服飾類行業(yè)標桿獎”。
騰訊智慧零售致力于在新消費時代促進零售商與用戶的連接效率、助力商家高效構(gòu)建私域、零售行業(yè)數(shù)字化升級。紅豆男裝充分利用騰訊在數(shù)據(jù)、技術(shù)、流量側(cè)的能力和資源優(yōu)勢，結(jié)合自身在行業(yè)的探索與實踐，與騰訊智慧零售達成深度開放合作，進而實現(xiàn)私域業(yè)態(tài)下的數(shù)字化升級。
紅豆股份智慧零售部負責人表示：“紅豆股份從2020年開始啟動私域流量運營，3月與騰訊小程序合作，合作第一年就成長為破億的商家，雙方有著良好的合作溝通。而此次戰(zhàn)略合作更全方位，更具推動性，紅豆股份與騰訊智慧零售戰(zhàn)略攜手，旨在共同構(gòu)建數(shù)字渠道為主的智慧零售模式。”
在騰訊智慧零售的助推下，紅豆股份以紅豆男裝線下門店為運營陣地，成立智慧零售部門，多部門協(xié)同，支撐起線下千家門店的小程序運營和社群落地，以門店為根基，充分挖掘私域流量，并在試點門店進行視頻號直播，輻射門店周邊的顧客。
紅豆股份積極擁抱數(shù)字化新零售。數(shù)據(jù)顯示，紅豆股份上半年的在線化銷售實現(xiàn)營收2.11億元，較去年同期增長58.9%，營收占比22.8%，銷售線上化趨勢日益穩(wěn)固。2019年-2021年一季度，公司線上銷售占比分別為10.94%、18.57%、22.23%，其持續(xù)提升的線上銷售占比，與零售行業(yè)疫情以來快速崛起的在線新經(jīng)濟相契合。
與此同時，今年上半年，紅豆股份改造升級了“聯(lián)通5G智能全連接示范工廠――紅豆西服智能工廠”，工廠單耗成本下降10%，提高生產(chǎn)效率20%，在制品減少30%，成為紡織制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級燈塔，其“建設基于5G技術(shù)的智能工廠的實踐――實現(xiàn)服裝柔性生產(chǎn)及質(zhì)量管控的經(jīng)驗”成功入選中國質(zhì)量協(xié)會發(fā)布的2021年全國質(zhì)量標桿名單。
(記者 趙潔)
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