專題推薦：行業(yè)人物專訪系列專題——“視聽·這十年 ”
對于大數(shù)據(jù)行業(yè)而言，玩噱頭和概念的時代已經(jīng)過去。
(資料圖片)
回望過去十年，喻亮星說，數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)用了7年時間做基礎設施建設，數(shù)據(jù)從無到有，從割裂到整合，從封閉到開放，從孤島到連接，是純投入的階段，在此過程中，行業(yè)完成一輪輪洗牌，一批企業(yè)相繼倒下，而此階段也暴露出數(shù)據(jù)安全、無序發(fā)展、野蠻生長等諸多痛點和難點問題，靠燒錢維持的公司比比皆是；而近3年，行業(yè)回歸理性，進入到應用場景和商業(yè)模式探索階段，將面臨測量效果、品效結(jié)合、跨屏同源等等全新研究以及現(xiàn)金流的深度思考，加之用戶隱私保護、數(shù)據(jù)安全等政策要求，行業(yè)將進入新一輪洗牌。
而大數(shù)據(jù)發(fā)展中的難度和挑戰(zhàn)在電視大屏應用領域更甚。在喻亮星看來，一方面智能大屏發(fā)展相對滯后于移動小屏，數(shù)據(jù)研究也相對落后；另一方面，智能大屏整個生態(tài)相對比較封閉，這就需要從業(yè)者更多的堅守和創(chuàng)新，“如果不能長期堅持做好大屏數(shù)據(jù)領域各方面研究，就很難生存下去。如今在市場、技術、政策、資金等全方面壓力之下，能存活下來的企業(yè)已經(jīng)少之又少?！?/p>
不過，經(jīng)過一系列考驗后存活下來的企業(yè)，必然能對整個產(chǎn)業(yè)乃至商業(yè)模式的探索帶來更多價值，喻亮星對于大數(shù)據(jù)行業(yè)的前景依然樂觀，行業(yè)將漸入佳境，就像淘沙一樣，吹盡狂沙始到金。
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從小數(shù)據(jù)到大數(shù)據(jù)
數(shù)據(jù)之于數(shù)字時代，尤如石油之于工業(yè)時代，蘊含巨大的商用價值和應用空間。而數(shù)據(jù)十年進化中也經(jīng)歷了從小數(shù)據(jù)到大數(shù)據(jù)的演變過程。
起初，數(shù)據(jù)獲取成本高、難度也較大，彼時主要使用抽樣和小成本分析得出小數(shù)據(jù)，不需要海量的數(shù)據(jù)存儲和分析，數(shù)據(jù)模型應用技術也相對比較落后。
2015~2016年，在相關政策的推動和落實下，大數(shù)據(jù)概念深入人心。同時伴隨數(shù)字化、智能化技術發(fā)展，數(shù)據(jù)采集成本變低、效率提高，數(shù)據(jù)量和數(shù)據(jù)維度極大豐富，使得數(shù)據(jù)分析、處理、應用等各個環(huán)節(jié)發(fā)生巨大變化。
小數(shù)據(jù)傾向于從原始的觀察開始，主要依靠其尋找規(guī)律和建立模型，然而大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)是一個巨大的轉(zhuǎn)變，推動了科技邁出了歷史性的步伐。更大的改變是通過大數(shù)據(jù)認識世界的方式發(fā)生了根本性的變化，在可見的未來進化為科學研究的第五范式，也就是所謂數(shù)據(jù)不單是在解釋世界，而且在推動科技進步，隨之而來的是整個研究方法和思路的變化，需要建立大數(shù)據(jù)標準體系。
喻亮星說，依靠數(shù)據(jù)來幫助企業(yè)看清世界，看清商業(yè)，看清營銷的脈絡，這也是勾正在產(chǎn)品實踐中一直在堅持做的事情。
當然在大數(shù)據(jù)勇立潮頭不斷發(fā)展之際，小數(shù)據(jù)的力量也不能忽視。也就是說，小數(shù)據(jù)和大數(shù)據(jù)之間也并非完全對立和取代的關系，大數(shù)據(jù)固然有其優(yōu)勢，但小數(shù)據(jù)也有其獨特價值。
喻亮星表示，由于大數(shù)據(jù)的處理、模型建設、應用成本的價格都很高，在很多領域依然是大數(shù)據(jù)和小數(shù)據(jù)進行結(jié)合使用，例如在營銷B端領域應用聯(lián)邦學習和隱私計算，以及通過億級別大數(shù)據(jù)做測量等場景下，就面臨很高的成本壓力，在綜合考慮之下，就可能用到一些小數(shù)據(jù)工具和系統(tǒng)。“當然現(xiàn)在的小數(shù)據(jù)也要比以前樣本量大很多，通過更大范圍更細顆粒度，去測量各個細節(jié)維度的價值和效果?！?/p>
從大數(shù)據(jù)到用數(shù)據(jù)——跨屏研究大勢所趨
伴隨數(shù)據(jù)研究和統(tǒng)計分析領域的發(fā)展，從小數(shù)據(jù)到大數(shù)據(jù)邁進過程中，大屏領域整個數(shù)據(jù)研究也經(jīng)歷了從單屏到多屏、從封閉到開放的過程。而這種變化為電視大屏行業(yè)帶來了新價值。
喻亮星認為，這種價值主要體現(xiàn)在兩方面：一方面，伴隨數(shù)據(jù)標準體系建設、數(shù)據(jù)融合應用發(fā)展，極大推動大屏數(shù)字化、程序化廣告發(fā)展；另一方面，在媒體價值和投放效果上，有了一套新的標準測量體系，例如對于廣告主而言，從以前分屏測量效果到多屏統(tǒng)一測量效果監(jiān)測，對整個預算分配、投放效果分析等帶來積極影響。
當前，人們的生活被很多屏幕包圍著，同樣的內(nèi)容，可能在不同時間通過PC端、移動端、電視端觀看，這也是打通跨屏數(shù)據(jù)、進行跨屏效果監(jiān)測的意義所在。喻亮星表示，對于電視端、手機端以及其他智能終端，勾正以大屏為錨點，把各種屏以及屏背后的人鏈接起來，將各個屏測量數(shù)據(jù)打通，就不會出現(xiàn)原本同一個人，被重復統(tǒng)計、計算的問題，從而能真實測量廣告投放的實際觸達效果，同時，大小屏測量效果統(tǒng)一后，就能對大屏整體投放以及在小屏跳轉(zhuǎn)等問題做出更精準分析，提供了更高的解析度，更小顆粒度的測量方法和工具。
正如當年顯微鏡幫助人類看得更細致，而望遠鏡看得更深遠。事實上觀察手段的進步往往也推進著科技的進步；同樣的，SSP（同源樣本分析）等工具和能力的升級，也必將伴隨和推進營銷能力和精度的升級，因為前者賦予后者更廣和更深的視角，能更清晰看到廣告帶來的曝光和銷量轉(zhuǎn)化效果，更好衡量ROI價值，進而幫助廣告主更好實現(xiàn)生意的增長。
進一步看，對于廣告主而言，在廣告價值和投放策略方面，一個明顯的跡象是將大小屏甚至戶外媒體當做一個整體看待，媒體之間的界限變得模糊，進行跨屏下的整體投放效果評估。
如今伴隨數(shù)據(jù)研究以及基礎設施建設，行業(yè)在數(shù)據(jù)連接和協(xié)同研究上已經(jīng)取得很大成績，但仍處于發(fā)展的初級階段。喻亮星感慨，在大屏乃至整個數(shù)據(jù)研究領域僅是走完了萬里長征的第一步，盡管在數(shù)據(jù)采集、模型開發(fā)等技術能力上有所突破，技術體系趨于成熟，但也暴露出無序燒錢、侵犯隱私等問題。目前行業(yè)思考的重點在于如何在保障數(shù)據(jù)安全的同時，用較低的成本，開展商業(yè)應用活動。近幾年，乃至未來，盈利能力和合規(guī)合法將是行業(yè)重要關鍵詞。
從用數(shù)據(jù)到數(shù)據(jù)價值——繞不開的盈利難題
關鍵詞： 數(shù)據(jù)安全 數(shù)據(jù)標準
