在近日舉行的《紐約時(shí)報(bào)》Dealbook大會(huì)上，Netflix首席執(zhí)行官里德?哈斯廷斯（Reed Hastings）分享了對(duì)該公司近期推出含廣告訂閱服務(wù)（Basic With Ads）的觀點(diǎn)，并表示此前認(rèn)為這一訂閱服務(wù)不適用于Netflix的觀點(diǎn)是錯(cuò)誤的。
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里德?哈斯廷斯表示，“我曾經(jīng)并不認(rèn)為含廣告的訂閱服務(wù)適合我們，但我現(xiàn)在認(rèn)為這個(gè)觀點(diǎn)錯(cuò)了。Hulu已經(jīng)證明了這種模式可以大規(guī)模推廣，為用戶提供更低的訂閱價(jià)格。我們確實(shí)已經(jīng)在這方面做出了一些調(diào)整”。并且他還認(rèn)為，“我希望早幾年就開(kāi)始了，但我們會(huì)趕上來(lái)的，幾年后我們就不會(huì)記得我們是什么時(shí)候開(kāi)始的了?！?/p>
此外，他表示廣告主非常希望向cord-cutters（即沒(méi)有接入傳統(tǒng)有線電視的用戶）投放廣告，并且還透露，“目前有很多18-49歲的人已經(jīng)不再看傳統(tǒng)有線電視了，而大量的電視廣告無(wú)法找到目標(biāo)觀眾?！?/p>
此前在2022年第一季度，Netflix的訂閱用戶數(shù)量出現(xiàn)了近10年來(lái)的首次下降，環(huán)比減少20萬(wàn)至2.2164億，并在第二季度進(jìn)一步降至2.2067億，隨后在第三季度這一趨勢(shì)才有所扭轉(zhuǎn)，全球訂閱用戶總數(shù)達(dá)到2.2309億人、同比增長(zhǎng)4.5%、環(huán)比增長(zhǎng)241萬(wàn)人。在第一季度財(cái)報(bào)發(fā)布后，Netflix方面多次透露將推出帶有廣告的低價(jià)訂閱服務(wù)，以進(jìn)一步擴(kuò)大用戶規(guī)模。而在此之前，該公司曾表示不會(huì)考慮廣告支持的訂閱服務(wù)模式。
2022年11月，Netflix含廣告的低價(jià)訂閱服務(wù)（Basic With Ads）正式在澳大利亞、巴西、加拿大、法國(guó)、德國(guó)、意大利、日本、韓國(guó)、墨西哥、西班牙、英國(guó)和美國(guó)等12個(gè)市場(chǎng)上線。其中在美國(guó)市場(chǎng)，該訂閱服務(wù)的價(jià)格為每月6.99美元，較Netflix此前價(jià)格最低的基礎(chǔ)版訂閱服務(wù)（Basic Netflix）每月便宜3美元。
據(jù)了解，Basic With Ads可為用戶提供最高720P的視頻清晰度，每小時(shí)有4-5分鐘的廣告，單個(gè)廣告的時(shí)長(zhǎng)為15秒到30秒不等，而在可觀看內(nèi)容方面，除部分因授權(quán)限制而無(wú)法觀看的內(nèi)容外，其所提供的劇集、電影和其他內(nèi)容與Netflix其它套餐基本一致。但需要注意的是，Basic With Ads不支持用戶下載電影和劇集離線觀看。
而在這一新的訂閱服務(wù)上線前，Netflix方面曾宣布微軟為其全球廣告銷(xiāo)售和技術(shù)合作伙伴。對(duì)于為什么選擇微軟，里德·哈斯廷斯曾表示，這是因?yàn)殡p方在戰(zhàn)略方面的高度一致性，“我們的方法是相似的：發(fā)布產(chǎn)品、快速學(xué)習(xí)、迅速迭代，包括在改善產(chǎn)品，符合市場(chǎng)期待方面的創(chuàng)新，保持巨大的靈活度，微軟在這些方面有很強(qiáng)的實(shí)力，而我們的提高空間還很大，也將不斷提升?！?/p>
在此次活動(dòng)中被問(wèn)及微軟是否有可能收購(gòu)Netflix時(shí)，里德·哈斯廷斯則回應(yīng)稱這不可能。他表示，“與你試圖收購(gòu)的公司進(jìn)行商業(yè)交易是不正常的獲得。它使事情變得更復(fù)雜，而不是更少。所以這就像是零動(dòng)力?！?/p>
據(jù)Netflix方面透露，在廣告模式上，Basic With Ads的廣告投放量和投放頻率均將以用戶體驗(yàn)為中心，并且這一做法獲得了品牌商和廣告客戶的贊同，而且后者希望投放的廣告原創(chuàng)度和獨(dú)特性更高。此外Netflix所展示的廣告將是個(gè)性化的，會(huì)根據(jù)用戶的觀影喜好等進(jìn)行定制，并借助用戶的出生日期、性別和位置等信息進(jìn)行精準(zhǔn)投放。
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責(zé)任編輯：房家輝
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