中央廣播電視總臺版權(quán)運營與媒資開發(fā):打造全終端產(chǎn)品渠道、拓展全維度產(chǎn)品價值

【資料圖】

中央廣播電視總臺是中國傳媒領(lǐng)域的旗艦，有海量的版權(quán)儲備和強大的原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)能力，形成了一批群眾基礎(chǔ)深厚、社會影響巨大的優(yōu)秀品牌節(jié)目，打造了一批彰顯大國氣魄、文化自信的名片，體現(xiàn)出在國際國內(nèi)強大的引領(lǐng)力、傳播力和影響力。央視頻作為中國首個國家級5G新媒體平臺，依托總臺海量媒資內(nèi)容，大力拓展總臺新媒體旗艦品牌的品牌價值、用戶價值以及市場價值。

近期，中央廣播電視總臺總經(jīng)理室向央視頻融媒體發(fā)展有限公司頒發(fā)總臺視頻資源開發(fā)經(jīng)營委托及版權(quán)授權(quán)書，授予央視頻公司“視頻資源使用和再創(chuàng)作”、“傳播合作”、“版權(quán)經(jīng)營”、“權(quán)益清理和保障”、“宣傳推廣”五大權(quán)益。在版權(quán)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，版權(quán)競爭日益白熱化、版權(quán)保護(hù)意識逐漸增強的行業(yè)趨勢下，這次授權(quán)是總臺總經(jīng)理室深度開發(fā)版權(quán)資源，以央視頻為基礎(chǔ)搭建版權(quán)內(nèi)容生態(tài)，提升平臺資源和渠道整合能力，并激發(fā)創(chuàng)新活力的戰(zhàn)略性部署。

助力實現(xiàn)總臺媒資多角度價值增值

央視頻公司基于總經(jīng)理室授權(quán)，將對總臺媒資以垂類專題、品質(zhì)主題、各類劇場、數(shù)字產(chǎn)品等多維度進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計，通過“長＋中＋短”多種形態(tài)組合成產(chǎn)品包，進(jìn)行版權(quán)內(nèi)容全方位開發(fā)和運營。大力拓展運營商、地方融媒體、手機、電視、智慧屏、戶外屏等多種合作渠道，通過運營自主可控的合作形式，實現(xiàn)以點擊計費、會員付費、流量分成、視頻彩鈴、5G消息等多種版權(quán)運營方式創(chuàng)收。通過版權(quán)清算、再創(chuàng)作產(chǎn)品生產(chǎn)、多渠道分發(fā)三個環(huán)節(jié)，形成以央視頻品牌自用為主的全產(chǎn)品體系。總經(jīng)理室依托央視頻公司進(jìn)行的版權(quán)運營和媒資開發(fā)，將繼續(xù)推動總臺欄目傳播優(yōu)勢向新媒體延伸、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容向新媒體端集結(jié)，實現(xiàn)對作品的多次呈現(xiàn)，多元利用和多次收益。央視頻公司以短帶長，以新帶舊、以熱帶熱、以增量帶存量的全量內(nèi)容生態(tài)化開發(fā)將更深入地挖掘版權(quán)內(nèi)容，放大總臺和央視頻品牌效應(yīng)，實現(xiàn)版權(quán)價值的最大化。

深化“一體化”建設(shè)服務(wù)，加快向融媒體經(jīng)營轉(zhuǎn)型升級

總臺作為當(dāng)今世界體量規(guī)模最大、業(yè)務(wù)形態(tài)最多、覆蓋范圍最廣的國際一流新型主流媒體，將進(jìn)一步發(fā)揮在數(shù)字版權(quán)管理建設(shè)中的引領(lǐng)和規(guī)范作用，推動廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)高質(zhì)量創(chuàng)新性發(fā)展。利用央視頻自有平臺渠道、產(chǎn)品、技術(shù)、運營優(yōu)勢，可打造全終端產(chǎn)品渠道。央視頻公司可發(fā)揮新媒體經(jīng)營龍頭作用，利用嚴(yán)格內(nèi)容品控、專業(yè)產(chǎn)品策略團隊和運營&技術(shù)核心下游渠道，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營、會員變現(xiàn)、 廣告營銷“三駕馬車”齊頭并進(jìn)。

根據(jù)總經(jīng)理室授予央視頻公司的五大權(quán)益，央視頻公司有權(quán)組合設(shè)置“央視頻”品牌視頻產(chǎn)品包，與各類視頻傳播平臺進(jìn)行視頻產(chǎn)品的傳播合作。作為總臺的版權(quán)點播許可代理機構(gòu)，央視頻公司有權(quán)與各類視頻傳播平臺洽商視頻資源點播許可事宜。央視頻公司對總臺視頻資源的版權(quán)經(jīng)營，將拓展長+短、聯(lián)合獨播、會員分賬等模式對長、短視頻產(chǎn)品包進(jìn)行分銷和分發(fā)；探索版權(quán)+宣發(fā)、版權(quán)+產(chǎn)品、版權(quán)+運營的多元內(nèi)容生態(tài)開發(fā)，助力加速總臺新媒體融合傳播統(tǒng)一平臺、統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一服務(wù)的完整產(chǎn)業(yè)價值，打造全方位融合生態(tài)，為總臺產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的發(fā)展和新市場空間的拓展賦能。近年來，央視頻公司深度參與總臺實現(xiàn)從傳統(tǒng)廣播電視媒體向國際一流原創(chuàng)視音頻制作發(fā)布的全媒體機構(gòu)轉(zhuǎn)變、從傳統(tǒng)節(jié)目制播模式向深化內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革轉(zhuǎn)變、從傳統(tǒng)技術(shù)布局向“5G+4K/8K+AI”戰(zhàn)略格局轉(zhuǎn)變。本次總臺對央視頻公司的經(jīng)營委托及版權(quán)授權(quán)，將進(jìn)一步深化總臺的融媒體傳播和融媒體經(jīng)營開發(fā)，并基于央視頻平臺的產(chǎn)品化服務(wù)包裝能力，實現(xiàn)總臺媒資內(nèi)容版權(quán)、用戶數(shù)據(jù)、服務(wù)收益多角度的價值增值。

中央廣播電視總臺在建設(shè)國際一流新型主流媒體、加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的新實踐中，央視頻公司加強版權(quán)經(jīng)營管理，將會進(jìn)一步凸顯總臺版權(quán)內(nèi)容規(guī)模優(yōu)勢，全面提升版權(quán)內(nèi)容的長尾價值，并以產(chǎn)業(yè)為導(dǎo)向提升總臺的內(nèi)容生產(chǎn)力、技術(shù)驅(qū)動力、平臺競爭力、生態(tài)鏈接力。

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責(zé)任編輯：李楠

關(guān)鍵詞： 總經(jīng)理室 主流媒體 價值增值