作為一部不是基于任何知名IP的原創(chuàng)影片，2019年丹尼爾·克雷格（Daniel Craig）主演的《利刃出鞘》（Knives Out）在美國獲得了1.65億美元（約合人民幣11.8億元）票房成績。2021年，Netflix斥資4.5億美元（約合人民幣32.18億元）購買了該片的兩部續(xù)集。
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在今年第1季度的收入報告公開后，Netflix股價大跌35%，平臺也開始了對電影發(fā)行模式的討論。《利刃出鞘2》（Glass Onion: A Knives Out Mystery）似乎是這次流媒體電影進院線的最佳實驗對象。
Netflix的內(nèi)部「博弈」
在今年春天的影院貿(mào)易展會上，Netflix發(fā)行總監(jiān)斯賓塞·克萊因（Spencer Klein）向影院經(jīng)理示好，稱平臺正在考慮擴大影片的傳統(tǒng)院線發(fā)行。
據(jù)悉，Netflix電影部的許多高官都希望平臺在電影發(fā)行上采取更加傳統(tǒng)的策略，但平臺的首席執(zhí)行官泰德·薩蘭多斯（Ted Sarandos）和里德·黑斯廷斯（Reed Hastings）仍然希望專注于流媒體業(yè)務(wù)。
薩蘭多斯始終認為，最好的Netflix電影應(yīng)該在流媒體上首映，院線發(fā)行則會帶來干擾。直到今年9月，他允許團隊用《利刃出鞘2》檢驗兩件事：第一，影院發(fā)行是否能讓高預(yù)算的Netflix電影在需要增加營銷成本的情況下為平臺帶來收益；第二，這些額外的營銷成本是否會改善電影在流媒體平臺上的表現(xiàn)。
多次討論后，美國最大的兩家連鎖影院AMC Theatres、Regal Cinemas和其他小型連鎖影院與Netflix達成協(xié)議?！独谐銮?》將在美國638塊銀幕上進行為期一周的院線發(fā)行，而后在12月23日上線流媒體。在一份聲明中，AMC的首席執(zhí)行官亞當(dāng)·阿?。ˋdam Aron）表示，這項交易表明「影院放映商和流媒體能夠共存，并獲得共贏」。
除了《利刃出鞘2》，Netflix還進行了另一項影院實驗。12月2日起，由Netflix投資、制作的影片《瑪?shù)贍栠_：音樂劇》（Matilda the Musical）將在英國和愛爾蘭670家影院共1500多塊大銀幕上放映。
2015年，索尼獲得了《瑪?shù)贍栠_：音樂劇》的電影版權(quán)；與此同時，為了加強自己對家庭用戶的吸引力，Netflix購買了《瑪?shù)贍栠_》小說原作者、英國兒童文學(xué)作家羅爾德·達爾（Roald Dahl）包括《查理和巧克力工廠》（Charlie and the Chocolate Factory）和《圓夢巨人》（The BFG）等全部作品的影視改編權(quán)及出版權(quán)。
《瑪?shù)贍栠_：音樂劇》改編自同名舞臺音樂劇。原作在英國很受歡迎，自2011年以來就一直在倫敦西區(qū)上演。圖片來源：Netflix
2019年底，索尼影業(yè)與Netflix達成了一次獨特的單片交易，Netflix同意索尼在英國及愛爾蘭地區(qū)進行常規(guī)的線下院線放映。直到2023年夏天，英國和愛爾蘭的Netflix用戶才能夠在流媒體平臺上觀看這部影片。
倫敦放映公司Vue的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官蒂姆·理查茲（Tim Richards）相信，「如果只有一部影片是為大銀幕制作的，那一定是《瑪?shù)贍栠_》。這次上映將向流媒體證明線下影院的能力。」
影片發(fā)行新模式能走多遠？
《利刃出鞘2》與《瑪?shù)贍栠_：音樂劇》的票房表現(xiàn)會對Netflix未來的影片發(fā)行模式產(chǎn)生多大的影響？
流媒體與影院的關(guān)系看似緩和，但在10月的財報會議上，薩蘭多斯表示，「我們的電影是為了平臺用戶創(chuàng)作的，我們也希望他們能夠在Netflix上看電影。」他對流媒體的承諾「扼殺」了影院的熱情。一位熟悉公司的人員表示，薩蘭多斯發(fā)言后，有一些影院考慮過退出這項實驗，他們留下來只是希望《利刃出鞘2》的成功能夠改變高層的想法。
導(dǎo)演萊恩·約翰遜（Rian Johnson）也希望更多觀眾選擇在影院觀看《利刃出鞘2》?！肝覀兤诖@部影片能獲得票房上的成功，這樣當(dāng)它上線Netflix時，就能夠吸引更多人的關(guān)注。我們也能夠向平臺證明，這兩件事是能共存的。」
其他好萊塢高管并不同意薩蘭多斯的觀點。最近的一次投資者會議上，華納兄弟探索公司（Warner Bros. Discovery）首席執(zhí)行官大衛(wèi)·扎斯拉夫（David Zaslav）表示，一部走傳統(tǒng)院線發(fā)行的電影的表現(xiàn)是直接投放到流媒體的電影的5倍。
不過，如今的院線發(fā)行并非萬無一失。疫情極大地改變了觀眾的觀影習(xí)慣。與2019年相比，美國的影院票房下降了約32%，電影公司制作的影片數(shù)量也下降了36%。
一位影院負責(zé)人曾表示，如果三大流媒體公司（Netflix、亞馬遜和蘋果）每年能在影院共發(fā)行20部電影，就可能使電影業(yè)整體恢復(fù)到健康狀態(tài)。
Netflix此次探索是否會讓流媒體對傳統(tǒng)院線徹底敞開心扉，我們還不得而知。但在國內(nèi)，終于得以向觀眾敞開大門的影院好像并沒能一夜之間重新獲得「電影魔力」，《阿凡達：水之道》的高票價也許能解燃眉之急，卻不是長久之計。影院需要持續(xù)、穩(wěn)定的供給吸引觀眾，網(wǎng)絡(luò)大電影需要「破圈」，或許在發(fā)行初期就將院線作為網(wǎng)絡(luò)電影的目的地之一，能讓我們率先實現(xiàn)傳統(tǒng)院線和流媒體平臺的共贏。
12月22-23日，冰城論道有大事！
責(zé)任編輯：李楠
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