焦點精選！“愛優(yōu)騰B”逆戰(zhàn)動畫片!

動畫片正迎來視頻平臺新一輪競逐。

日前，作為頂級科幻IP的首部影視化作品，《三體》動畫在B站播出后引發(fā)廣泛關(guān)注；改編自唐家三少的同名玄幻小說國產(chǎn)3D動畫《冰火魔廚2》也已在優(yōu)酷動漫開播。

此外，愛奇藝此前爆火的網(wǎng)劇《蒼蘭訣》，與同名動畫片實現(xiàn)了“相互導(dǎo)流”；騰訊視頻獨播的動畫《斗羅大陸》曾宣布，自2018推出至今，該動畫播放量破400億，成為有史以來播放量最高的國漫。

(資料圖片僅供參考)

在“降本增效”的背景下，“愛優(yōu)騰B”逆戰(zhàn)動畫片，這不僅與動畫片賽道本身的特點相關(guān)，也離不開視頻平臺對α世代的重視。

競逐動畫片

“愛優(yōu)騰B”持續(xù)加碼布局

在“雙減”政策落地見效以及視頻平臺提質(zhì)減量的背景下，動畫內(nèi)容版圖正逐漸成為視頻平臺在內(nèi)容品類端口新一輪的爭奪戰(zhàn)。今年以來，“愛優(yōu)騰B”接連相繼發(fā)布了待播的動畫片片單，足見各平臺對動畫片賽道的重視。

騰訊視頻此前發(fā)布的百部動畫作品，涵蓋了《王者榮耀動畫劇集》《斗羅大陸2絕世唐門》《仙劍奇?zhèn)b傳3》等熱門項目。

在優(yōu)酷動漫新片發(fā)布會上，42部優(yōu)質(zhì)新片蓄勢待播，其中包括《秦時明月七》《山海經(jīng)密碼》《百煉成神》《神墓第二季》等作品。

愛奇藝在今年的iJOY悅享會上也發(fā)布了19部動畫，其中包括《蒼蘭訣》《神瀾奇域無雙珠》《石少俠感覺好孤單》《萬界至尊》等。

B站新發(fā)布了49部國創(chuàng)作品新內(nèi)容，包括《鎮(zhèn)魂街第三季》《凸變英雄X》《時光代理人第二季》《七侯筆錄》等內(nèi)容。

由于動畫片的受眾以青少年為主，這也就決定了動畫在內(nèi)容層面的要求之嚴格，監(jiān)管層已就兒童不良動畫作品問題開展治理。此前，中央網(wǎng)信辦專項行動聚焦解決7類網(wǎng)上危害未成年人身心健康的突出問題，足見對動畫片領(lǐng)域的監(jiān)管之嚴。

這也要求各大視頻平臺盡最大努力把內(nèi)容池建設(shè)好，通過創(chuàng)作、傳播生動有趣的內(nèi)容產(chǎn)品豐富“青少年模式”的內(nèi)容池，以避免諸如情節(jié)色情低俗、場面血腥恐怖等內(nèi)容。

國風(fēng)賽道愈加清晰

大IP仍是重點品類

“國風(fēng)”不僅具備中式審美，也涵蓋了“家國天下”的中國情懷和人文價值，更能與傳統(tǒng)文化實現(xiàn)較好的嫁接。隨著《大圣歸來》《哪吒之魔童降世》《大魚海棠》《大護法》《白蛇：緣起》等多部國創(chuàng)動畫出圈，各大視頻平臺在國風(fēng)賽道的布局愈加清晰。

比如，在優(yōu)酷新片發(fā)布會上，即將在國風(fēng)劇場開播的《三十六騎》《九州非常刀》《仙武帝尊》等動漫將進一步構(gòu)造國漫新視界，展現(xiàn)民族文化自信。

騰訊視頻動漫提出了“國風(fēng)復(fù)興”口號，諸如《眷思量》《一人之下》《誅仙》《絕代雙驕》在國風(fēng)與國漫的融合上做了多元化嘗試。

在過去的四年里，B站共上線430部國創(chuàng)作品，其中178部由B站出品。B站國創(chuàng)的口號從2018年的“Made for China”(為中國創(chuàng)造)升級為2020年的“Made for Global”(為世界創(chuàng)造)。

從幾大視頻平臺今年發(fā)布的動畫片單來看，大IP作品依舊是各大平臺深耕的品類，各家根據(jù)自己的平臺特性，使用了不同的運營策略。

比如，愛奇藝已經(jīng)或?qū)⑼瞥龈木幾蕴萍胰傩≌f的《神瀾奇域無雙珠》、改編自火星引力小說的《逆天邪神》，以及《云中居三子》《招柴》《石少俠感覺好孤單》《萬界至尊》等作品；除了已經(jīng)播出的動畫版《三體》，B 站還有《鎮(zhèn)魂街第三季》《凸變英雄 X》《時光代理人第二季》《百妖譜· 司府篇》等大IP續(xù)作待播。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，我國以動漫IP授權(quán)商品為主的娛樂/人物授權(quán)商品零售額從2014年的37億美元迅速增長到2018年的69億美元，2020年已超過80億美元，約占我國動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的四分之一。

從2014年至今，從運營到孵化自有少兒IP、開辟國際市場，再到精細化內(nèi)容矩陣、升級商業(yè)模式，視頻平臺對少兒內(nèi)容的生態(tài)鏈布局趨于完善，各大視頻平臺不斷提高少兒IP衍生品的延展能力。

賽道提檔升級

降本增效下的“逆戰(zhàn)”

一方面，相對其他影視內(nèi)容品類，少兒內(nèi)容版圖整體投入較少，商業(yè)需求更可控、更有潛力，長尾效應(yīng)相對明顯，也更易實現(xiàn)IP價值的轉(zhuǎn)化，進而帶動衍生品消費。

另一方面，動畫片早已不再僅僅局限于“少年兒童”，早已實現(xiàn)了擴圈。數(shù)據(jù)顯示，騰訊視頻動漫用戶中，18-29歲的群體接近1.3億。在B站看過國產(chǎn)動畫的用戶累計有3.4億，其中有9600萬月活用戶，活躍用戶數(shù)2年時間翻了1倍。今年11月份，B站首次公布了國產(chǎn)動畫的收入數(shù)據(jù)，2022年B站國產(chǎn)動畫預(yù)計收入20億元。

正如B站副董事長兼COO李旎所言，國創(chuàng)正在迎來新的動能，動畫正在成為一種基礎(chǔ)建設(shè)能力。動畫被廣泛運用于電影、游戲、虛擬直播等領(lǐng)域。同時，動畫也成為年輕一代表達生活和表達自我的方式。

無論是政策背景，還是市場需求，抑或是視頻平臺自身的戰(zhàn)略，少兒內(nèi)容版圖無疑正成為視頻平臺新的內(nèi)容藍海和價值洼地。無論是消費內(nèi)容、形式、載體和場景，伴隨著動漫消費內(nèi)容受眾審美能力的提高必將進一步傳導(dǎo)到內(nèi)容消費端口，這也給視頻平臺在動畫片賽道提檔升級帶來了新機遇和考驗。

從目前來看，部分原創(chuàng)國產(chǎn)動畫與海外知名IP的相似度較高，動畫內(nèi)容創(chuàng)作水平距離世界動漫強國還有較大的差距，相對電視媒體和院線，視頻平臺少兒版圖整體原創(chuàng)能力亟待提升，更缺乏具備IP屬性的作品。

在內(nèi)容行業(yè)產(chǎn)業(yè)化、專業(yè)化、IP化趨勢的浪潮下，打造少兒內(nèi)容新IP以及構(gòu)建衍生的商業(yè)模式依然成為視頻平臺能否構(gòu)建少兒內(nèi)容版圖的核心命題。

注：部分資料來自網(wǎng)絡(luò)。

12月22-23日，冰城論道有大事！

責(zé)任編輯：李楠

關(guān)鍵詞： 騰訊視頻 其中包括 優(yōu)酷動漫