一、整體情況
(資料圖)
在運(yùn)營(yíng)階段，北京順義微信視頻號(hào)依托系列專題報(bào)道《永遠(yuǎn)跟黨走》節(jié)目，進(jìn)行二次編輯，首條短視頻于6月22日發(fā)布。7月8日，短視頻”北京順義“荷”您相約！“獲得官方視頻入選推薦，當(dāng)日播放量為1.2萬(wàn)點(diǎn)贊488次，轉(zhuǎn)發(fā)105次。
截止到2022年12月8日，北京順義微信視頻號(hào)瀏覽量累計(jì)已達(dá)1000萬(wàn)人次，點(diǎn)贊量累計(jì)達(dá)17萬(wàn)人次，評(píng)論累計(jì)達(dá)17萬(wàn)人次，分享累計(jì)達(dá)13萬(wàn)人次。
運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)共計(jì)10人，含專題部編導(dǎo)、主持人等不同崗位，90后占比50%以上。原先的電視專題編輯記者積極轉(zhuǎn)型，突破傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的壁壘，使得傳統(tǒng)媒體節(jié)目制作經(jīng)驗(yàn)充分在網(wǎng)端釋放。
通過(guò)后臺(tái)數(shù)據(jù)分析，北京順義微信視頻號(hào)中，女性用戶占比55%，男性用戶占比45%，年齡段主要集中在30-59歲，地域分布于31個(gè)省，其中北京的用戶占比近90%。
通過(guò)對(duì)用戶畫像的精準(zhǔn)分析，開(kāi)發(fā)創(chuàng)作了《主播說(shuō)新聞》《年味十足》《安全伴你行》《順順說(shuō)健康》等中老年人群體喜愛(ài)的系列節(jié)目，目前已經(jīng)播出了70余期，瀏覽量突破200萬(wàn)次。
二、運(yùn)營(yíng)情況
北京順義微信視頻號(hào)主要依托于順義區(qū)融媒體中心，廣播、電視、報(bào)紙以及網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)端等媒體平臺(tái)的節(jié)目，挖掘當(dāng)期節(jié)目的熱點(diǎn)，篩選適合于短視頻平臺(tái)傳播的作品。
近期的多條視頻號(hào)瀏覽量均突破10萬(wàn)，這些作品呈現(xiàn)出產(chǎn)品豐富、數(shù)量多、內(nèi)容精的特點(diǎn)。
以短視頻《順義城是我們家》為例，該作品的制作周期較長(zhǎng)，涉及人員比較廣泛，有各行各業(yè)在一線的崗位人員，包括市民們、社區(qū)工作者及醫(yī)護(hù)人員。其次是每個(gè)Rap的調(diào)調(diào)是一遍遍反復(fù)去教和核對(duì)，但是發(fā)布效果卻很好。其中有一個(gè)原因是，涉及采訪的人群，他們的瀏覽和轉(zhuǎn)發(fā)也成為推動(dòng)瀏覽量上漲的主要支撐。作品發(fā)布后，瞬間點(diǎn)贊超3000多，瀏覽量逐步攀升至10萬(wàn)+。
這種喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式深受老百姓的喜歡，并收獲了許多非常接地氣的評(píng)論。
除了抖音形式的短視頻之外，北京順義微信視頻號(hào)還策劃了MV形式的視頻。比如與疫情防控相關(guān)的MV《我想看看你的模樣》，是結(jié)合實(shí)際采訪過(guò)程中吉林某隔離酒店的工作人員（名：孫楠）自創(chuàng)的歌曲，結(jié)合他的曲子，北京順義微信視頻號(hào)制作了這一MV。
視頻中，涉及核酸檢測(cè)人員、醫(yī)護(hù)工作者、警察、志愿者等人的身影，他們與市民們的暖心互動(dòng)，溫暖了城市中的各個(gè)角落。當(dāng)他們摘下口罩，一張張疲憊的面龐，響應(yīng)了視頻的名字《我想看看你的模樣》。作品發(fā)布以后，瀏覽量也非常的可觀。
對(duì)于視頻號(hào)的制作經(jīng)驗(yàn)，北京順義區(qū)融媒體中心總結(jié)了3點(diǎn)：1、不斷創(chuàng)新，堅(jiān)持精品意識(shí)，提高產(chǎn)品數(shù)量，讓原創(chuàng)節(jié)目走在前列；2、不斷優(yōu)化，依托數(shù)據(jù)中心，創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，“科技+媒體”模式逐步形成；3、不斷融合，堅(jiān)持內(nèi)部暢通，外部共享原則，持續(xù)增強(qiáng)融媒影響力。
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責(zé)任編輯：房家輝
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