經(jīng)濟(jì)因素疊加智能投影擠壓,全球電視出貨量創(chuàng)十年新低

TrendForce集邦咨詢最新發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2022年全球電視出貨量為2.02億臺(tái)，年減3.9%，創(chuàng)下近十年電視出貨量新低。

(資料圖片)

2022年上半年，因銷售不如預(yù)期，造成終端庫(kù)存堆高，為了降低庫(kù)存，國(guó)際品牌進(jìn)而大幅縮減下半年面板采購(gòu)量，導(dǎo)致下半年整體電視出貨量?jī)H1.09億臺(tái)，年減2.7%。2022年雙11促銷期間，恰逢電視面板價(jià)格來(lái)到歷史低點(diǎn)，國(guó)內(nèi)品牌為沖刺年度出貨積極降價(jià)促銷，但仍無(wú)法避免中國(guó)雙11促銷衰退近一成的表現(xiàn)。

經(jīng)濟(jì)因素疊加智能投影擠壓，電視市場(chǎng)低迷態(tài)勢(shì)在意料之中

2022年電視市場(chǎng)低迷態(tài)勢(shì)在業(yè)內(nèi)意料之中，除了受到宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，近幾年電視市場(chǎng)也正在遭遇更多新興智能硬件產(chǎn)品的份額擠壓，其中智能投影市場(chǎng)增長(zhǎng)最為迅猛。

根據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)最新數(shù)據(jù)，2022年1-10月，家用智能投影銷量達(dá)594萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)51%，銷額達(dá)113.9億元，同比增長(zhǎng)58%；激光投影市場(chǎng)銷量達(dá)29萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)214%，銷額達(dá)18億元，同比增長(zhǎng)180%。

目前，智能投影行業(yè)品牌集中度較大，在由技術(shù)實(shí)力主導(dǎo)的激光投影領(lǐng)域更是如此。

2022年1-10月，激光投影市場(chǎng)品牌高度集中，DLP賽道相對(duì)入局者較多，激光投影市場(chǎng)TOP品牌當(dāng)貝、峰米、Vidda三者合計(jì)份額97%，當(dāng)貝始終保持市場(chǎng)占比第一位。

智能投影之所以對(duì)會(huì)電視市場(chǎng)造成較大擠壓，主要有兩方面因素：

一、抓住新消費(fèi)時(shí)代購(gòu)買決策者，產(chǎn)品賣點(diǎn)切中受眾需求

與電視占主導(dǎo)的時(shí)代相比，新消費(fèi)時(shí)代購(gòu)買決策者帶有很多明顯標(biāo)簽，而這些標(biāo)簽下隱藏的消費(fèi)需求與智能投影產(chǎn)品賣點(diǎn)高度吻合。

1、高科技產(chǎn)品嘗鮮者，熱門(mén)新科技概念產(chǎn)品對(duì)他們有較強(qiáng)的吸引力；

2、追求品質(zhì)生活與自我提升，傾向悅己消費(fèi)；

3、偏向線上渠道獲取信息，注重購(gòu)物體驗(yàn)，品牌意識(shí)較強(qiáng)，品牌忠誠(chéng)度較高；

此外，我國(guó)現(xiàn)存2.4億租房人群也是智能投影主要的購(gòu)買群體，這些群體年齡集中在25-29歲，具備一定的消費(fèi)能力，但面臨生活居住空間有限，傾向購(gòu)置小家電、簡(jiǎn)約科技家居來(lái)提升幸福感；家電類購(gòu)置預(yù)算較低，重視品質(zhì)的同時(shí)注重性價(jià)比；對(duì)影音類產(chǎn)品偏向便攜易搬運(yùn)，但同樣追求大屏在觀影、游戲等方面的極致沉浸體驗(yàn)。智能投影便攜、超大屏、功能豐富等特點(diǎn)恰好可以滿足這一群體的需求。

二、技術(shù)迭代推動(dòng)產(chǎn)品功能不斷豐富、產(chǎn)品體驗(yàn)快速升級(jí)

除了切中新消費(fèi)人群的需求，技術(shù)迭代下，頭部投影品牌近幾年不斷豐富產(chǎn)品功能、升級(jí)產(chǎn)品體驗(yàn)，也是智能投影市場(chǎng)得以快速發(fā)展的一大原因。

目前，激光投影分辨率配置基本在FHD（1080P高清）以上，當(dāng)貝、小米的UHD（4K超高清）產(chǎn)品份額均在15%以上（Vidda目前僅一款C1上市，因此在數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)顯示UHD產(chǎn)品份額達(dá)100%。）；亮度方向，當(dāng)貝目前已基本實(shí)現(xiàn)全線產(chǎn)品亮度在3K+流明，亮度配置水平遠(yuǎn)超同行企業(yè)。

TrendForce集邦咨詢進(jìn)一步指出，2023年電視面板供應(yīng)仍呈現(xiàn)寬松，面板價(jià)格出現(xiàn)大漲的可能性不高，此情勢(shì)能有效降低品牌的成本壓力。然國(guó)際貨幣基金（IMF）指出，全球明年經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)率將放緩到2.7%，全球主要消費(fèi)市場(chǎng)仍將壟罩在高通脹的壓力下，預(yù)期電視出貨成長(zhǎng)不易，明年全球電視出貨量預(yù)估將再次衰退1.4%，達(dá)1.99億臺(tái)。

整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境復(fù)蘇尚需時(shí)間周期，加之智能投影等新興智能硬件普及速度加快，對(duì)于電視廠商來(lái)說(shuō)，仍將面臨較大的發(fā)展危機(jī)。

責(zé)任編輯：李楠

關(guān)鍵詞： 同比增長(zhǎng) 經(jīng)濟(jì)因素 消費(fèi)時(shí)代