回顧2022年，影視行業(yè)前行不易，但在大家的努力下，也迎來了一個又一個好消息。
開年的降本增效，吹響了行業(yè)打硬戰(zhàn)的號角，各大平臺的高分熱劇一部接著一部地播出，并將這種狀態(tài)持續(xù)到了年尾，《人世間》《開端》《余生，請多指教》《夢華錄》《蒼蘭訣》《星漢燦爛·月升滄?！贰缎腋５饺f家》《風(fēng)吹半夏》等劇集，串起了2022劇集市場。
(資料圖)
數(shù)據(jù)是最好的佐證，對此，骨朵結(jié)合數(shù)據(jù)，最新出爐2022劇集市場數(shù)據(jù)報告，先下結(jié)論：2022劇集市場沒那么冷，挺熱。
2022劇集市場數(shù)據(jù)關(guān)鍵詞一：總量平穩(wěn)、獨播聯(lián)播均衡發(fā)展、題材多元突出
據(jù)骨朵數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2022年1月1日—12月5日，各視頻平臺共上線劇集273部。其中，騰訊視頻和愛奇藝各117部，優(yōu)酷85部，芒果TV49部，B站6部。在各平臺上線劇集中，騰訊視頻獨播52部、聯(lián)播65部；愛奇藝獨播62部、聯(lián)播55部；優(yōu)酷獨播52部、聯(lián)播33部；芒果獨播27部、聯(lián)播22部；B站獨播4部、聯(lián)播2部。
電視劇網(wǎng)劇不再涇渭分明，網(wǎng)站衛(wèi)視合作越來越密切。2022年1月1日—12月5日共上線181部網(wǎng)劇，92部電視劇。
電視劇數(shù)量雖不及網(wǎng)劇，但2022是其收獲頗豐的一年。熱度前三均為電視劇作品，《余生，請多指教》為湖南衛(wèi)視+騰訊視頻；《特戰(zhàn)榮耀》為東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視+騰愛優(yōu)，《夢華錄》較為特殊，走的是先網(wǎng)后臺，在騰訊視頻播出后上線北京衛(wèi)視。
聚焦各視頻平臺上線電視劇，最多的是騰訊視頻，為52部，其中獨播11部、聯(lián)播41部；愛奇藝獨播11部、聯(lián)播35部；優(yōu)酷獨播10部、聯(lián)播27部；芒果獨播16部、聯(lián)播14部；B站聯(lián)播2部。
2022是劇集市場百花齊放的一年，273部作品涉及24種題材大類。其中都市情感占比最多，有79部，其次是甜寵33部，懸疑30部、古裝言情15部、喜劇14部。
和往年類似，IP改編占比不輕，但骨朵也在整理中發(fā)現(xiàn)了2022年兩大突出類型特點。
一是高概念元素的爆發(fā)。
2022年初，全網(wǎng)陷入“循環(huán)”，在騰訊視頻播出的《開端》炸了。這種炸是全方位的，數(shù)據(jù)維度，《開端》在播期間成為熱搜王者，霸占骨朵熱度首位；劇情角色維度，劇中大量人物出圈，不僅主角白敬亭、趙今麥熱度躥升，還有“司鍋姨”CP劉丹黃覺等配角。更重要的是，騰訊視頻的這部《開端》開了個好頭，直接帶動了高概念元素的爆發(fā)，貫穿整個2022全年。
李一桐、金瀚主演的《烏云遇皎月》中加入了戀愛循環(huán)、時空奇旅、莫比烏斯環(huán)，探路無限流+奇幻懸愛深水區(qū)；高口碑小體量的《我的反派男友》融合了書穿、時空召喚，讓甜寵劇以舊翻新；《一閃一閃亮星星》走的是青春愛情+懸疑，憑借平行時空、限時相愛等復(fù)雜設(shè)定，成為今年的分賬劇黑馬；此外，《虛顏》的換臉替嫁、雙向暗戀等高能情節(jié)，也讓這部微短劇實現(xiàn)了小范圍出圈。
二是古偶重回巔峰。
雖然近兩年古裝言情、古裝仙俠、武俠、歷史傳奇等古裝劇數(shù)量明顯減少，但聚集大IP、高顏值演員、精致服化道、強大制作班底等元素的古裝劇，始終被大家重磅期待，今年更是古偶劇重回巔峰的一年。
優(yōu)酷有《與君初相識·恰似故人歸》《沉香如屑·沉香重華》，騰訊視頻有《夢華錄》《星漢燦爛·月升滄?！罚瑦燮嫠囉小渡n蘭訣》《卿卿日?！?，這些古裝劇在播出期間都顯示出了強大的粉絲屬性和市場號召力，微博、微信、抖音、小紅書等各大社交媒體平臺，圍繞該劇的討論不斷。
今年古偶劇也展示出了更加垂直細(xì)分、緊貼社會思潮的特點。《夢華錄》中趙盼兒、宋引章、孫三娘三姐妹打破階級性別束縛，守望相助，古偶劇中女性成長被描摹得更加立體。《星漢燦爛·月升滄?！分谐躺偕膛c母親的隔閡，來源于母親對自家孩子無意識的打壓，造成親子關(guān)系的疏離，也引發(fā)了網(wǎng)友的廣泛討論。這些作品的微博指數(shù)、微博熱搜話題閱讀量均表現(xiàn)不俗，受眾畫像也呈現(xiàn)出了泛年輕化、女性化的特點。
2022劇集市場數(shù)據(jù)關(guān)鍵詞二：熱度屢破紀(jì)錄
熱度是衡量一部劇集表現(xiàn)的重要維度，而今年也是劇集市場熱度表現(xiàn)優(yōu)異的一年，各大視頻平臺不斷刷新站內(nèi)紀(jì)錄。
骨朵梳理了這一年各大平臺公布的高熱作品。騰訊視頻站內(nèi)，《夢華錄》《星漢燦爛·月升滄?！贰堕_端》《余生，請多指教》《且試天下》5部劇最高熱度破3萬；愛奇藝站內(nèi)，《人世間》《蒼蘭訣》《罰罪》《卿卿日常》《風(fēng)吹半夏》5部劇熱度破萬；優(yōu)酷站內(nèi)，《點燃我，溫暖你》《兩個人的小森林》《重生之門》《幸福到萬家》《與君初相識·恰似故人歸》《沉香如屑·沉香重華》《冰雨火》7部劇熱度破萬。
骨朵也調(diào)出了2022年骨朵平均熱度TOP10。
我們可以直觀看到，2022年熱度最高的作品是楊紫、肖戰(zhàn)主演的都市情感劇《余生，請多指教》，作為一部臺網(wǎng)聯(lián)播劇，它的播出周期相對較短，但熱度很高，甜蜜且治愈的畫風(fēng)+劇情，更是讓該劇越播越熱。其次是楊洋主演的軍旅劇《特戰(zhàn)榮耀》。除了《開端》《幸福到萬家》外，其余都被古裝占據(jù)。平臺表現(xiàn)上，在2022全部劇集的熱度前十中，騰訊視頻劇集占6部，其中獨播劇占5部。騰訊視頻領(lǐng)跑今年大劇市場。
為了更為全面地分析劇集市場，骨朵也拉出了平均熱度在TOP11-TOP20的作品。
在整體TOP20的作品中，也是騰訊視頻表現(xiàn)最好，劇集占8部，獨播劇6部。
與此同時，我們還能夠發(fā)現(xiàn)，這些作品的平均熱度都在79及其以上，熱度咬合得十分緊密?？梢?，無論是各平臺站內(nèi)熱度，還是骨朵平均熱度，2022劇集市場的熱度表現(xiàn)十分不錯。
一方面在于作品質(zhì)量的提升。《夢華錄》在傳統(tǒng)類型上融入現(xiàn)代敘事和現(xiàn)實話題，也不忘傳統(tǒng)文化和東方美學(xué)；《蒼蘭訣》《卿卿日?！分械男√m花（虞書欣飾）、李薇（田曦薇飾）都屬于高貼合度選角，《開端》為正午出品，《幸福到萬家》是鄭曉龍執(zhí)導(dǎo)，均由業(yè)內(nèi)一線實力派班底打造。
另一方面也有宣發(fā)手段的更新。今年我們能夠明顯感受到各大平臺在變換著宣傳玩法，特別是在重點劇集上加大宣傳推廣力度，演員也積極用微博、直播宣傳，比如喊話“熱度破一定數(shù)字跳水”等手段，都進一步引發(fā)了劇粉狂歡，平臺也乘勝追擊，挖掘出了點映禮、寵愛禮等多種形式。
2022劇集市場數(shù)據(jù)關(guān)鍵詞三：高流傳度與高口碑并行
除熱度外，口碑也不可忽視。2022年口碑之最是拿下9.3分的《大山的女兒》。主旋律一直都是劇集市場的高分聚集地，但今年，高口碑也不僅偏愛主旋律，而是覆蓋懸疑、青春、古偶、都市以及微短劇等各大類型、形式。
今年的劇集市場7、8分作品頻出，7分及其以上的作品達到了55部，8分及其以上的作品也有13部。青春劇《我的卡路里男孩》8.1、都市劇《二十不惑2》8.1、殯葬題材的《三悅有了新工作》8.4，這些作品都通過高口碑在2022年留下了姓名。
值得注意的是，骨朵也發(fā)現(xiàn)高口碑不再局限于小圈層，而是萬人票選。
2022年度豆瓣評分人數(shù)超過10萬的劇集，共有20部。像《蒼蘭訣》《星漢燦爛》《卿卿日?！愤@樣的高熱古裝，高達7分的口碑背后都是超10萬人蓋章確認(rèn)。
《蒼蘭訣》是今年愛奇藝暑期檔的最熱劇集，也讓近60萬人打出了7.9 的高分，骨朵分析豆瓣評論發(fā)現(xiàn)，先親后愛的爽點創(chuàng)新、正能量角色，以及東方幻想美學(xué)的畫面質(zhì)感，都是網(wǎng)友好評的關(guān)鍵?！缎菨h燦爛》不僅刷新了騰訊視頻的播放紀(jì)錄，也讓豆瓣近50萬觀眾打出了7.7分的好成績，關(guān)于“吳磊復(fù)仇戲演技炸裂”“程少商古代版留守兒童”“父母偏心”等話題的共情、對演員適配度的認(rèn)可等評價比比皆是。還有超10萬打出7分的《昆侖神宮》，延續(xù)了騰訊視頻“鬼吹燈系列”精品保證。
2022年更有兩部豆瓣評分超過70萬人，《夢華錄》79.9萬；《開端》79.6萬，均來自騰訊視頻。
國產(chǎn)劇口碑與熱度倒掛的情況正在好轉(zhuǎn)，高口碑與高流傳度作品不斷出現(xiàn)。
一方面，這離不開演員的不錯表演、主創(chuàng)制作精良。古裝大劇不必多說，騰訊視頻播出的小體量校園劇《我的卡路里男孩》也做到了精品。另一方面，各大類型都在補足短板，類型更加垂直細(xì)分。主旋律聚焦普通人，飽含人文關(guān)懷。職場劇做足專業(yè)性，而不是披著職場的殼談戀愛。懸疑類對每一樁案件精細(xì)雕琢，《獵罪圖鑒》更是以“畫像師”這一新視角展開，將推兇故事和畫作相結(jié)合，以“穿制服的畢加索”為主角，并投射了容貌焦慮、職場性別歧視、校園霸凌、孤獨型人格、女性互助等社會話題點。
骨朵曾采訪業(yè)內(nèi)人士詢問爆款作品的標(biāo)準(zhǔn)，畢竟數(shù)據(jù)不是全部的參考維度，而大家給出的普遍答案是：熱度、口碑、造星力、廣知度和流傳度（包含破圈層和出海）、吸金率（廣告植入）都要考慮在內(nèi)。骨朵提到的熱度、口碑排名靠前的作品，也都在不同程度地滿足以上標(biāo)準(zhǔn)。
最后，骨朵對2022劇集市場進行綜合考量，認(rèn)為它值得四個字：可圈可點。既有在各大維度上表現(xiàn)突出的單個作品，也有整體質(zhì)量的提升，同時從內(nèi)容端和運營端也找到了多元且有效的開發(fā)形式。骨朵始終認(rèn)為，好內(nèi)容始終是核心，各大視頻平臺不拼數(shù)量拼作品質(zhì)量，同時探索多元的變現(xiàn)形式，能推動市場進一步走入良性循環(huán)，而今年高熱高口碑作品不斷出現(xiàn)，也在透露著這一點。
責(zé)任編輯：房家輝
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