中國5G商用走入第四個年頭，戰(zhàn)火又燒起來了。
(資料圖)
這次，打響新年第一槍的是新入局者中國廣電。
新春主題活動代號“福兔相伴 廣電添彩”，但廣電卻來勢洶洶。
作為5G網(wǎng)絡(luò)服務(wù)啟動后的首個春節(jié)主題活動，廣電一次性拿出了六折優(yōu)惠、語音/流量加贈、靚號優(yōu)選、18元享受芒果TV會員等等福利。
從價格優(yōu)惠，到服務(wù)加贈，再到聯(lián)合權(quán)益，打響新春5G營銷第一槍背后，是中國廣電經(jīng)過近半年的穩(wěn)扎穩(wěn)打，換來的底氣十足。
而在這半年的時間里，國內(nèi)通信運營商格局也真正從“三足鼎立走向四強爭霸”。
廣電，轉(zhuǎn)學(xué)生的努力與爆發(fā)
不可否認的是，盡管在中國的文化傳播上，中國廣電擁有著絕對的話語權(quán)，但作為通信運營商，卻是個不折不扣的轉(zhuǎn)學(xué)生。
過去多年中，在準(zhǔn)入制的背景下，中國的通信運營商格局一直穩(wěn)定地保持移動、聯(lián)通、電信三家企業(yè)三足鼎立的態(tài)勢。
變局始于2019年，這一年的6月6日，工信部正式向中國電信、中國移動、中國聯(lián)通和中國廣電四家企業(yè)發(fā)放5G商用牌照，從此正式拉開5G商用的序幕。
中國廣電，是這四家中，唯一一個非運營商起家的牌照獲得者。
但這并不意味著中國廣電在通信行業(yè)的經(jīng)驗為零。早在2016年，廣電就獲得了工信部頒發(fā)的《基礎(chǔ)電信業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證》，獲準(zhǔn)在全國范圍內(nèi)經(jīng)營互聯(lián)網(wǎng)國內(nèi)數(shù)據(jù)傳送業(yè)務(wù)、國內(nèi)通信設(shè)施服務(wù)業(yè)務(wù)。
此外，除了最常見的基站通信，衛(wèi)星通信也是在野外極端環(huán)境，以及近幾年來民營通信行業(yè)中的重點關(guān)注對象。而廣播電視起家的廣電，在衛(wèi)星通信領(lǐng)域無疑是信手拈來。
也就是說，廣電本身在通信領(lǐng)域，積累深厚，并在2022年一同爆發(fā)：
這一年年初，廣電先后與移動、電信、聯(lián)通簽署網(wǎng)間互聯(lián)互通協(xié)議，標(biāo)志著其5G號段商用放號進入最后沖刺階段。
僅僅三個月后，到了年中的6月上旬，“中國廣電”“廣電5G”“廣電慧家”三大品牌標(biāo)識及廣告語正式亮相，到了下旬，中國廣電5G網(wǎng)絡(luò)服務(wù)就正式啟動。
此后三個月時間，廣電的5G服務(wù)就拓展到了除港澳臺的全國31個?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）。
即便在搞定最難的終端適配上，開網(wǎng)的短時間內(nèi)，中國廣電就完成包含智能手機、老年機、電腦、穿戴設(shè)備、CPE等等逾550款主流終端的適配升級，四年內(nèi)主流品牌的主力機型全覆蓋。此外，還實現(xiàn)了8月后主流品牌新品手機，均在出廠階段就支持廣電網(wǎng)絡(luò)。
穩(wěn)定了十幾年之久的中國運營商格局，也從這一刻起，從三足鼎立格局，走向四強爭霸。
廣電能做好5G嗎？
盡管不到一年時間，廣電就實現(xiàn)了從簽署互聯(lián)互通協(xié)議到業(yè)務(wù)覆蓋全國、終端適配四年來幾乎所有主流設(shè)備。但作為5G運營商，作為轉(zhuǎn)校生的廣電真的有這個能力嗎？
一個不可忽略的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)邏輯是：通信行業(yè)是一個典型的向下兼容的行業(yè)。直白點說，就是要做好5G，就得有良好的4G基礎(chǔ)。
與此同時，建設(shè)基站成本不菲，要做好全國的網(wǎng)絡(luò)信號覆蓋，還沒有太多用戶基礎(chǔ)的廣電有這個技術(shù)和資本嗎？
另外，如果基站建設(shè)數(shù)量不足、質(zhì)量參差，廣電的信號會好嗎？
這些質(zhì)疑的答案，就藏在中國5G資源的頻譜之中。
事實上，關(guān)于中國5G的市場格局，并非呆板的四強廝殺。具體來說，所謂的牌照頒發(fā)，意思就是工信部劃出了一個頻段區(qū)間，讓特定的運營商可以使用。不同的頻段，對應(yīng)的通信能力不同，對應(yīng)的基站建設(shè)也不盡相同。
但整個過程中，卻并非四家企業(yè)各自獨占一個頻段，而是聯(lián)通電信在3.5GHz頻段共建共享5G，移動拿下2.6GHz的5G主頻段之外，還與中國廣電在700MHz頻段共建共享。
基于這一分配現(xiàn)狀，我們可以看到目前電信與聯(lián)通陣營，已經(jīng)開通5G共享基站99萬站,4G共享基站155萬站；而中國廣電則與中國移動在“共建共享”4G、5G網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上，于2021全年完成20萬站700MHz 5G基站，并在2022年底前將如期完成新的28萬站建設(shè)計劃。
也就是說，通過與最大通信運營商移動的合作，廣電的5G用戶可以最大程度共享中國移動4G/5G網(wǎng)絡(luò)，用戶最擔(dān)心的信號質(zhì)量，根本不是問題。
與此同時，歷史兼容以及基站建設(shè)成本問題，對廣電來說，也同樣都能通過與移動的兼容與共建共享得到解決。
而且，輕裝上陣對廣電來說，不僅也能技術(shù)兼容、信號高質(zhì)量覆蓋，更意味著更輕的歷史包袱。
全球范圍內(nèi)，3G還是4G的資本投入，都在相當(dāng)長一段時間里成了運營商的沉重負累。比如3G時代，移動被分到的TD技術(shù)，建設(shè)成本巨大之外，使用周期短暫，兩千億的生態(tài)投入，更是一筆在經(jīng)濟層面算不清的賬；再比如，在歐洲一些國家，關(guān)于建設(shè)5G也一直是個諱莫如深的話題，一方面是用戶出于輻射擔(dān)憂的抵制，另一方面，則是運營商由于4G的建設(shè)成本都沒收回來，也因此對5G建設(shè)興致怏怏。
而輕裝上陣的廣電，不必考慮3G與4G的成本收回，自然也能在套餐上做到了更高的性價比。
比如針對黨政軍的用戶需求，廣電推出了精彩71－強國卡。用戶可以優(yōu)先選擇1921號段靚號，市場價118元的套餐，可以6折71元辦理一年。除了可享受套餐內(nèi)流量40GB外，每月還額外贈送31GB的流量，用于學(xué)習(xí)強國、直播中國、芒果TV等APP。另外，每張副卡月功能費僅6元/月，親情卡月功能費也僅為6元/月。
針對世界杯期間的球迷看球需求，廣電則推出了超級球迷卡。讓球迷用戶，在11月至12月期間，享受每月100G的球迷專屬流量。
當(dāng)然，廣電可以做的打折，移動、聯(lián)通、電信們也可以做，廣電的真正特殊之處，其實在于與眾不同的服務(wù)矩陣。
這點可以從其戰(zhàn)略看出來，2022年，廣電提出將擔(dān)起宣傳文化引導(dǎo)主渠道、數(shù)字文化服務(wù)主陣地、數(shù)智社會建設(shè)主力軍的新使命，努力打造成媒體、信息、科技融合的生態(tài)型央企。并將自身定位為新型廣電媒體傳播網(wǎng)，國家文化專網(wǎng)和國家新型基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)。新三網(wǎng)融合之下，廣電有了其他三大運營商所不具備的媒體內(nèi)容優(yōu)勢。
總結(jié)來說，沒有別人有的包袱，卻有別人沒有的內(nèi)容優(yōu)勢，屬于廣電5G的時代正在加速到來。
沉默的9億人與“五環(huán)外”的700MHz
原本的內(nèi)容優(yōu)勢之外，廣電的700MHz頻譜資源，也是廣電做好5G的重要殺手锏。
根據(jù)人口普查，中國有14億人。但在公眾話語體系中，這14億中，卻有足足9億的沉默大多數(shù)。他們是三、四線乃至五六線的小縣城和廣大的鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村人口。無論是在精英云集的知乎，還是情緒沖突激烈的微博，他們都是聚光燈沒有照到的大多數(shù)。
服務(wù)五六線，是一門可以賺快錢的好生意嗎？但沉默的大多數(shù)具備的能量從來不可小覷。
在消費領(lǐng)域，拼多多的成功就是一個典型的農(nóng)村反攻城市，帶動五六線城市消費升級的商業(yè)案例。
5G同樣如此。
在大多數(shù)人還不知5G為何物的時候，在北京，何同學(xué)就已經(jīng)在校園里做起了5G測試，成為一眾手機巨頭活動的座上賓，并打響了成為超級網(wǎng)紅的第一槍。
但5G不只是五環(huán)內(nèi)才能享受到的待遇，北京、上海、深圳之外沉默的9億人，他們的通信需求誰來保證？
技術(shù)的普及，可以有先后之分，但從來不該遺漏任何一人。
只不過，在通信行業(yè)中，一個常識是頻段越高，帶寬越大，但相應(yīng)的信號衰減就越快。翻譯一下，就是頻段越高，承載量越大，但能覆蓋的范圍就越低。
我們來看各個運營商的5G頻段分布，聯(lián)通電信在3.5GHz頻段共建共享5G，移動5G主頻段為2.6GHz，并與中國廣電在700MHz頻段共建共享。
也就是說，針對人口密集場所的大城市，這些高頻段的確具備一定優(yōu)勢；但要實現(xiàn)更大范圍的覆蓋，比如那些人煙稀少，人口密度較低的地區(qū)，擁有更高頻段的聯(lián)通電信或者移動，就需要建設(shè)更多的基站。
相應(yīng)地，基站建設(shè)成本還有電費之類的運營成本，也就越高。但這些地方人口密度更低的特性，又反過來意味著，在人更少的五六線建設(shè)更多的基站，對運營商們來說，往往是個虧本的生意。
因此，諸如運營商在特定時段偷偷關(guān)掉5G服務(wù)，或者降低服務(wù)質(zhì)量的新聞屢屢曝出。
而覆蓋這些沉默的多數(shù)，正是廣電的強項。
700MHz作為黃金頻段，其覆蓋范圍比傳統(tǒng)5G頻段要更好。通常來說，一個700MHz 5G基站相當(dāng)于2～3個2.6G頻段基站的覆蓋范圍；此外，由于其低頻特性，同等覆蓋范圍下700MHz的5G信號將好于2G和4G網(wǎng)絡(luò)，有望實現(xiàn)真正的5G“深度覆蓋”。
同時700MHz基站的另一大特點就是耗電量更低，可以降低用戶的使用成本，以及運營商的運營成本。
這些，正是廣電能夠做到真正實惠、便宜，讓即便身處五六線的大多數(shù)普通人，也能享受更好的5G的另一核心要素。
而一次又一次的歷史，也向我們證明了，誰抓住了沉默的大多數(shù)，誰真正重視了這些沉默的大多數(shù)，誰才會成為真正笑到最后的贏家。
責(zé)任編輯：胡笑柯
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