近日，視頻平臺(tái)繼續(xù)在“會(huì)員收費(fèi)”上下刀子。
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2023年1月4日，“優(yōu)酷更改會(huì)員登錄規(guī)則”一詞條沖上微博熱搜榜。優(yōu)酷將此前一個(gè)會(huì)員賬號(hào)可同時(shí)登錄三個(gè)手機(jī)設(shè)備，改為一個(gè)賬號(hào)僅能一臺(tái)手機(jī)登錄。此番操作引發(fā)眾網(wǎng)友吐槽。
盡管優(yōu)酷回應(yīng)稱，是為了保護(hù)用戶賬號(hào)安全，打擊黑灰產(chǎn)，并且考慮絕大多數(shù)用戶的使用習(xí)慣，但用戶并不買賬——“格局小了”、“給爸媽用是什么黑色產(chǎn)業(yè)鏈”、“吃相難看”......而此前優(yōu)酷就曾因“投屏二次付費(fèi)”引發(fā)廣泛討論。（相關(guān)鏈接：熱點(diǎn)|優(yōu)酷投屏收費(fèi)背后,是視頻平臺(tái)們的營收焦慮）
事實(shí)上，對(duì)于會(huì)員賬號(hào)的使用限制不只優(yōu)酷一家。目前愛奇藝和騰訊視頻對(duì)同一賬號(hào)的轉(zhuǎn)借使用也在變得更為苛刻。根據(jù)愛奇藝會(huì)員服務(wù)協(xié)議：同一VIP會(huì)員賬號(hào)最多可登錄的終端上限為5個(gè)，其中在手機(jī)端最多同時(shí)可登錄兩個(gè)設(shè)備。超出使用限制，愛奇藝將有權(quán)對(duì)用戶做出限制登錄、使用、中斷或終止服務(wù)等處理措施。
而騰訊視頻用戶登錄不僅需要手機(jī)號(hào)驗(yàn)證碼驗(yàn)證，還必須授權(quán)設(shè)備上的微信/QQ驗(yàn)證，而在賬號(hào)注冊(cè)的時(shí)候，手機(jī)號(hào)和微信/QQ已經(jīng)綁定同一賬號(hào)，這也就意味著登錄別人騰訊視頻賬號(hào)時(shí)，還需要登錄其微信/QQ號(hào)，無疑增加了用戶轉(zhuǎn)借的難度，限制了同一會(huì)員賬號(hào)的使用人數(shù)。
當(dāng)然除了會(huì)員賬號(hào)的使用限制，為了在用戶層面獲得更多收入，近年來視頻平臺(tái)會(huì)員費(fèi)的接連上漲也已成為常態(tài)化操作。在過去兩年，愛奇藝會(huì)員已經(jīng)連續(xù)三年漲價(jià)，最近一次在12月份，愛奇藝通過站內(nèi)信宣布，于2022年12月16日起對(duì)愛奇藝黃金VIP會(huì)員及星鉆VIP會(huì)員訂閱價(jià)格進(jìn)行更新。調(diào)整后黃金VIP會(huì)員連續(xù)包月、連續(xù)包季、連續(xù)包年價(jià)格分別調(diào)整到25元、68元、238元，黃金VIP會(huì)員年卡為258元，星鉆VIP會(huì)員連續(xù)包月、連續(xù)包年分別為45元、428元，星鉆VIP會(huì)員年卡為448元。
騰訊視頻也進(jìn)行過兩次價(jià)格上漲，分別為2021年和2022年4月，目前騰訊視頻VIP連續(xù)包月、包季、包年價(jià)格分別調(diào)整到25元、68元、238元，VIP季卡、年卡分別上漲到78元、258元。超級(jí)影視VIP連續(xù)包月價(jià)格由30元調(diào)整為35元，超級(jí)影視VIP連續(xù)包季從88元漲到98元。
此外，視頻網(wǎng)站還通過推出點(diǎn)映禮、超前點(diǎn)播、單片付費(fèi)等舉措，在用戶層面獲得營收增量可能。
而以上的措施皆反映出行業(yè)常談的視頻網(wǎng)站的營收焦慮。
如今，視頻網(wǎng)站發(fā)展已經(jīng)十余年，探索出會(huì)員和廣告兩種商業(yè)模式。而在整體經(jīng)濟(jì)下行的大背景下，廣告營收承壓，會(huì)員就得頂上。
不過隨著各方邁進(jìn)“億級(jí)”節(jié)點(diǎn)，各平臺(tái)紛紛進(jìn)入會(huì)員滯漲、會(huì)員收入增長放緩甚至下滑的階段。根據(jù)愛奇藝Q3財(cái)報(bào)顯示，2022年三季度，愛奇藝會(huì)員服務(wù)收入為42億，較去年同期下降2%。同時(shí)在環(huán)比上，會(huì)員收入也較2022年第二季度下降2%。這也是近幾年視頻平臺(tái)為提升會(huì)員收入推出各種受用戶抵觸措施的重要原因。
但要想讓用戶心甘情愿花更多的錢，還需要豐富優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容做支撐。但與之相反的是，各平臺(tái)為了盈利紛紛推出降本戰(zhàn)略。
降本戰(zhàn)略，很重要的一部分在于，削減腰部劇綜，控制內(nèi)容成本，減少內(nèi)容產(chǎn)出等方面。曾有消息傳出，騰訊視頻70多個(gè)項(xiàng)目，僅僅2個(gè)過會(huì)，而優(yōu)酷在一次立項(xiàng)會(huì)上，53個(gè)劇集項(xiàng)目，僅通過1個(gè)。
關(guān)鍵詞： 騰訊視頻 視頻網(wǎng)站 使用限制
