“我當(dāng)然是想要你啦?！?在上元燈會曖昧升級的夜晚，當(dāng)步音樓俏皮的說出這句話的時候，肖鐸滿眼溫柔與憐意，這一刻的他卸下所有偽裝，盡情享受著兩人難得的獨(dú)處時光。 但是當(dāng)慕容高鞏突然出現(xiàn)時，肖鐸迅速切回戒備狀態(tài)，并且眼神中多了幾分兇狠，完完全全回到了朝堂之中權(quán)謀滿腹的狀態(tài)。
一松一緊的狀態(tài)被王鶴棣精準(zhǔn)拿捏，“ 肖鐸眼神太犀利了，細(xì)節(jié)變化才能見證實(shí)力”等評論也不斷在彈幕中刷屏。如果說《蒼蘭訣》中東方青蒼一角讓人看到了王鶴棣演技“質(zhì)的飛躍”，那么《浮圖緣》中的演技表現(xiàn)，則見證了王鶴棣演技的穩(wěn)定提升。不僅讓“肖鐸”一躍成為Vlinkage角色熱度榜周榜TOP1，也引發(fā)了網(wǎng)友#王鶴棣肖鐸演技#等話題的熱切討論，帶動了《浮圖緣》劇集的出圈。
截止1月6日，《浮圖緣》的愛奇藝站內(nèi)熱度已經(jīng)突破9000，成為熱播榜TOP1劇集，并多日持續(xù)霸榜各大數(shù)據(jù)榜單，成功引爆全民追劇熱潮，成為2023年開年當(dāng)之無愧的最大黑馬。
(資料圖片僅供參考)
01數(shù)據(jù)飄紅穩(wěn)步提升《浮圖緣》黑馬之姿屠榜
《浮圖緣》講述的是肖鐸（王鶴棣飾）為了報(bào)仇一路摸爬滾打成為昭定司掌印，應(yīng)福王（何潤東飾）要求救下了步音樓（陳鈺琪飾），在經(jīng)歷種種考驗(yàn)之后，二人最終實(shí)現(xiàn)相互救贖的故事。一口氣連更8天、連播18集，《浮圖緣》一開播便因超密集的排播方式而登上熱搜，成功吸引了用戶的注意，加上劇情緊湊、節(jié)奏明快、制作精良、人物飽滿、演技在線等特點(diǎn)成功引發(fā)用戶共鳴，不僅紛紛加入到安利大軍，也讓劇集相關(guān)數(shù)據(jù)在短期內(nèi)得到大規(guī)模爆發(fā)。從口碑方面來看，播至中途的《浮圖緣》豆瓣評分達(dá)到了7.3分，吸引了超6萬人參與評分，其中接近60%的網(wǎng)友給出4星及以上的好評，“節(jié)奏意外的好 很驚喜！是抱著消遣挑刺的心情去看的 沒想到意外的上頭了”“ 好看的！ 王鶴棣演技有進(jìn)步…… 劇情挺逗的，全程無快進(jìn)”等好評不斷在評論區(qū)涌現(xiàn)。
在這些好評中，文娛商業(yè)觀察認(rèn)為貫穿劇中的抗?fàn)幘駜?nèi)核同樣值得關(guān)注。步音樓身為庶女本就是替嫡女進(jìn)了宮，家人還想用她的命換嫡親男丁加官進(jìn)爵的機(jī)會，面對如此不公的命運(yùn)她不放棄抗?fàn)?，放?strong>“誰也別想做我的主子”；而背負(fù)血仇的肖鐸，雖蟄伏在宮中一步步登上權(quán)力的高位，卻沒有被利欲熏心，不被皇權(quán)桎梏、勇敢反抗著封建禮教的壓迫。肖鐸與步音樓并不是簡單的互補(bǔ)情侶，更是攜手對抗世界的搭檔。這樣具有人物張力和旺盛生命力的劇集怎能讓人不愛？根據(jù)貓眼專業(yè)版的數(shù)據(jù)顯示，《浮圖緣》連續(xù)10天成為貓眼網(wǎng)絡(luò)劇熱度榜日冠、連續(xù)7天成為貓眼全網(wǎng)熱度總榜日冠，并成為12月貓眼愛情/古裝兩榜月冠。同時，該劇在云合輿情熱度榜、骨朵熱度指數(shù)排行榜、Vlinkage熱度榜、酷云數(shù)據(jù)熱度榜、燈塔等全網(wǎng)6個榜單均獲得連續(xù)TOP1的成績。
從更大眾層面的百度指數(shù)和微信指數(shù)數(shù)據(jù)來看，《浮圖緣》的百度搜索熱度數(shù)據(jù)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，峰值達(dá)到23.8萬，帶動主演王鶴棣和陳鈺琪的百度指數(shù)也雙雙穩(wěn)步上漲（王鶴棣數(shù)據(jù)峰值增長近4萬，陳鈺琪數(shù)據(jù)峰值增長近2.5萬）；而《浮圖緣》的微信指數(shù)數(shù)據(jù)峰值更是突破800萬，說明眾多網(wǎng)友已經(jīng)不滿足于日常劇情更新、二創(chuàng)，而是更主動去百度、微信平臺搜索《浮圖緣》的趣梗甜虐。
這樣躥升式炸榜的姿態(tài)，凸顯了《浮圖緣》持續(xù)領(lǐng)跑的熱度，自然也會帶來全網(wǎng)話題的熱議，開啟微博、抖音、快手等眾多社交平臺的超強(qiáng)話題輿論場。據(jù)統(tǒng)計(jì)，《浮圖緣》播出期間全網(wǎng)累計(jì)上榜熱搜話題超過1500次，帶動了#浮圖緣這兩集封神##浮圖緣感情線拉扯感##浮圖緣你先別虐##二刷浮圖緣##福王什么時候下線#等話題的全網(wǎng)討論潮，也助推該劇拿下微博劇集影響力周榜第一。
在短視頻二創(chuàng)方面，網(wǎng)友的討論與社交分享也在持續(xù)刷屏，在熱榜#抖音網(wǎng)友浮圖緣觀后感#話題下，網(wǎng)友就從主演妝容、肖步活高甜互動、后宮等位科普、原著改編等各個角度參與劇集二創(chuàng)，推升了《浮圖緣》在抖音平臺登頂劇集榜周榜第一。
穩(wěn)步走高的數(shù)據(jù)接連霸榜，讓《浮圖緣》成為開年最受觀眾關(guān)注的古裝劇集，也是2023年不折不扣的第一爆款劇集。
02常駐各大榜單全年爆款不斷檔
《浮圖緣》的熱播出圈，對于愛奇藝來說有著雙重的意義。一重意義在于對過去內(nèi)容熱度的承接。《浮圖緣》成功延續(xù)了愛奇藝2022年Q4以來劇集的亮眼表現(xiàn)，讓愛奇藝爆款劇集的霸屏熱度不斷檔，實(shí)現(xiàn)“月月有爆款”的霸屏能力。資料顯示，Q4以來愛奇藝劇集內(nèi)容熱度斷層式領(lǐng)跑。其中10月的古裝懸疑探案劇《唐朝詭事錄》熱度曲線完美逆襲：10次獲得愛奇藝站內(nèi)電視劇飆升榜TOP1，6次獲得Vlinkage網(wǎng)劇播放指數(shù)TOP1，3次獲得云合數(shù)據(jù)熱播霸屏總榜TOP1，燈塔全網(wǎng)正片播放市占率TOP1……成為10月黑馬爆款劇。
11月新劇《卿卿日?！烽_播即爆，不僅愛奇藝站內(nèi)熱度破萬，更收獲貓眼2022喜劇年冠，累計(jì)熱門話題3196個，累計(jì)254次TOP1等成績，美食+輕喜劇被網(wǎng)友親切稱呼為 “電子榨菜”，掀起全網(wǎng)對于“一飯一蔬”煙火日常的向往與熱潮，躋身年度爆款劇集第一梯隊(duì)。
12月趙麗穎主演的《風(fēng)吹半夏》是今年愛奇藝站內(nèi)第5部熱度破萬的劇集，豆瓣開分高達(dá)8.4；#風(fēng)吹半夏#微博主話題閱讀次數(shù)突破46.5億，討論次數(shù)突破554.2萬?！讹L(fēng)吹半夏》所刻畫的中國民營企業(yè)家創(chuàng)業(yè)群像、展現(xiàn)的時代浪潮下企業(yè)家的堅(jiān)韌不屈與熱血激蕩，很快就掀起全民追劇熱，成為了這個冬天最亮眼的現(xiàn)實(shí)主義大劇之一。
如果再將時間拉長來看，即從2022年Q1年到2023年Q1，愛奇藝《人世間》《特戰(zhàn)榮耀》《罰罪》《唐朝詭事錄》《獵罪圖鑒》《賴貓的獅子倒影》《請君》《心居》《卿卿日?！贰讹L(fēng)吹半夏》等劇集接連霸屏的趨勢越加明顯，不僅熱播劇集不斷檔，而且類型多樣、題材豐富，極大滿足了觀眾對高品質(zhì)內(nèi)容的需求。根據(jù)云合數(shù)據(jù)《2022年連續(xù)劇網(wǎng)播表現(xiàn)及用戶分析報(bào)告》顯示，在全網(wǎng)連續(xù)劇有效播放TOP20、集均30天有效播放TOP20、熱播期集均有效播放TOP20三項(xiàng)主要榜單中，愛奇藝均有12部以上的作品上榜，數(shù)量遠(yuǎn)超同業(yè)總和；以上榜單中，排名前5的作品均有4部為愛奇藝出品。
斷層式的領(lǐng)先，彰顯了愛奇藝內(nèi)容制作的硬實(shí)力。在降本增效的策略之下，愛奇藝聚焦頭部內(nèi)容，全年打造了5部熱度破萬、十多部熱度破9000的爆款劇集，不僅展現(xiàn)了自身穩(wěn)定、持續(xù)的高品質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作能力；還向觀眾和市場傳遞出“愛奇藝出好劇”的平臺認(rèn)知價(jià)值，有利于培養(yǎng)觀眾的追劇期待。這種內(nèi)容期待成為觀眾與平臺之間的一種無形粘合劑，增加了觀眾對于平臺內(nèi)容的信任，是愛奇藝的寶貴資產(chǎn)之一。另一重意義在于，《浮圖緣》作為開年熱播大劇，能夠?yàn)榧磳⒌絹淼拇汗?jié)檔乃至全年內(nèi)容預(yù)熱。站在過去愛奇藝爆款頻出的肩膀上，觀眾對接下來即將播出的《狂飆》《我們的日子》等劇也抱有高期待，增加觀眾對未播劇集的信心。
03佳作霸屏內(nèi)容、用戶與平臺的多贏
從2022年的開年大劇《人世間》，到2023年的開年黑馬《浮圖緣》，愛奇藝優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的不斷涌現(xiàn)帶來了平臺用戶端數(shù)據(jù)的增長和商業(yè)化上的飛速增長，激活了內(nèi)容的價(jià)值力。
據(jù)QuestMobile 數(shù)據(jù)顯示，2022年3月份愛奇藝月活躍用戶超4億領(lǐng)跑行業(yè)；2022年6月，愛奇藝月活用戶再次以超4億的成績領(lǐng)跑，而到了9月份，愛奇藝APP在用戶規(guī)模、用戶活躍度、用戶粘性等核心指標(biāo)上穩(wěn)居行業(yè)第一，并與同業(yè)拉開較大距離。進(jìn)入到10月份長假期間，愛奇藝更是成為唯一一家日均活躍用戶規(guī)模突破9000萬的長視頻平臺，用戶活躍度和用戶粘性領(lǐng)跑行業(yè)。
圖片來源：QuestMobile 10月1-6日 在線視頻平臺日均活躍用戶數(shù)對比
同時愛奇藝財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，Q1運(yùn)營利潤3.3億元，首次實(shí)現(xiàn)季度盈利；Q2運(yùn)營利潤3.44億元，連續(xù)兩個季度實(shí)現(xiàn)運(yùn)營盈利；而Q3在運(yùn)營利潤5.24億元的同時，單季度新增會員超千萬，總會員數(shù)達(dá)到1.062億。
愛奇藝以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心，構(gòu)建的內(nèi)容生態(tài)良性發(fā)展，不僅使自己平臺多維度數(shù)據(jù)領(lǐng)先，展現(xiàn)了超強(qiáng)的發(fā)展韌性，更提振了長視頻行業(yè)發(fā)展的信心：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求依然穿透力強(qiáng)勁，長視頻的價(jià)值依然無可替代。
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責(zé)任編輯：房家輝
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