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(資料圖片僅供參考)
每一年的12月31日，都是多個跨年晚會的同臺競技時刻，同樣的時間，同樣的主題，似乎最終除了拼平臺影響力，就是拼明星陣容。更有人氣明星出現(xiàn)在不止一臺跨年晚會，比如2022-2023的跨年，周深有四臺晚會，#周深跨年好忙#直接沖上微博熱搜，而實際上阿云嘎有三臺，周筆暢、鄧紫棋等等都有兩臺。
明星很忙的同時，粉絲們也是把遙控器搓出火星子，甚至還要電視臺、網(wǎng)絡(luò)平臺反復(fù)橫跳。所以，N個跨年晚會一起直播、各節(jié)目平滑切換的網(wǎng)絡(luò)平臺成為用戶新選擇；因此，跨年夜也是愛優(yōu)騰和咪咕等平臺們的競技時刻。
四大平臺跨年晚會資源比拼
網(wǎng)絡(luò)平臺中，B站的“最美的夜”跨年晚會做出了自己的范兒，愛優(yōu)騰們干脆就拼資源、拼玩法。
根據(jù)流媒體網(wǎng)的統(tǒng)計，2022年12月31日當(dāng)晚，愛優(yōu)騰三大平臺各有六臺跨年晚會直播，其中有四臺重復(fù)，為東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視和RetaLand元宇宙虛擬跨年演唱會，這四臺晚會在咪咕視頻也有直播。一方面可以說這幾個跨年晚會上的網(wǎng)絡(luò)平臺多，一方面也可以理解為他們對各平臺一視同仁？
北京衛(wèi)視的跨年晚會在愛奇藝、騰訊、咪咕有直播，優(yōu)酷則沒有；東南衛(wèi)視和海峽衛(wèi)視的跨年節(jié)目比較特別，是邀請兩岸專家學(xué)者在跨年夜討論一些涉及兩岸關(guān)系等話題，在愛奇藝和騰訊有直播，優(yōu)酷和咪咕則沒有。
四大平臺中僅在一個平臺直播的有優(yōu)酷的“許愿上太空”“西安人的歌·一樂千年”，咪咕視頻的總臺跨年晚會、湖南衛(wèi)視跨年晚會和廈門衛(wèi)視跨年晚會。
單就數(shù)量而言，愛優(yōu)騰各有6臺跨年晚會直播，而財大氣粗的咪咕視頻則有8臺跨年晚會直播，數(shù)量上勝出。
就內(nèi)容而言，愛奇藝和騰訊視頻的直播表單一樣：是四個平臺都有直播的東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視和RetaLand元宇宙虛擬跨年演唱會+北京衛(wèi)視、東南衛(wèi)視。從用戶層面來講，無需糾結(jié)，這倆平臺里有哪個平臺會員看哪個即可。優(yōu)酷缺失了北京衛(wèi)視和東南衛(wèi)視的跨年晚會，但用另外兩個加以補足。
前文說咪咕在數(shù)量上勝出，其實，拼豐富度也勝出，愛奇藝和騰訊的六臺晚會，咪咕有五個，僅僅缺失東南衛(wèi)視的兩岸關(guān)系對話節(jié)目，如果用戶追求跨年夜娛樂的話，基本無損失。而咪咕有總臺和湖南衛(wèi)視這兩個熱門跨年IP，還有以閩南語內(nèi)容為核心特色廈門衛(wèi)視跨年，就內(nèi)容層面而言，可謂最為多樣。
集齊多個跨年晚會之后，平臺怎么玩？
跨年夜是眼球爭奪最為劇烈的一個夜晚，同一時間段，用戶的選擇太多了，單說看跨年晚會直播的，他們可以手握遙控器在多個衛(wèi)視間切換，也可以去央視頻、芒果TV等APP看總臺或者湖南衛(wèi)視的跨年晚會，或者去B站看“最美的夜”，再或者在愛優(yōu)騰咪咕四大平臺中選擇一個甚至多個。
眼球爭奪無處不在，比如百度搜索“跨年晚會”的時候已經(jīng)開始了，有11臺跨年晚會不但可以查看時間、明星陣容、節(jié)目單等內(nèi)容，甚至還可以直接跳轉(zhuǎn)觀看平臺；而直播結(jié)束之后，再去搜，還有回看。
平臺怎么吸引及留住用戶？
首先是入口，12月31日，“跨年”入口在四個平臺都在首頁首屏欄目的前四位置內(nèi)，此外，首屏的推薦內(nèi)容也是各個晚會直播，愛奇藝給了四個海報位，優(yōu)酷兩個，但“許愿上太空”在左上角有個獨立位置，騰訊視頻兩個，不過橫幅廣告位也有跨年直播推薦。咪咕視頻也是類似。
左至右：愛優(yōu)騰
其次是專題頁，出乎意料的是，除了騰訊視頻用了喜慶的大紅色，另外三個平臺的專題頁都偏藍色系，只是，愛奇藝淺藍，優(yōu)酷紫蘭，咪咕深藍。視頻流、明星海報等共同吸引著眼球，而在跨年晚會之外，各平臺也都關(guān)聯(lián)了自己的其它優(yōu)勢內(nèi)容。
左至右：愛優(yōu)騰咪咕
跨年專題頁關(guān)聯(lián)，左至右：愛優(yōu)騰
再次就是直播觀看以及互動體驗了，幾個平臺都支持在直播中發(fā)彈幕、聊天、刷禮物，并且“換臺”設(shè)置可以非常方便的在各臺晚會之間切換。在彈幕、聊天、刷禮物等部分各家都做了發(fā)揮，比如快捷發(fā)言、彩色彈幕，而刷禮物因為關(guān)聯(lián)充值，更是有各種炫目效果，四個平臺中騰訊視頻在這塊相對不突出。
換臺
不過，換臺雖然容易，對于非會員而言，每換一臺跨年晚會就要看一分多鐘廣告，著實讓人有點暴躁。這一點優(yōu)酷體驗相對更好，只需要看一次廣告，切換其它直播就不用再看廣告了。
各平臺的記憶點
關(guān)鍵詞： 跨年晚會 騰訊視頻 東南衛(wèi)視
