你愛看網絡短劇嗎？

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隨著視頻拍攝制作技術的提升和網絡視聽平臺的發(fā)展，網絡短劇、微短劇興起。國家廣電總局近日發(fā)布多個有關短劇、微短劇、網絡劇的通知，對短劇創(chuàng)作發(fā)展、微短劇管理、網絡劇片發(fā)行許可服務管理等提出具體要求。專家認為，要想實現長遠發(fā)展，網絡短劇和微短劇必須以質取勝。

短劇好似“調味料”

最近，家住北京市朝陽區(qū)的90后徐佳在某視頻平臺追完了一部懸疑劇?！斑@部日更劇只有12集，不到兩周就能看完一個完整故事，情節(jié)緊湊不拖沓，追劇無負擔?！彼f。隨著生活節(jié)奏加快，人們的休閑娛樂時間呈現碎片化趨勢，一些觀眾甚至開始“倍速”追劇。體量輕、節(jié)奏快、時長短的短劇迎合了觀眾節(jié)約時間、高效娛樂的新需求，越來越受到青睞。根據國家廣電總局的定義，短劇通常采用單集時長15—30分鐘的系列劇、集數在6集內的系列單元劇、20集內的連續(xù)劇、周播劇等多種形態(tài)，具有篇幅短小、內容精練、情節(jié)緊湊等特點。除了短劇外，微短劇也在各大視頻平臺上走紅。每集時長只有幾分鐘，人物個性鮮明……一些微短劇憑借環(huán)環(huán)相扣、引人入勝的劇情，吸引不少“劇粉”。“不到半小時就看了好幾集的內容。”互聯網從業(yè)者王旭說，“微短劇更像一劑‘調味料’，通勤路上、午飯時間甚至乘電梯的時候就能刷完一集。它和中長劇集實現優(yōu)勢互補，讓上班族有了更多休閑選擇?！?/p>

國家廣電總局數據顯示，2022年上半年，在廣電總局系統(tǒng)進行規(guī)劃備案的微短劇已達2859部，總集數69234集。近日，短視頻平臺快手公布2022年的短劇相關數據，全年播放量破億的項目超100個，總播放量超500億。截至目前，快手短劇日活用戶超過2.6億。此外，騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果等長視頻平臺上，微短劇也占據一席之地。

清華大學新聞與傳播學院教授尹鴻認為，短劇具有短、平、快的特點，敘事性、節(jié)奏感更快，使觀眾的關注點更集中，能夠快速反映創(chuàng)作者想表達的內容，讓更多的年輕人和新公司參與進來。

平臺要履行主體責任

國家廣電總局近日發(fā)布《關于進一步加強網絡微短劇管理實施創(chuàng)作提升計劃有關工作的通知》（下稱《通知》）提出，一種新興的“小程序”類網絡微短劇利用技術手段脫離監(jiān)管，發(fā)展快、勢頭猛、不規(guī)范、問題多，形成對主流作品“劣幣驅逐良幣”的擠出效應，對網絡傳播秩序造成沖擊?！锻ㄖ芬舐鋵嵪葘徍蟛ス芾碇贫取⑼苿悠脚_履行主體責任、制定相關行為規(guī)范和標準、進行風險預警、曝光違規(guī)典型等。記者了解到，“小程序”類網絡微短劇主要在網絡視頻平臺投放切片內容，吸引用戶點擊后會跳轉到小程序平臺繼續(xù)觀看。一些“小程序”類網絡微短劇還由免費劇集向收費劇集轉變，以劇集付費、會員付費等方式進行商業(yè)變現。

專家認為，部分微短劇制作缺少精心打磨的過程，又以流量為主導，存在內容同質化、跟風抄襲、劇情虛假浮夸、題材低俗獵奇等問題。微短劇與網絡影視劇執(zhí)行統(tǒng)一標準、同一尺度，有利于引導推動行業(yè)健康長效發(fā)展，國家相關管理部門加強整治、平臺加強內容審核和安全管控非常必要。目前，微信、抖音、快手等平臺都已針對微短劇創(chuàng)作傳播問題，制定了相關平臺規(guī)則，強化價值導向、規(guī)范傳播秩序、打擊不良內容和賬號。例如，微信日前發(fā)布關于進一步規(guī)范小程序“微短劇”類內容的公告稱，平臺將對相關違規(guī)內容進行持續(xù)治理。對于多次提醒仍不進行整改的，將根據違規(guī)程度對相關小程序進行處置；快手近日也發(fā)布公告，將對違規(guī)內容開展持續(xù)治理，同時對短劇內容創(chuàng)作進行嚴格規(guī)范。向“專業(yè)化精品化”發(fā)展

打開某短視頻平臺的短劇欄目，熱門榜單中的不少微短劇播放量破億，點贊評論量過萬。不過，一些微短劇評論中也出現“入不了戲”“演得好假”等評論。專家指出，短劇之“短”，貴在短小精悍、豐富靈活、以小見大。在短視頻流行的時代，不好看就“劃”走的用戶使用習慣對制作者提出更高要求。對短劇來說，時長短但內容不短、制作門檻低但質量標準不低，才是贏得觀眾和市場認可的關鍵。國家廣電總局近日發(fā)布《關于推動短劇創(chuàng)作繁榮發(fā)展的意見》，主要包括堅持正確創(chuàng)作方向、堅持以人民為中心的創(chuàng)作導向、加強現實題材短劇創(chuàng)作、提升短劇創(chuàng)新創(chuàng)造能力、培育壯大短劇創(chuàng)作主體、構建現代短劇傳播格局和市場體系、加強短劇文藝評論、切實履行管理職責等。中國廣播電視社會組織聯合會微視頻短片委員會秘書長張騰之認為，短劇正走向專業(yè)化精品化，要多思考怎么做得有意義、有價值、有營養(yǎng)，提升整體品質?！岸虅〉陌l(fā)展離不開平臺、創(chuàng)作者、行業(yè)協(xié)會的合力推動?！敝袊鐣茖W院新聞與傳播研究所廣播影視研究中心副主任張建珍認為，長視頻能給觀眾帶來更多的思考，短視頻更強調觀眾的獲得感?！岸虅∫紤]用戶需求，借助平臺的技術優(yōu)勢，實現故事性、知識性、互動性的融合，更好地滿足用戶即時的情感需求和實用的知識信息需求。”

責任編輯：李楠

關鍵詞： 劣幣驅逐良幣 風險預警