春節(jié)臨近，節(jié)日氣氛已經(jīng)越來(lái)越濃，而春節(jié)必備的央視春晚的版權(quán)分銷也已塵埃落定，三大短視頻平臺(tái)皆拿到了這張頂級(jí)IP版權(quán)分銷的船票。
1月16日起，抖音、快手、微信視頻號(hào)先后宣布與中央廣播電視總臺(tái)2023年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)達(dá)成合作。其中，微信視頻號(hào)獲得獨(dú)家豎屏直播版權(quán)，抖音、快手則分別拿到了橫屏版權(quán)，用戶可在平臺(tái)上觀看直播及回放。
(資料圖)
據(jù)流媒體網(wǎng)觀察，快手可通過搜索進(jìn)入春晚預(yù)約界面，同時(shí)還在首頁(yè)—更多中，上線了“上快手 看春晚”頻道，此頻道下也可進(jìn)行預(yù)約，此外還包括歷年春晚精彩集錦/正片觀看、想見你新春K歌大會(huì)、老鐵聯(lián)歡晚會(huì)整活大賞、兔年春晚熱門話題等充滿新春氣氛感的各類活動(dòng)策劃。
抖音也是通過搜索“春晚”進(jìn)入預(yù)約界面，該界面下也支持回看往期春晚，同時(shí)還有“兔年留下美好瞬間”征稿活動(dòng)。
視頻號(hào)同樣是通過搜索進(jìn)入預(yù)約界面，還上線了春晚迎新拜大年活動(dòng)。
除此之外，“央視頻”作為央視總臺(tái)旗下平臺(tái)自然也將直播春晚。該平臺(tái)設(shè)置的“春晚”專欄緊靠首頁(yè)“推薦”，并且專欄下不僅能預(yù)約春晚，同時(shí)還有“精彩節(jié)目”、“春晚熱點(diǎn)”、“央視文藝”、“央友圈”等欄目，央友圈中置頂內(nèi)容是呼吁用戶分享過節(jié)的相關(guān)視頻。
實(shí)際上，除了上述短視頻之外，目前愛優(yōu)騰等主流長(zhǎng)視頻平臺(tái)也都支持預(yù)約央視春晚。但相對(duì)而言，短視頻平臺(tái)更強(qiáng)調(diào)用戶參與互動(dòng)。
騰訊視頻春晚界面
事實(shí)上，央視春晚和網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)的“牽手”可以從2015年講起。2015年2月11日，央視與愛奇藝共同宣布，愛奇藝獲得了2015年央視羊年春晚的國(guó)內(nèi)及海外獨(dú)家在線直播版權(quán)，將在除夕夜首次通過愛奇藝平臺(tái)面向全球直播春晚，并在直播結(jié)束之后提供點(diǎn)播服務(wù)。也是在此之后，春晚的網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)務(wù)均與長(zhǎng)視頻網(wǎng)站合作。
2019年，春晚首次和短視頻達(dá)成合作，快手獲得春晚直播版權(quán)，而抖音則成為春晚獨(dú)家社交媒體傳播平臺(tái)。2020年、2021年，短視頻平臺(tái)雖缺席春晚直播，但快手、抖音分別接棒了春晚紅包互動(dòng)活動(dòng)。2022年，憑著一系列線上演唱會(huì)出圈的微信視頻號(hào)也首次獲得春晚獨(dú)家豎屏轉(zhuǎn)播權(quán)，同年抖音獲得獨(dú)家橫屏直播版權(quán)。
某種層面來(lái)看，春晚版權(quán)的競(jìng)逐，反映著視聽平臺(tái)格局的演變。而對(duì)于央視春晚轉(zhuǎn)播和直播權(quán)的逐漸開放，事實(shí)上也更像是一種雙向奔赴的結(jié)果。
從視頻平臺(tái)來(lái)看，作為全民節(jié)目，春晚的熱度和流量很高，自帶吸睛效應(yīng)，是助其撬動(dòng)社交流量的重要手段。在過去幾年各大平臺(tái)和春晚的合作中，春晚所帶來(lái)的增長(zhǎng)效應(yīng)已經(jīng)有所顯現(xiàn)。
如，據(jù)《2019快手內(nèi)容報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，快手首次和春晚合作的當(dāng)年，快手春晚直播間累計(jì)觀看人次高達(dá)7.8億，并創(chuàng)造春晚史上最大視頻點(diǎn)贊紀(jì)錄。另，2020年春晚期間，快手合作累計(jì)發(fā)出10億現(xiàn)金紅包，完成互動(dòng)次數(shù)639億次。
而據(jù)抖音公布的數(shù)據(jù)顯示，2021年，和春晚合作中，春晚紅包總互動(dòng)次數(shù)達(dá)到703億，直播間累計(jì)觀看人次12.21億，實(shí)時(shí)在線最高人數(shù)達(dá)498.46萬(wàn)。而在2022年的合作中，實(shí)現(xiàn)了1.7億人通過抖音橫屏觀看春晚直播。
2021年抖音春晚紅包互動(dòng)
微信視頻號(hào)數(shù)據(jù)顯示，2022年首次獲得央視春晚豎屏直播權(quán)，共計(jì)超1.2億觀眾觀看，總點(diǎn)贊數(shù)超過3.5億次，總評(píng)論數(shù)超過919萬(wàn)次，總轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)超過551萬(wàn)次。
微信視頻號(hào)2022年春晚直播成績(jī)
近年來(lái)，視聽平臺(tái)流量瓶頸、增長(zhǎng)乏力趨勢(shì)愈發(fā)明顯，《2022中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)半年大報(bào)告》顯示，2022年上半年，短視頻用戶規(guī)模增長(zhǎng)較2021僅增長(zhǎng)3.0%。在此趨勢(shì)下，春晚所帶來(lái)的增長(zhǎng)效應(yīng)就會(huì)被各方更為看重。
而對(duì)于春晚來(lái)說，進(jìn)行版權(quán)分銷，也是一種大勢(shì)所趨的結(jié)果。畢竟，伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，中國(guó)娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展日漸呈現(xiàn)出多樣化、多形式、多平臺(tái)特征，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)迅猛發(fā)展，單一渠道的電視播放，已經(jīng)越來(lái)越難滿足用戶的需求。和網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)合作，能讓春晚傳播更廣，進(jìn)一步提高了春晚傳播聲量，同時(shí)也讓春晚的商業(yè)價(jià)值進(jìn)一步提升。
從與愛優(yōu)騰等長(zhǎng)視頻合作，到拓展抖音、快手、微信視頻號(hào)等短視頻領(lǐng)域，春晚在向越來(lái)越多的平臺(tái)敞開懷抱。當(dāng)然對(duì)于各方網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)而言，買版權(quán)獲流量或許只是第一步，如何做好運(yùn)營(yíng)，承接流量和留存用戶才是各方較量的關(guān)鍵。尤其是在大部分主流網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)皆獲得春晚轉(zhuǎn)播權(quán)的情況下。
責(zé)任編輯：李楠
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