此前，國外研究機(jī)構(gòu)TVREV發(fā)布了一篇對(duì)2023年電視行業(yè)發(fā)展預(yù)測的文章，對(duì)于操作系統(tǒng)、電視廣告、線性頻道，以及此前在網(wǎng)上引發(fā)熱議的會(huì)員付費(fèi)等問題，都進(jìn)行了相關(guān)預(yù)測。（推薦閱讀：2023年電視十一大預(yù)測）
近兩年，在新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式、新需求的推動(dòng)下，國內(nèi)外電視行業(yè)都在迎來諸多變革。對(duì)國內(nèi)大屏行業(yè)而言，近兩年的發(fā)展有喜有憂，比如規(guī)模在增長但價(jià)值困境依然難解，技術(shù)在演進(jìn)但由之帶來的體驗(yàn)升級(jí)卻相對(duì)有限，業(yè)務(wù)在創(chuàng)新可用戶輿論反而愈發(fā)洶涌……如何擺脫這種尷尬而膠著的局面，成為接下來的關(guān)鍵問題。
(資料圖)
站在這個(gè)正待變革的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，對(duì)于國內(nèi)大屏產(chǎn)業(yè)在2023年的發(fā)展，我們不妨也進(jìn)行一些預(yù)測，看新的一年，有可能會(huì)迎來哪些變化。當(dāng)然，既然是預(yù)測，或準(zhǔn)確或有所偏差，都屬正常，但更重要的是，除了預(yù)測結(jié)果本身，與之相關(guān)的產(chǎn)業(yè)趨勢，才是我們更值得關(guān)注的。
預(yù)測一：IPTV產(chǎn)業(yè)內(nèi)外的聯(lián)合將更進(jìn)一步
這兩年IPTV對(duì)內(nèi)的跨區(qū)域聯(lián)合、對(duì)外的跨行業(yè)融合都在不斷增多，2023年，這個(gè)趨勢還會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)。
對(duì)內(nèi)，當(dāng)IPTV與OTT、有線陷入到愈發(fā)嚴(yán)重的內(nèi)卷內(nèi)耗，同時(shí)又想通過內(nèi)容、廣告等方式尋求更多商業(yè)層面的增長，以擺脫割據(jù)帶來的規(guī)模價(jià)值削減時(shí)，跨地域聯(lián)合是IPTV必然要走的路。
2022年，不論是為全國廣告主提供大屏營銷解決方案的“大屏聚寶盆”，還是多省聯(lián)播的綜藝節(jié)目《她·鄉(xiāng)》，或是各地IPTV運(yùn)營平臺(tái)共同打造的“看中國”品牌專區(qū)等，我們都看到了IPTV跨區(qū)域聯(lián)合的新可能。而在2023年，更多相關(guān)案例還將會(huì)出現(xiàn)。
不過，考慮到這些年來IPTV內(nèi)部各種形式的聯(lián)合并不少見，但依然缺少能在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中長久、廣泛地發(fā)揮實(shí)質(zhì)性作用的組織形式，所以我們也預(yù)測，2023年IPTV內(nèi)部的聯(lián)合依然還將是局部或有限的。
但其實(shí)，只要能探索出可復(fù)制的合作模式，或者說能推動(dòng)行業(yè)共識(shí)的形成，即使聯(lián)合是有限的，其所產(chǎn)生的示范與帶動(dòng)作用也是值得肯定的。
對(duì)外，隨著產(chǎn)業(yè)對(duì)破界拓圈的呼聲越來越大，激活I(lǐng)PTV服務(wù)平臺(tái)的價(jià)值，已經(jīng)是大家共有的認(rèn)知。所以，下一步要做的，就是如何有效連接起更多B端、G端資源，共生共創(chuàng)。
當(dāng)然，像健康、教育、社區(qū)、黨政等，IPTV之前并不是沒有切入過，但成效并不明顯。不過，從大家這兩年的探索看，不管是思維理念還是合作模式，相比之前都有了長足的進(jìn)步，而不再是淺嘗輒止的嘗試了。
拿健康業(yè)務(wù)來說，比如1月上旬“IPTV健康和養(yǎng)老服務(wù)技術(shù)規(guī)范”團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的建立，就是一個(gè)頗具代表性的案例。原因在于，作為IPTV領(lǐng)域第一個(gè)跨界合作標(biāo)準(zhǔn)，其背后是兩個(gè)行業(yè)上下呼應(yīng)、不斷磨合后產(chǎn)生的更深層次的聯(lián)動(dòng)。
當(dāng)大家真正把共生與發(fā)展放在首位，并站在對(duì)方的角度，沉浸到對(duì)方的領(lǐng)域當(dāng)中，更多的價(jià)值火花自然會(huì)到來。而這樣的深度聯(lián)動(dòng)，在新的一年還會(huì)不斷增多。
預(yù)測二：IPTV在資本市場迎來更多新消息
IPTV廣電新媒體的上市步伐正在逐步加快。目前，貴州多彩新媒、重慶重?cái)?shù)傳媒已經(jīng)完成股改，且處于問詢階段，河北無線傳媒已經(jīng)在2022年10月成功過會(huì)，山東?？垂煞輨t已經(jīng)進(jìn)入到了提交注冊環(huán)節(jié)。2023年，這幾家廣電新媒體有望迎來新的進(jìn)展。
雖然百視通、芒果TV、新媒股份三家廣電新媒體此前已經(jīng)完成了上市，但與這幾家IPTV和OTT業(yè)務(wù)并存不同，山東、河北、貴州、重慶幾家的主要收入和利潤來源均為IPTV業(yè)務(wù)。因此，在某種程度上，其在資本市場的進(jìn)展對(duì)目前階段的IPTV產(chǎn)業(yè)來說，也就有了更多不同的意義。
一直以來，廣電都屬于市場化程度較低的行業(yè)，用業(yè)內(nèi)人士的話說就是習(xí)慣了吃“官飯”，這也導(dǎo)致其市場競爭力的不足。而廣電新媒體積極謀求上市，無疑是市場化程度更高的舉措，這也可以視為另一種角度的破界。
隨著更多廣電新媒體擁抱資本市場，不僅有利于其自身引入新的市場機(jī)制和資源，并在此過程中逐漸形成自身的核心競爭力，也能為IPTV的發(fā)展創(chuàng)造更加良好的發(fā)展環(huán)境，產(chǎn)生更多培育未來業(yè)務(wù)的土壤，最終推動(dòng)IPTV真正向著智慧化、綜合性的服務(wù)平臺(tái)轉(zhuǎn)型。
預(yù)測三：OTT將有更多軟硬融合創(chuàng)新出現(xiàn)
未來的電視，只能是用遙控器進(jìn)行操作、必須處在客廳場景的一個(gè)固定屏幕嗎？
當(dāng)各類新型智能終端出現(xiàn)，軟硬件融合創(chuàng)新的邊界逐漸延展，越來越多的產(chǎn)業(yè)人士開始思考這個(gè)問題。而答案顯然是否定的。
遠(yuǎn)的不說，在前幾年智慧屏、智能屏概念及產(chǎn)品興起時(shí)開始，從秒開機(jī)到取消開機(jī)廣告，從搭載攝像頭到可旋轉(zhuǎn)屏幕，不管是硬件設(shè)計(jì)還是服務(wù)承載，其實(shí)就已經(jīng)蘊(yùn)含著諸多產(chǎn)業(yè)人對(duì)電視變革的思考，上述變化也無一不是對(duì)功能和體驗(yàn)的升級(jí)。
而當(dāng)下，比如一些新型電視產(chǎn)品，不僅做到了可旋轉(zhuǎn)，還可觸摸、可移動(dòng)。這種帶來新服務(wù)、新體驗(yàn)，甚至是具有一定實(shí)驗(yàn)性質(zhì)的產(chǎn)品，一段時(shí)間以來正在受到更多關(guān)注。2023年，這種軟硬件方面的創(chuàng)新會(huì)越來越多地出現(xiàn)。
其實(shí)，如果更進(jìn)一步，接下來，屏幕越來越大的帶屏智能音箱、平板電腦，會(huì)不會(huì)與電視形成一定的交叉，甚至融合？畢竟這種現(xiàn)象如今已經(jīng)出現(xiàn)。同時(shí)，搭載于這些屏幕之上的業(yè)務(wù)，會(huì)不會(huì)也不再以大小屏進(jìn)行明確的區(qū)分，而用戶也能得到更加一致的體驗(yàn)？這在未來也并非沒有可能。
正如有行業(yè)人士對(duì)流媒體網(wǎng)所表示的，電視的界限和概念正在變得模糊，我們不要被電視這個(gè)名詞緊緊套住。換句話說，就是要跳出電視看電視。其實(shí)，這一思路也在逐漸成為產(chǎn)業(yè)的共識(shí)。在此共識(shí)下，產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新步伐也會(huì)進(jìn)一步加快。
關(guān)鍵詞： 資本市場 新的一年 進(jìn)一步加快
