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近年來，隨著直播帶貨與明星的快速“碰撞”，明星、網(wǎng)絡(luò)紅人直播營銷已成為一種新趨勢。在推動經(jīng)濟(jì)增長方面，明星直播帶貨發(fā)揮了產(chǎn)業(yè)推動、拉動經(jīng)濟(jì)的作用，但另一方面，明星、網(wǎng)紅直播帶貨時的“翻車”現(xiàn)象時有發(fā)生，這些亂象不時的出現(xiàn)，違背了社會公序良俗，侵害了消費(fèi)者合法權(quán)益，規(guī)范明星直播帶貨的呼聲越來越高。
2022年10月31日，七部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范明星廣告代言活動的指導(dǎo)意見》(以下簡稱《指導(dǎo)意見》)。其中，《指導(dǎo)意見》明確指出，規(guī)范明星廣告代言活動，不僅需要加強(qiáng)監(jiān)管執(zhí)法，更需要規(guī)范市場運(yùn)行、強(qiáng)化行業(yè)管理，促進(jìn)市場主體各負(fù)其責(zé)、市場有序競爭、行業(yè)加強(qiáng)自治，形成德藝雙馨明星被市場認(rèn)可、違法失德明星被市場抵制的良性循環(huán)。
據(jù)北京廣告協(xié)會明星代言規(guī)范工作委員會（以下簡稱“明星代言規(guī)范委”）常務(wù)副秘書長兼首席技術(shù)專家吳純勇透露，明星代言規(guī)范委將按照《指導(dǎo)意見》的精神，切實(shí)做到守土有責(zé)、守土負(fù)責(zé)、守土盡責(zé)，協(xié)調(diào)并配置相關(guān)“科技力量”，采用最新直播監(jiān)測技術(shù)，實(shí)現(xiàn)規(guī)模化、策略化的數(shù)據(jù)采集和專業(yè)化的數(shù)據(jù)分析，有效加強(qiáng)明星和主播直播時的風(fēng)險(xiǎn)把控。結(jié)合人工審核機(jī)制，針對重點(diǎn)品類、重點(diǎn)人群實(shí)現(xiàn)有效監(jiān)測，形成監(jiān)管閉環(huán)管理。切實(shí)與有關(guān)部門形成合力，集中梳理工作中發(fā)現(xiàn)的各類線索與問題，維護(hù)市場秩序、回應(yīng)群眾關(guān)切，共同營造公平、誠信、合規(guī)的市場環(huán)境。
據(jù)了解，明星代言規(guī)范委于2022年12月在京成立，該工作委員會旨在進(jìn)一步強(qiáng)化行業(yè)管理，構(gòu)建規(guī)范明星廣告代言活動的治理體系，為維護(hù)好明星代言領(lǐng)域清朗空間提供有效抓手。
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責(zé)任編輯：胡笑柯
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