優(yōu)酷副總裁謝穎:為好內(nèi)容全力以赴

謝穎在優(yōu)酷新號角導演之夜演講全文：各位業(yè)內(nèi)同仁、媒體朋友

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下午好！

歡迎大家的到來。

三年前，優(yōu)酷提出“不要鋪張要效率，不要偶像要演員，不要流量要價值”，我們?nèi)〉昧艘欢ǖ某煽?。在此基礎上，今年我們優(yōu)酷整體升級了平臺主張： “為好內(nèi)容全力以赴”，在我看來，這是我們追求精品化內(nèi)容的初心，也是我們在堅持“長期主義+專業(yè)主義”的決心。因此，這也是我今天演講的主題。

內(nèi)容行業(yè)的本質規(guī)律是馬太效應，誰的內(nèi)容更好，就更容易搶占用戶時間。劇不好看，用戶就會被其他娛樂形式吸引走，——要讓用戶再回來看劇，只有一個辦法，就是把內(nèi)容品質提升上去。好內(nèi)容，是視頻行業(yè)的核心競爭力。

回歸初心，行業(yè)向陽

長視頻平臺從去年開始集體降本增效，實踐下來，整個行業(yè)發(fā)展穩(wěn)中向好。站在2023年的春光里，有了春暖花開的景象——

首先在體感上，大家普遍覺得劇集質量在回歸，演技不及格的流量退潮，實力派演員再次站到主場，行業(yè)重歸“內(nèi)容為王”。2022年，全民爆款、分眾精品都不缺，長視頻內(nèi)容在凝聚共識方面的價值無可替代。走了一段時間彎路的劇集行業(yè)，兜了一個圈子回到了正道。

在制作上，平臺降本同時更看重提能，注重“內(nèi)功”，大家不再熱衷賭爆款作品，而是追求持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質內(nèi)容。下一個階段，如何有效篩選、制作、運營內(nèi)容，將成為平臺重點。

好內(nèi)容的變與不變

自古以來，人類就通過故事來獲得情緒滿足、體會多樣人生。好故事就是讓觀眾在哭過笑過體驗過后，會留下點什么，它是可以記住的獲得感。

簡單說，好內(nèi)容是由故事性和價值觀雙輪驅動的，只注重故事性就會變成快消品，而只注重價值觀就會變成說教。要兩條腿走路，要有趣、有益、有收獲。

好內(nèi)容的內(nèi)核是永恒的，是真、善、美，是歌頌愛與勇氣。同時，它又是與時俱進的，因為重復歌頌會讓美好變得陳舊，每一次重復都讓邊際效用遞減。對內(nèi)容行業(yè)來說，不創(chuàng)新就會死。

優(yōu)酷對此也有自己的思考，未來優(yōu)酷還會持續(xù)在題材選擇、人物設定、視聽語言上繼續(xù)做有益的探索。未來，優(yōu)酷對好內(nèi)容會更看重以下三點：

一，現(xiàn)實主義創(chuàng)作手法。這里說的現(xiàn)實主義是一種創(chuàng)作方法論，一種觀察視角，是編劇對人與時代，人與社會，人與人關系的各種普遍問題的探索回答。所以并不是現(xiàn)實題材就是現(xiàn)實主義，我們也看到很多現(xiàn)實題材寫得極為懸浮，充滿套路；也不是說歷史等其他題材就沒法現(xiàn)實主義，很多優(yōu)秀作品借超現(xiàn)實設定一樣能引起觀眾的共鳴和共情，因為它們探討的仍然是上述所說的普遍問題。

二，理想主義主角人設。雖然問題是現(xiàn)實的，但觀眾想看的是主角能給現(xiàn)實的問題一個理想主義回答。人生活在社會上，總有困惑、不甘、不忿，觀眾在觀劇時，總希望能看到主角代他完成無法完成的事，達到無法達到的高度，觀眾在主角身上寄托了美好的期望。

三，浪漫主義大眾情緒。爆款內(nèi)容是反應大眾情緒的，現(xiàn)在輕喜調(diào)性的劇容易出爆款，也體現(xiàn)了當下觀眾的情緒需要被滿足和安撫，他們更喜歡那些溫暖的、輕松的、積極向上的影視作品。

所以大家會發(fā)現(xiàn)，2023年優(yōu)酷劇集內(nèi)容布局，不僅有眾多現(xiàn)實題材大劇，如聚焦中醫(yī)傳承的《后浪》、丁黑導演新作《鳴龍少年》，劉家成“京味兒”劇《情滿九道灣》等。也有浪漫的古裝劇《安樂傳》、《長月燼明》、國漫改編劇《異人之下》，青春劇《偷偷藏不住》等，受到年輕觀眾喜愛的內(nèi)容。此外，創(chuàng)新精品短劇系列《邊水往事》《夢之?！贰缎律返龋矊㈥懤m(xù)播出。

面向未來，全力以赴

我們站在此刻討論未來，需要深刻認識到互聯(lián)網(wǎng)平臺是用短短不到二十年的時間，經(jīng)歷了電視劇六七十年的發(fā)展，這得益于數(shù)據(jù)的即時反饋，但是，數(shù)據(jù)也有一定滯后性，過份倚重數(shù)據(jù)來指導生產(chǎn)，就會產(chǎn)生“散點化”“片面性”的問題。對舊有爆款標準的生搬硬套，只會帶來大量同質化內(nèi)容。

所以我認為，當下行業(yè)繼續(xù)前行，首先要拒絕唯數(shù)據(jù)論，升級平臺內(nèi)容方法論。降本增效以來，平臺也在反思，哪些是快餐文化，哪些是真正經(jīng)得起時間檢驗的好內(nèi)容，如何正確運用當下的數(shù)據(jù)，去驗證講故事這一傳統(tǒng)手藝。目前，優(yōu)酷時刻強調(diào)項目創(chuàng)作要服務于創(chuàng)作規(guī)律，要重回講故事的傳統(tǒng)手藝，從更純粹的角度來評判和策劃項目。

平臺整體的內(nèi)容布局，不能單純迎合用戶，而是要跟觀眾面向一致，超前半步，引領共識。

第二，面向未來，平臺和創(chuàng)作者，都要拒絕行活思維，倡導專業(yè)主義。講故事的傳統(tǒng)手藝不能丟，“戲比天大”的傳統(tǒng)美德也不能丟。從業(yè)這些年來，我們見過很多專業(yè)能力、專業(yè)美德令人敬的佩創(chuàng)作者。比如，寫作前會去采風，每個字都是自己寫的編??；從前期籌備、中期拍攝、后期剪輯跟全程的導演；會提前進組圍讀，不斷提高專業(yè)能力的演員。

創(chuàng)作者堅守了專業(yè)主義,平臺就有責任逐步搭建起成熟的工業(yè)化體系。

2019年開始，優(yōu)酷便開始著手打造為制作方提高效率、降低成本的影視工業(yè)化工具。包括解決制片人在劇組流程管理的“云尚制片”；幫助制作方降低成本，提高碼盤效率的“娛盤”產(chǎn)品；覆蓋了多個影視基地，服務超過900個項目，讓中小型劇組能最大程度的節(jié)省人力財力的影視道具資源庫；以及內(nèi)容制作的數(shù)字化技術支持——LED數(shù)字背景方案?？梢哉f，這些由優(yōu)酷和合作伙伴一起開發(fā)的工具，真正參與了中國影視工業(yè)化的進程。

當平臺提升了方法論，主創(chuàng)們提升了專業(yè)能力，那就有底氣來做創(chuàng)新了。這也是在未來路上，我想說的最后一點：拒絕套路創(chuàng)作，堅持內(nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)新性。

第一層的創(chuàng)新，是內(nèi)容的創(chuàng)新。項目要脫穎而出，一是內(nèi)容方向要有差異化、極致化的亮點。創(chuàng)新，是一系列發(fā)現(xiàn)、培育、復盤、擴散的過程，目前看，年輕團隊能成功，也是新想法、新審美、新語言調(diào)和入老經(jīng)驗、老資源、老套路，沒有憑空出現(xiàn)的新團隊能直接成功。

因此，在“共情共鳴”的基礎上，優(yōu)酷已經(jīng)搭建好評估體系、中臺體系，希望這些會幫助新編劇、新導演；同時，我們也通過對新熱內(nèi)容、時事的敏銳觸角，陪伴資深編劇、資深導演，一起挖掘新的可能性，探索內(nèi)容新的邊界。

我們做好了陪探路者一起探索未知的準備，會以差異化持續(xù)推出好內(nèi)容。

另一層創(chuàng)新，是商業(yè)模式上的創(chuàng)新。好內(nèi)容是長視頻的核心競爭力，商業(yè)模式是視頻平臺的生命線。如何讓劇集能進入投入產(chǎn)出的正循環(huán)，讓行業(yè)持續(xù)圍繞著好內(nèi)容發(fā)展，是我們當下必須解答的問題。

責任編輯：李楠

關鍵詞： 現(xiàn)實主義 全力以赴 專業(yè)能力