從春節(jié)檔反觀用戶回歸大屏的路徑

2023春節(jié)檔，大屏有很多耀眼的數(shù)據(jù)，這個大屏，我們指電視大屏，也包括電影大銀幕。

【資料圖】

電視大屏上，中國視聽大數(shù)據(jù)（CVB）顯示，《2023年中央廣播電視總臺春節(jié)聯(lián)歡晚會》在46個衛(wèi)視頻道綜合收視率達到22.23%，收視份額72.209%。據(jù)CSM全國網(wǎng)數(shù)據(jù)，開年爆劇《狂飆》平均收視份額6.99%。大銀幕上——據(jù)國家電影局統(tǒng)計：2023年春節(jié)檔（除夕至正月初六）電影票房為67.58億元，觀影人次1.29億，整個1月份票房突破百億，刷新中國電影市場年票房最快破百億元紀錄。

誰說現(xiàn)在的觀眾只喜歡在手機上刷短視頻？

到底誰在拋棄大屏？

以筆者自己的“春節(jié)檔”經歷而言，是有很多時間給了大屏的：

春晚，即使自己吐槽它了多年，但除夕晚上，還是準時準點打開了電視，調出了春晚，哪怕只作為偶爾看幾眼的背景音，也不經意間就播到了23點。

《狂飆》，收到推薦之后，第一操作還是打開電視，投屏上去。

《流浪地球2》，在眾多春節(jié)檔里選出的大片，特地選擇好的影院最好的影廳，也確實享受了持續(xù)3小時的視覺盛宴。

還有2022年持續(xù)的體育盛宴，不管是年初的冬奧會還是年尾的卡塔爾世界杯，大屏都是最重要的觀看平臺，筆者觀看的比賽也都是投屏到電視大屏看的。根據(jù)CSM中心城市收視數(shù)據(jù)，卡塔爾世界杯決賽時間是北京時間23點，最高分鐘收視份額仍超過70%，而中央廣播電視總臺轉播的前27場世界杯小組賽賽事中14場比賽收視份額超30%；北京2022年冬奧會開幕式在全國44個上星頻道播出，總收視份額達68.2%，電視直播觀眾規(guī)模達3.16億人。

我們習慣說網(wǎng)生代或者更新的詞匯Z時代，他們生在互聯(lián)網(wǎng)、長在互聯(lián)網(wǎng)，似乎對電視大屏天然沒有多少感情。然而我們在說電視用戶是一老一小的時候，哪個年輕人又不是從這個“小”長起來的，即使僅僅出于視力保護的角度，家長們也更愿意將大屏放給孩子，誰還沒在大屏上看過一二三四五個動畫片了？雖然跟80年代、90年代定點蹲守、一個劇反復播的電視童年不同，但網(wǎng)生代也有自己的大屏童年，并擁有更豐富的選擇和更自由的觀看方式。

如果以屏區(qū)分，很簡單，不管大屏小屏還是智慧屏，都是載體，既可以載長視頻，也可以載短視頻。人是視覺動物，追求視頻載體更大、更高清、音效更好，是本能。不然，也不會有家庭以及影院里屏幕和音響的一次次迭代升級，就連手機屏也是越來越大。

這事也可以從另一個角度反證——手機投屏的興盛，該功能已經成為視頻平臺們的標配。所以，用戶們放棄的從來不是大屏，也許只是一些落后的觀看方式，或者不喜歡的內容。而要讓用戶回歸大屏或者說更多使用大屏，要解決的也是這兩點。

關于大屏落后的觀看方式

其實，在互聯(lián)網(wǎng)風生水起之際，就有人想同步將互聯(lián)網(wǎng)的精彩帶給大屏，比如，1999年，微軟耗資數(shù)十億美元力推“維納斯計劃”，其核心是使用嵌入式Windows CE 操作系統(tǒng)簡化版本（即所謂“維納斯”）的頂置盒或VCD 機讓電視機具備上網(wǎng)功能；這個計劃失敗幾年之后，陳天橋又推出盛大盒子，目標相同，并有了許多具體功能規(guī)劃。然而這對于當時按k算的帶寬現(xiàn)實而言，顯然過于超前了。

隨著寬帶中國推進，以通信運營商為主力的IPTV讓用戶體會到點播、時移、回看等電視新看法，不過兩個遙控器的操控終歸有失簡潔。再加上多地域多運營商以及時間跨度帶來的終端復雜性，其短板隨著手機觸屏日益優(yōu)化而愈發(fā)凸顯。而目前隨著智能電視機的普及，IPTV甚至成為一些用戶難以找到的一項業(yè)務。

大屏操控的最積極探索出現(xiàn)在OTT領域，不管是盒子、投影還是智能電視/智慧屏，可以說做了從大屏本身、遙控器硬件到UI軟件層面的一系列嘗試，比如觸屏電視、豎屏電視、旋轉屏電視，手勢操控、語音控制、手機控制等等，遙控器按鍵也做了很多不同變遷、并從紅外走向藍牙。屏幕音響這些，電視大屏一日千里，然而操控卻千日一里，不但普通用戶吐槽智能電視操作復雜，就連經歷各代OTT電視、盒子評測的流媒體網(wǎng)的小編們也表示大屏最大的痛點是操控。

而再聯(lián)想到目前市面上智能電視機、OTT盒子、DVB、IPTV林立的大屏現(xiàn)狀，很難想到哪種方式可解。也許，當下來講，投屏至少對年輕人而言是個比較好的中間方案。然而，內容平臺顯然不愿意為他人做嫁衣，只能投自己的大屏APP、清晰度限制、需要雙端VIP等等層層設卡，讓這條大屏通路并不順暢。

卡塔爾世界以及春晚觀看，筆者特地橫向對比了有直播版權的各視頻平臺的投屏體驗——體育賽事當然要大屏看，春晚也要全家一起看。

卡塔爾世界杯拿到轉播權的是央視頻、咪咕視頻、抖音，就投屏體驗而言，抖音既免費、無廣告，清晰度也肉眼可見的更高。為了4K轉播權，咪咕還將抖音告上法庭。到了春晚，流媒體網(wǎng)記者特地看了愛優(yōu)騰和抖音的投屏，綜合來講，仍然是抖音清晰度甚至內容豐富度都更勝一籌。（關聯(lián)閱讀：愛優(yōu)騰們與抖快們的春晚流量之戰(zhàn)燒到大屏）此外，微信的視頻號快手也實現(xiàn)了春晚投屏，這些后來者們正在攪動大致形成平衡的長視頻領域。

OTT的初始意義是over the top過頂傳球，但各方自然都不想被過，所以仍然是死結。在這一點上，DVB和IPTV這種運營商主導的大屏也許反倒更有優(yōu)勢一點，然而其小屏APP或者小程序的推廣也是難以翻越的一座大山。

內容是最強粘板

說回春節(jié)檔，不同于傳統(tǒng)的情感甚至喜劇為主色，今年不管電視還是大銀幕春節(jié)檔，突出重圍的是《流浪地球2》這樣的科幻片，是《狂飆》這樣的反黑刑偵劇。而因為內容給力，39集的《狂飆》、3小時的《流浪地球2》都并沒有被嫌棄長，而是收獲大量到處安利的自來水。

內容強才是真的強，而內容是吸引用戶留住用戶的最強粘板。而且，這個內容是不拘一格的，不一定春節(jié)就非得強行喜慶，或者古偶火就幾十部古偶、諜戰(zhàn)火就一百部諜戰(zhàn)，而是在創(chuàng)新的基礎上，把故事講好。

大屏是個載體，是傳輸介質，不管長視頻還是短視頻，只要好內容，都是大屏渴求的。比如，筆者本人既很喜歡投屏B站的混剪視頻到大屏觀看，也為了看彈幕投屏《紅樓夢》《西游記》這樣的經典劇，或者投屏《狂飆》《三體》這樣的新劇，短視頻長視頻都有。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）第50次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2022年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模為10.51億，短視頻用戶規(guī)模9.62億，較2021年12月增長2805萬，占網(wǎng)民整體的91.5%；網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模9.95億，較2021年12月增長2017萬，占網(wǎng)民整體的94.6%。

從悲觀角度說，后起之秀短視頻用戶增速更快，在網(wǎng)民整體中占比超過90%，并已逼近網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模。但從另一個角度說，雖然長短視頻競爭早已白熱化，甚至在2021年中還有雙方的公開嘴炮，然而雙方在很長一段時間里都將是僵持局面，并不會突然誰取代了誰。

而不管長視頻平臺與長視頻平臺競爭，還是長視頻與中視頻、短視頻平臺競爭，對優(yōu)秀內容的產生是有推動作用的。包括降本增效大背景下，擠掉了不少內容投資泡沫，流量有望為故事和演技讓渡更多空間，比如愛奇藝的《狂飆》和騰訊視頻的《三體》，都屬于口碑作品，此外原有內容庫的深挖也可以寄望更多，比如在“春晚”專題下，各大平臺都對自家優(yōu)勢內容做了多維度的打通推薦。

整體而言，2023年內容版塊開局不錯，未來可期！開年的第一個大型業(yè)界峰會“冰城論道”聚焦流媒體視頻及大屏發(fā)展展開了多維度探討，嘉賓演講專題奉上，供行業(yè)各方參考。

責任編輯：房家輝

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