DVB、IPTV、OTT,誰(shuí)會(huì)在超高清大戰(zhàn)中勝出?

2019年2月，由工信部、廣電總局、中央電視臺(tái)三部委聯(lián)合印發(fā)的《超高清產(chǎn)業(yè)發(fā)展計(jì)劃（2019-2022）》至今剛好四年，超高清發(fā)展情況如何呢？

(資料圖)

1.超高清頻道及終端條件成熟

2022年春晚，以及2022冬奧會(huì)，央視都實(shí)現(xiàn)了4K/8K超高清直播，再加上地方超高清頻道，目前已經(jīng)達(dá)到10個(gè)。今年是三部委超高清發(fā)展計(jì)劃的收官之年，預(yù)計(jì)超高清頻道會(huì)快速增加。

現(xiàn)在，影視劇母片都是4K格式的，有的甚至是8K的，超高清內(nèi)容日趨豐富。

終端方面，市場(chǎng)化銷(xiāo)售的機(jī)頂盒超高清比例超過(guò)95%，電視機(jī)超高清比例已經(jīng)超過(guò)70%。雖然電視機(jī)銷(xiāo)量下降，但電視大屏化趨勢(shì)明顯，單價(jià)提高，電視銷(xiāo)售額反而增加。

既然超高清電視內(nèi)容終端都有了，剩下的就是中間的傳輸環(huán)節(jié)。

目前，電視頻道的傳輸有OTT直播聚合、IPTV、DVB三種途徑，下面分開(kāi)討論。

2.OTT直播聚合

就是通常所說(shuō)的互聯(lián)網(wǎng)電視。

因?yàn)镺TT直播聚合沒(méi)有運(yùn)營(yíng)商專網(wǎng)的支撐，服務(wù)完全由互聯(lián)網(wǎng)公司提供。

互聯(lián)網(wǎng)公司服務(wù)的用戶數(shù)量和質(zhì)量取決于從電信運(yùn)營(yíng)商購(gòu)買(mǎi)的寬帶出口和數(shù)據(jù)中心規(guī)模，成本較高。從運(yùn)營(yíng)商的寬帶出口報(bào)價(jià)上可以反推OTT的部分成本。

比如，中國(guó)電信寬帶出口報(bào)價(jià)約為1Gb/5萬(wàn)/月，相當(dāng)于1Mb/50元，如果為一個(gè)用戶提供40M超高清帶寬，每個(gè)月的成本約為2000元，如果再加上數(shù)據(jù)中心投資及內(nèi)容成本，不知道還要增加多少。

在用戶較少，且不同時(shí)使用時(shí)，OTT可以進(jìn)行均衡大幅降低成本，但當(dāng)遇到重大事件需要集中時(shí)段無(wú)差別廣播傳輸時(shí)，就會(huì)出問(wèn)題，難以保證公共服務(wù)質(zhì)量，這就是中移動(dòng)使用OTT替代IPTV廣播服務(wù)不被監(jiān)管認(rèn)可的原因。

用OTT提供合規(guī)廣播，與提供長(zhǎng)視頻服務(wù)的道理一樣。長(zhǎng)視頻即使VIP會(huì)員漲價(jià)，運(yùn)營(yíng)者也虧錢(qián)，傳輸成本高是一個(gè)重要原因。我們點(diǎn)視頻按下遙控器的背后，是大量耗電和碳排放。

既然如此，為什么OTT直播是免費(fèi)的？

首先是電視購(gòu)物補(bǔ)貼，其次是沒(méi)有版權(quán)成本。

使用OTT直播軟件看電視頻道的人都有這樣的經(jīng)歷，首先要進(jìn)入電視購(gòu)物頻道，然后才能進(jìn)入電視頻道列表，里面到處都是。

電視購(gòu)物與眼下紅火的網(wǎng)絡(luò)直播帶貨沒(méi)有本質(zhì)的區(qū)別。電視購(gòu)物主要針對(duì)中老年人群體，而手機(jī)直播帶貨主要針對(duì)年輕用戶群體。前者有錢(qián)有閑，后者錢(qián)少圖便宜。所以，電視購(gòu)物的毛利很高。

電視購(gòu)物經(jīng)營(yíng)者補(bǔ)貼安裝直播軟件的機(jī)頂盒，讓OTT機(jī)頂盒很便宜，甚至可以補(bǔ)貼傳輸4K頻道的費(fèi)用，乃至央視的8K頻道也率先在OTT平臺(tái)上出現(xiàn)。

電視購(gòu)物頻道一般都由電視臺(tái)創(chuàng)辦，OTT既幫助其提高收視率，帶來(lái)間接利益，電視購(gòu)物又能帶來(lái)直接利益，當(dāng)然愿意和OTT直播聚合軟件開(kāi)發(fā)者合作，內(nèi)容版權(quán)什么的，都不是事。在有線電視、IPTV上所有的付費(fèi)頻道，在OTT里全免費(fèi)。

OTT直播聚合APK不捆綁終端，彌補(bǔ)了IPTV、DVB的覆蓋空白，而且一兩個(gè)人就可以搞定，神出鬼沒(méi)，成為政策管控下燒不盡的野火，用戶規(guī)模越來(lái)越大。

但現(xiàn)如今看高清乃至更高畫(huà)質(zhì)的頻道，也出現(xiàn)了VIP的收費(fèi)方式！

3.IPTV

IPTV是三網(wǎng)融合政策之后，電信運(yùn)營(yíng)商基于寬帶網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的虛擬廣播電視網(wǎng)，安全播控由電視臺(tái)下屬的新媒體中心負(fù)責(zé)。

IPTV是最經(jīng)典的區(qū)域化“算力網(wǎng)”應(yīng)用，三大運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)發(fā)展了3.47億用戶，能滿足標(biāo)清、高清頻道的播出。但如果要播出超高清，需要IPTV系統(tǒng)擴(kuò)容。

IPTV擴(kuò)容有兩條路徑，一個(gè)是在目前IPTV系統(tǒng)上增加數(shù)據(jù)中心（CDN），類(lèi)似于OTT直播擴(kuò)容，看了上面的分析就知道成本很高。所以運(yùn)營(yíng)商選擇升級(jí)10G-PON，獲得更大的組播帶寬用于傳輸超高清，同時(shí)也可以實(shí)現(xiàn)千兆到戶。

2021年工信部發(fā)文要求，到2023年底，千兆光纖網(wǎng)絡(luò)具備覆蓋4億戶家庭的能力，10G-PON及以上端口規(guī)模超過(guò)1000萬(wàn)個(gè)，千兆寬帶用戶突破3000萬(wàn)戶。在三家運(yùn)營(yíng)商競(jìng)爭(zhēng)下，2021年底千兆用戶就已經(jīng)達(dá)到了3456萬(wàn)戶，超高清網(wǎng)絡(luò)傳輸基礎(chǔ)快速完善。但是，IPTV走了一條與有線電視一樣的捆綁機(jī)頂盒的發(fā)展路徑，正在步有線電視的后塵，而且還多了一個(gè)組播路由器，等于必須使用兩個(gè)盒子（點(diǎn)擊進(jìn)入詳細(xì)了解）。

雖然電信運(yùn)營(yíng)商將IPTV列入戰(zhàn)略型業(yè)務(wù)，并投入了大量資源，但很多情況一收費(fèi)用戶就退機(jī)頂盒。

所以，三大運(yùn)營(yíng)商為了保市場(chǎng)份額，誰(shuí)也不敢輕易退出補(bǔ)貼，只要達(dá)到一定的套餐門(mén)檻，就繼續(xù)送，等于手機(jī)、寬帶業(yè)務(wù)變相降價(jià)。

畢竟，手機(jī)、寬帶業(yè)務(wù)更符合以交換為中心的電信網(wǎng)發(fā)展基因，廣播只是帶寬速度增加后的應(yīng)用，再加上運(yùn)營(yíng)商又沒(méi)有播控權(quán)，將IPTV發(fā)展成主營(yíng)業(yè)務(wù)，不符合電信網(wǎng)的比較優(yōu)勢(shì)。

4.DVB

DVB包括衛(wèi)星、地面波和有線電視。這里我們主要討論有線電視。

DVB是數(shù)字視頻廣播的英文縮寫(xiě)，廣播傳輸?shù)膬?yōu)點(diǎn)是在用戶覆蓋范圍內(nèi)，沒(méi)有用戶數(shù)量的限制，再加上政府要求有線電視必須入戶，所以DVB一直是廣播電視公共服務(wù)的主要手段。

有線電視有一個(gè)讓電信運(yùn)營(yíng)商羨慕的播控中心，這就是人們所說(shuō)的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。

播控中心出來(lái)的信號(hào)用光纖或射頻放大器放大后，通到每家每戶。每家每戶的信號(hào)與播控中心出來(lái)的是完全一樣的，而且中間沒(méi)有復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備，傳輸效率很高。播控中心出來(lái)的帶寬是1G，到戶帶寬也是1G，如果是10G，到戶帶寬就是10G，有線電視因此成為超高清頻道開(kāi)通最早的網(wǎng)絡(luò)。

但DVB存在兩個(gè)嚴(yán)重的問(wèn)題。

1.首先是仍處于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)狀態(tài)，價(jià)格長(zhǎng)期不變，缺少驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新的市場(chǎng)價(jià)格機(jī)制，網(wǎng)絡(luò)傳輸標(biāo)準(zhǔn)長(zhǎng)期得不到升級(jí)。

2.其次是捆綁機(jī)頂盒，導(dǎo)致公共服務(wù)變成私人產(chǎn)品，失去了公共服務(wù)屬性。而作為私人產(chǎn)品的機(jī)頂盒沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力，引起大量用戶流失。

5.OTT、IPTV、DVB，誰(shuí)能在超高清中異軍突起？

從上面的分析可以總結(jié)出以下幾點(diǎn)。

超高清OTT直播成本最高，但有高毛利的電視購(gòu)物補(bǔ)貼，是一個(gè)包括網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商、終端、服務(wù)在內(nèi)的多方受益的市場(chǎng)化模式。運(yùn)營(yíng)商可以在OTT運(yùn)營(yíng)上獲得管道收益，同樣也能實(shí)現(xiàn)IPTV的所有功能，可以不用補(bǔ)貼IPTV。

OTT直播聚合用電視購(gòu)物生活服務(wù)，與廣播電視公共服務(wù)融合互嵌，符合“十四五”公共服務(wù)的要求。如果電視購(gòu)物頻道能實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，為OTT直播提供源源不斷的補(bǔ)貼，再解決OTT的合規(guī)性及版權(quán)問(wèn)題，借“東數(shù)西算”國(guó)家工程的東風(fēng)，使用綠色能源，即使收費(fèi)，只要不高，市場(chǎng)會(huì)很大。

如果上面的假設(shè)變成現(xiàn)實(shí)，當(dāng)運(yùn)營(yíng)商從中收到“算力網(wǎng)”服務(wù)收入后，有可能會(huì)放棄需要補(bǔ)貼的IPTV，老老實(shí)實(shí)繼續(xù)做自己的管道提供商。

超高清IPTV和千兆到戶會(huì)首先在高收入人群中開(kāi)始，從千兆光網(wǎng)用戶快速增加上看，人們對(duì)4K超高清的期望還是比較高的。但到了8K階段，會(huì)因機(jī)頂盒成本及高清線限制受到影響，要規(guī)模推廣的話，必須與電視機(jī)廠家直接合作（具體了解點(diǎn)擊進(jìn)入閱讀第4節(jié)：基礎(chǔ)通訊理論限制帶來(lái)的影響）。

至于DVB，我們之前有很多文章進(jìn)行過(guò)分析，它有很大的廣播傳輸優(yōu)勢(shì)，適合作為全覆蓋的公共服務(wù)，是其它傳輸技術(shù)所不能比的。

但是，有線電視捆綁機(jī)頂盒和計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制，不能將廣播傳輸優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)。

解除與機(jī)頂盒的捆綁技術(shù)早已成熟，但自上而下的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)，沒(méi)有引入外部技術(shù)創(chuàng)新的市場(chǎng)化激勵(lì)機(jī)制，容易產(chǎn)生逆向選擇，阻礙技術(shù)創(chuàng)新。更主要的是，行業(yè)內(nèi)人士對(duì)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制的危害至今還認(rèn)識(shí)不深，導(dǎo)致讓這個(gè)行業(yè)的人有勁使不出來(lái)。

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責(zé)任編輯：胡笑柯

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