芒果超媒2月27日晚間披露2022年業(yè)績快報。公司2022年實現(xiàn)營業(yè)總收入137.04億元，同比下降10.76%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤18.21億元，同比下降13.86%。
報告期內(nèi)，芒果超媒堅持媒體價值引領(lǐng)和內(nèi)容自主創(chuàng)新，芒果TV會員收入同比增長6%，有效會員規(guī)模達5916萬，再創(chuàng)歷史新高；大屏等核心創(chuàng)收板塊主動求變，與戰(zhàn)略合作伙伴共同破局，運營商業(yè)務(wù)收入同比增長18%；新業(yè)態(tài)小芒電商完成首輪融資，平臺用戶規(guī)模達1.1億，全年GMV同比實現(xiàn)7倍增長，多個單品銷量成全網(wǎng)第一，DAU峰值達206萬。
【資料圖】
行業(yè)釋放回暖信號
2022年芒果超媒廣告收入同比下降27%，降幅較2022年上半年收窄4個百分點。
業(yè)內(nèi)人士分析，2022年下半年開始，芒果超媒在穩(wěn)步消化互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)整體景氣度下滑帶來的影響。2023年，芒果超媒鋪排重點綜藝、大型晚會、紀錄片等儲備項目30多個，類型豐富，自制比例較高。隨著防疫政策優(yōu)化調(diào)整后消費復(fù)蘇，以及公司內(nèi)容端優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的不斷供給，預(yù)計全年廣告業(yè)務(wù)穩(wěn)健恢復(fù)且具備向上彈性。
同時，上述人士稱，2022年以來長視頻行業(yè)經(jīng)歷了一次供給側(cè)改革，行業(yè)發(fā)生結(jié)構(gòu)性變化。各大平臺降本增效，回歸內(nèi)容為王的理性增長路線，推動整個長視頻行業(yè)投資回報率迅速回升，行業(yè)發(fā)展更為良性健康。芒果超媒作為行業(yè)里唯一保持連續(xù)5年盈利的國有長視頻平臺，也在搶抓新的發(fā)展“窗口期”。
開年頭部劇綜表現(xiàn)搶眼
2023年開年以來，芒果TV劇綜項目均表現(xiàn)搶眼。第一季度上線的《大偵探8》創(chuàng)造了除首季節(jié)目外八年以來的最高分，以高達9.3分的豆瓣評分接過口碑綜藝的接力棒。其中，第三案播放量破12億，取得2023年綜藝市場的開門紅。
根據(jù)云合數(shù)據(jù)，1月芒果TV綜藝表現(xiàn)仍然位居前列。芒果TV的5檔節(jié)目：《妻子的浪漫旅行6》《大偵探8》《名偵探學(xué)院6》，《乘風(fēng)破浪3》衍生節(jié)目《樂隊的海邊》，以及《再見愛人2》位居2023年1月網(wǎng)絡(luò)綜藝有效播放TOP10，所有平臺中上榜數(shù)量最多。
劇集方面，芒果獨播劇集《去有風(fēng)的地方》成為開年爆款，“慢內(nèi)容”掀起追劇熱潮。上線后累計播放量已超過34億，1月播放量排名穩(wěn)定在TOP5，最高播放市占率10.6%，豆瓣評分達8.4分，收視口碑俱佳。該劇還獲特侖蘇、綠源等多個廣告主贊助，招商表現(xiàn)亮眼。
國海證券認為，2023年芒果優(yōu)質(zhì)劇集儲備提升會員業(yè)務(wù)增長確定性，管理層調(diào)整加速雙平臺融合，加上小芒電商、元宇宙、實景娛樂等一批創(chuàng)新業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，公司將依托雙平臺頭部爆款內(nèi)容的持續(xù)自制能力，建立起長視頻內(nèi)容生態(tài)正循環(huán)。
責任編輯：李楠
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