2022年省級(jí)廣電融媒主播短視頻傳播觀察:加速轉(zhuǎn)型 全球獨(dú)家

在加快推動(dòng)媒體融合深化發(fā)展進(jìn)程中，廣電機(jī)構(gòu)的主持人、記者、編輯、制片人等加速競(jìng)逐短視頻賽道，以“融媒主播”的身份深度介入傳播的全流程，同時(shí)以更接地氣的表達(dá)方式拉近與受眾的距離。CSM媒介研究以短視頻傳播為切入口，持續(xù)關(guān)注廣電機(jī)構(gòu)融媒主播的創(chuàng)作與傳播情況，從主播傳播的個(gè)體化視角綜合觀察媒體融合的發(fā)展。

CSM短視頻用戶價(jià)值調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2022年，“專(zhuān)門(mén)去看”電視主持人/記者發(fā)布短視頻的用戶占比達(dá)40%以上，為近四年調(diào)查峰值，用戶對(duì)融媒主播短視頻逐漸產(chǎn)生觀看黏性。CSM省級(jí)廣電融媒主播短視頻傳播指數(shù)的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，監(jiān)測(cè)的近700位省級(jí)臺(tái)活躍主播，2022年在抖音、快手平臺(tái)發(fā)布短視頻近17.9萬(wàn)條，攬獲超332.1億傳播量。其中，浙江臺(tái)@新聞姐、湖北臺(tái)@主持人阿喆等頭部主播憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成功出圈；雖然大多數(shù)融媒主播處于長(zhǎng)尾部分，但他們以差異化傳播語(yǔ)態(tài)打造賬號(hào)人設(shè)，拓展廣電融合發(fā)展的新空間，發(fā)布內(nèi)容以新聞資訊為主，同時(shí)挖掘、拓展多元垂類(lèi)特色內(nèi)容，傳播力具有較大提升空間。

(資料圖片)

699位活躍主播攬獲超332億傳播量

山東臺(tái)、遼寧臺(tái)等8家主播賬號(hào)

發(fā)布量占比超六成

浙江臺(tái)、黑龍江臺(tái)、安徽臺(tái)

貢獻(xiàn)主播賬號(hào)近半數(shù)流量

2022年，CSM媒介研究在抖音、快手等平臺(tái)觀察了2022年活躍主播699位，累計(jì)粉絲量6.4億，發(fā)布短視頻內(nèi)容17.9萬(wàn)條，獲得308.9億播放量和23.2億互動(dòng)量。相較于上半年，下半年活躍主播賬號(hào)發(fā)布量、互動(dòng)量均有大幅增長(zhǎng)，其中發(fā)布量增長(zhǎng)88.7%、互動(dòng)量漲幅達(dá)149.9%；同時(shí)，下半年播放量環(huán)比下降18.2%。

從觀察到的各省級(jí)臺(tái)活躍主播的數(shù)量來(lái)看，2022年，山東臺(tái)、湖南臺(tái)、河南臺(tái)、遼寧臺(tái)、黑龍江臺(tái)活躍主播數(shù)量位列前五。其中，山東臺(tái)、湖南臺(tái)活躍主播數(shù)均在60位左右，河南臺(tái)活躍主播數(shù)在50位以上。

從各省級(jí)臺(tái)活躍主播賬號(hào)的內(nèi)容發(fā)布來(lái)看，2022年，8家省級(jí)臺(tái)融媒主播發(fā)布短視頻條數(shù)破萬(wàn)、合計(jì)貢獻(xiàn)主播賬號(hào)發(fā)布總量超六成。其中，山東臺(tái)主播賬號(hào)以超2.4萬(wàn)條發(fā)布量居首；遼寧臺(tái)、浙江臺(tái)主播賬號(hào)分別以1.6萬(wàn)條、1.4萬(wàn)條發(fā)布量位列第二、第三；安徽臺(tái)、黑龍江臺(tái)主播賬號(hào)下半年發(fā)布量分別較上半年增長(zhǎng)97.9%、81.0%，全年發(fā)布量躋身TOP5。

從各省級(jí)臺(tái)活躍主播賬號(hào)播放量和互動(dòng)量的整體情況來(lái)看，浙江臺(tái)、黑龍江臺(tái)、安徽臺(tái)賬號(hào)傳播量位居前三，合計(jì)攬獲157.0億傳播量，貢獻(xiàn)主播賬號(hào)47.3%流量。其中，浙江臺(tái)以超70億傳播量斷層領(lǐng)跑。

具體從各省級(jí)臺(tái)活躍主播賬號(hào)的播放量看，2022年，8家省級(jí)臺(tái)融媒主播賬號(hào)播放量破10億、占主播賬號(hào)播放總量的81.1%。其中，浙江臺(tái)主播賬號(hào)攬獲63.2億播放量位居第一，黑龍江臺(tái)、安徽臺(tái)、山東臺(tái)、遼寧臺(tái)、內(nèi)蒙古臺(tái)融媒主播賬號(hào)的播放量均超20億；同時(shí)，安徽臺(tái)主播賬號(hào)下半年播放量較上半年漲幅明顯、達(dá)86.4%。

從各省級(jí)臺(tái)活躍主播賬號(hào)的互動(dòng)量看，2022年，7家省級(jí)臺(tái)融媒主播賬號(hào)互動(dòng)量破億、貢獻(xiàn)主播賬號(hào)互動(dòng)總量的75.2%。其中，浙江臺(tái)主播賬號(hào)以8.4億互動(dòng)量領(lǐng)跑，安徽臺(tái)、黑龍江臺(tái)主播賬號(hào)分別攬獲2.5億、1.5億互動(dòng)量，位列第二、第三；廣東臺(tái)、海南臺(tái)主播賬號(hào)均以1.4億左右互動(dòng)量進(jìn)入省級(jí)臺(tái)前五。

從內(nèi)容類(lèi)型來(lái)看，省級(jí)廣電融媒主播賬號(hào)發(fā)布的內(nèi)容覆蓋新聞、三農(nóng)、歷史文化、財(cái)經(jīng)、教育、生活等多元領(lǐng)域；其中，多以新聞內(nèi)容為主，同時(shí)以社會(huì)熱點(diǎn)、民生新聞等內(nèi)容見(jiàn)長(zhǎng)。另外，部分主播延續(xù)在電視大屏或廣播節(jié)目中的內(nèi)容特色，在其擅長(zhǎng)的垂類(lèi)領(lǐng)域重點(diǎn)發(fā)力。

近1/4主播賬號(hào)達(dá)傳播指數(shù)平均線

@新聞姐、@主持人阿喆

領(lǐng)跑年度主播短視頻傳播指數(shù)

從2022年省級(jí)廣電融媒主播短視頻傳播指數(shù)來(lái)看， 165個(gè)融媒主播短視頻傳播指數(shù)超均值，占到所有融媒主播賬號(hào)的23.6%；合計(jì)發(fā)布13.7萬(wàn)條內(nèi)容，攬獲317.3億傳播量，占活躍融媒主播賬號(hào)總傳播量的95.5%。超3/4融媒主播短視頻傳播指數(shù)低于平均值，合計(jì)貢獻(xiàn)傳播量不足4.5%，長(zhǎng)尾效應(yīng)明顯。

(廣電融媒主播短視頻傳播指數(shù)是觀察主播賬號(hào)傳播發(fā)展現(xiàn)狀與變化的指數(shù)型工具，著眼內(nèi)容生產(chǎn)、傳播及粉絲運(yùn)營(yíng)等多維度，綜合反映融媒主播賬號(hào)的短視頻傳播效果。)

從指數(shù)TOP20看，浙江臺(tái)@新聞姐、湖北臺(tái)@主持人阿喆2個(gè)融媒主播短視頻指數(shù)值超100，即超過(guò)2021年融媒主播行業(yè)的綜合最優(yōu)水平；其次是安徽臺(tái)@吳薇、浙江臺(tái)@小強(qiáng)說(shuō)和廣東臺(tái)@小強(qiáng)快評(píng)。超半數(shù)融媒主播短視頻指數(shù)分布于中部水平，腰部融媒主播影響力有待提升。此外，湖北臺(tái)@主持人阿喆、湖南臺(tái)@李記者的日常在10-12月發(fā)布的多條疫情相關(guān)、胡鑫宇失聯(lián)內(nèi)容獲高流量，帶動(dòng)兩賬號(hào)傳播量提升，推動(dòng)其2022年融媒主播短視頻指數(shù)排名躋身前列。

值得關(guān)注的是，城市臺(tái)中也有融媒主播脫穎而出，如溫州廣播電視傳媒主編@曹小月以發(fā)布社會(huì)熱點(diǎn)評(píng)論等內(nèi)容攬獲較高關(guān)注，2022年融媒主播短視頻傳播指數(shù)值超100。

另外，一些曾位居省級(jí)廣電融媒主播短視頻傳播指數(shù)前列的主播，從體制內(nèi)走向體制外，面向社會(huì)化競(jìng)爭(zhēng)，延續(xù)賬號(hào)影響力和傳播力，如以新聞播報(bào)為主的安徽臺(tái)@主持人劉雯、關(guān)注相親交友的黑龍江臺(tái)@主持人袁哲、創(chuàng)作幽默搞笑段子的黑龍江臺(tái)@周小鬧等。

@主持人阿喆短視頻發(fā)布量領(lǐng)先

@記者楊威、@主持人天宇等生產(chǎn)提速

從發(fā)布維度看，頭部融媒主播賬號(hào)發(fā)布內(nèi)容大多聚焦國(guó)內(nèi)外時(shí)事、社會(huì)民生事件、生活記錄等，并且多數(shù)主播賬號(hào)下半年發(fā)布量較上半年相比，均有不同程度上漲。湖北臺(tái)@主持人阿喆緊跟民生熱點(diǎn)話題，如個(gè)稅、房?jī)r(jià)、婚鬧等，以全年發(fā)布量3540條居首位。主打社會(huì)新聞的安徽臺(tái)@吳薇、@超級(jí)表達(dá)星金星，涵蓋戲曲文化、娛樂(lè)熱點(diǎn)的甘肅臺(tái)@唐朝的土豆，兼顧尋人的浙江臺(tái)@小強(qiáng)說(shuō)和以好物分享為主的遼寧臺(tái)@剛子夫婦5個(gè)主播全年發(fā)布量超2000條。

另外，5個(gè)主播賬號(hào)下半年加大產(chǎn)出力度，內(nèi)容創(chuàng)作優(yōu)勢(shì)凸顯。如聚焦輸出新聞?dòng)^點(diǎn)、時(shí)事快評(píng)的江蘇臺(tái)@記者楊威，貴州臺(tái)@主持人天宇和海南臺(tái)@主持人程皓，垂直教育領(lǐng)域的內(nèi)蒙古臺(tái)@左芳說(shuō)教育，以新聞速報(bào)為主的遼寧臺(tái)@楊?lèi)?，上述賬號(hào)在下半年的發(fā)布量均較上半年增長(zhǎng)達(dá)90%以上。

@新聞姐超30億傳播量全力領(lǐng)跑

@小強(qiáng)說(shuō)、@主持人程皓、@主持人譚江海強(qiáng)勁提升

從播放量看，9個(gè)融媒主播賬號(hào)2022年度播放量破5億，合計(jì)攬獲87.1億播放量，貢獻(xiàn)播放量TOP20總量近七成;其中2個(gè)超10億，分別是浙江臺(tái)@新聞姐和內(nèi)蒙古臺(tái)@海燕尋人。@新聞姐立足熱點(diǎn)新聞事件、打通新聞解讀評(píng)論賽道，以1229條發(fā)布量攬獲26.0億播放量、位居首位，占短視頻傳播指數(shù)TOP20融媒主播總播放量的20.6%。而@海燕尋人以尋親為內(nèi)容切入點(diǎn)，建立短視頻平臺(tái)尋人渠道，全年發(fā)布相關(guān)內(nèi)容1118條，獲13.6億播放量、位列第二。另外，浙江臺(tái)@小強(qiáng)說(shuō)下半年播放量、單條內(nèi)容播放量比上半年分別增長(zhǎng)102.2%和13.7%，在加大生產(chǎn)分發(fā)力度的同時(shí)，關(guān)注內(nèi)容質(zhì)量的提升。

從互動(dòng)量看，6個(gè)融媒主播賬號(hào)互動(dòng)量躋身億級(jí)陣營(yíng)，合計(jì)攬獲超10億互動(dòng)量、占據(jù)互動(dòng)量TOP20總量的74.1%。浙江臺(tái)@新聞姐以4.6億互動(dòng)量強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑，其下半年互動(dòng)量勢(shì)頭強(qiáng)勁，是上半年的2.6倍；海南臺(tái)@主持人程皓下半年互動(dòng)量較上半年大幅提升159.5%，拉動(dòng)全年互動(dòng)量位居第二。另外，知識(shí)文化類(lèi)賬號(hào)北京臺(tái)@主持人譚江海發(fā)布的有關(guān)人文歷史、傳統(tǒng)節(jié)氣由來(lái)等內(nèi)容推動(dòng)下半年獲近2000萬(wàn)互動(dòng)量、較上半年增長(zhǎng)125.7%，助力全年互動(dòng)量挺進(jìn)前列。

有思想、講真話、接地氣、正能量是頭部融媒主播突出的人設(shè)風(fēng)格

CSM短視頻用戶價(jià)值調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，“生活化、接地氣”“犀利敢言、講真話”“有思想、有內(nèi)涵”“正能量”持續(xù)成為用戶最期待的融媒主播風(fēng)格表現(xiàn)，“知識(shí)淵博”“有一技之長(zhǎng)”“高顏值”“時(shí)尚潮流”“端正莊重”的用戶期待占比上升。短視頻語(yǔ)境下，省級(jí)廣電機(jī)構(gòu)的主持人、記者以平民化、生活化、個(gè)性化的傳播方式拉近與受眾的距離，通過(guò)打造特色鮮明的人設(shè)吸引用戶的持續(xù)性關(guān)注。

通過(guò)觀察2022年省級(jí)廣電融媒主播短視頻傳播指數(shù)TOP50的主播賬號(hào)發(fā)現(xiàn)，省級(jí)廣電融媒主播突出的人設(shè)風(fēng)格印證了CSM短視頻用戶調(diào)查的相關(guān)數(shù)據(jù)，同時(shí)普遍呈現(xiàn)出客觀、理性而又不失溫度的特點(diǎn)；部分主播通過(guò)獨(dú)到的觀點(diǎn)、有態(tài)度的表達(dá)、豐富的知識(shí)儲(chǔ)備、多元的表現(xiàn)形式等差異化傳播語(yǔ)態(tài)打造個(gè)人IP。

具體來(lái)看，觀點(diǎn)鮮明/有思想、講真話/犀利敢言是頭部融媒主播體現(xiàn)出的最突出的兩大人設(shè)風(fēng)格。例如，浙江臺(tái)@新聞姐、廣東臺(tái)@小強(qiáng)快評(píng)、江蘇臺(tái)@記者楊威均憑借內(nèi)容扎實(shí)、思路清晰、觀點(diǎn)精辟、言辭犀利的新聞評(píng)論類(lèi)短視頻實(shí)現(xiàn)傳播力和影響力的突破。針對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)事件、民生新聞等內(nèi)容，他們通常能在第一時(shí)間進(jìn)行梳理、評(píng)論，并透過(guò)新聞熱點(diǎn)本身提煉出有深度的觀點(diǎn)，為用戶在2-3分鐘的短視頻中提供優(yōu)質(zhì)新聞干貨和解讀思考。

融媒主播以生活化/接地氣的人設(shè)風(fēng)格構(gòu)建與網(wǎng)民平等的傳播關(guān)系，用大眾化的語(yǔ)言、具有親和力的形象、多樣化的拍攝場(chǎng)景，增強(qiáng)內(nèi)容傳播的網(wǎng)感和代入感。比如，以分享主持人日常生活為主的浙江臺(tái)@主持人沈濤通過(guò)逗趣的視頻風(fēng)格和生活化的場(chǎng)景獲得千萬(wàn)粉絲關(guān)注；山東臺(tái)《生活幫》欄目主持人@幫主阿速立以通俗易懂的語(yǔ)言科普生活常識(shí)、實(shí)用妙招等；江蘇臺(tái)@林紀(jì)平汽車(chē)人則立足“泛汽車(chē)”領(lǐng)域，以口語(yǔ)化、調(diào)侃式的語(yǔ)言發(fā)表汽車(chē)相關(guān)的知識(shí)、評(píng)論等內(nèi)容。

融媒主播依托正能量/富有正義感的人設(shè)風(fēng)格，輸出正向的價(jià)值觀，實(shí)現(xiàn)正面輿論引導(dǎo)。如浙江臺(tái)@小強(qiáng)說(shuō)、安徽臺(tái)@超級(jí)表達(dá)星金星、內(nèi)蒙古臺(tái)@海燕尋人、湖南臺(tái)@李記者的日常、新疆臺(tái)@海米提正能量等多位主播在短視頻平臺(tái)發(fā)布熱點(diǎn)新聞的同時(shí)，兼顧尋人尋親、助農(nóng)宣傳等公益性內(nèi)容，收獲眾多網(wǎng)友點(diǎn)贊。

知識(shí)淵博、富有文化素養(yǎng)的融媒主播對(duì)小屏端吸引力有所加持。例如，浙江臺(tái)@拜托了老司機(jī)發(fā)布汽車(chē)相關(guān)專(zhuān)業(yè)內(nèi)容、為用戶解答汽車(chē)疑難問(wèn)題；北京臺(tái)@主持人譚江海以分享文化知識(shí)為主，同時(shí)兼顧處世智慧、哲理故事等；黑龍江臺(tái)@思恒說(shuō)新經(jīng)濟(jì)則聚焦財(cái)經(jīng)領(lǐng)域發(fā)布經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)、樓市、房產(chǎn)等相關(guān)內(nèi)容，兼具專(zhuān)業(yè)性和實(shí)用性。

此外，幽默搞笑、高顏值、有一技之長(zhǎng)等人設(shè)風(fēng)格是融媒主播角逐小屏的加分項(xiàng)。如湖北臺(tái)@主持人阿喆開(kāi)設(shè)“阿喆脫口秀”合集，以詼諧風(fēng)趣的語(yǔ)言結(jié)合時(shí)下熱門(mén)話題發(fā)表評(píng)論，并搭配極具網(wǎng)感的字幕和音效增強(qiáng)其幽默效果。浙江臺(tái)@主播潘小蓉、上海臺(tái)@瑤瑤要早起均為高顏值年輕女主播，前者以輕松搞笑的風(fēng)格揭秘主持人幕后趣事，后者則以活潑激昂的語(yǔ)言解讀體育新聞。黑龍江臺(tái)@主持人曉雪、江蘇臺(tái)@程鳴分別在舞蹈、健身領(lǐng)域具有一技之長(zhǎng)，發(fā)布短視頻內(nèi)容以跳舞片段、健身小知識(shí)等為主。

主播賬號(hào)主打新聞熱評(píng)、兼顧公益及助農(nóng)，拓展多元垂類(lèi)

觀察2022年省級(jí)廣電融媒主播賬號(hào)發(fā)現(xiàn)，主播積極發(fā)揮臺(tái)內(nèi)資源優(yōu)勢(shì)和自身專(zhuān)業(yè)性，發(fā)布內(nèi)容主打緊跟社會(huì)熱點(diǎn)的新聞解讀、觀點(diǎn)提煉等內(nèi)容，同時(shí)包含助農(nóng)強(qiáng)農(nóng)、尋人尋親等公益服務(wù)信息。另外兼顧擴(kuò)展人文歷史、財(cái)經(jīng)、法治、體育健身、教育/親子育兒、情感、生活記錄、好物分享、汽車(chē)等垂類(lèi)內(nèi)容創(chuàng)作，融媒主播賬號(hào)形成多元化、個(gè)性化的特色矩陣模式。

新聞?lì)?/strong>主播賬號(hào)以發(fā)布緊跟熱點(diǎn)、呈現(xiàn)觀點(diǎn)、深度解析內(nèi)容為主，通過(guò)地緣優(yōu)勢(shì)、全方位、即時(shí)性吸睛。如浙江臺(tái)@新聞姐、湖北臺(tái)@主持人阿喆、廣東臺(tái)@小強(qiáng)快評(píng)通過(guò)對(duì)疫情相關(guān)、唐山打人、胡鑫宇事件等社會(huì)熱點(diǎn)的實(shí)時(shí)速遞、深度點(diǎn)評(píng)深得用戶關(guān)注。吉林臺(tái)@主持人衣陽(yáng)則是報(bào)道俄烏戰(zhàn)爭(zhēng)、臺(tái)海局勢(shì)等國(guó)際時(shí)事獲高流量。另外，本地資訊類(lèi)內(nèi)容同樣受用戶高關(guān)注，如新疆臺(tái)@海米提正能量、遼寧臺(tái)@主持人金源倩等賬號(hào)專(zhuān)注本地資訊類(lèi)內(nèi)容同樣吸引注意力，包括本地天氣、社會(huì)民生熱點(diǎn)等內(nèi)容。

助農(nóng)強(qiáng)農(nóng)、尋人尋親類(lèi)主播賬號(hào)在關(guān)注民生熱點(diǎn)的同時(shí)，打通短視頻平臺(tái)渠道，發(fā)布公益性信息，如展現(xiàn)本地鄉(xiāng)村環(huán)境和三農(nóng)產(chǎn)品、或?qū)と讼嚓P(guān)的求助訊息和進(jìn)展等內(nèi)容。以三農(nóng)為主的遼寧臺(tái)@農(nóng)業(yè)記者猴哥、山東臺(tái)@學(xué)習(xí)強(qiáng)農(nóng)草莓君分別直擊農(nóng)作現(xiàn)場(chǎng)和山東草莓基地，以實(shí)景拍攝記錄為用戶展現(xiàn)食物產(chǎn)出全過(guò)程和種植技術(shù)，通過(guò)在短視頻平臺(tái)開(kāi)設(shè)櫥窗打通農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)路和實(shí)現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)。另外，內(nèi)蒙古臺(tái)@海燕尋人和浙江臺(tái)@小強(qiáng)說(shuō)除關(guān)注全國(guó)影響力大的尋人訊息外，推動(dòng)尋找本地失蹤人口方面事件的進(jìn)展。

人文歷史類(lèi)主播賬號(hào)以中國(guó)傳統(tǒng)文化故事撬動(dòng)流量，北京臺(tái)《檔案》主持人賬號(hào)@主持人譚江海結(jié)合北京古建筑介紹相關(guān)歷史故事、節(jié)氣/節(jié)日由來(lái)等內(nèi)容獲高流量。山東臺(tái)@總監(jiān)奶奶愛(ài)生活通過(guò)講解《詩(shī)經(jīng)》《菜根譚》《論語(yǔ)》等，為用戶解說(shuō)古詩(shī)文中的歷史知識(shí)和養(yǎng)生之道。

財(cái)經(jīng)類(lèi)主播賬號(hào)通過(guò)實(shí)用性、專(zhuān)業(yè)性等特點(diǎn)吸引用戶視線。黑龍江臺(tái)@思恒說(shuō)新經(jīng)濟(jì)、福建臺(tái)@馮老道說(shuō)財(cái)經(jīng)和江蘇臺(tái)@楊淇財(cái)經(jīng)主耕財(cái)經(jīng)金融領(lǐng)域，賬號(hào)內(nèi)容涵蓋宏觀經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)、樓市房貸政策、股市股盤(pán)等。

法治類(lèi)主播賬號(hào)通過(guò)實(shí)際案例、民生熱點(diǎn)解讀相關(guān)法律，以通俗化的方式進(jìn)行法律宣傳和科普。如遼寧臺(tái)@記者老畢結(jié)合社會(huì)時(shí)事解析法律條例，多條相關(guān)內(nèi)容進(jìn)入高流量隊(duì)列；廣東臺(tái)@羅記話安全關(guān)注反詐知識(shí)科普，其抖音平臺(tái)“全民反詐”合集已獲近3000萬(wàn)播放。

教育類(lèi)主播賬號(hào)內(nèi)容關(guān)注嬰幼兒、青少年的身心發(fā)展和價(jià)值觀樹(shù)立。湖南臺(tái)@張丹丹的育兒經(jīng)針對(duì)新手爸媽在育兒過(guò)程中的問(wèn)題展開(kāi)賬號(hào)建設(shè)，如孩子發(fā)脾氣怎么辦、如何和孩子正確相處等；黑龍江臺(tái)@主持人于霞則更注重孩子學(xué)習(xí)方面，通過(guò)推薦適齡兒童閱讀書(shū)籍引關(guān)注。另外，內(nèi)蒙古臺(tái)@左芳說(shuō)教育和安徽臺(tái)@偉偉說(shuō)高考立足教育資源，內(nèi)容涵蓋本地中高考改革資訊和相關(guān)政策解讀、選校擇校等。

體育健身類(lèi)主播賬號(hào)觸達(dá)關(guān)注日常運(yùn)動(dòng)、體育比賽的垂直用戶群體。江蘇臺(tái)賬號(hào)@程鳴與用戶分享健身知識(shí)、飲食食譜和鍛煉動(dòng)作等內(nèi)容。上海臺(tái)@瑤瑤要早起則是以解說(shuō)新鮮體育新聞為主，如北京冬奧、2022卡塔爾世界杯、男/女排亞洲杯、中超聯(lián)賽等。

情感類(lèi)主播賬號(hào)注重分享親子相處、婆媳關(guān)系、夫妻共處的智慧之道。山西臺(tái)@《小郭跑腿》的小郭發(fā)布的內(nèi)容緊跟熱點(diǎn)話題，如親家相處、父母情感、二胎等均攬獲用戶高關(guān)注；黑龍江臺(tái)@主持人天舒則是以青年戀愛(ài)、中老年相親為基調(diào)，展開(kāi)情感解說(shuō)。

生活記錄類(lèi)主播賬號(hào)為用戶賦予輕松的娛樂(lè)價(jià)值，在短視頻平臺(tái)打造具有個(gè)性化、有記憶點(diǎn)的融媒主播賬號(hào)。浙江臺(tái)@主持人沈濤和@主播潘小蓉通過(guò)日常隨記分享工作之余的生活狀態(tài)，并將生活中所用好物推薦給用戶，使其沉浸式“云”共享并種草。另外，遼寧臺(tái)@剛子夫婦和湖北臺(tái)@喜子均為好物分享類(lèi)賬號(hào)，直觀展現(xiàn)生活用品的用途、效果內(nèi)容獲高流量。

汽車(chē)類(lèi)主播賬號(hào)則是以測(cè)評(píng)推薦、相關(guān)政策等命中愛(ài)車(chē)懂車(chē)用戶痛點(diǎn)。如浙江臺(tái)@拜托了老司機(jī)、江蘇臺(tái)@林紀(jì)平汽車(chē)人、重慶臺(tái)@林海讀車(chē)均從剖析汽車(chē)的角度出發(fā)，以講解推薦、性能/外觀測(cè)評(píng)對(duì)比為主，買(mǎi)車(chē)注意要點(diǎn)、特斯拉新能源等內(nèi)容獲高關(guān)注度。另外，@拜托了老司機(jī)還創(chuàng)新內(nèi)容呈現(xiàn)形式，以相聲的寓教于樂(lè)形成自身鮮明特色。

在加快推動(dòng)媒體深度融合的背景下，融媒主播在短視頻領(lǐng)域積極發(fā)揮主流媒體的人才優(yōu)勢(shì)與傳播力，在傳播社會(huì)主流價(jià)值方面彰顯出能量空間與積極效果。立足廣電優(yōu)質(zhì)資源，結(jié)合市場(chǎng)化靈活機(jī)制，落實(shí)人才激勵(lì)政策，將有效推動(dòng)融媒主播人才的梯隊(duì)建設(shè)、培養(yǎng)和創(chuàng)新發(fā)展。

責(zé)任編輯：房家輝