2022年底，騰訊的內(nèi)部員工大會上，馬化騰表示，“WXG（微信事業(yè)群）最亮眼的是視頻號，是全場的希望。”——放棄微視之后，騰訊憑借視頻號再闖短視頻戰(zhàn)場。馬化騰坦言，短視頻三年來在全球范圍內(nèi)對整個互聯(lián)網(wǎng)的沖擊相當大，各個平臺和企業(yè)都不得不重視這一塊。它會侵蝕掉很多長視頻、游戲等產(chǎn)品的時間，這是一個客觀發(fā)展規(guī)律。
三年，也恰是視頻號所有的發(fā)展時間。騰訊體系的短視頻APP“微視”，比抖音上線時間早三年，卻一直未能突破，和騰訊視頻、應用寶一起并在“在線視頻BU”，并在2021年下半年被傳裁員70%。三年又三年，騰訊短視頻一代新人換舊人。那么在抖快占絕對優(yōu)勢的短視頻領(lǐng)域，這位全場希望又如何突圍？
(資料圖片)
生于憂患
提及長視頻，我們一般將愛優(yōu)騰并列提及，其背后則是BAT的資本博弈。所謂三十年河東三十年河西，目前在三家中相對劣勢的優(yōu)酷成立于2006年，是中國最早的視頻網(wǎng)站之一，并且吞并了曾經(jīng)的UGC視頻網(wǎng)站NO.1土豆網(wǎng)。優(yōu)酷土豆56們廝殺了N個回合之后的2010年，愛奇藝成立，后一年，騰訊視頻上線。長視頻慢慢從戰(zhàn)國時代走向三國殺！
在優(yōu)土之后、愛騰之前的2007年、2009年，AcFun（A站）、bilibili（B站）誕生了，在社區(qū)化的大氛圍下，彈幕、二創(chuàng)聚合了大量二次元用戶，并助力B站以別樣特色在后續(xù)脫穎而出，成為中視頻領(lǐng)域的佼佼者。同時，也催生了頭條系的西瓜視頻。
在長視頻、中視頻各自奮戰(zhàn)之時，隨著手機網(wǎng)絡(luò)及終端的迅猛發(fā)展，短視頻也開始走上歷史舞臺。2013年，“GIF快手”從工具轉(zhuǎn)型為短視頻社區(qū)，改名“快手”；不久，騰訊微視上線、新浪微博內(nèi)置秒拍應用；2014年，美拍上線；2016年，抖音上線，2017年火山小視頻上線，后合并成為抖音火山版；2020年初，騰訊視頻號內(nèi)測，不久愛奇藝隨刻上線。這一波亂戰(zhàn)，抖音拔得頭籌，快手居二，兩者占據(jù)了大部分市場份額。
短視頻大戰(zhàn)中，騰訊微視起個大早趕個晚集，并未能取得好的成績。而幾年時間，短視頻不但成為長視頻平臺真正的競爭對手且已有超越之勢，更要命的是培養(yǎng)了用戶的使用習慣，形成了替代性優(yōu)勢——正如馬化騰所說，侵蝕掉很多長視頻、游戲等產(chǎn)品的時間。而5G的大發(fā)展，更是讓短視頻如虎添翼。
外部短視頻惘惘的威脅、內(nèi)部微視的不得力，不管哪一條，都足以激發(fā)騰訊的賽馬文化再度拉起短視頻賽道，只是，這一次從獨立APP轉(zhuǎn)向了微信加法。2020年初，微信訂閱號內(nèi)“精選視頻”和微信視頻號差不多同期開啟了灰度測試，全新賽馬開始奔馳。到2021年，微視歷經(jīng)調(diào)整、合并、裁員，微信訂閱號內(nèi)“精選視頻”也黯然退隱，視頻號成為跑的最快的那匹馬，開始獲得資源傾斜，并先后上線直播功能、購物車、第三方分銷系統(tǒng)、打賞功能等。
2022年春節(jié)，流媒體網(wǎng)也曾聚焦微信視頻號（關(guān)聯(lián)閱讀：聚焦|虎年春節(jié)——微信視頻號的奮斗），那時候，視頻號還是微信體系的創(chuàng)新方向之一，虎年春節(jié)，除了微信號直播春晚，還有微信朋友圈發(fā)圖片功能更新——由此前最多發(fā)9張圖變成最多發(fā)20張，拜年紅包+小老虎狀態(tài)的社交性實踐。
而到2022年底，視頻號已經(jīng)寄托了馬化騰口中的“全場希望”，成為參與屠龍大戰(zhàn)的寶刀。在這一年里，除了越做越手熟的直播，微信視頻號還上線了信息流廣告，推出了視頻號小店。而直播，著實是視頻號一個很妙的突圍點，私域流量也帶來了全然不同于抖快的模式，而其背靠的是微信龐大的用戶基數(shù)。
寶刀屠龍
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