2022年網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片年度觀察

無(wú)論在電視大屏或者是移動(dòng)端，紀(jì)錄片一直以來(lái)都是一個(gè)比較“小眾”的節(jié)目類(lèi)型。從播出體量和觀眾數(shù)量來(lái)看，紀(jì)錄片始終無(wú)法與電視劇、綜藝節(jié)目等相提并論。但是，當(dāng)各行各業(yè)都在關(guān)注降本增效，尤其內(nèi)容行業(yè)下行的時(shí)候，業(yè)內(nèi)人士說(shuō)起近幾年紀(jì)錄片發(fā)展仍然會(huì)用到“加速”、“井噴”這樣的形容詞，各類(lèi)媒體尤其是視頻平臺(tái)的持續(xù)投入讓紀(jì)錄片迎來(lái)了繁榮發(fā)展的“大眾時(shí)代”。

中國(guó)廣視索福瑞媒介研究（以下簡(jiǎn)稱：CSM媒介研究）連續(xù)幾年對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)紀(jì)錄片相關(guān)資料進(jìn)行收集整理，通過(guò)數(shù)據(jù)跟蹤網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片的發(fā)展脈絡(luò)。

網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片

(資料圖片)

拓展精品版圖

網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片在2022年并沒(méi)有延續(xù)前一年高歌猛進(jìn)、海量上新的節(jié)奏，反而放緩了腳步，以精耕細(xì)作的態(tài)度，轉(zhuǎn)入高質(zhì)量發(fā)展深化階段。

品質(zhì)升級(jí)

全年上新紀(jì)錄片少而精

2022年網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片上新總量比上一年明顯下降，四個(gè)視頻平臺(tái)全年上線新紀(jì)錄片內(nèi)容800部左右，約6000集，共計(jì)時(shí)長(zhǎng)2500余小時(shí)。

在數(shù)量減少的基礎(chǔ)上，各視頻平臺(tái)不約而同的全力加碼紀(jì)錄片內(nèi)容，2022年出現(xiàn)了多部豆瓣評(píng)分在9分以上的精品系列紀(jì)錄片。

其中必須提到2022年1月10日上線的《綠色星球》，目前有超過(guò)1.8萬(wàn)人參與打分，評(píng)分高達(dá)9.7。作為“全球首部沉浸式聚焦植物的紀(jì)錄片”，《綠色星球》聚集了優(yōu)秀紀(jì)錄片所需要的一切元素，4KHDR真彩+杜比音效，各種攝影技術(shù)和高科技設(shè)備的使用，連配樂(lè)都宛如歌劇，加上大衛(wèi)·愛(ài)登堡擔(dān)任解說(shuō)，打造出沉浸式極致視聽(tīng)。

內(nèi)容升級(jí)

垂類(lèi)深挖

網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片細(xì)分垂直領(lǐng)域已經(jīng)不是新話題，2022年仍然可以看到新的變化。

傳統(tǒng)熱門(mén)垂類(lèi)在尋求改變。美食IP《風(fēng)味人間》及其衍生產(chǎn)品《風(fēng)味實(shí)驗(yàn)室》《風(fēng)味原產(chǎn)地》到2022年已經(jīng)迎來(lái)了第四季，在同一主題框架下，每一季都會(huì)加入新的內(nèi)容和表達(dá)方式，在變與不變中完成IP的升級(jí)迭代?！讹L(fēng)味人間4·谷物星球》主要講述谷物的故事，作為一種植物屬性的食材，除了植物部分，還加入了“種子肖像”和“分屏故事”，植物的生命也鮮活生動(dòng)起來(lái)，同時(shí)，觀眾隨著食物的故事跨越山海，感受真實(shí)人間。

《但是還有書(shū)籍》第一季在2019年成為爆款，給大眾不怎么熟悉的讀書(shū)類(lèi)節(jié)目帶來(lái)了新的熱度，2022年播出的第二季在內(nèi)容和風(fēng)格上進(jìn)行了拓展，從分享書(shū)籍升級(jí)到了“精神陪伴”，要將愛(ài)書(shū)人身上的專(zhuān)注和純粹傳遞給觀眾。

不論哪個(gè)方向，對(duì)垂類(lèi)內(nèi)容的探索始終都是深挖垂類(lèi)圈層，求新求變。

更加生活化的敘事表達(dá)

紀(jì)錄片被稱作泛知識(shí)潮流的頭部?jī)?nèi)容，和“文化”密不可分，聽(tīng)上去就有格調(diào)，端著文化人的架子。而事實(shí)上，紀(jì)錄片“記錄”的是真實(shí)的故事，很多場(chǎng)景下生活化的表達(dá)才是最合適的方式。2022年新上線的很多網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片采用了距離觀眾更近的生活化表達(dá)方式，即使是嚴(yán)肅的歷史題材，也能讓人感到親切。

例如， B站推出的首部全自制出品紀(jì)錄片《不止考古·我與三星堆》就不是傳統(tǒng)意義上以三星堆的考古價(jià)值為主題的歷史紀(jì)錄片。節(jié)目的主角是一群90后考古者，節(jié)目的內(nèi)容主要是他們?cè)诠ぷ髦械狞c(diǎn)滴，說(shuō)的是歷史，也是當(dāng)下的生活。

之前歷史紀(jì)錄片《紫禁城》的總導(dǎo)演在接受專(zhuān)訪時(shí)也明確表示“《紫禁城》的團(tuán)隊(duì)希望敘事語(yǔ)態(tài)更適應(yīng)現(xiàn)在受眾的接受習(xí)慣。節(jié)目中專(zhuān)家變成講述人，不希望專(zhuān)家都太端著。”

頭部視頻平臺(tái)差異化發(fā)展

頭部視頻平臺(tái)的紀(jì)錄片片單各有特色，在2022年更是進(jìn)入內(nèi)容市場(chǎng)不同賽道發(fā)展。

獨(dú)播紀(jì)錄片資源豐富的B站

B站2022年度最受歡迎的紀(jì)錄片是全面講述中國(guó)古代歷史的百集電視專(zhuān)題節(jié)目《中國(guó)通史》，排名第二的是B站與旗幟傳媒聯(lián)合出品的美食紀(jì)錄片《人生一串第三季》，排名第三的是由BBC Studios自然歷史部制作、B站參與聯(lián)合出品、全球首個(gè)通過(guò)沉浸式的呈現(xiàn)方式聚焦植物的4K紀(jì)錄片《綠色星球》。

與其他視頻平臺(tái)相比，B站的受眾普遍年輕，受教育程度也相對(duì)較高，因此B站的熱播節(jié)目中，獨(dú)播節(jié)目多，進(jìn)口節(jié)目多，節(jié)目?jī)?nèi)容多樣化，只要節(jié)目制作精良，歷史、自然、人文、醫(yī)療/科技，各種內(nèi)容的節(jié)目都能在榜上占有一席之地。

2022年5月1日，B站宣布把每年五月第一周定為bilibili紀(jì)錄片開(kāi)放周，觀眾可以免費(fèi)觀看bilibili紀(jì)錄片片庫(kù)中的數(shù)千部?jī)?yōu)質(zhì)紀(jì)錄片作品。希望這樣的舉措能夠推動(dòng)更多的觀眾了解紀(jì)錄片，欣賞紀(jì)錄片。

付費(fèi)內(nèi)容撐起半壁江山的愛(ài)奇藝

愛(ài)奇藝2022年最受歡迎的紀(jì)錄片是BBC的經(jīng)典紀(jì)錄片《地球脈動(dòng)》，第二位是講述中國(guó)西部歷史和文化變遷的《河西走廊》，排在第三位是的《舌尖上的中國(guó)第二季》。熱播紀(jì)錄片統(tǒng)計(jì)中排名靠前的多是以前的經(jīng)典紀(jì)錄片資源，愛(ài)奇藝在2022年新上線的紀(jì)錄片內(nèi)容遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于2021年，與其他幾個(gè)平臺(tái)相比也略顯低調(diào)。

根據(jù)愛(ài)奇藝剛剛公布的2022年財(cái)報(bào)，愛(ài)奇藝全年總營(yíng)收290億元，其中全年會(huì)員服務(wù)收入為177億元，同比增長(zhǎng)6%。僅第四季度，愛(ài)奇藝會(huì)員服務(wù)收入就達(dá)到47億元，同比增長(zhǎng)了15%，訂閱會(huì)員規(guī)模在第四季度凈增長(zhǎng)超過(guò)1000萬(wàn)。與此同時(shí)，愛(ài)奇藝熱播紀(jì)錄片前十中，有六部是付費(fèi)內(nèi)容，在愛(ài)奇藝全年上新紀(jì)錄片里，需要會(huì)員才能收看的付費(fèi)內(nèi)容占60%以上，是唯一一個(gè)付費(fèi)內(nèi)容超過(guò)一半的平臺(tái)。

美食大IP騰訊視頻

騰訊視頻2022年最受歡迎的紀(jì)錄片排名前兩位均為騰訊自制節(jié)目，分別是 《風(fēng)味人間3·大海小鮮》和《排隊(duì)小吃第二季》，排名第三的是“以城看史、以史講城”的系列紀(jì)錄片《紫禁城》。

在騰訊視頻排名前十的熱播紀(jì)錄片中有五部是以“旅游/美食”為主要內(nèi)容，另外還有一部《辛苦了，先吃飯》也是和飲食相關(guān)的紀(jì)實(shí)節(jié)目。《風(fēng)味人間》經(jīng)久不衰，《早餐中國(guó)》《向著宵夜的方向》持續(xù)更新，還有《我的美食向?qū)А贰缎∷岽濉返热翴P蓄勢(shì)待發(fā)，騰訊視頻在縱向的深度與內(nèi)容的廣度方面持續(xù)拓展，以多元化的內(nèi)容布局深耕美食紀(jì)錄片賽道。

結(jié) 語(yǔ)

時(shí)光無(wú)聲，2022年網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片用精致雕琢的內(nèi)容、立體豐富的視聽(tīng)表達(dá)關(guān)照時(shí)代發(fā)展與平凡生活；歲月有痕，不同視頻平臺(tái)用緊扣用戶需求的內(nèi)容打造出屬于自己的紀(jì)錄版圖，共同開(kāi)啟紀(jì)錄江湖更加高質(zhì)量發(fā)展的新篇章。

責(zé)任編輯：李楠

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