鄭維東:深挖視頻消費需求|熱門

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數(shù)字化內(nèi)容和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相結(jié)合，生發(fā)出日趨多元的視頻服務商業(yè)模式。這些模式根據(jù)不同的資源和應用特性，重組內(nèi)容、渠道、終端和營銷，為用戶提供5A級視頻產(chǎn)品服務。所謂5A即Anycontent（任一內(nèi)容），Anytime（隨時），Anyplace（隨地），Anydevice（任一終端），以及Anyuser（任一用戶）。

用戶是需求側(cè)，用戶對視頻的消費需求不斷流變，供給側(cè)在力爭滿足用戶現(xiàn)有需求的同時也致力于創(chuàng)生新需求。深挖用戶視頻消費需求是5A級服務道路上未盡終點，F(xiàn)AST即是其中的階段性新興代表。FAST是英文Free Ad-supported Streaming TV的縮寫，意為“廣告支持的免費流媒體直播電視”。

伴隨視頻流媒體技術(shù)深入發(fā)展和OTT應用終端廣泛覆蓋，傳統(tǒng)電視直播頻道數(shù)字化轉(zhuǎn)型之外，一種新型的被稱為FAST的流媒體直播電視頻道服務模式正在快速興起。這種新型電視頻道和傳統(tǒng)直播電視頻道相類似，都是由服務商預先進行節(jié)目線性集合編排并設置廣告插播點段，而非通過用戶定制、點播或者訂閱相關(guān)內(nèi)容。

FAST服務提供商也類似傳統(tǒng)電視臺，通過自制節(jié)目或者版權(quán)采買，聚合各種視頻內(nèi)容，并根據(jù)不同市場細分標準進行頻道化、類型化生成和編排，提供用戶選擇收看。FAST服務商將根據(jù)可預測的觀眾規(guī)模、廣告回報和投入成本進行是否開辦細分頻道的決定，其中廣告因素的影響舉足輕重。和傳統(tǒng)電視直播廣告不同的是，F(xiàn)AST因基于流媒體視頻傳輸模式而使其廣告可以做到基于用戶畫像的千人千面式精準投放，從而提升廣告效益與市場回報。

一家FAST服務商可以提供遠比傳統(tǒng)電視臺更多的直播頻道數(shù)量，并基于不同的流媒體用戶系統(tǒng)進行多元化分發(fā)。比如在美國一家名為Pluto TV的FAST服務商就提供超過100個流媒體直播電視頻道，分發(fā)平臺則橫跨智能電視、多種OTT機頂盒、桌面電腦系統(tǒng)以及移動終端App應用。一些大型智能電視機廠商為提升其生態(tài)系統(tǒng)競爭力，也在不斷嘗試發(fā)展新型FAST業(yè)務。

FAST業(yè)務被認為是介于直播電視服務和流媒體點播服務之間的又一種互聯(lián)網(wǎng)視頻消費創(chuàng)新，也是視頻服務向廣告模式的再一次回歸。用戶規(guī)模支撐起視頻平臺的廣告或者付費經(jīng)營模式。畢竟在經(jīng)濟緊縮周期，讓用戶花時間看一下廣告遠比讓用戶付費觀看內(nèi)容來得更為輕易。Netflix近期也通過提供含有廣告投放的訂閱模式以增加用戶及提振收入。

業(yè)界通常把視頻服務劃分為電視直播頻道、在線點播視頻和短視頻三大基本類型，三者之間從內(nèi)容、渠道、終端、營銷和用戶等層面既相互融合又形成競爭，持續(xù)激活視頻消費巨大市場，不斷壯大流量經(jīng)濟業(yè)務規(guī)模。其中，電視直播頻道以廣告經(jīng)營模式為主，在線點播視頻則按經(jīng)營模式進一步區(qū)分為AVOD（廣告模式）、SVOD（訂戶付費模式）和TVOD（分次購買模式），短視頻更衍生出從廣告種草到帶貨營銷的復合業(yè)態(tài)?；谶@些不同模式特點，我們可以建立一個有關(guān)視頻產(chǎn)品服務的四維八度空間，包括（1）傳統(tǒng)平臺/流媒體平臺，（2）直播/點播，（3）廣告/付費，（4）長視頻/短視頻。四個維度的不同組合方式足可創(chuàng)生出不同類型共16種視頻服務模式，其中FAST是國外新興樣態(tài)，基于短視頻的商業(yè)模式創(chuàng)新則引領(lǐng)國內(nèi)業(yè)界市場。

此外，F(xiàn)AST字面含義即為“快”，也巧妙道出視頻消費市場競爭之劇和變化之迅。深挖用戶視頻消費需求，既要“求準”，也要“求快”?；仨?022年國內(nèi)頭部視頻平臺競爭態(tài)勢和成績表單，勝出秘訣其實就離不開這既準又快。

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責任編輯：李楠

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