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根據(jù)Aluma Insights的研究，Netflix、Disney+和Hulu被超過一半的客戶視為“必需品（essentia）”訂閱，而美國其他領先的流媒體服務則未能達到該水準（更多參考《2021-2022全球OTT核心市場發(fā)展研究報告》）。
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根據(jù)對1，947名美國流媒體客戶的調查，Netflix、Hulu和Disney+位居必需品之首，而Epix Now、Apple TV+和Peacock在市場上前1排名中墊底。Netflix名列榜首，三分之二的用戶認為它是必不可少的，相當“值得擁有”。Hulu和Disney+的得分分別為53%和52%。
根據(jù)該研究機構的說法，結果表明迪士尼老板鮑勃·伊格爾關于提高其無廣告選項的價格導致最小損失的論點是令人信服的，而Comcast的Peacock應用則可能是有缺陷的。Aluma預計，（基于“必需品”特征）迪士尼+和Hulu的價格將在2023年期間上漲15%左右。Aluma還表明：此前Comcast計劃取消Peacock的免費廣告支持應用，并逐步取消Xfinity用戶的免費服務（該公司估計Xfinity用戶至少占客戶的70%），這一計劃可能充滿風險。另外，Apple TV+雖然擁有高質量的原創(chuàng)內容，但Aluma Insights推測，其缺乏第三方內容的深度可能是一個問題。
“這是將一項服務的效用與其競爭對手的效用進行比較的一種方式。它對一些所有者說，在收入優(yōu)化措施方面，你有更多的自由，比如打擊免費或提高價格。Aluma Insights表示:“對其他人來說，大幅改變價格或服務條款有很大的風險?！半S著買家越來越接近他們的SVOD消費上限，不太重要的服務將很難在不遭受大量用戶損失的情況下優(yōu)化收入?！?/p>
排名靠后的服務面臨的一個風險是，美國用戶每月SVOD支出停滯不前。Aluma Insights發(fā)現(xiàn)，2022年SVOD家庭平均每月在服務上花費43.25美元，比2020年大幅上升，但與2021年相比基本穩(wěn)定。然而，在2020年至2022年期間，愿意增加支出的SVOD買家比例從14%降至8%，而計劃減少這些支出的比例從17%升至25%。
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責任編輯：李楠
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