前兩年口口聲聲要挖掘新故事、發(fā)現(xiàn)新視角的流媒體平臺(tái)和傳統(tǒng)電視臺(tái)在2023年一致變了口風(fēng)?，F(xiàn)在，如何從已有的故事中挖掘出更多利益，成為了公司高管研究的新課題。
(資料圖片僅供參考)
自2019年年底迪士尼推出流媒體平臺(tái)Disney+以來(lái)，公司遭受的抨擊之一是，大部分原創(chuàng)電視劇或電影要么是續(xù)集、前傳，要么是經(jīng)典作品的翻拍或重啟。比如源頭都可以追溯到《星球大戰(zhàn)》的《曼達(dá)洛人》（The Mandalorian）、《歐比旺》（Obi-Wan Kenobi）和《安多》（Andor），或者同屬于漫威宇宙的《旺達(dá)幻視》（WandaVision）、《獵鷹與冬兵》（The Falcon and the Winter Soldier）、《鷹眼》（Hawkeye）、《月光騎士》（Moon Knight）、《洛基》（Loki）和《阿加莎：混沌女巫團(tuán)》（Agatha: Coven of Chaos?）等等等等。
Disney+瘋狂的上新速度可能會(huì)讓一些人產(chǎn)生錯(cuò)覺(jué)，認(rèn)為它是最「過(guò)度開(kāi)發(fā)」的平臺(tái)。但事實(shí)上，Apple TV+才是名列榜首。2022年，Apple TV+上新的劇集中有53%都開(kāi)發(fā)自已有IP，Disney+的數(shù)字為35%，Netflix最低，但也有32%。
Ampere Analysis統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年美國(guó)主流流媒體平臺(tái)上新的全部原創(chuàng)電視劇中，有64%的作品綁定了已有IP。
2021年上半年至2022年上半年，主流平臺(tái)新項(xiàng)目情況。其中藍(lán)色部分為改編項(xiàng)目，橘色部分為其他IP開(kāi)發(fā)項(xiàng)目。
IP真的能給流媒體平臺(tái)帶來(lái)流量嗎？
想吃爆款紅利的模仿者
影視是最趕熱點(diǎn)的行業(yè)之一。一部爆款的橫空出世往往會(huì)催生無(wú)數(shù)模仿者。
國(guó)內(nèi)有2017年《白夜追兇》《無(wú)證之罪》開(kāi)啟的懸疑年；海外有《嗜血法醫(yī)》（Dexter）和《絕命毒師》（Breaking Bad）在傳統(tǒng)電視的黃金期掀起「反英雄」敘事的浪潮。《我們這一天》（This is Us）重燃了人們對(duì)家庭劇的興趣，《足球教練》（Ted Lasso）讓觀眾意識(shí)到熱血、治愈系的重要。
對(duì)西部片這一類(lèi)型來(lái)說(shuō)，《黃石》（Yellowstone）也是如此。「編劇一直在寫(xiě)西部片，但平臺(tái)高管們對(duì)這一類(lèi)型并沒(méi)有興趣，直到《黃石》播出。這一系列重新點(diǎn)燃了人們對(duì)經(jīng)典美國(guó)敘事和現(xiàn)實(shí)生活的興趣，」也再次點(diǎn)燃了行業(yè)對(duì)西部世界的熱情。
隨著這一系列持續(xù)創(chuàng)造收視記錄，并通過(guò)更多衍生作品拓展敘事宇宙，這段西部傳奇也促使著其他電視網(wǎng)絡(luò)和流媒體平臺(tái)向西部世界「遷徙」。
《黃石》的衍生劇《1883》和《1923》已經(jīng)分別獲得第二季續(xù)訂，《1923》的續(xù)集《1944》和《6666》也處于不同的開(kāi)發(fā)階段。除了派拉蒙，有線(xiàn)電視網(wǎng)和流媒體平臺(tái)的高管們也紛紛放出話(huà)來(lái)，希望從《黃石》的成功里獲得回報(bào)。
亞馬遜正聯(lián)手《真探》（True Detective）編劇尼克·皮佐拉托（Nic Pizzolatto）開(kāi)發(fā)一部全新西部劇集，并計(jì)劃直接對(duì)標(biāo)派拉蒙的《黃石》系列；Netflix寄希望于《史前美國(guó)》（American Primeval）和《The Abandons》打入西部片的世界。
原創(chuàng)的盡頭，也是IP？
平臺(tái)不斷反復(fù)開(kāi)發(fā)IP的確有些消耗，但這似乎是自傳統(tǒng)電視時(shí)期電視劇行業(yè)的最終歸宿。比如1973年開(kāi)播至今的肥皂劇《年輕和騷動(dòng)不安的一族》（The Young and the Restless）、播到19季還沒(méi)有完結(jié)跡象的《實(shí)習(xí)醫(yī)生格蕾》（Grey’s Anatomy），又或者Netflix的《怪奇物語(yǔ)》（Stranger Things）、《魷魚(yú)游戲》。區(qū)別只在于，這個(gè)IP是已經(jīng)有的，還是平臺(tái)新開(kāi)發(fā)的。
YouGov Signal進(jìn)行的一項(xiàng)對(duì)流媒體平臺(tái)受歡迎程度的調(diào)查中，最引人注目的平臺(tái)是Paramount+。并不是它奇跡般地超越Netflix成為最受歡迎的平臺(tái)，而是與2021年相比，Paramount+的受歡迎程度增長(zhǎng)了36.7%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
歐洲冠軍聯(lián)賽（UEFA Champions League）的版權(quán)與阿湯哥主演的影片《壯志凌云2:獨(dú)行俠》（Top Gun: Maverick）在Paramount+上的流媒體首播顯然推動(dòng)了平臺(tái)的增長(zhǎng)，但這一成績(jī)的最大功臣，當(dāng)屬《黃石》的前傳劇《1883》。
同樣，HBO Max和亞馬遜旗下流媒體平臺(tái)Prime Video也在2022年收獲了不錯(cuò)的成績(jī)，分別可以歸功于《權(quán)力的游戲》（Game of Thrones）衍生劇《龍之家族》（House of the Dragon）以及亞馬遜原創(chuàng)劇集《指環(huán)王：力量之戒》（The Lord of the Rings: The Rings of Power）和《偵探杰克》（Reacher）。
《龍之家族》被YouGov Signal評(píng)為2022年全球五大新劇之一。
這一現(xiàn)象也不止局限于電視劇。除去《壯志凌云2:獨(dú)行俠》之于Paramount+，其他院線(xiàn)大片也大大助力了同屬一家母公司的流媒體平臺(tái)的增長(zhǎng)。HBO Max是羅伯特·帕丁森主演的《新蝙蝠俠》（The Batman）歸宿，漫威新片《黑豹2》（Black Panther: Wakanda Forever）則為Disney+和其漫威新劇《月光騎士》（Moon Knight）的持久人氣做出了貢獻(xiàn)。
這些數(shù)據(jù)證實(shí)了熱門(mén)IP、敘事宇宙對(duì)流媒體平臺(tái)的重要性。因此，迪士尼、派拉蒙、華納不約而同地加大對(duì)衍生系列的投資就不足為奇。投資「能打」的原創(chuàng)帶來(lái)的流量的確令人羨慕，但《魷魚(yú)游戲》畢竟只是少數(shù)，而在2023年，就算強(qiáng)大如迪士尼，也要先解決流媒體平臺(tái)的盈利問(wèn)題。
責(zé)任編輯：李楠
分享到：版權(quán)聲明：凡注明來(lái)源“流媒體網(wǎng)”的文章，版權(quán)均屬流媒體網(wǎng)所有，轉(zhuǎn)載需注明出處。非本站出處的文章為轉(zhuǎn)載，觀點(diǎn)供業(yè)內(nèi)參考，不代表本站觀點(diǎn)。文中圖片均來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)收集整理，僅供學(xué)習(xí)交流，版權(quán)歸原作者所有。如涉及侵權(quán)，請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們刪除!關(guān)鍵詞：
