天天觀熱點(diǎn)：2022年都市生活類頻率收聽(tīng)狀況分析【上】

都市生活類頻率與新聞、交通、音樂(lè)類頻率主打?qū)I(yè)類節(jié)目不同，其節(jié)目?jī)?nèi)容更豐富、多元、多彩。近年來(lái)受疫情影響，大家的生活習(xí)慣發(fā)生了一些變化，開(kāi)始注重健康養(yǎng)生、把生活重心側(cè)向家庭，也更關(guān)注生活中的細(xì)微小事帶來(lái)的美好和正能量；2022年各類大事件的發(fā)生，短視頻平臺(tái)也進(jìn)行了一輪擴(kuò)張、融合及行業(yè)洗牌，在此背景下，都市生活類頻率的收聽(tīng)會(huì)有怎樣的變化，在新媒體端的布局有何改變？本文基于中國(guó)廣視索福瑞媒介研究（以下簡(jiǎn)稱：CSM媒介研究）的城市收聽(tīng)率連續(xù)調(diào)查數(shù)據(jù)[1]、測(cè)量?jī)x城市APP數(shù)據(jù)以及CSM V+Scope融合媒體數(shù)據(jù)，對(duì)2022年都市生活類頻率的收聽(tīng)進(jìn)行梳理和分析。

(資料圖片僅供參考)

都市生活類頻率在整體市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)表現(xiàn)

份額微降，仍居第二梯隊(duì)首位

從近兩年各類專業(yè)頻率所占市場(chǎng)份額的數(shù)據(jù)來(lái)看，新聞綜合類、交通類和音樂(lè)類三大頻率依然為收聽(tīng)市場(chǎng)的第一梯隊(duì)，三者份額總和超過(guò)八成。都市生活類、文藝類和經(jīng)濟(jì)類頻率構(gòu)成第二梯隊(duì)，合計(jì)收聽(tīng)份額占15.8%。2022年，新聞綜合類和音樂(lè)類頻道的競(jìng)爭(zhēng)力有所提升，交通類、都市生活類、文藝類、經(jīng)濟(jì)類等多類頻率的競(jìng)爭(zhēng)力略下降，都市生活類頻率的市場(chǎng)份額小幅下滑至6.7%，在各類頻率中依然位居第四（圖1）

圖1 2021-2022年各類頻率市場(chǎng)份額對(duì)比

數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM媒介研究

聽(tīng)眾更為大眾化

與其它各類頻率相比，都市生活類頻率的聽(tīng)眾在各類人群中的占比相對(duì)均衡：男性聽(tīng)眾占比50.7%，略多于女性，25-34歲和35-44歲的聽(tīng)眾占比稍多，分別為19.5%和20.7%，其它各年齡段聽(tīng)眾占比在12%-18%之間（圖2）。

圖2 2022年主要類別頻率的聽(tīng)眾對(duì)比

數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM媒介研究

收聽(tīng)以在家為主

都市生活類頻率在家收聽(tīng)的占比為56.3%，僅次于文藝類和經(jīng)濟(jì)類頻率，車上收聽(tīng)占比超過(guò)三分之一，低于交通類和音樂(lè)類頻率。兩場(chǎng)所的收聽(tīng)占比超過(guò)九成（圖3）。

圖3 2022年主要類別頻率各場(chǎng)所收聽(tīng)率占比

數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM媒介研究

都市生活類頻率在家和其他場(chǎng)所的競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)較好，市場(chǎng)份額分別為8.1%和7.4%，在各類頻率份額排名中均位居第四位；在車上和工作/學(xué)習(xí)場(chǎng)所的競(jìng)爭(zhēng)力則稍低一些，在5%左右（圖4）。

圖4 2022年主要類別頻率各場(chǎng)所市場(chǎng)份額對(duì)比

數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM媒介研究

在傍晚時(shí)段的競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)突出

第一梯隊(duì)的新聞綜合類、交通類和音樂(lè)類頻率在全天各時(shí)段的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)均領(lǐng)先于其他頻率，三類頻率間呈現(xiàn)出類似零和競(jìng)爭(zhēng)的趨勢(shì)。

都市生活類頻率在傍晚16:00-18:00時(shí)段的競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)，形成一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)高峰時(shí)段，在06:15-18:45和19:00-20:00時(shí)段的競(jìng)爭(zhēng)力也在第二梯隊(duì)中領(lǐng)先于其他頻率（圖5）。

圖5 2022年主要類別頻率全天市場(chǎng)份額走勢(shì)

數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM媒介研究

工作日與周末競(jìng)爭(zhēng)力差別相對(duì)較小

新聞綜合類、音樂(lè)類和文藝類頻率在工作日的競(jìng)爭(zhēng)力較周末略低；交通類頻率則是工作日的競(jìng)爭(zhēng)力高于周末；都市生活類和經(jīng)濟(jì)類頻率的競(jìng)爭(zhēng)力在工作日與周末基本持平（圖6）。

圖6 2022年主要類別頻率不同周天的競(jìng)爭(zhēng)力表現(xiàn)

數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM媒介研究

都市生活類頻率的整體收聽(tīng)概況

聽(tīng)眾規(guī)模和收聽(tīng)時(shí)長(zhǎng)同比減少

忠實(shí)聽(tīng)眾的收聽(tīng)時(shí)長(zhǎng)增加

2022年，都市生活類頻率的月平均到達(dá)率為17.9%，較2021年減少了8.4個(gè)百分點(diǎn)，人均收聽(tīng)時(shí)長(zhǎng)由4.1分鐘降至3.4分鐘，但忠實(shí)聽(tīng)眾的人均收聽(tīng)時(shí)長(zhǎng)由67.9分鐘增至74.8分鐘（圖7）。

圖7 2021-2022年都市生活類頻率的聽(tīng)眾規(guī)模及收聽(tīng)時(shí)長(zhǎng)變化

數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM媒介研究

全天收聽(tīng)走勢(shì)與2021年基本類似

都市生活類頻率2022年的全天收聽(tīng)走勢(shì)與2021年基本類似，在上午和傍晚時(shí)段呈現(xiàn)早晚兩個(gè)收聽(tīng)高峰，早高峰收聽(tīng)率峰值為0.68%，晚高峰峰值為0.54%。與2021年相比，在全天多個(gè)時(shí)段的收聽(tīng)呈不同幅度的下滑，其中尤以早晚高峰時(shí)段下滑明顯，早晚收聽(tīng)峰值降幅分別為8.8%和18.7%；午間11:00-15:00時(shí)段的收聽(tīng)率水平基本保持穩(wěn)定（圖8）。

圖8 2021-2022年都市生活類頻率全天收聽(tīng)走勢(shì)

數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM媒介研究

以25-54歲、中高學(xué)歷、

中等收入聽(tīng)眾為主體

從2022年都市生活類頻率的聽(tīng)眾構(gòu)成來(lái)看，女性聽(tīng)眾的占比有所增加，達(dá)49.3%，性別差異逐漸縮小；年齡層上，25-54歲聽(tīng)眾的占比有不同程度的增加，累計(jì)占比達(dá)55.7%；初中、大學(xué)及以上學(xué)歷聽(tīng)眾的占比也有所增加，其中大學(xué)及以上學(xué)歷的增幅更高；個(gè)人月收入在2001-5000元的聽(tīng)眾占比較2021年略降，但仍接近一半，收入5001元以上的聽(tīng)眾占比則有所增加。

從聽(tīng)眾集中度來(lái)看，女性、25-54歲、65歲以上、初中、大學(xué)及以上、月收入2000元以上的聽(tīng)眾對(duì)都市生活類頻率的喜好度增加。其中，女性、45歲以上、高中及以下受教育程度、個(gè)人月收入2001-5000元的聽(tīng)眾一直是都市生活類頻率的重度聽(tīng)眾（圖9）。

圖9 2022年都市生活類頻率聽(tīng)眾特征

數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM媒介研究

各場(chǎng)所午間收聽(tīng)時(shí)長(zhǎng)小幅上漲

都市生活類頻率在各場(chǎng)所的收聽(tīng)均有收縮。“在家”是都市生活類頻率的主要收聽(tīng)場(chǎng)所，全天主要時(shí)段的收聽(tīng)率均高于其他各個(gè)場(chǎng)所，主要收聽(tīng)時(shí)段集中在08:00-11:00和16:30-18:00，與去年同期相比，11:00-13:00時(shí)段的收聽(tīng)有所增長(zhǎng)；“車上”收聽(tīng)率走勢(shì)與“在家”頗為類似，但早晚高峰更為集中且峰值偏低，與2021年相比，07:00-09:30、16:30-17:30、19:00-22:00時(shí)段的收聽(tīng)率水平小幅下滑；“工作/學(xué)習(xí)場(chǎng)所”午間11:15-12:30收聽(tīng)略有提升，成為新的收聽(tīng)高峰；“其他場(chǎng)所”的收聽(tīng)高峰則是12:00-13:00和19:00-20:00時(shí)段（圖10）。

圖10 2021-2022年都市生活類頻率各場(chǎng)所的全天收聽(tīng)走勢(shì)

數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM媒介研究

工作日收聽(tīng)高峰高于周末

車上周末收聽(tīng)明顯低于工作日

2022年，都市生活類頻率在工作日和周末的全天收聽(tīng)趨勢(shì)較為相似，但周末早、晚收聽(tīng)高峰時(shí)段的峰值較工作日偏低，而晚間20:00-21:00時(shí)段的收聽(tīng)則略高于工作日（圖11）。

圖11 2022年都市生活類頻率

工作日和周末全天收聽(tīng)對(duì)比

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數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM媒介研究

注釋：

[1] 數(shù)據(jù)范圍：如無(wú)特別說(shuō)明，本文收聽(tīng)率數(shù)據(jù)均為2022年連續(xù)調(diào)查17城市組。

責(zé)任編輯：李楠

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