環(huán)球熱文：騰訊孫忠懷:以長(zhǎng)期主義 講中國(guó)好故事

網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模在2022年正式超過(guò)即時(shí)通訊，成為互聯(lián)網(wǎng)第一大應(yīng)用。數(shù)據(jù)顯示，截至2022年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模達(dá)10.40億，超過(guò)即時(shí)通訊的10.38億。以騰訊視頻為代表的在線視頻，與網(wǎng)絡(luò)直播、內(nèi)容創(chuàng)作等細(xì)分領(lǐng)域一起，造就了網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展的新模式、新內(nèi)容、新文化、新業(yè)態(tài)、新格局。

(資料圖片僅供參考)

3月30日至31日，第十屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)在成都召開(kāi)，騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷作《以長(zhǎng)期主義 講中國(guó)好故事》主題分享，表示要“堅(jiān)持長(zhǎng)期主義的信念，做好故事的創(chuàng)造者，做主流文化的傳播者”。

以下是演講全文：

經(jīng)歷了十年長(zhǎng)期探索與發(fā)展，影視行業(yè)在近兩年降本增效、回歸理性，騰訊視頻也堅(jiān)定不移地落實(shí)平臺(tái)責(zé)任，探索主題主線創(chuàng)作的新表達(dá)，積極展示黨的十八大以來(lái)社會(huì)進(jìn)步、民生改善、成就建設(shè)等正面信息，取得了突出效果。

2021年，騰訊視頻提出要成為藝術(shù)與科技驅(qū)動(dòng)的視頻娛樂(lè)引領(lǐng)者。此次分享中，孫忠懷再次強(qiáng)調(diào)騰訊視頻對(duì)“藝術(shù)+科技”戰(zhàn)略的長(zhǎng)期投入，“近幾年我們一直堅(jiān)持對(duì)兩個(gè)領(lǐng)域的長(zhǎng)期投入，推動(dòng)藝術(shù)與科技的雙向提升與相互賦能?！?/p>

▍錨定內(nèi)容創(chuàng)作，“好故事是頭等大事”

近年來(lái)，在國(guó)家廣電總局的引領(lǐng)下，行業(yè)秩序逐漸規(guī)范化、清晰化，騰訊視頻與全行業(yè)同行經(jīng)歷了從學(xué)習(xí)者到開(kāi)拓者的成長(zhǎng)，也見(jiàn)證了中國(guó)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與變遷。歷經(jīng)十多年發(fā)展，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，從劇集、電影、綜藝等不同方向系統(tǒng)性提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，是在線視頻行業(yè)健康發(fā)展、服務(wù)社會(huì)的根基所在。

孫忠懷強(qiáng)調(diào)，騰訊視頻藝術(shù)戰(zhàn)略之核心就是“好故事”，這也是平臺(tái)的“頭等大事”。

錨定優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作，騰訊視頻已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容制作體系的跨越式提升，完成了從版權(quán)合作為主到大力創(chuàng)新自制的“升級(jí)”；同時(shí)，通過(guò)后驗(yàn)激勵(lì)、升級(jí)分賬等合作機(jī)制，騰訊視頻形成了“自制精品+多元合作”的內(nèi)容雙驅(qū)動(dòng)模式。

騰訊視頻的作品集未來(lái)將是“短期有驚喜，長(zhǎng)期有期待，用戶有信心”。

短期來(lái)看，騰訊視頻將改變過(guò)于集中優(yōu)勢(shì)品類的策略，全面擁抱多元化的選題與表達(dá)；從長(zhǎng)期主義思維出發(fā)，騰訊視頻還將持續(xù)長(zhǎng)線IP內(nèi)容的開(kāi)發(fā)，推動(dòng)內(nèi)容共創(chuàng)模式全面落地，為不同圈層、不同喜好的用戶創(chuàng)造源源不斷的好作品。

“短期有驚喜”，騰訊視頻在去年底的2023V視界大會(huì)上已給出答案。

在劇集內(nèi)容上，騰訊視頻發(fā)布了“與時(shí)代同頻”“與生活同伴”“與熱血同路”與“與古韻國(guó)風(fēng)同舞”四大板塊，首次提出喜劇、懸疑兩大劇場(chǎng)，呈現(xiàn)出加碼主流敘事與深耕垂直賽道兩種傾向，意在給觀眾多元化視聽(tīng)體驗(yàn)。

綜藝內(nèi)容則分為“青春舞臺(tái)”“輕松解壓”“文化勢(shì)能”“情感共振”四大板塊，以“解壓”這一用戶情緒的最大公約數(shù)為支點(diǎn)，音綜、戀綜、喜劇綜藝等將迎來(lái)升級(jí)。

“長(zhǎng)期有期待”，則是長(zhǎng)線開(kāi)發(fā)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。孫忠懷強(qiáng)調(diào)，優(yōu)質(zhì)IP特別是長(zhǎng)線能開(kāi)發(fā)5—10年的IP儲(chǔ)備一直是騰訊視頻的優(yōu)勢(shì)，如《三體》《斗羅大陸》《慶余年》等。之所以過(guò)往平臺(tái)很難堅(jiān)持做長(zhǎng)線內(nèi)容的開(kāi)發(fā)，無(wú)外乎投入大、周期長(zhǎng)，不確定因素多，同時(shí)也有一些長(zhǎng)線開(kāi)發(fā)一直面臨商業(yè)化的難題。但騰訊視頻愿意“啃硬骨頭“，并將始終積極投入長(zhǎng)期有價(jià)值的長(zhǎng)線內(nèi)容制作。

為了讓“用戶有信心”，騰訊視頻還將“堅(jiān)定擁抱‘手藝人’”。

“手藝人”是對(duì)影視精品創(chuàng)作者的愛(ài)稱，既包括導(dǎo)演、編劇、演員，還包括舞美、服化道等技術(shù)工種。騰訊視頻將在成本合理的前提下，盡最大可能給“手藝人“提供“創(chuàng)作空間“，尊重他們的創(chuàng)作主導(dǎo)性，讓他們的想象力得到落地和實(shí)現(xiàn)。

▍擁抱前沿視效，讓科技成為內(nèi)容驅(qū)動(dòng)力

視聽(tīng)內(nèi)容本就是“藝術(shù)+技術(shù)”的綜合體。近年來(lái)，強(qiáng)化藝術(shù)與技術(shù)深度融合，加強(qiáng)超高清視頻、沉浸式視頻、互動(dòng)視頻、VR/AR視頻等高新視聽(tīng)內(nèi)容供給，提供全息化、沉浸式、交互式視聽(tīng)體驗(yàn)，成為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)發(fā)展壯大的必由之路。

2021年，騰訊視頻基于藝術(shù)與科技雙向驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，提出秉持藝術(shù)驅(qū)動(dòng)和科技驅(qū)動(dòng)是核心價(jià)值觀。在第十屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上，孫忠懷再次強(qiáng)調(diào)藝術(shù)戰(zhàn)略與科技戰(zhàn)略，即以審美、技術(shù)實(shí)現(xiàn)差異化內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)，讓視聽(tīng)從想象力變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

對(duì)騰訊視頻來(lái)說(shuō)，以科技驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略為指引，便是要全面和長(zhǎng)期地投入到視頻娛樂(lè)的基礎(chǔ)技術(shù)、應(yīng)用科技以及前沿尖端科技，通過(guò)科技賦能業(yè)務(wù)和產(chǎn)品，服務(wù)于平臺(tái)的生產(chǎn)者和消費(fèi)者。

當(dāng)前，多部騰訊視頻出品都已經(jīng)有大規(guī)模視效的落地展示。

例如《三體》拍攝過(guò)程中的名場(chǎng)面“古箏行動(dòng)”，是通過(guò)在計(jì)算機(jī)里作動(dòng)力學(xué)測(cè)試，突出船的重力感和扭曲的刺激感，模擬畫(huà)面效果；《全職高手》線上世界部分45萬(wàn)幀畫(huà)面，共涉及50種崗位，動(dòng)用了566名工作人員，擺脫了傳統(tǒng)后期特效動(dòng)輒一天一幀的渲染周期，演員的動(dòng)作甚至燈光場(chǎng)景都能同步渲染，大大縮短了后期流程；還有周播動(dòng)漫《吞噬星空》因是科幻題材，沒(méi)有實(shí)際建筑可以參考，大量設(shè)計(jì)也都是從零到一完成，共有1.8萬(wàn)多個(gè)場(chǎng)景模型、1.2億多總面，均是依靠多個(gè)工序環(huán)節(jié)的密切配合、高性能的軟硬件服務(wù)和算力支持完成的。

通過(guò)技術(shù)對(duì)內(nèi)容賦能，作品品質(zhì)得到巨大提升，也受到了觀眾與網(wǎng)友的歡迎。《三體》播出后，名場(chǎng)面“古箏行動(dòng)”被盛贊“這段特效讓劇版《三體》原地封神”，網(wǎng)友稱“實(shí)景拍攝+特效制作”的加成讓原小說(shuō)場(chǎng)景得到了極大還原，符合對(duì)原著小說(shuō)的想象；《吞噬星空》也獲得了塑造東方科幻類型動(dòng)漫的好評(píng)，等等。

當(dāng)前，視聽(tīng)網(wǎng)站的受眾具有年輕化、高學(xué)歷化、審美多元化等特征，從這一特點(diǎn)出發(fā)，騰訊視頻還主動(dòng)擁抱前沿尖端科技，為受眾提供更具互動(dòng)感、沉浸感、個(gè)性化的視聽(tīng)體驗(yàn)。

據(jù)介紹，此前騰訊視頻已與全球高級(jí)視頻游戲公司EpicGames合作，嘗試以“技術(shù)平臺(tái)+開(kāi)發(fā)公司”合作模式，對(duì)核心動(dòng)畫(huà)內(nèi)容進(jìn)行技術(shù)支持。

▍履行平臺(tái)責(zé)任，從視聽(tīng)走向生活

長(zhǎng)期堅(jiān)定投資視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)，支持和引導(dǎo)行業(yè)繁榮發(fā)展，是騰訊視頻肩負(fù)的行業(yè)責(zé)任。孫忠懷強(qiáng)調(diào)，探索主題主線創(chuàng)作的新表達(dá)，積極布局重大節(jié)點(diǎn)宣傳展播，不斷提升主流視聽(tīng)陣地的價(jià)值，騰訊視頻一直與行業(yè)同行。

據(jù)悉，過(guò)去幾年中，騰訊視頻播出的《山海情》《大江大河》《縣委大院》《功勛》等主旋律作品都取得了口碑與人氣的雙豐收，制作的《埃博拉前線》《獅子山下的故事》等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也收獲了良好成績(jī)。

黨的二十大期間，騰訊視頻上線的新征程展播專區(qū)，包含了20個(gè)欄目版塊，展播節(jié)目近200部，積極展示了黨的十八大以來(lái)社會(huì)進(jìn)步、民生改善、成就建設(shè)等正面信息，正面宣傳引導(dǎo)效果突出。

為持續(xù)履行主流視聽(tīng)網(wǎng)站平臺(tái)責(zé)任，讓“好故事”被更多人看到，服務(wù)更多的受眾，平臺(tái)還將從兩方面“讓好故事深入人心”。

第一是全面開(kāi)放，合作共贏。

孫忠懷說(shuō)，騰訊視頻以全面開(kāi)放的心態(tài)接納多元化的合作伙伴，以實(shí)現(xiàn)合作共贏。無(wú)論是上游內(nèi)容生產(chǎn)方、視頻號(hào)等短視頻平臺(tái)，還是社交媒體，只要能以服務(wù)觀眾為出發(fā)點(diǎn)，騰訊視頻都能在尊重版權(quán)與行業(yè)秩序的基礎(chǔ)上達(dá)成合作，以擴(kuò)大好內(nèi)容的用戶觸達(dá)，推動(dòng)行業(yè)邁上新臺(tái)階。

第二是從線上到線下，從視聽(tīng)走向生活。

近兩年，騰訊視頻從用戶沉浸式體驗(yàn)需求出發(fā)，推動(dòng)視聽(tīng)文化從“可看到”延展到“可體驗(yàn)”，讓視聽(tīng)文化真正走進(jìn)生活。

比如2022年6月至7月，《夢(mèng)華錄——風(fēng)雅夢(mèng)華游》主題沉浸式集市登陸長(zhǎng)沙大悅城，它以《夢(mèng)華錄》故事背景為基礎(chǔ)，高度還原劇集內(nèi)大宋汴京的街市風(fēng)貌，一個(gè)月就收獲了2萬(wàn)+的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)人次和20萬(wàn)+的線上直播觀看人次；而在今年5月至8月，騰訊視頻還將在成都寬窄巷子為《斗羅大陸》粉絲群體量身打造沉浸式IP嘉年華，其視聽(tīng)體驗(yàn)包括了美術(shù)陳列、線下體驗(yàn)、新媒體演出等。

在線下實(shí)景娛樂(lè)之外，騰訊視頻還將疊加視聽(tīng)內(nèi)容衍生產(chǎn)品、沉浸式IP親子樂(lè)園、IP體驗(yàn)式零售等，賦能實(shí)體產(chǎn)業(yè)，將內(nèi)容產(chǎn)品社會(huì)效益最大化。

“在未來(lái)，我們將時(shí)刻牢記平臺(tái)使命，自覺(jué)踐行平臺(tái)責(zé)任?！睂O忠懷表示，2023年是全面貫徹黨的二十大精神的開(kāi)局之年，也是未來(lái)十年新征程的起點(diǎn)，騰訊視頻未來(lái)將堅(jiān)定長(zhǎng)期主義，在內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)研發(fā)、人才培養(yǎng)等方面加大投入，“做好故事的創(chuàng)作者、主流文化的傳播者，與行業(yè)上下游推動(dòng)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)邁向新的輝煌”。

責(zé)任編輯：胡笑柯

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