藝術(shù)+科技驅(qū)動好故事,騰訊視頻長期主義找到落地關(guān)鍵

中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會走到第十屆，迎來了里程碑式的事件。

根據(jù)《2023中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》資料顯示，截至2022年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達10.40億，超過即時通訊（10.38億），成為第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。網(wǎng)絡(luò)視聽網(wǎng)民使用率為97.4%，同比增長1.4個百分點，保持了在高位的穩(wěn)定增長。

(資料圖)

欣喜的數(shù)據(jù)是成績更是動力，也向全行業(yè)提出了一個新問題：已經(jīng)取得高滲透率、高增長的網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)，下一步該如何促活增新，從而再攀新高呢？

騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷的主題演講或許可以找到答案。在主題為《以長期主義，講中國好故事》的演講中，他分享了騰訊視頻在開發(fā)長線IP、全面開放合作以及前沿科技領(lǐng)域的思考和布局。

2021年，騰訊視頻提出要成為藝術(shù)與科技驅(qū)動的視頻娛樂引領(lǐng)者。此次分享中，孫忠懷再次強調(diào)騰訊視頻對“藝術(shù)+科技”戰(zhàn)略的長期投入，并表示騰訊視頻一直堅持對這兩個領(lǐng)域的長期投入，推動藝術(shù)與科技的雙向提升與相互賦能。

長期主義視角下，藝術(shù)戰(zhàn)略和科技戰(zhàn)略兩大支點如何落地？對整個長視頻行業(yè)又意味著什么？

提質(zhì)加速期精品內(nèi)容如何堅持藝術(shù)性？

進入2023年，會發(fā)現(xiàn)今年內(nèi)容行業(yè)延續(xù)著2022年的趨勢：降本增效的背景下好內(nèi)容不斷涌現(xiàn)，精品化時代進入提質(zhì)的加速期。

據(jù)不完全統(tǒng)計，2023年Q1豆瓣評分超過8分的劇集多達9部，而2022年同期僅有3部，其中騰訊視頻的《三體》以8.7分高居榜首，成功創(chuàng)造了中國科幻劇集的新巔峰，取得了品質(zhì)、熱度和口碑的三位一體好成績。

精品化的市場趨勢勢不可擋，再次驗證了長視頻行業(yè)內(nèi)容為王的共識，不論外部環(huán)境如何變化，精品內(nèi)容的創(chuàng)作是市場向上發(fā)展持之以恒的錨。

這樣的趨勢與騰訊視頻的戰(zhàn)略不謀而合。孫忠懷在分享中明確提到，藝術(shù)戰(zhàn)略的核心是“好故事”，創(chuàng)造好故事是騰訊視頻的 “頭等大事”。

騰訊視頻堅持藝術(shù)戰(zhàn)略可以理解為堅持內(nèi)容的精品化，這讓騰訊視頻的發(fā)展有了更清晰的方向：多品類并重，長線開發(fā)和突破場景限制延長IP生命力。

多品類并重即騰訊視頻在堅守優(yōu)勢品類的基礎(chǔ)上，加大現(xiàn)實、科幻、喜劇、職場等題材的創(chuàng)新開發(fā)，實現(xiàn)全民多圈層覆蓋。比如劇集《星漢燦爛·月升滄?！芬詮V闊視角傳遞多元化家庭觀、愛情觀與家國觀；《你安全嗎？》聚焦網(wǎng)絡(luò)安全主題，“拆解”與民生息息相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)安全事件；網(wǎng)絡(luò)綜藝《令人心動的offer4》聚焦建筑行業(yè)，呈現(xiàn)當(dāng)代年輕人的職業(yè)選擇觀與熱血成長經(jīng)歷；微短劇《大媽的世界》聚焦銀發(fā)群體。

這些內(nèi)容或是題材創(chuàng)新，或是內(nèi)容議題新穎，或是受眾人群拓展，從不同方面體現(xiàn)了騰訊視頻全民擁抱多元化選題和表達的策略，也因自身精品化內(nèi)容屬性入選了國家廣播電視總局2022年度優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽作品。

長線開發(fā)是騰訊視頻愿意做難而正確的事情，投入長期有價值的長線內(nèi)容制作，如已經(jīng)深度開發(fā)或即將上線的《三體》《斗羅大陸》《慶余年》《脫口秀大會》《風(fēng)味人間》等熱門精品續(xù)集或番外。

長線IP開發(fā)投入大、周期長，不確定因素多，往往面臨一系列困難。而平臺對長線IP的開發(fā)布局，對于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)來說顯然是一件難能可貴的事情，迪士尼之所以成為全球文化產(chǎn)業(yè)巨頭、漫威系列電影之所以能夠全球流行，很大一部分原因就是因為堅持長線IP的開發(fā)，通過持續(xù)的內(nèi)容積累實現(xiàn)IP價值的躍升。

延長IP生命力則是突破內(nèi)容傳播的場景限制，放大后IP時代的商業(yè)價值。比如2022年 6-7月，在長沙大悅城星河廣場舉辦的《夢華錄-風(fēng)雅夢華游》主題沉浸式集市，一個月收獲幾十萬線下線上用戶 ；2023年5-8月，騰訊視頻也將在成都寬窄巷子為斗羅大陸粉絲群體量身打造沉浸式IP嘉年華。

新技術(shù)變革期給內(nèi)容產(chǎn)業(yè)帶來哪些改變？

當(dāng)下ChatGPT和AIGC技術(shù)方興未艾，成為全世界關(guān)注的焦點，暗示著世界正在走向顛覆性技術(shù)的十字路口。在這個大背景下，內(nèi)容行業(yè)如何與新技術(shù)結(jié)合非常受關(guān)注，這個從近期閱文集團、華策影視、華誼兄弟、光線傳媒、上海電影等上市公司的股價暴漲就可以看出：市場非常期待技術(shù)對內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的推動。

這已經(jīng)被歷史無數(shù)次驗證。因為5G、虛擬技術(shù)、元宇宙、XR技術(shù)等歷史上新技術(shù)變革，內(nèi)容都成為落地應(yīng)用的最佳場景之一。比如隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟，與視頻網(wǎng)站內(nèi)容結(jié)合發(fā)展出彈幕技術(shù)，彈幕飄動速度、顏色、行數(shù)、劇情匹配度等技術(shù)精細化的改進，大大提升了用戶的互動意愿，形成獨具特色的彈幕互動文化，增加了用戶的使用粘性。

以藝術(shù)和科技雙戰(zhàn)略驅(qū)動的騰訊視頻自然不會錯過這樣的技術(shù)浪潮。在近期討論熱度很高的人工智能內(nèi)容生成技術(shù)領(lǐng)域，騰訊視頻也將投入更多的技術(shù)與資金，如 AIGC等前沿技術(shù)在影視創(chuàng)作中的運用，并著力推動影視拍攝技術(shù)與虛擬技術(shù)的相互賦能。比如，ChatGPT 可以應(yīng)用于電視劇劇本的基礎(chǔ)編輯，從而大量節(jié)約人力成本。

除了前沿技術(shù)的探索，騰訊視頻在基礎(chǔ)產(chǎn)品體驗升級、大規(guī)模視效技術(shù)運用方面也已經(jīng)持續(xù)發(fā)力。比如CG技術(shù)、虛幻引擎技術(shù)在《斗羅大陸》《遮天》等動漫內(nèi)容上的應(yīng)用，打造了可以比肩世界一流視效的大片；比如AI技術(shù)能夠縮減影視制作流程、提升效率，實現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化、工業(yè)化生產(chǎn)等。

在3月31日騰訊視頻主辦的第十屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會“影視科技創(chuàng)新發(fā)展論壇”上，騰訊在線視頻副總裁馬延琨就表示，技術(shù)的進步總是持續(xù)推動著產(chǎn)業(yè)的迭代，每一次技術(shù)的升級也帶動了內(nèi)容制作工藝、生產(chǎn)效率和美學(xué)風(fēng)格的進階，同時也拓展了視聽產(chǎn)業(yè)和內(nèi)容想象空間。

在之后的圓桌論壇環(huán)節(jié)上，陸貝珂以電視劇《三體》中的高能名場面“古箏行動”為例分享技術(shù)應(yīng)用經(jīng)驗。他表示前期明確“技術(shù)任務(wù)目標(biāo)”非常重要，特別是針對“古箏行動”這類需要運用大量實拍和CG特效綜合技術(shù)應(yīng)用的內(nèi)容，團隊提前三年就明確了制作目標(biāo)，過程中也避免進行方向上的修改，以防制作技術(shù)資源浪費。此外，在制作過程中也需要注意跟隨科技環(huán)境變化不斷升級渲染器等技術(shù)方案，持續(xù)提升內(nèi)容品質(zhì)。

騰訊視頻不斷推動虛幻引擎、CG、動捕，以及實時渲染等技術(shù)在劇集和動漫領(lǐng)域的應(yīng)用，帶來了高口碑的精品內(nèi)容《三體》《斗羅大陸》等，驗證了騰訊視頻在技術(shù)戰(zhàn)略上的前瞻性布局和成果轉(zhuǎn)化能力，也帶動了行業(yè)整體創(chuàng)作能力的提升。

精品化內(nèi)容新階段騰訊視頻為什么更可期？

進入到2023年，文娛商業(yè)觀察認為長視頻行業(yè)，將進入到精品化內(nèi)容新階段，即精品內(nèi)容與商業(yè)價值共振，平臺商業(yè)模式成功閉環(huán)，將進入到穩(wěn)步提升期。

因為長視頻行業(yè)利好不斷。有平臺已經(jīng)實現(xiàn)盈利，騰訊視頻也接近盈虧平衡點；國民經(jīng)濟穩(wěn)步復(fù)蘇帶來用戶內(nèi)容消費、品牌商業(yè)合作意愿的提升……這些都給整個行業(yè)帶來信心的提振。

在行業(yè)整體向上的大背景下，騰訊視頻堅持以藝術(shù)和科技為雙驅(qū)動、堅持長期主義，具有夯實基本功、培育創(chuàng)新力和迎來爆發(fā)力的重要意義。

從夯實基本功角度來說，騰訊視頻持續(xù)、穩(wěn)定的供給優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，夯實內(nèi)容根基。在中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會首次發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目節(jié)金橙指數(shù)中，騰訊視頻斬獲了17項榮譽，其中《開端》《夢華錄》《星漢燦爛·月升滄海》榮獲年度網(wǎng)播劇榮譽，《脫口秀大會5》榮獲年度季播網(wǎng)絡(luò)綜藝榮譽等。

除了在劇綜領(lǐng)域發(fā)力精品內(nèi)容，在此次大會上，騰訊視頻也在網(wǎng)絡(luò)電影、微短劇、紀錄片等品類以及國際傳播等領(lǐng)域釋放出積極信號。如在新興的微短劇領(lǐng)域，將持續(xù)突破創(chuàng)新，積極鏈接新的產(chǎn)業(yè)要素；在海外傳播方面，也將以內(nèi)容+平臺出海為基礎(chǔ)，做好海內(nèi)外文化溝通的橋梁?？梢哉f在各個細分垂類，騰訊視頻內(nèi)容根基牢扎，平臺生態(tài)豐富多元。

培育創(chuàng)新力是騰訊視頻在內(nèi)容品類、受眾人群、用戶體驗、商業(yè)價值、技術(shù)研發(fā)等多方面始終堅持領(lǐng)先半步的布局，用前瞻性的投入培育平臺的創(chuàng)新能力，從而帶來內(nèi)容的多點爆發(fā)力，也能夠?qū)崿F(xiàn)騰訊視頻所希冀的“短期有驚喜，長期有期待，用戶有信心”。

責(zé)任編輯：李楠

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