未來電視與歐洲HbbTV參考-微頭條

從去年下半年開始，廣電總局開始呼吁未來電視。而在此時，歐美的下一代電視早已呼吁多年并取得不同程度地落地實踐了。這其中，有哪些值得我們學習借鑒的呢？

(相關(guān)資料圖)

淺說未來電視

按照廣電規(guī)劃院網(wǎng)站，“未來電視”旨在通過深化行業(yè)供給側(cè)改革,創(chuàng)新廣電內(nèi)容組織、生產(chǎn)、傳播和服務(wù)模式,通過網(wǎng)絡(luò)互連、業(yè)務(wù)互通、數(shù)據(jù)共享的全國一體化生產(chǎn)傳播技術(shù)體系和工作機制強化行業(yè)協(xié)同,為廣大人民群眾提供以“頻道定制、呈現(xiàn)多樣、視聽沉浸、服務(wù)智慧、交互人性、網(wǎng)絡(luò)無感”為主要特征的“更高端、更豐富、更便捷”的廣電視聽服務(wù),形成大視聽格局。

“未來電視”的邏輯探求。從上述語音看，在某種角度看，未來電視一個廣義的源自“供給側(cè)改革”的視聽概念，涉及了內(nèi)容組織、生產(chǎn)、傳播和服務(wù)等領(lǐng)域。而從視聽技術(shù)/供給側(cè)情況來看，過去大約十年里的顯著進步相當程度上體現(xiàn)為云計算、泛在化終端對接和的推進大數(shù)據(jù)，加上近年快速興起的AI（輔助生產(chǎn)）。在云計算及相關(guān)的泛在化終端/網(wǎng)絡(luò)（現(xiàn)在都極力鼓吹全光網(wǎng)及雙千兆），兩者已經(jīng)成為融媒體必然與泛視聽底座之一，尤其后者則是用戶端驅(qū)動的現(xiàn)實。而用戶在泛在化終端/網(wǎng)絡(luò)之下，個性化需求快速興起，導(dǎo)致從碎片化到系統(tǒng)整合的需求，并快速推進大數(shù)據(jù)與AI發(fā)展需求——尤其是在數(shù)據(jù)已經(jīng)成為生產(chǎn)要素之一的時代。另外，高清化與沉浸式消費則是視聽領(lǐng)域特色趨勢。這些要素加在一起，共同構(gòu)成了供給側(cè)整體的變革要求與趨向。特別是從宏觀政策角度，媒體融合的快速發(fā)展（早已超越三網(wǎng)融合概念）、廣電5G的商用運營、6G從概念到核心技術(shù)框架的發(fā)展，使得整個視聽產(chǎn)業(yè)也面臨關(guān)鍵的演進需求。不過，此前炒得沸沸揚揚的元宇宙概念似乎不在其中，這是好事。

從廣電格局來說，則存在衛(wèi)星電視（主打農(nóng)村公益服務(wù)）、有線電視（主打城市地區(qū)）、網(wǎng)絡(luò)傳播視聽（互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)，很多在視頻網(wǎng)站手中）、IPTV（基于播控牌照的各地分散態(tài)勢）、互聯(lián)網(wǎng)電視（基于牌照的若干集成商）、地面電視（似乎一直未取得規(guī)模發(fā)展）、手機電視（曾經(jīng)是單獨牌照的，但早已被打穿了，此處省略2000字……）等等視聽服務(wù)（這里就不說“四級辦”的事了）。但相對于用戶統(tǒng)一運營發(fā)展的需求，目前相對分散的視聽服務(wù)格局，也存在整合演進發(fā)展需求。這也或進一步導(dǎo)致了“未來電視”這一戰(zhàn)略的訴求。

“未來電視”落地思考。但作為較新提出的戰(zhàn)略，“未來電視”將會在哪些層面得以落實？

流媒體網(wǎng)認為：在技術(shù)層面上，5G廣播與智能推薦或是一個重要的點。5G廣播能保障更廣泛的覆蓋范圍及頻譜傳輸效率，其組播能力能支持移動網(wǎng)絡(luò)運營商擺脫掉繁重的流媒體數(shù)據(jù)負載。在場景方面，5G廣播在移動終端外還可以為智能汽車提供OTA更新、媒體和娛樂以及地圖更新等拓展服務(wù)能力。早在2021年底，中央網(wǎng)絡(luò)安全和信息化委員印發(fā)的《“十四五”國家信息化規(guī)劃》就支持5G廣播技術(shù)研究，同時中國廣電5G廣播項目被廣電總局評為全國廣電媒體融合成長項目。2022年10月，由中國廣電提交的6篇提案在國際電信聯(lián)盟（ITU）會議上獲得一次性通過，5G NR廣播成為ITU旗下重要的無線移動電視標準。按照今日的消息，廣播電視科學研究院與四川廣電局在成都開展5G廣播電視系統(tǒng)試驗驗證，用戶可通過支持5G廣播電視系統(tǒng)的手機終端接收電視直播、應(yīng)急廣播（不消耗通信數(shù)據(jù)流量）和視頻點播等。即使在海外，包括英國和意大利在內(nèi)的一些國家和地區(qū)也進行了5G廣播相關(guān)實驗。

其次，智能推薦頻道則是有線運營商正在積極展開試點的另一項重要技術(shù)應(yīng)用。按照去年秋季消息，有線電視智能推薦頻道服務(wù)在北京、上海、杭州試點上線，三地60萬有線電視家庭用戶可率先試用這項服務(wù)。按照上市公司公開消息，歌華有線2022年也確實進行了智能推薦頻道的探索和嘗試。但除了應(yīng)用AI技術(shù)使得智能推薦頻道的內(nèi)容服務(wù)更具個性化之外，智能推薦頻服務(wù)將有更豐富的內(nèi)容。畢竟，又沒豐富的內(nèi)容支持，也難以進行有效的推薦。不過，跟豐富的內(nèi)容或依賴于中國廣電的內(nèi)容集約化平臺。但或是因為此前疫情的推延，后者的情況一直未有公開消息。

再進一步探索，廣電行業(yè)要如何展開此前“未來電視”涉及的“業(yè)務(wù)互通”、“數(shù)據(jù)共享”？在媒體融合推進下，業(yè)務(wù)互通應(yīng)是必然趨勢；但考慮到數(shù)據(jù)資源的分散情況，“數(shù)據(jù)共享”則或是更為艱巨的任務(wù)——即使數(shù)據(jù)已經(jīng)生產(chǎn)要素化，但數(shù)據(jù)作為核心要素在廣播機構(gòu)的作用發(fā)揮看似還不充分，影響數(shù)字化轉(zhuǎn)型和治理能力升級。不過，按照近期消息，規(guī)劃院和信息網(wǎng)絡(luò)中心正在有序推進“廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目收視綜合評價大數(shù)據(jù)系統(tǒng)擴容”和“廣電視聽融合傳播基礎(chǔ)信息平臺”兩個國家十四五重點項目建設(shè)。

此外，在“全國一體化生產(chǎn)傳播”方面，具備“全國一體化生產(chǎn)傳播”資質(zhì)和能力的廣電機構(gòu)似乎不多，但生產(chǎn)傳播相關(guān)的云網(wǎng)、媒資技術(shù)資源較為分散；而且具備全國性影響力的機構(gòu)更多在視頻網(wǎng)站及社交媒體平臺手中。與之相關(guān)，廣電領(lǐng)域的“行業(yè)性協(xié)同”也或是困難之一。

歐洲HbbTV發(fā)展參考

HbbTV理念。作為廣播與IP的一種融合應(yīng)用，或許歐洲的HbbTV最合適作為“未來電視”的參考（但非借鑒）。在很多人眼里，HbbTV看起來更像是一種技術(shù)標準，但由于該標準已經(jīng)推行十多年了，所以它更是代表著一種產(chǎn)業(yè)方向與思維，是可以作為參考?？偟膩碚f，面對OTT的強烈攻勢，歐洲電視陣營為了加強自身服務(wù)的吸引力并擴大應(yīng)用場景，推動廣播（broadcast）技術(shù)與IP技術(shù)的融合，向同一個智能電視終端提供廣播內(nèi)容及寬帶互動內(nèi)容。而且，HbbTV的廣播服務(wù)這涉及地面數(shù)字電視、有線數(shù)字電視、IPTV，而寬帶通道可以是地面寬帶網(wǎng)絡(luò)的也可以是無線網(wǎng)絡(luò)（如4G/5G）。從這點來說，HbbTV是非常有利于公共服務(wù)的擴大與增強的。

技術(shù)框架與開放性。核心技術(shù)方面，HbbTV為人稱道是：HbbTV不重新發(fā)明輪子，而是基于現(xiàn)有標準的W3C的內(nèi)容和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，包括OIPF（IPTV開放論壇）和DVB（如DVB-I），從而對接廣播和IP兩大生態(tài)。近年來，HbbTV還吸收了DVB-I、DASH、HD、HFR（高幀率）、語音AI等新興技術(shù)，使得HbbTV技術(shù)不斷發(fā)展進步。按照此前的報道，HbbTV在上個月已經(jīng)發(fā)布了2.04版本。當然，與之相對應(yīng)，HbbTV協(xié)也階段性發(fā)布面向新功能測試開發(fā)的提案請求（Request for Proposals ）與套件。當然，在這其中，HbbTV也有一直堅持的特色應(yīng)用，例如為人所熟悉的Red Button應(yīng)用。

產(chǎn)業(yè)生態(tài)多樣性。更重要的是，HbbTV在推進技術(shù)進步的同時也通過相關(guān)規(guī)范擴大相關(guān)產(chǎn)業(yè)生態(tài)與商業(yè)模式進步。例如，如前所述，HbbTV的廣播技術(shù)涉及地面數(shù)字電視、有線數(shù)字電視、IPTV等。例如，HbbTV運營商應(yīng)用（operator application，OP App）規(guī)范定義了一個平臺，用來支持運營商應(yīng)用的信號發(fā)送、傳輸及展示界面等。該規(guī)范供一種業(yè)務(wù)渠道來獲得運營商提供的直播頻道和點播服務(wù)，并由此替代機頂盒，由此將付費運營商(主要包括衛(wèi)星運營商、有線運營商和IPTV運營商)納入到HbbTV生態(tài)之中。流媒體網(wǎng)認為：在英國擬立法加強公共廣播服務(wù)保護的背景（參考《對OTT浪潮，英國加強公共廣播服務(wù)保護？》）下，該規(guī)范也或?qū)l(fā)揮重要作用。另外，這也讓人想起目前在國內(nèi)難以推進的（有線和IPTV）運營商軟終端應(yīng)用與機頂盒銷量大幅下滑的探討（參考《OTT盒子還有存在的必要嗎?》）。

商業(yè)模式引領(lǐng)。在商業(yè)模式方面，廣播電視臺在HbbTV混合模式下，可以顯著提高自身的內(nèi)容服務(wù)體驗，并形成一些典型的互動應(yīng)用，包括電視觀眾直播投票、電視購物、精準廣告、回看等——更不用說回看（Catch-up TV）以及BVOD（廣播VOD）這些非常典型的HbbTV應(yīng)用。非常重要的是，HbbTV協(xié)會在2020年就與DVB合作推出針對定向廣告的HbbTV規(guī)范（HbbTV-TA）。這一規(guī)范使得廣播公司能夠在商業(yè)時段為特定的觀眾群體提供定制的廣告，在這種情況下，電視頻道傳統(tǒng)廣播源上的“普通”廣告將在逐個屏幕上被特定的定向廣告取代。這對于廣播電視臺顯然是一個巨大的進步。正是由于這方面的努力，2022年底舉辦的歐洲HbbTV研討會重點關(guān)注內(nèi)容之一正是定向廣告。上周，RTL集團的廣告技術(shù)部門Smartclip上周宣布，它已經(jīng)通過其支持HbbTV的廣告替換工具，在線性電視上實現(xiàn)了廣告庫存的程序化交易（參考《HbbTV推動歐洲電視廣告邁出一大步》）。

正是由于HbbTV的開放性生態(tài)架構(gòu)，該技術(shù)早已成為歐洲主流技術(shù)標準（參考《開放性HbbTV成為歐洲主流技術(shù)標準》）。在過去幾年里有許多備受矚目的公司加入了HbbTV協(xié)會：頂尖科技公司如Google以及海思科技和瑞昱半導(dǎo)體公司（Realtek）這兩家芯片公司；廣播機構(gòu)相關(guān)企業(yè)如Sky、意大利公共廣播公司Rai和Salto（法國主流廣播公司聯(lián)合成立的機構(gòu)）；技術(shù)類公司如FreeWheel（Comcast旗下的研究機構(gòu)）、Fincons Group和Xperi。也正是由于此，

可見，歐洲HbbTV的技術(shù)框架開放性、商業(yè)模式引領(lǐng)與產(chǎn)生生態(tài)方面，或許值得中國的廣電同行參考。

接下來，流媒體網(wǎng)也將關(guān)注美國下一代電視的發(fā)展情況

責任編輯：房家輝

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