過去幾年，受疫情影響，全球經(jīng)濟一直保持低迷。我國作為全球數(shù)一、數(shù)二的經(jīng)濟體，自然也受到了非常大的影響。就拿素有經(jīng)濟晴雨表的家電行業(yè)來說，我國家電市場在過去幾年也出現(xiàn)了不同程度的下行，其中就包括智能電視行業(yè)。
(資料圖)
根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，從2016年~2022年，我國電視銷量分別為5089萬臺、4752萬臺、4868萬臺、4894萬臺、4450萬臺、3835萬臺、3634萬臺。2022年3634萬臺直接回到了2009年3450萬臺的水平，形式非常嚴(yán)峻。
時間來到2023年，這也是我國疫情徹底結(jié)束的一年，我國經(jīng)濟形勢引來空前繁榮，各行各業(yè)也都表現(xiàn)出了恢復(fù)的趨勢。我國電視行業(yè)也迎來了新的轉(zhuǎn)折點，疫后第一季度我國電視行業(yè)的表現(xiàn)可圈可點。
據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度中國彩電市場零售量規(guī)模為744.2萬臺，同比下降15.7%；零售額規(guī)模為226.0億元，同比下降18.7%。這個數(shù)據(jù)相比來說卻是表現(xiàn)很差，因為在前幾年疫情的時候，也沒出現(xiàn)像現(xiàn)在這樣的尷尬境地。
不過，奧維云網(wǎng)觀點這表示，今年的一季度是疫后的疤痕修復(fù)期。行業(yè)不僅需要保持對長期發(fā)展的積極心態(tài)，更需要提升吸收沖擊、復(fù)原生長的韌性能力。在充滿不確定性、挑戰(zhàn)和壓力的市場環(huán)境下，中國彩電行業(yè)堅持產(chǎn)品端與渠道端的“韌性法則”。
首先是結(jié)構(gòu)韌性，我國電視行業(yè)大尺寸化的步伐在不斷加速。2023年一季度，中國彩電市場65寸銷量超越55寸，成為第一大主銷尺寸；大屏化趨勢下，75+市場迎來發(fā)展期。今年春季上市的彩電新品，以大尺寸為中心展開布局，品牌借助大尺寸的快速增長，在高端市場的競爭力也在不斷提升。
其次是技術(shù)韌性，創(chuàng)新顯示技術(shù)成為推動我國電視行業(yè)變革的核心力量。隨著新型顯示技術(shù)產(chǎn)品線以及消費者需求的不斷細(xì)化，新技術(shù)產(chǎn)品的市場定位不斷擴展，價格也逐步從高端市場向中端主力市場延伸，一季度彩電企業(yè)也著重推出了多款技術(shù)新品，進一步完善新技術(shù)產(chǎn)品矩陣，精準(zhǔn)匹配消費者需求。
最后是場景韌性，以游戲電視為首的細(xì)分市場成為電視行業(yè)新的突破口。游戲電視是中國彩電行業(yè)重要的場景化產(chǎn)品之一，2023年其產(chǎn)品配置繼續(xù)升級，銷量份額再次增長。而新品推出不僅是在尺寸、技術(shù)方面的創(chuàng)新或提升，也在逐步打破固有思維的局限，從更多維度來拓展場景化新品，如音樂電視、移動電視、戶外電視等。
相信隨著電視行業(yè)在這些方面的韌性越來越強，我國電視行業(yè)終將迎來逆勢回暖。這個低迷恐怕還是會持續(xù)很長一段時間，想要恢復(fù)到巔峰也不是一朝一夕的事情。
奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)計，2023年五一促銷期（23W18-23W19）中國彩電市場零售量規(guī)模為108萬臺，同比下降4.3%；零售額規(guī)模為40億元，同比下降8.7%；但線上市場恢復(fù)活力，預(yù)計零售量規(guī)模同比增長0.5%。
所以，2023年的我國電視行業(yè)還是非常值得期待的。
責(zé)任編輯：房家輝
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