從全球各大電影公司、流媒體平臺(tái)爭相布局，到聲量漸退，“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”的高光只保持了疫情之下的不到三年。
隨著疫情消退，電影市場(chǎng)復(fù)蘇，前兩年頗有聲量的“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”如今的關(guān)注度也逐漸降低，看起來反而更像是特殊環(huán)境下的權(quán)宜之計(jì)。
事實(shí)可能也正是如此。就像華納兄弟曾宣布2021年所有新片將在影院和HBO Max同步上映，但隨著后來北美逐步放寬防疫限制，華納在第二年就重新恢復(fù)了45天窗口期，不再采用院網(wǎng)同步的策略。而且，華納早先就曾表示，“院網(wǎng)同步”政策是針對(duì)當(dāng)時(shí)的疫情狀況。
【資料圖】
華納只是一個(gè)代表，大部分電影公司和發(fā)行商如今都已經(jīng)恢復(fù)了院線窗口期，傳統(tǒng)意義上的大片也都重新回到了電影院。
2020年，在全球疫情迅速蔓延的時(shí)候，連奧斯卡都修改了規(guī)則，讓線上放映的影片具有報(bào)名資格，而不再是一年之內(nèi)需要在洛杉磯的商業(yè)影院上映至少一周。4月初，則有消息稱，奧斯卡正計(jì)劃再次變更規(guī)則，給參與提名和評(píng)選的最佳影片增加影院發(fā)行的要求。
而且，哪怕是蘋果這樣的流媒體陣營代表，為了提升自己在好萊塢的影響力，并吸引更多流媒體訂閱用戶，也在計(jì)劃每年投入10億美元制作在院線上映的電影。而另一個(gè)流媒體代表亞馬遜也有類似的計(jì)劃。
據(jù)了解，蘋果投資制作的由馬丁·斯科塞斯執(zhí)導(dǎo)、萊昂納多·迪卡普里奧等出演的犯罪片《花月殺手》也將于今年10月在北美院線上映，并在之后上線Apple TV+。
可以說，無論傳統(tǒng)院線渠道的依舊強(qiáng)勢(shì)，還是流媒體平臺(tái)自身對(duì)影響力和商業(yè)利益的綜合考量，或是觀眾的注意力在疫情之后重新回到電影院，都讓“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”這一疫情之下的止損措施聲量漸退。
在國內(nèi)市場(chǎng)，自2020年初字節(jié)跳動(dòng)斥巨資買下院線電影《囧媽》版權(quán)，并在線上免費(fèi)首映之后，“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”概念開始火熱，之后也有不少影片進(jìn)行相關(guān)嘗試。不過，之后諸多“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”的影片，都沒有達(dá)到《囧媽》那樣的效果。
原因在于，《囧媽》不僅有院線水準(zhǔn)+免費(fèi)觀看+春節(jié)檔的多重加成，而且更多是字節(jié)跳動(dòng)基于自身的不差錢以及抖音+西瓜視頻（大小屏）+今日頭條等多渠道優(yōu)勢(shì)的一次試水，并沒有太多可復(fù)制性。
因此，之后的“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”案例，或是受限于影片的體量和質(zhì)量，或是缺乏強(qiáng)勢(shì)的宣發(fā)渠道，或是僅收費(fèi)一項(xiàng)就攔下了相當(dāng)一部分用戶，都讓“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”的火熱程度似乎“出道即巔峰”。而隨著疫情退卻，“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”如今在國內(nèi)也已然沒了動(dòng)靜。
當(dāng)然，即便如此，“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”對(duì)疫情之下的電影產(chǎn)業(yè)依然提供了更加多元的發(fā)行出口以及回報(bào)入口，其支撐作用是不可忽視的。
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