焦點(diǎn)滾動(dòng):Q1智能盒子線上零售量54.3萬臺(tái),同比下降30.4%

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）最新的《中國智能盒子線上零售市場(chǎng)月度追蹤（China Smart TV Box Online Retail Market Monthly Tracker）》報(bào)告顯示：2023年一季度，中國智能盒子線上零售量為54.3萬臺(tái)，同比下降30.4%，環(huán)比增長0.1%；零售額為1.1億元，同比下降33%，環(huán)比下降9.4%；線上平均成交價(jià)為208元。

(資料圖片)

智能盒子線上市場(chǎng)已進(jìn)入相對(duì)穩(wěn)定的狀態(tài)。除2021和2022年一季度銷量超過75萬臺(tái)，其他季度均穩(wěn)定在55萬臺(tái)上下。

分月度看，1月受年貨節(jié)和返鄉(xiāng)潮的影響，銷量超過25萬臺(tái)，2月和3月均不足16萬臺(tái)；從同比看，三個(gè)月的銷量同比呈現(xiàn)雙位數(shù)下滑，降幅在25%-35%之間。

2021-2023年 中國智能盒子線上市場(chǎng)分季度銷量

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)，單位：萬臺(tái)

品牌：集中度持續(xù)上漲，腰部變動(dòng)較大

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度智能盒子線上市場(chǎng)TOP4品牌為騰訊、小米、賽米尼、天貓魔盒，CR4為65.1%，同比上漲8.5個(gè)百分點(diǎn)。

騰訊排在首位，市場(chǎng)份額為23%，較去年同期上漲6.7個(gè)百分點(diǎn)。騰訊3月推出新品極光盒子5代，首發(fā)價(jià)299元，主打賣點(diǎn)為8K影視資源。

小米位列第二，市場(chǎng)份額為15.7%，較去年同期下降6.1個(gè)百分點(diǎn)。小米產(chǎn)品線相對(duì)簡潔，目前在售機(jī)型為6款，主要集中在200-500元價(jià)格段。

賽米尼升至第三位，市場(chǎng)份額為14.5%，同比上漲9.7個(gè)百分點(diǎn)。賽米尼主攻平臺(tái)電商，優(yōu)勢(shì)在于低價(jià)，在百元以下占據(jù)近4成。

天貓魔盒銷量份額與去年基本持平，為11.9%，但排名降至第四位。百元檔的7C為其貢獻(xiàn)近一半的份額。

當(dāng)貝份額為7.6%，維持在第五名。當(dāng)貝繼續(xù)踐行中高端的產(chǎn)品方向，3月發(fā)布新品H3，定價(jià)329元；同時(shí)，其在500元以上的高端市場(chǎng)排名第一，超過5成。

TOP6-10多為中小品牌，因同質(zhì)嚴(yán)重，品牌認(rèn)知度較低，影響力不足等因素，變動(dòng)較為頻繁，OGRG本季度首次登上TOP10榜單。

此外，跨界品牌螢石入場(chǎng)，并推出一款搭載高清攝像頭的TV Studio，主打全屋智能交互，實(shí)現(xiàn)娛樂屏+互動(dòng)屏+中控屏三屏合一。

2023年Q1 中國智能盒子線上市場(chǎng)分品牌銷量份額

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)，單位：%

產(chǎn)品：同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏吸引力

產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。一方面，智能盒子4K清晰度已經(jīng)普及，根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度，4K分辨率的份額達(dá)到98.5%，較去年同期上漲4.5個(gè)百分點(diǎn)。另一方面，四核CPU占據(jù)主導(dǎo)地位，2023年一季度四核CPU的份額達(dá)到92.3%，較去年同期上漲0.4個(gè)百分點(diǎn)。

場(chǎng)景化功能滲透速度較慢。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度，近場(chǎng)語音交互功能的占比為42.1%，較去年同期下降2.4個(gè)百分點(diǎn)；遠(yuǎn)場(chǎng)語音的占比為0.1%，較去年同期下降0.3個(gè)百分點(diǎn)；搭載攝像頭的產(chǎn)品占比為0.2%，較去年同期下降0.4個(gè)百分點(diǎn)。

預(yù)計(jì)2023年上半年線上市場(chǎng)銷量為102萬臺(tái)

智能盒子面臨市場(chǎng)飽和、競(jìng)爭激烈、利潤低、用戶忠誠度低、同質(zhì)化嚴(yán)重、缺乏創(chuàng)意等種種困境，因此市場(chǎng)難挽頹勢(shì)，短時(shí)間內(nèi)看不到重新起量的促進(jìn)因素。洛圖科技（RUNTO）預(yù)計(jì)，2023年上半年線上市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到102萬臺(tái)，同比下降22%。

責(zé)任編輯：李楠

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