近幾年，作為網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)重要組成部分，短視頻發(fā)展尤為迅速，2022年短視頻用戶使用率已經(jīng)高達94.8%，逐漸成為了一種全民娛樂潮流。
除了為用戶提供一種新的娛樂方式，短視頻的意義還在于對社會和經(jīng)濟的影響，比如為電商、廣告等行業(yè)帶來新的營銷方式和商業(yè)機會，再如，催生新業(yè)態(tài)和新崗位，帶動了更多就業(yè)機會，再如，在扶貧助農(nóng)方面起到重要作用等等。
當(dāng)然近幾年，提到短視頻，討論更多的還有規(guī)范化和良性發(fā)展問題。無論是前兩年的“大胃王吃播”、“炫富奢靡視頻”、“侵權(quán)問題”，還是近期尤為引發(fā)熱議的“虛假擺拍視頻”、“青少年沉迷短視頻”等等，都暴露出短視頻發(fā)展中的一系列問題。
(資料圖片)
尤其2023年以來，關(guān)于短視頻亂象的規(guī)范和整治掀起了一波波熱議，兩會代表關(guān)于短視頻監(jiān)管和治理建言，315曝光了一些短視頻主播“苦情戲”騙局，第十屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會也倡議短視頻呵護未成年人健康成長。（相關(guān)鏈接：針對短視頻亂象,看看兩會委員們都說了啥）
從國家層面來看，國家網(wǎng)信辦2023年“清朗”系列專項行動將重點放在短視頻亂象治理，在內(nèi)容方面將重點打擊治理擺拍制作等導(dǎo)向不良的、違反社會公序良俗的、傳播負面價值觀的短視頻，同時部署開展未成年人網(wǎng)絡(luò)環(huán)境整治專項行動。
2023年2月22日，國家廣播電視總局也召開會議研究部署加強短視頻管理、防范未成年人沉迷等工作。
無論是出于輿論因素還是長遠考慮，規(guī)范發(fā)展已經(jīng)成為短視頻平臺當(dāng)下的重點工作之一。而短視頻平臺也在積極開展各方面治理工作。
虛假、違規(guī)內(nèi)容方面，以抖音為例，已經(jīng)開展多次整治活動，處理了一大批違規(guī)賬號，并基于廣告、情感等詐騙行為上線了100多個風(fēng)險模型，在2023年2月，抖音在“治理詐騙開放日”上正式發(fā)布智能交互反詐產(chǎn)品“抖音小安”。3月30日，針對虛構(gòu)擺拍行為，抖音發(fā)布了關(guān)于“演繹”類作品內(nèi)容創(chuàng)作新規(guī)，要求創(chuàng)作者發(fā)布劇情虛構(gòu)內(nèi)容時，“需在顯著位置標注作品系演繹”，抖音還表示，今年1月至3月底，抖音針對以擺拍為重點的不實信息現(xiàn)象予以嚴厲打擊，平臺累計清理相關(guān)違規(guī)視頻119.8萬條，對110.8萬條存在風(fēng)險的視頻進行打標提示，視違規(guī)程度處置相關(guān)違規(guī)賬號2627個。另外，在4月10日，抖音還出臺醫(yī)療MCN“新政”，表示不支持醫(yī)療健康認證賬號代交由MCN代運營，建議醫(yī)療健康認證賬號自行運營、自主管理，此前平臺已經(jīng)針對部分認證醫(yī)生存在的違規(guī)導(dǎo)流行為、低質(zhì)醫(yī)療內(nèi)容展開專項治理活動。
除此之外，在未成年人保護方面，在第十屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會，抖音、快手、騰訊、微博、Bilibili等公司聯(lián)合倡議：全面提升未成年人模式的應(yīng)用和推廣，加強優(yōu)質(zhì)少兒視聽內(nèi)容的供給，豐富青少年的知識面。
而在版權(quán)問題方面，也迎來新進展。此前長短視頻由于短視頻二創(chuàng)侵權(quán)問題鬧得不可開交，而如今雙方之間的關(guān)系正逐漸“回暖”，各平臺基于二創(chuàng)合作成趨勢，目前抖音已經(jīng)與愛奇藝、搜狐、騰訊視頻達成合作，快手與樂視視頻達成合作。
當(dāng)然盡管短視頻亂象已經(jīng)獲得一定治理成效，但整體整治之路還很遠，一方面在于主播以流量為導(dǎo)向，只要流量點擊上去，盈利也隨之而來，甚至一些違規(guī)賬號背后隱藏著一條灰色利益鏈條，通過不斷更換賬號以及發(fā)布不斷變動的內(nèi)容增加治理難度，并且相對于文字、圖片，視頻發(fā)現(xiàn)難題也較大， 此外短視頻的高傳播、低門檻及傳播海量化、碎片化、便捷化等固有特征，也都給監(jiān)管帶來了難度，此前抖音方面表示，每天都有數(shù)以千萬級的短視頻審核，僅依靠專業(yè)團隊是遠遠不夠的。
另一方面，短視頻平臺與這些違規(guī)行為也存在利益關(guān)系。此前，“知名主播辛巴在直播過程中指責(zé)快手人氣造假、帶頭刷假單，并縱容情感主播演戲帶貨欺騙老人”一事引發(fā)廣泛關(guān)注和熱議，對此辛巴遭到快手封禁，而對此快手并沒有正面做出回應(yīng)，這背后側(cè)面也反映著短視頻平臺存在的規(guī)范問題。
對于短視頻存在的亂象，需要短視頻平臺履行主體責(zé)任，需要相關(guān)部門保持高壓嚴管態(tài)勢，也需要用戶的監(jiān)督治理。短視頻亂象的整治程度某種程度上將決定其未來在視頻娛樂產(chǎn)品中的地位。
此外，目前的短視頻平臺也尤為強調(diào)自身在承擔(dān)社會責(zé)任方面做出的貢獻。除了整治各種亂象，抖音在發(fā)布的2022年社會責(zé)任報告中表示，抖音2022年將鄉(xiāng)村發(fā)展、公益平臺建設(shè)、古籍保護作為業(yè)務(wù)重點，推出了“山里DOU是好風(fēng)光”、“山貨上頭條”、“鄉(xiāng)村守護人”、“鄉(xiāng)村英才計劃”四個項目，在助力古籍保護方面，上線了識典古籍賬號，而在公益平臺方面，據(jù)抖音數(shù)據(jù)顯示，2022年，抖音平臺發(fā)布公益視頻48.9萬條，播放量達112億次......快手也在企業(yè)社會責(zé)任報告中表示，在鄉(xiāng)村振興、促進無障礙環(huán)境建設(shè)、關(guān)愛銀發(fā)群體等方面正積極進行公益實踐......
短視頻發(fā)展至今已經(jīng)走到需要強調(diào)社會責(zé)任的階段，這也是其未來能否發(fā)展得更大更強的重要因素。如何在發(fā)展和治理之間找到平衡點，如何兼顧經(jīng)濟效益和社會責(zé)任將成為未來短視頻平臺需要重點思考的議題。
責(zé)任編輯：李楠
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