熱點(diǎn)評(píng)！《4月綜藝市場(chǎng)報(bào)告》:項(xiàng)目不斷、全盤回暖

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(資料圖片僅供參考)

回看四月，一眼望去，滿是春色。正可謂是風(fēng)和日暖山水醒，春到人間草木生。實(shí)際上，不僅是物理氣候升溫明顯，整個(gè)綜藝市場(chǎng)也回溫顯著、勢(shì)頭迅猛，特別是多檔節(jié)目接連定檔、順利播出，其中既有經(jīng)典綜N代，也不乏創(chuàng)新綜一代的身影，從整體態(tài)勢(shì)來(lái)說(shuō)，基本上迎來(lái)了上新小陽(yáng)春。

為此，傳媒內(nèi)參獨(dú)家復(fù)盤了4月上新的近40檔節(jié)目，從中發(fā)現(xiàn)，其整體呈現(xiàn)出五大特征：第一，左手露營(yíng)，右手文化，成綜藝創(chuàng)新的兩大重要選題；第二，“她綜藝”歸來(lái)，女性題材仍有挖掘新空間；第三，綜N代的再創(chuàng)新與品牌回歸，綜一代的創(chuàng)作視角更精絕；第四，音樂(lè)綜藝密集上線，展現(xiàn)創(chuàng)新最強(qiáng)音；第五，降本增效仍是發(fā)展大方向，中型綜藝成創(chuàng)新重要標(biāo)的。

▍左手露營(yíng)，右手文化成綜藝創(chuàng)新的兩大重要選題

攜程數(shù)據(jù)顯示，2023年以來(lái)，特別是三四月，該平臺(tái)上露營(yíng)旅游訂單量同比去年增長(zhǎng)超30倍。其中，本地訂單占比63%，市外周邊訂單占比24%，人均露營(yíng)消費(fèi)為1027元，同比增長(zhǎng)超10%。露營(yíng)主力客群年齡為30至40歲，占比49%，其次為年輕新生群體（20至30歲），占比30%。

基于此，也就不難理解為何露營(yíng)主題綜藝會(huì)成為4月上新的新貴寵兒，特別是誕生出一批相關(guān)節(jié)目《一起露營(yíng)吧2》《跟著爸爸去露營(yíng)》《帳篷營(yíng)業(yè)中》等。

詳細(xì)來(lái)說(shuō)，愛(ài)奇藝戶外露營(yíng)體驗(yàn)真人秀《一起露營(yíng)吧》第二季，陳偉霆、魏大勛、王琳凱、楊迪、尹正、張顏齊六位常駐嘉賓組成“露人們”，在每期節(jié)目中迎接“露人篷友團(tuán)”嘉賓的到來(lái)，一同開(kāi)啟全新露營(yíng)之旅。事實(shí)上，在招商層面上，該節(jié)目也頗具競(jìng)爭(zhēng)力，本季收獲了甄稀冰激凌作為總冠，黑獅白啤、蔚來(lái)ES7等品牌加持。

抖音戶外潮流親子露營(yíng)真人秀《跟著爸爸去露營(yíng)》，由蘇醒與王櫟鑫擔(dān)任主理人，為三組家庭提供最全能的服務(wù)。優(yōu)酷戶外露營(yíng)社交綜藝《帳篷營(yíng)業(yè)中》，陸虎、王櫟鑫、張遠(yuǎn)作為帳篷主理人，帶領(lǐng)觀眾逃離城市喧囂，開(kāi)啟一場(chǎng)露營(yíng)之旅。

除此之外，還有浙江衛(wèi)視自駕露營(yíng)青春慢綜藝《追星星的人》第三季，由“追星團(tuán)”攜手飛行嘉賓探訪中國(guó)“追星”圣地，囊括了貴州、西安、福建漳州、西藏等地，帶領(lǐng)觀眾開(kāi)啟一場(chǎng)追逐浪漫星辰的夢(mèng)幻之旅。

回看4月綜藝上新，戶外真人秀特別是露營(yíng)綜藝，數(shù)量確實(shí)不少。這其中有兩點(diǎn)值得深思：一方面，基于當(dāng)下露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的火熱，外出露營(yíng)旅行成為重要的放松方式，自然也成為創(chuàng)作者們的最新命題選擇；另一方面，客觀上豐富了當(dāng)下節(jié)目品類，同時(shí)也讓綜藝市場(chǎng)迎來(lái)了久違的熱鬧與煙火氣。

除了煙火生活，大眾還需要詩(shī)與遠(yuǎn)方的精神旅行，所以文化主題節(jié)目也成為必不可缺的重要類型。特別是梳理4月各大平臺(tái)上線的節(jié)目后可發(fā)現(xiàn)，從總臺(tái)到衛(wèi)視，再到視頻網(wǎng)站，嵌入文化主題的節(jié)目創(chuàng)新，已然成為主要的著力點(diǎn)，發(fā)展勢(shì)頭一片向好。

其中包括總臺(tái)大型文化節(jié)目《非遺里的中國(guó)·福建篇》，以全新方式打開(kāi)非遺，集結(jié)福建省二十余項(xiàng)非遺項(xiàng)目的街區(qū)、獨(dú)具特色。湖南衛(wèi)視中國(guó)婚俗文化節(jié)目《中國(guó)婚禮—好事成雙季》，放眼廣袤的祖國(guó)大地，探尋婚禮中的傳承與新意。浙江衛(wèi)視“中國(guó)心”系列文化美育節(jié)目《丹青中國(guó)心》，以“宋畫”為載體，通過(guò)三集內(nèi)容，先從院體畫鋪陳宋畫的藝術(shù)造詣，再?gòu)纳剿嬤M(jìn)入士大夫們的心中天地，最后從風(fēng)俗畫落到人間煙火的美好底色。東方衛(wèi)視經(jīng)典文本圍讀節(jié)目《斯文江南》第二季，聚焦六大全新的江南文化地標(biāo)，邀請(qǐng)多位演藝名家、文化學(xué)者、青年演員，與主持人曹可凡共讀多座歷史文化名城，再度開(kāi)啟斯人、斯地、斯文之旅。

除此之外，還有河南衛(wèi)視“中國(guó)節(jié)日”系列節(jié)目《清明奇妙游2023》，河北衛(wèi)視文化類思政節(jié)目《好好學(xué)習(xí)》，山東衛(wèi)視創(chuàng)新文化類節(jié)目《館長(zhǎng)來(lái)了》、戲曲傳承主題小屏微綜藝《臺(tái)柱子》等。

另外，還有愛(ài)奇藝人文探索演繹節(jié)目《登場(chǎng)了！北京中軸線》、騰訊視頻人物訪談節(jié)目《十三邀7》、優(yōu)酷人文全新紀(jì)實(shí)談話節(jié)目《眾聲》、Z視介特別節(jié)目《國(guó)風(fēng)·無(wú)雙》《國(guó)寶搬家記》等。

▍“她綜藝”歸來(lái)，女性題材仍有挖掘新空間

梳理4月上新的綜藝項(xiàng)目，清晰地顯示出以女性群體為主的“她綜藝”正全力歸來(lái)，不僅接連定檔，還進(jìn)行了多元?jiǎng)?chuàng)新，諸如女性才藝情感節(jié)目《媽媽咪呀》第八季回歸，老牌職場(chǎng)招聘節(jié)目《求職高手》開(kāi)啟女性職場(chǎng)季，以及芒果TV推出的首檔全女性連續(xù)劇式沉浸推理真人秀《女子推理社》，以及王牌女性勵(lì)志成長(zhǎng)音樂(lè)節(jié)目《乘風(fēng)2023》等等。

尤其是以《乘風(fēng)2023》為代表，從立項(xiàng)到播出，始終熱度在線，無(wú)論是首舞臺(tái)謝娜帶來(lái)的最新演繹版本的《菠蘿菠蘿蜜》，還是秋瓷炫《無(wú)法原諒》、陳嘉樺《戀人未滿》、徐懷鈺《分飛》等一波回憶殺，亦或是日本歌手和作曲家美依禮芽以斷崖式選票數(shù)奪得人氣打call冠軍的新聞，都讓這檔節(jié)目一直備受關(guān)注和討論。

不僅如此，當(dāng)下“她綜藝”創(chuàng)作也開(kāi)啟精細(xì)化進(jìn)階新時(shí)期，側(cè)重更小切口和垂態(tài)主題，從而實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作新穎最大化的效果。其中《媽媽咪呀》聚焦多樣本媽媽群體，《求職高手》開(kāi)啟女性職場(chǎng)季，《女子推理社》主打全女嘉賓邏輯推理，以及即將上線的她綜藝如《漂亮的戰(zhàn)斗》《團(tuán)結(jié)的力量》《月月加點(diǎn)辣》等，也都進(jìn)行了不同視角和維度的創(chuàng)新蝶變。

與此同時(shí)，這也說(shuō)明該品類節(jié)目仍具有較強(qiáng)的生命力和發(fā)展空間。另外，也從側(cè)面證明了一條內(nèi)容創(chuàng)作鐵律：得女性觀眾群體者，可得收視天下。

當(dāng)然，至于“她綜藝”未來(lái)如何走得更遠(yuǎn)、更穩(wěn)，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所世界傳媒研究中心秘書長(zhǎng)、視頻內(nèi)容創(chuàng)新研發(fā)學(xué)者冷凇曾接受媒體采訪時(shí)表示，其創(chuàng)新可以在分層、關(guān)系與美學(xué)上做文章。一是年齡層，關(guān)注不同年齡階段的女性，老年女性青春態(tài)的獨(dú)立自主生活就值得關(guān)注。二是選擇不同的垂直領(lǐng)域，滿足不同的興趣愛(ài)好，延伸到更廣闊的職業(yè)領(lǐng)域。三是“敬業(yè)”，這里所言的敬業(yè)，不僅僅是職業(yè)，而是女性的角色定位，比如說(shuō)為人母，為人夫，為人領(lǐng)導(dǎo)。

▍綜N代的再創(chuàng)新與品牌回歸，綜一代的創(chuàng)作視角更精絕

對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)，綜N代的重要性不言而喻，具有品牌效應(yīng)、商業(yè)認(rèn)可、受眾基數(shù)，同時(shí)也是行業(yè)向好的旗幟標(biāo)識(shí)。

以4月上線的節(jié)目來(lái)說(shuō)，經(jīng)典綜N代占據(jù)大半江山，其中包括《奔跑吧》第十一季、《極限挑戰(zhàn)》第九季、《媽媽咪呀》第八季、《向往的生活》第七季、《青春環(huán)游記》第四季、《天賜的聲音》第四季、《乘風(fēng)破浪》第四季、《萌探探探案》第三季等。而這些綜N代無(wú)疑都在保留節(jié)目精髓和調(diào)性之外，也在積極進(jìn)行再度創(chuàng)新，從而使節(jié)目煥發(fā)出更多的活力感和新鮮點(diǎn)。

值得一提的是，《向往的生活7》成為“告別季”，也就是說(shuō)這檔節(jié)目將迎來(lái)真正的收官。而有意思的是，時(shí)隔三年，2023年《媽媽咪呀》第八季再度回歸，讓不少人“死去”的節(jié)目記憶瘋狂跳出。

事實(shí)上，從去年《花兒與少年·露營(yíng)季》到今年的《我想和你唱4》《媽媽咪呀8》《全員加速中3》《中國(guó)達(dá)人秀2023》等，大家可以清楚地發(fā)現(xiàn)，一批老牌IP綜藝，正在全力加速、開(kāi)啟新生命。但值得注意的是，除了經(jīng)典情懷殺常規(guī)操作之外，綜藝IP重啟也將面臨著各種難題，特別是如何在高起點(diǎn)上做出新的成績(jī)，尤為關(guān)鍵且重要。

話又說(shuō)回來(lái)，至于4月上新的綜一代，整體表現(xiàn)也頗為亮眼，無(wú)論是選題內(nèi)容，還是表現(xiàn)方式，都給觀眾眼前一亮之感。從形態(tài)上，主要以戶外真人秀為主，多變的場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)更為明顯。從主題來(lái)看，涵蓋了音樂(lè)、職業(yè)、喜劇、文化、旅行、競(jìng)技等多個(gè)垂類主題，諸如喜劇類節(jié)目《旋轉(zhuǎn)俱樂(lè)部》、代際溝通社交真人秀《當(dāng)我們遇見(jiàn)你》、戲劇文化體驗(yàn)類電視節(jié)目《戲劇中國(guó)心》、戶外體驗(yàn)式漫訪談綜藝《演員加載中》、雙屏明星旅行體驗(yàn)綜藝《花花環(huán)游記》、新興職業(yè)體驗(yàn)真人秀《何以智勝》等，總體來(lái)說(shuō)，呈現(xiàn)出豐富多彩、萬(wàn)紫千紅之姿。

值得一提的是，無(wú)論是綜N代，還是綜一代，他們之間與其說(shuō)是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，不如說(shuō)是一種聯(lián)合共生。只有當(dāng)他們和諧共生、彼此促進(jìn)，實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)中的創(chuàng)新平衡，才能真正彰顯當(dāng)下市場(chǎng)正處于良性健康的生態(tài)之中。

▍音樂(lè)綜藝密集上線，展現(xiàn)創(chuàng)新最強(qiáng)音

音綜，作為國(guó)民綜藝?yán)髦?，無(wú)疑是最具受眾影響力的節(jié)目品類，也是綜藝創(chuàng)作者特別關(guān)注的重要方向。那么，縱觀4月上線的綜藝項(xiàng)目，音綜的整體表現(xiàn)，仍可圈可點(diǎn)。

不僅是平臺(tái)的重點(diǎn)項(xiàng)目，還具有較強(qiáng)的創(chuàng)新因子，涵蓋不同模式眼和具象落點(diǎn)，諸如文化交流、青年勵(lì)志、經(jīng)典懷舊、融合場(chǎng)景、破壁跨界等，從而形成了四月較強(qiáng)的音樂(lè)氛圍感和創(chuàng)造力。

這其中的代表節(jié)目有，音樂(lè)文化交流節(jié)目《聲生不息·寶島季》、青年共創(chuàng)音樂(lè)競(jìng)演綜藝《青年派計(jì)劃》、音樂(lè)勵(lì)志合唱節(jié)目《天賜的聲音》第四季、勵(lì)志成長(zhǎng)音樂(lè)競(jìng)演綜藝《乘風(fēng)2023》、少兒音樂(lè)治愈系真人秀《寶貝有戲·天籟童聲學(xué)習(xí)季》、閃耀歌會(huì)《向美好奔赴2023》、音樂(lè)創(chuàng)新綜藝《天賜非凡系列歌會(huì)》等。

音樂(lè)綜藝，一直都是國(guó)民接受度和傳播力最廣的節(jié)目品類，同時(shí)也可以及時(shí)反映出行業(yè)創(chuàng)新烈度和經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)尾效應(yīng)。特別是在招商層面，最為直接且見(jiàn)效，以芒果TV《乘風(fēng)2023》為例，本季節(jié)目仍由金典獨(dú)家冠名，合作伙伴則包括了合生元、斯維詩(shī)、德芙餅干、一汽大眾、最酒等諸多品牌加持。創(chuàng)新音綜《青年π計(jì)劃》則收獲了淘寶冠名，青島純生支持。浙江衛(wèi)視品牌音綜《天賜的聲音4》，則是繼續(xù)由東陽(yáng)光鮮蟲草冠名播出。

▍降本增效仍是發(fā)展大方向，中型綜藝成創(chuàng)新重要標(biāo)的

4月19日，在2023首都電視節(jié)目春推會(huì)劇集發(fā)展高峰論壇上，愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇進(jìn)行了主題發(fā)言，他認(rèn)為行業(yè)正在回暖，瘋狂非理性的階段一去不復(fù)返，但用戶對(duì)有思想、高品質(zhì)的長(zhǎng)視頻的剛需不會(huì)改變，行業(yè)必須堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，追求創(chuàng)新，并注重培育新人，才能實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

而這也從側(cè)面佐證，“降本”與“增效”依舊是指引行業(yè)發(fā)展的兩大方向與落點(diǎn)。特別是回望4月綜藝市場(chǎng)的發(fā)展脈絡(luò)，行業(yè)的確在有序回暖，尤其是中型體量綜藝上新節(jié)奏加快，不僅保證了節(jié)目更新的頻次和狀態(tài)，同時(shí)也預(yù)示著中型體量綜藝，既成為當(dāng)下內(nèi)容創(chuàng)新的重要領(lǐng)域，并在未來(lái)一段時(shí)間里，也是重要的標(biāo)的所在。

換言之，如果衡量4月綜藝的整體表現(xiàn)，可以說(shuō)是升溫明顯、流暢銜接，成功開(kāi)啟第二季度綜藝的前端序章。

必須承認(rèn)的是，市場(chǎng)正在恢復(fù)變暖，這是天時(shí)地利的外界加持，但關(guān)鍵因素是“人和”，也就是持續(xù)產(chǎn)出好內(nèi)容，這才是讓行業(yè)長(zhǎng)線趨好的內(nèi)生力，按部就班地輸出優(yōu)質(zhì)好內(nèi)容，大家才能穩(wěn)健前行，實(shí)現(xiàn)更多的目標(biāo)和夢(mèng)想。

責(zé)任編輯：房家輝

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