迪士尼宣布將推出整合Disney+與Hulu的全新App

迪士尼發(fā)布了最新財(cái)報(bào)。該公司二季度營收 218.2 億美元（備注：當(dāng)前約 1509.94 億元人民幣）；調(diào)整后每股收益 0.93 美元。

二季度，迪士尼主題樂園、體驗(yàn)及消費(fèi)品業(yè)務(wù)營收 77.8 億美元（當(dāng)前約 538.38 億元人民幣）；主題樂園、體驗(yàn)及消費(fèi)品業(yè)務(wù)經(jīng)營利潤 21.7 億美元（當(dāng)前約 150.16 億元人民幣）；流媒體虧損幅度收窄至 6.59 億美元（當(dāng)前約 45.6 億元人民幣）。

迪士尼首席執(zhí)行官鮑勃?艾格（Bob Iger）在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示，計(jì)劃在年底前推出一款包含 Hulu 和 Disney + 節(jié)目的流媒體應(yīng)用，并將其描述為“我們 DTC 產(chǎn)品的合理發(fā)展”。他指出，Disney+、Hulu 和 ESPN+ 將繼續(xù)作為獨(dú)立服務(wù)提供。

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在此之前，迪士尼已經(jīng)提供了 Hulu 和 Disney + 的捆綁服務(wù)。據(jù)介紹，新應(yīng)用是面向那些已經(jīng)購買了捆綁服務(wù)的用戶所推出的產(chǎn)品，這款 App 會(huì)將這兩項(xiàng)服務(wù)的內(nèi)容放在同一個(gè)應(yīng)用中，這也是為了給公司帶來更多的廣告收入。

艾格還表示，該公司將“合理化”流媒體內(nèi)容的數(shù)量和投資，但他沒有提供具體細(xì)節(jié)。他指出：定價(jià)也將隨著新的合并計(jì)劃而增加。

此外，迪士尼首席財(cái)務(wù)官克里斯蒂娜麥卡錫表示，該公司將承擔(dān) 15 億至 18 億美元的減值費(fèi)用，這些減值費(fèi)用與內(nèi)容削減和公司流媒體業(yè)務(wù)的其他精簡有關(guān)。

艾格表示，與今年早些時(shí)候相比，他更傾向于讓迪士尼保留其所持的 Hulu 的多數(shù)股權(quán)，當(dāng)時(shí)他對(duì) Hulu 的未來表示“一切可能性都在考慮之中”。他表示，早些時(shí)候已經(jīng)跟康卡斯特談過，要把他手中所持的 33% 的 Hulu 股份買斷。

他指出，單款應(yīng)用的廣告商機(jī)“令人興奮”，因?yàn)樵摴?40% 的國內(nèi)廣告單元都是可定位的。這意味著他們可以通過一系列的特征來瞄準(zhǔn)個(gè)人觀眾，而不是傳統(tǒng)的“噴射式”電視廣告。艾格說，在流媒體新視野的幫助下，迪士尼總共吸引了 5000 個(gè)廣告商。他說，單一的應(yīng)用程序?qū)ⅰ盀閺V告商帶來更多的機(jī)會(huì)，同時(shí)為捆綁用戶提供更強(qiáng)大、更精簡的內(nèi)容，從而提高觀眾參與度，最終帶來更統(tǒng)一的流媒體體驗(yàn)?！?/p>

在與廣告商進(jìn)行的前期廣告銷售談判中，迪斯尼已經(jīng)計(jì)劃將 Hulu 與 Disney + 打包，正如外媒此前報(bào)道的那樣，Disney + 在北美的用戶數(shù)量因漲價(jià)而有所流失，其印度關(guān)聯(lián)公司 Hotstar 也是如此。

提價(jià)以及較低的營銷支出幫助迪士尼將其流媒體損失減少到 6.59 億美元，去年同期損失為 8.87 億美元。然而，Iger 淡化了用戶流失的嚴(yán)重性，并表示迪士尼計(jì)劃在今年晚些時(shí)候再次提高其無廣告的 Disney + 服務(wù)的價(jià)格，并試圖讓更多用戶使用其更便宜的帶有廣告的服務(wù)。

責(zé)任編輯：李楠

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