【國(guó)際】報(bào)告:美國(guó)視頻行業(yè)受挫

【資料圖】

近日，媒體行業(yè)市場(chǎng)數(shù)據(jù)研究公司Hub Entertainment Research的一份研究顯示，美國(guó)觀眾使用電視服務(wù)的數(shù)量在過(guò)去五年中首次出現(xiàn)了下降，尤其是付費(fèi)電視服務(wù)。

Hub公司在2023年3月至4月期間對(duì)1603名居住在美國(guó)、擁有寬帶網(wǎng)絡(luò)、每周至少觀看一小時(shí)電視、年齡在16歲至74歲之間的消費(fèi)者進(jìn)行了一項(xiàng)調(diào)查。該調(diào)查基于消費(fèi)者的回答，編制出了關(guān)于2023年最佳套餐的報(bào)告，即這份報(bào)告提供了哪種類(lèi)型的視頻服務(wù)套餐最受消費(fèi)者歡迎的信息。

該報(bào)告指出，美國(guó)觀眾訂閱的電視服務(wù)平均數(shù)量從2019年的3.7項(xiàng)迅速增長(zhǎng)至2022年的7.4項(xiàng)。但是在2023年，這個(gè)數(shù)字下降至6.4。相對(duì)于2022年的7.4而言，美國(guó)觀眾訂閱的電視服務(wù)平均數(shù)量下降了約14%。盡管下降的原因各不相同，但Hub指出下降的主要原因可能是通貨膨脹和經(jīng)濟(jì)不景氣。

美國(guó)觀眾訂閱的電視服務(wù)平均數(shù)量

事實(shí)上，傳統(tǒng)付費(fèi)有線(xiàn)電視和流媒體付費(fèi)訂閱服務(wù)的用戶(hù)數(shù)量均呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。Hub的報(bào)告表明，與2022年相比，訂閱型視頻點(diǎn)播（SVOD）服務(wù)的觀眾數(shù)量下降了，從89%下降至82%；付費(fèi)電視服務(wù)（由傳統(tǒng)的多頻道視頻節(jié)目分銷(xiāo)商MVPD提供）的訂閱用戶(hù)數(shù)量則從62%下降至55%；與前面兩種服務(wù)相比，虛擬MVPD服務(wù)[1]的用戶(hù)數(shù)量沒(méi)有明顯變化。

另一個(gè)明顯趨勢(shì)是，在美國(guó)，使用SVOD服務(wù)的人數(shù)正在下降，其中涉及Netflix、Hulu、Amazon、HBO Max或Disney+等平臺(tái)。在2022年，有一半的美國(guó)人訂閱了3項(xiàng)或以上的SVOD服務(wù)；然而到了2023年，訂閱了3項(xiàng)或以上的SVOD服務(wù)的用戶(hù)數(shù)量下降到了42%。因此，盡管這些流媒體服務(wù)表現(xiàn)依然良好，但消費(fèi)者的訂閱數(shù)量正在縮減。相反，廣告型免費(fèi)流媒體電視服務(wù)（FAST）的發(fā)展趨勢(shì)保持穩(wěn)定。由于FAST服務(wù)提供免費(fèi)內(nèi)容服務(wù)，可以幫助觀眾節(jié)省資金，尤其是在通貨膨脹和經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不穩(wěn)定的時(shí)期，因此，隨著時(shí)間的推移，預(yù)計(jì)會(huì)有更多消費(fèi)者選擇FAST服務(wù)，而減少對(duì)SVOD服務(wù)的訂閱。

Hub的高級(jí)顧問(wèn)David Tice表示：“在美國(guó)，視頻行業(yè)的繁榮不會(huì)永遠(yuǎn)持續(xù)，通貨膨脹以及人們對(duì)經(jīng)濟(jì)方面的擔(dān)憂(yōu)可能會(huì)最終放緩消費(fèi)者訂閱傳統(tǒng)付費(fèi)有線(xiàn)電視和流媒體付費(fèi)訂閱服務(wù)的腳步。然而，F(xiàn)AST服務(wù)在今年仍然保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。在經(jīng)濟(jì)充滿(mǎn)不確定的時(shí)期，‘免費(fèi)’成為了一個(gè)非常重要的增長(zhǎng)因素?！?/p>

[1]虛擬MVPD服務(wù)：是指基于互聯(lián)網(wǎng)提供線(xiàn)上視頻點(diǎn)播和直播服務(wù)的平臺(tái)，比如Sling TV、DirecTV Now、YouTube TV、Hulu Live,以及PlayStation Vue等。

責(zé)任編輯：房家輝

關(guān)鍵詞：