【世界快播報】財報 | 企鵝高管空降虎牙,斗魚會成“棄子”嗎?

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近日，據(jù)媒體報道，騰訊副總裁林松濤將接替黃凌冬出任虎牙董事長，同時他還將繼續(xù)在騰訊履職，負(fù)責(zé)應(yīng)用寶業(yè)務(wù)，向騰訊COO任宇昕匯報。

這也被認(rèn)為是騰訊在各業(yè)務(wù)線強(qiáng)化聯(lián)動的又一舉措。在此之前，騰訊旗下多家上市公司和產(chǎn)品線負(fù)責(zé)人都有類似的強(qiáng)聯(lián)動任職出現(xiàn)，林松濤出任虎牙董事長，也被解讀為游戲直播賽道對于騰訊最重要的游戲業(yè)務(wù)仍然是很重要的，所以，企鵝應(yīng)該也會持續(xù)在這一看似衰退的領(lǐng)域加大投入力度。

(資料圖片)

但這對于同為企鵝游戲直播版圖的斗魚而言，是有一些尷尬的。林松濤的任職，也被一些分析人士認(rèn)為是平臺更重視虎牙，而對斗魚似乎有點疏遠(yuǎn)——雖然，這不一定是事實，不過作為游戲直播領(lǐng)域最重要的玩家，斗魚看起來麻煩確實更多一些。

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5月初，相關(guān)部門派出工作組進(jìn)駐斗魚平臺，開始為期一個月的集中整改督導(dǎo)。此次行動旨在嚴(yán)厲打擊斗魚平臺存在的低俗、色情等嚴(yán)重生態(tài)問題，這引發(fā)了直播行業(yè)的“地震”，很多主播都表示直播的時候必須要更謹(jǐn)慎，也更要“積極向上”的來做直播。

之后，斗魚官方表示，將積極配合工作組的檢查和指導(dǎo)，認(rèn)真按照監(jiān)管要求深入開展內(nèi)容整改等工作。目前斗魚平臺運(yùn)營一切正常，感謝社會公眾的關(guān)注和監(jiān)督，斗魚將進(jìn)一步優(yōu)化平臺內(nèi)容審核機(jī)制，切實履行平臺監(jiān)管責(zé)任，營造更加健康積極的網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境。

必須要提的是，此次直播平臺的整改并非針對斗魚，在此輪“清朗行動”中，包括百度、新浪微博、斗魚、豆瓣等都有需要整改的地方，只是斗魚的問題可能略微嚴(yán)重些。

根據(jù)媒體報道，今年３月，有網(wǎng)友投訴稱收到斗魚官方推送的軟色情表演內(nèi)容，而后該話題一度登上微博熱搜，后續(xù)相關(guān)媒體報道，發(fā)生該變化的原因是斗魚修改了平臺違規(guī)扣分規(guī)則，減少了違規(guī)扣分行為對主播收入的限制和影響。

這些，也被認(rèn)為是斗魚在經(jīng)營壓力之下的“變通”之舉，但目前來看，在當(dāng)前的大環(huán)境下，“變通”等于“不通”，被屢次點名整改的斗魚，迎來監(jiān)管部門的“重拳出擊”。

那么，在游戲直播賽道中一度大殺四方，并且最終笑到最后的斗魚，為什么會變成現(xiàn)在的樣子？值得業(yè)界思考。

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2018年的初夏，讀娛君在武漢參加了線下的“斗魚嘉年華”，被當(dāng)時熱鬧的場景所震撼，寫了《一座城和它的互聯(lián)網(wǎng)獨角獸名片》一文，在文章中也提到了在嘉年華活動中一些非常受歡迎的女主播，馮提莫、阿冷、周二珂、納豆、陳某發(fā)等等。

時過境遷，阿冷已經(jīng)停播，陳某發(fā)被封，周二珂擺爛，馮提莫在轉(zhuǎn)投b站后也停播；和這些曾經(jīng)廣泛受到歡迎的女主播們一樣，斗魚也從當(dāng)時一度被認(rèn)為是城市名片的“互聯(lián)網(wǎng)獨角獸”，轉(zhuǎn)變?yōu)闆]那么時髦的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的“昨日黃花”，那么，過去這幾年究竟發(fā)生了什么？

很多關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)和直播行業(yè)的朋友，應(yīng)該對游戲直播行業(yè)的變遷非常熟悉，但也有很多朋友對此不太了解，讀娛君在這里簡單解讀下游戲直播領(lǐng)域過去十多年的歷程。

首先，游戲直播千播大戰(zhàn)。游戲直播行業(yè)興起之初，可以說是群雄并起，各攜資本拼殺，一度形成了斗魚、觸手、戰(zhàn)旗、熊貓等多足鼎立的格局；之后，經(jīng)過優(yōu)勝劣汰，最終形成了斗魚、虎牙、企鵝直播三強(qiáng)的格局；

其次，最終整合未遂。在游戲直播的整合過程中，斗魚和虎牙都分別接受了來自騰訊的投資，并在其主導(dǎo)下開始合并，斗魚、虎牙、企鵝直播也朝著三家歸一的方向努力，不過最終，還是未能如愿——之后，企鵝直播關(guān)停，游戲直播賽道也就剩下了斗魚和虎牙。

就在整合的最后階段，疫情不期而至，電競行業(yè)乃至整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)都迎來了“至暗時刻”，斗魚和虎牙的運(yùn)營也都面臨著巨大的壓力。這也是斗魚在一些主播管理上“變通“的背景。

雖然是“游戲直播”平臺，但斗魚的“娛樂直播區(qū)”卻很有底蘊(yùn)，前文提到的女主播其實都是才藝主播，也都是斗魚盈利最重要組成部分，也就是“虛擬禮物”的重要貢獻(xiàn)者。根據(jù)斗魚財報，2022年，超95%的營收是直播收入，具體是指通過銷售虛擬禮物產(chǎn)生的直播收入，也就是打賞；另外不到5%是廣告收入。

除了少數(shù)頭部游戲主播，大多數(shù)游戲直播的吸金能力其實比不上娛樂主播的。娛樂主播，也就是所謂的秀場直播，內(nèi)容都是以唱歌、跳舞、聊天為主，主播發(fā)揮特長，以此獲得觀眾的禮物打賞和關(guān)注——而這些娛樂主播，也就是擦邊內(nèi)容的高發(fā)區(qū)，也是此次整改的重點。

有行業(yè)自媒體認(rèn)為，在越發(fā)激烈的競爭環(huán)境下，斗魚等平臺主播“擦邊”，直播內(nèi)容存在色情等現(xiàn)象主要是為了解決用戶粘性和收益問題。斗魚創(chuàng)始人、CEO陳少杰曾多次指出要提升斗魚用戶粘性，“2022年斗魚通過優(yōu)化營收活動、版權(quán)策略調(diào)整和加大自制內(nèi)容投入等多種運(yùn)營策略保持了公司整體業(yè)務(wù)的基本平穩(wěn)。我們將深化內(nèi)容平臺的增長邏輯，以內(nèi)容建設(shè)為基礎(chǔ)，以社區(qū)互動為核心，提升用戶粘性和留存?！?/p>

提高粘性，就要在游戲主播外更多扶持娛樂主播，娛樂主播為了出圈就會有可能在內(nèi)容上“擦邊”，由此形成了直播內(nèi)容的惡性循環(huán)。這對斗魚而言，確實是很難走出的泥潭。

對斗魚來說，在企鵝內(nèi)部的序列可能比不上某牙，這或許也使得游戲直播上投入減少；不過，就算斗魚在娛樂主播領(lǐng)域發(fā)力，但想要趕超抖音快手視頻號，也機(jī)會渺茫。

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垂直娛樂直播賽道的競爭者，其實都是老面孔，yy、映客、花椒等等，但這個領(lǐng)域更大的玩家其實是兩大短視頻平臺。

在快手發(fā)布的2023年一季度財報中提到，其營收252.2億元，同比增長19.7%，其中，直播營收93.19億元，同比增長18.8%；在用戶規(guī)模方面，2023年一季度快手應(yīng)用的平均日活躍用戶和平均月活躍用戶分別是3.743億和6.544億，同比增長8.3%和9.4%，短視頻及直播內(nèi)容的總觀看次數(shù)同比增長超10%。

抖音的直播營收量級應(yīng)該是更大。

再來看斗魚，根據(jù)最新的財報，第一季度，斗魚總營收為14.83億元，毛利率高達(dá)11.9%，實現(xiàn)凈利潤1450萬元，其中，直播收入為13.69億——斗魚盈利了！但這盈利更多還是“降本增效”的結(jié)果，而從收入來看，斗魚直播收入大概是某手的七分之一。

再來看虎牙，根據(jù)2023年第一季度，虎牙直播收入為18.6億元，同比下滑13.56%！雖然下滑了，還是比斗魚的量級要大一些。

而在游戲直播賽道最重視的版權(quán)方面，過去數(shù)年，很多重要賽事斗魚一度是沒有版權(quán)的。當(dāng)然，進(jìn)入2023年，斗魚又恢復(fù)了在游戲賽事版權(quán)的投入，據(jù)介紹，斗魚在第一季度也恢復(fù)了對英雄聯(lián)盟LPL、S賽等核心賽事版權(quán)的采買，財報中提到，第一季度斗魚共轉(zhuǎn)播了包括英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽（LPL）春季賽、王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽（KPL）春季賽等在內(nèi)的超過20場官方大型賽事活動。

而在游戲版權(quán)采買背后，其實也是游戲直播賽道當(dāng)前最大的顯性特征，那就是企鵝生態(tài)一家獨大。電競賽事雖然項目繁多，五花八門，但在國內(nèi)真正有影響力的電競賽事，還是企鵝生態(tài)內(nèi)的電競賽事和項目，所以，虎牙、斗魚以及b站才能夠在這一領(lǐng)域保持足夠的競爭優(yōu)勢，畢竟，字節(jié)系在電競賽事直播版權(quán)上是受限的。

游戲和電競市場，是充分競爭市場，但電競賽事直播其實是一個非充分競爭的市場，這是由市場競爭環(huán)境決定的。

而多年來，虎牙財務(wù)上的表現(xiàn)，尤其是在成本控制上的表現(xiàn)應(yīng)該是優(yōu)于斗魚的，這或許也是林松濤空降虎牙而非斗魚的原因之一。

此外，根據(jù)自選股顯示，騰訊持有虎牙46.69%的股份；持有斗魚37.75%的股份，而斗魚創(chuàng)始人陳少杰還持有超過17%的股份，而虎牙的第二大股東則是歡聚時代，持有超過16%的股份——或許正是因為如此，虎牙才能更容易和企鵝內(nèi)部“一致行動”？不得而知，但和虎牙比起來，斗魚的獨立意識應(yīng)該是要強(qiáng)一些的。

綜上：

游戲直播賽道，企鵝體系似乎正在強(qiáng)化虎牙和平臺的聯(lián)動。秀場直播，短視頻當(dāng)?shù)?，再加上清朗行動的持續(xù)推進(jìn)，斗魚在運(yùn)營上的壓力可想而知。

此外，在主播層面，斗魚和虎牙，已經(jīng)失去了“造星”的本能。要知道，曾幾何時，斗魚和虎牙上不僅人氣游戲主播輩出，當(dāng)紅娛樂主播也是層出不窮。但到了2020年以后，那些能夠出圈的娛樂主播多數(shù)都集中于短視頻平臺，斗魚和虎牙平臺上的高人氣才藝主播基本沒有新鮮面孔，就算有也難留住——這或許也是大勢所趨，畢竟，對于主播們而言，短視頻平臺的曝光度更高，商業(yè)化程度也更高，自然是“人往高處走“。

但讀娛君也認(rèn)為，作為季度營收接近20億，年營收近百億的互聯(lián)網(wǎng)直播平臺，斗魚是有底蘊(yùn)和底氣的，也期待斗魚能夠在強(qiáng)監(jiān)管下找到更符合當(dāng)下潮流和趨勢的內(nèi)容方向，保持足夠的競爭力，保持住其作為武漢這座城市互聯(lián)網(wǎng)名片的地位。

責(zé)任編輯：房家輝

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