5月25日，美團(股票代碼:3690.HK)發(fā)布2023年第一季度業(yè)績報告。受益于中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，公司各項業(yè)務繼續(xù)取得穩(wěn)步增長，實現(xiàn)營收586億元(人民幣，下同)，同比增長26.7%。
同時，基于穩(wěn)健的經(jīng)營策略，公司銷售成本率和營銷費用率同比、環(huán)比雙降。在此帶動下，美團2023年一季度經(jīng)營利潤扭虧為盈，達35.9億元。
財報顯示，一季度，美團繼續(xù)深入推進“零售+科技”戰(zhàn)略，持續(xù)加大對于中國消費市場及科技研發(fā)的投入力度，研發(fā)支出同比增長至50億元。
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“本季度，得益于本地消費的強勁復蘇，公司各項業(yè)務均實現(xiàn)健康增長。”美團CEO王興表示，“美團深刻感受到國內(nèi)經(jīng)濟基本面的韌性和國民消費的深厚潛力，并在中國零售行業(yè)的發(fā)展中持續(xù)受益。我們將繼續(xù)用科技連接人和商品與服務，通過新供給，滿足新需求，助力實體經(jīng)濟發(fā)展，幫大家吃得更好，生活更好?！?/p>
消費復蘇 核心本地商業(yè)穩(wěn)固健康
一季度，美團核心本地商業(yè)實現(xiàn)穩(wěn)步增長，營收達429億元，同比增長25.5%。通過即時零售優(yōu)質(zhì)的線上線下供給，美團繼續(xù)發(fā)揮豐富應用場景的優(yōu)勢，全方位滿足用戶消費需求。在此帶動下，美團即時配送訂單量同比增長14.9%至42.67億單，用戶交易頻次和客單價同比實現(xiàn)雙增長。
伴隨著即時零售的場景和豐富度不斷拓寬，本季度美團閃購訂單量同比增長35%。在一季度即時配送訂單中，旅行場景和中高客單價的訂單量顯著增加，節(jié)假日期間的禮物即時配送需求大增，非餐、酒飲及鮮花品類訂單增長明顯。消費者在美團上問診和買藥的業(yè)務也進一步加強，本季度藥品類別的訂單量和用戶數(shù)同比均呈現(xiàn)增長。
線下消費的強勢復蘇，讓到店業(yè)務交易額及收入增幅也逐月提升。今年春節(jié)假期期間，全國多人堂食套餐訂單量同比2022年增長53%，夜間消費規(guī)模占比達49%，較去年同期上漲13個百分點。此外，憑借組織能力、消費者心智和商家服務方面的優(yōu)勢，美團到店年度活躍商戶繼續(xù)保持增長，創(chuàng)下歷史新高。
春節(jié)期間的強勁需求同樣帶動酒店間夜量同比增長超過40%。春節(jié)過后，本地住宿和短途旅游的間夜量保持強增長勢頭，連續(xù)多個周末創(chuàng)新高。
新業(yè)務方面，隨著商品零售業(yè)務的效率大幅改善，新業(yè)務分部一季度收入同比增長30.1%至157億元。經(jīng)營虧損相較去年同期減少34.2億，同比收窄40.5%。
助力實體 與本地商戶合力創(chuàng)增長
本季度，美團繼續(xù)致力于支持全國范圍內(nèi)合作商戶的高質(zhì)量發(fā)展，積極助力實體零售行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
美團持續(xù)推出直播、短視頻等新形式以及神券節(jié)、節(jié)假日優(yōu)惠等活動，助力商戶探索新流量和新場景。美團外賣將直播商品券和商家貨架銷售打通，用戶在核銷商品券時可以順便加購其他商品，進而了帶動商家整體銷售增長。據(jù)統(tǒng)計，平均1張直播商品券核銷帶動產(chǎn)生了商品券價值1.5倍的訂單交易額。此外，美團還在北京、上海等多個城市推出了到店團購官方直播。
隨著商家新開店的意愿逐漸回升，美團針對新開業(yè)門店提供了一系列新店扶持計劃和營銷解決方案，通過流量扶持策略、線上店鋪裝修等專業(yè)高效工具，幫助新店在激烈的競爭中脫穎而出，從小店邁向大店，從新店成長為成熟的優(yōu)質(zhì)門店。
以上海為例，一季度，上海地區(qū)美團平臺上新開的特色小店數(shù)量超過3萬家。3月新開店數(shù)環(huán)比2月增長43%，小店線上訂單量環(huán)比增長25%。除餐飲門店外，包括插花、茶館、魔術(shù)俱樂部等創(chuàng)意與傳統(tǒng)文化相結(jié)合的中小商戶，均可在美團獲得專業(yè)化的線上運營指導和規(guī)范服務。
本季度，美團繼續(xù)深耕自動配送領域，通過科技創(chuàng)新積極助力生活服務。4月27日，美團無人機與5A級景區(qū)深圳世界之窗合作的景區(qū)常態(tài)化航線正式開航。用戶在景區(qū)內(nèi)點外賣，最快5分鐘即可收到無人機送來景區(qū)外門店的商品。
美團CFO陳少暉表示：“本季度，我們抓住市場復蘇期適時調(diào)整業(yè)務策略，提質(zhì)增效，取得穩(wěn)健增長。未來，美團將繼續(xù)著眼于長期價值創(chuàng)造，通過創(chuàng)新業(yè)態(tài)，推動供給和履約升級，努力為行業(yè)參與者創(chuàng)造更大價值?！?/p>
責任編輯：胡笑柯
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