長視頻戰(zhàn)勝短視頻的唯一依仗,是AI?

繼3月ChatGPT掀起討論熱潮之后，最近AI技術又出幺蛾子了。

5月初，好萊塢編劇集體大罷工，高聲呼吁提高編劇收入。

美國編劇協(xié)會（WGA）的11000余名成員及其支持者，走上街頭，將筆桿子換成了棒球棍。WGA扔出多項訴求，甚至矛頭直指AI：禁止制片廠使用AI撰寫文學材料；禁止將其作為原始材料；禁止使用作家們創(chuàng)作的材料訓練AI。

(資料圖片)

5月中旬，美國參議院召開了審議AI監(jiān)管議題的聽證會，就AI是否會生成危險內容、是否會威脅到美國國家安全、是否會侵害公民的隱私、AI是否會影響就業(yè)、對AI的監(jiān)管是否會影響美國在國際競爭中的地位等方面進行探討。

這道火，目前還沒有燒到國內。但對于影視行業(yè)從業(yè)者來說，AI技術是一個需要時常關注且?？闯Ｐ碌淖h題。

美國人為什么恐懼AI？

關于ChatGPT、AI以及機器人的討論，似乎有點“風景這邊獨好”。據我對身邊人以及互聯(lián)網社群的觀察，中國人對AI的態(tài)度大致是樂觀的。

的確有一部分人，成了AI崛起后首當其沖的對象。比如，插畫師、原畫師等。但更多的人將ChatGPT、Midjourney V5當成了一種時髦的玩具。

兩個月前，網易和騰訊發(fā)布了AIGC（生成式人工智能）應用指南，將如何運用AIGC生產內容的教程悉數公布。原畫設計師完全可以利用AI工具，省去很多繁雜的前期步驟。大部分業(yè)界人士的觀點是，很多職位暫時不會被 AI 替代，但是那些不會使用AI工具的人，會被熟練使用AI工具提高效率的人替代。不久，在某些行業(yè)里，AI工具就像現(xiàn)在的Word、Excel一樣，成為基本技能盤。

但美國人的態(tài)度，則更加謹慎?；蛘哒f，恐懼占據了上風。

首先，是對失業(yè)的恐懼。

OpenAI首席執(zhí)行官Sam Altman在今年2月斷言，AI會取代文職白領工作。4月，他在采訪中提到AI會在降本增效中扮演重要角色。無獨有偶。IBM首席執(zhí)行官Arvind Krishna接受采訪時表示，IBM有大約 7800 個崗位將在 5 年內被AI和自動化工具取代。他宣布IBM將暫緩招聘非直接對接客戶的崗位。

世界經濟論壇上個月底發(fā)布了一份調查報告，報告預測，到2027年，數據分析、機器學習和網絡安全等相關職位預計平均增長30%；另一方面，人工智能技術的應用則會令一些職業(yè)面臨被淘汰風險，到2027年預計將因此減少2600萬份行政等工作。數據錄入和行政秘書的職業(yè)前景尤其堪憂。

影視行業(yè)的部分從業(yè)者也面臨著失業(yè)問題。罷工的好萊塢編劇們認為，雖然AI技術現(xiàn)階段仍然無法取代專業(yè)編劇的工作，但制片廠的目的并不純粹。他們會先用AI完成80%的劇本內容，爾后再雇傭“臨時工”編劇對作品進行修整和打磨。這是一種“用科技的幻想來貶低我們的價值，減少我們的薪水”的行為。

罷工的好萊塢編劇

其次，AI技術的濫用，還會產生過多社交媒體的不實消息。

昨天，話題#AI詐騙成功率接近100%# 登上微博熱搜。聲音合成、AI換臉等最新的AI詐騙，讓人防不勝防。有人明明已經通過微信視頻驗證了好友身份，卻沒想到遭遇了AI換臉?！笆煜ぁ钡拿婵祝罢鎸崱钡穆曇?，不被騙都難。

今年3月下旬，一組前美國總統(tǒng)特朗普被捕照流傳中文互聯(lián)網。毋庸置疑，這是由AI生成的。爾后，又有特朗普持槍巷戰(zhàn)的AI照片流出。特朗普很有名，大多數網民不會對這些照片信以為真，但故事要是換一個主角呢？

眾議院AI聽證會上，有人提出質疑：既然可以通過AI合成虛擬錄音，如果AI提供的信息與本人立場相反呢？聽眾是不是也會覺得這是本人立場？

有人表示，AI還會讓人類失去思考的能力。當AI可以告訴我們任何想要的信息時，自我尋找就消失了。當AI可以告訴我們最新新聞時，報紙或者新聞業(yè)也就消失了。當AI可以告訴我們應該買什么時，廣告業(yè)就消失了。

歷史學家尤瓦爾·赫拉利的擔憂最為獨特。在他看來，高速發(fā)展的AI無需發(fā)展出意識，就能破壞人類文明，以一種軟視角——講好故事的能力。

他說，AI破解了人類文明的操作系統(tǒng)。

“我們的政治觀點是由記者的報道和朋友的軼事塑造的。電影和童話故事改變了我們的性偏好。甚至我們走路和呼吸的方式都受到文化傳統(tǒng)的影響……賦予任何貨幣價值的，只是銀行家、財政部長和加密貨幣專家等告訴我們的關于金錢的故事而已。”

而隨著AI的發(fā)展，這種故事可以被輕而易舉地講出來。

更可怕的是，人類是可以被說服的，而AI不可能被說服。你嘗試說服AI的過程，就是在不斷調教它。機器人會越來越了解我們，越了解如何調整其信息，甚至可以反過來影響我們的觀點，說服人類改變政治觀點以及經濟觀點。

這里插一句題外話，美國人對AI的擔憂，還有一點體現(xiàn)在搜索引擎公司的自產自銷上。簡單來說，就是昔日只提供搜索功能的Google、Bing，隨著AIGC的進化，同時成為了內容生產者。

這有點像如今的視頻網站，制播一體。

劉慈欣曾表示，AI技術會讓人類自愿地進入一種科技“安樂窩”。隨著人工智能的發(fā)展，大部分的工作都可以交給機器人來完成，這種情況下，人類會越來越多地交出自己對社會運作的權利。人類被AI輕而易舉地“消滅”了。

AI能為影視行業(yè)帶來什么？

不過，倒也不用過分焦慮。事實上，對影視行業(yè)從業(yè)者來說，ChatGPT、Midjourney V5等AI工具目前仍是利大于弊的。包括優(yōu)酷CTO鄭勇、靈河文化創(chuàng)始人白一驄、中國人民大學創(chuàng)意產業(yè)技術研究院副院長宋洋洋等在內的業(yè)內外人士，都曾強調人工智能技術將會為影視行業(yè)的未來發(fā)展提供不小助力。

首先是AI對視效設計效率的提升。ChatGPT步入4.0時代之后，AIGC已經具備了超越低水平程序員、原畫插畫師的能力。鄭勇過去在采訪中表示，“之前做個角色、定個型、定個場景，是需要先畫素描，大方向定完，最終畫完以后，再去確定。整個鏈路流程是很長的，而且參與的人也比較多?，F(xiàn)在有人工智能的方案，兩者結合，最快半天就可以完成，而且不需要這么多人?！?/p>

白一驄也曾表示，對于特效量大的影視作品來說，AI制圖能極大縮短美術周期，節(jié)省設計師返工、溝通成本。像《三體》前期籌備需要八九千張概念設計圖，這么大的工作量過去需要幾個月，有了AI制圖后可能一下午就能完成。

當然，比起真人劇集、電影，AIGC對動畫生產的助力更為明顯。今年2月，Netflix上線了首部AIGC動畫短片《犬與少年》。這是Netflix與微軟小冰、WIT STUDIO共同創(chuàng)作的，AIGC主要負責的工作是部分動畫場景的繪制。比起藝術家們手動繪制的場景，《犬與少年》無疑是稚嫩的。但比起去年12月登錄Twitch平臺的、完全由AI生成的情景劇《Nothing, Forever》，它進步了太多。

上文談到，AI換臉已經成為詐騙新手段。那么，AIGC或許也可以為部分因劣跡藝人而無法播出的影視作品提供幫助。如果AIGC技術得到更進一步發(fā)展，是不是郭敬明再拍《爵跡》，就可以直接用虛擬人代替真人演員？

除了前期策劃與后期制作，AIGC目前來看更大的作用是運用到宣發(fā)環(huán)節(jié)。今年3月，光線傳媒電影《去你的島》官宣，同步釋出的海報即為AI制作。

與其焦慮自己的工作會被AI取代，倒不如學習如何熟練掌握AI工具。目前看來，人工智能的表現(xiàn)更像一個實習生。你必須來來回回跟它交流，才能得到想要的結果。它也不具備獨自生產內容的能力，必須輸入一定數量的關鍵詞，反復調試，才能產出有效的信息。筆者就實驗了一下百度的文心一格，表現(xiàn)不甚令人滿意。Midjourney V5表現(xiàn)更好，但它操作繁瑣，且全英文輸入。

好萊塢編劇的集體罷工，本質上不是一種對AI的恐懼，而是一種對資本家的憤怒。好萊塢制片廠為什么敢放肆地壓榨編??？因為經典敘事倒退了。好萊塢大片，沉淪在少兒化與幼稚化之間很久了?？纯慈缃癖泵酪约叭蚰苋〉酶咂狈康挠捌?，《速度與激情10》《蜘蛛俠3》這些故事，用AI工具的確能寫出來。

AI真的能取代編劇嗎？不然。事實上，文字工作者是永遠無法被取代的。即使ChatGPT的知識庫里儲存了莎士比亞、湯顯祖、但丁筆下的全部內容，它也寫不出一部《成癮劑量》《寄生蟲》或者《狂飆》。狹隘地說，文學或者影視作品的最大魅力，不是講好一個詭妙跌宕的故事，而是直抵人心深處的柔軟。

《失控》作者凱文·凱利談到，ChatGPT出現(xiàn)之后，人類必須掌握兩項技能：如何提出好問題，如何學習。“我們曾處在一個獲取答案成本高昂、且困難的時代。大部分人在學校里獲得知識，也獲得批判性思維和智慧，這些都能輔助我們得出正確的答案。人工智能出現(xiàn)了，答案變得廉價甚至免費。那提出正確的問題、好的問題就比答案更重要?！?/p>

互聯(lián)網時代，工具擺在所有人的面前。同樣是Excel，有人只會做表格，有人卻拿來制作游戲。ChatGPT的操作更簡單，但它需要你掌握有效提問的能力，來切入人工智能的敏感地帶。當然，對于中國人來說，還有一項能力需要掌握，那就是如何準確運用英文提問。

接下來，不妨讓我們做些猜測。AIGC還能為影視行業(yè)帶來什么？

我想，最大的可能，是撼動短視頻的地位。

長視頻目前最大的問題，是不能提供更多的興奮值了。今年熱播的幾部劇，本質上都取得了情緒的勝利。觀眾尤其是中國觀眾已經不愿意走進影院看所謂的特效大片了?！端俣扰c激情10》與《銀河護衛(wèi)隊3》的票房說明了一切。他們更愿意為能打動自己的東西買單。隨著AI不斷進步，虛擬眼鏡、頭盔、腦機設備是不是也可以不斷發(fā)展？還記得前幾年頗為流行的互動劇嗎？

長視頻的出現(xiàn)，將人類幾千年形成的閱讀習慣剝奪了。如果看書只是為了聽故事，那劇集、電影無疑更生動。而短視頻的出現(xiàn)，則讓長視頻失去了自己的優(yōu)勢。前者的節(jié)奏太快了。但AI技術可以讓人類心甘情愿地慢下來。它不制造焦慮，也不產生集體交互。每個人都可以沉浸在自己的“桃花源”中。

責任編輯：房家輝

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