蘋果首款頭顯設(shè)備發(fā)布,VR/AR又行了?

2023年6月6日，蘋果頭戴設(shè)備Apple Vision Pro正式亮相，蘋果稱這標志著人類進入“空間計算”時代，當日“Apple Vision Pro蘋果首款頭顯”沖上熱搜榜。

事實上，VR/AR行業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷了幾十年起起落落。早在1968年，VR/AR就被提出并逐漸走進人們視野，2015年前后VR/AR迎來發(fā)展熱潮，但由于網(wǎng)絡(luò)、硬件、內(nèi)容、商業(yè)模式等方面遇到瓶頸，行業(yè)進入寒冬，直到2021年伴隨元宇宙概念的爆發(fā)，VR/AR產(chǎn)業(yè)才迎來新的轉(zhuǎn)機和發(fā)展。

(資料圖片僅供參考)

然而好景不長，如今頗具熱度的元宇宙市場也開始面臨考驗，相關(guān)概念冷卻，并且隨著消費者消費觀念的轉(zhuǎn)變，VR/AR設(shè)備在市場上再次遇冷。根據(jù)研究公司CCS Insight的數(shù)據(jù)，2022年到目前為止，全球VR和AR可穿戴設(shè)備的出貨量下降了12%以上，僅960萬臺。該機構(gòu)預計，宏觀經(jīng)濟疲軟將在2023年繼續(xù)影響XR（擴展現(xiàn)實，包含AR、VR、MR等形式）市場，2023年將是增長緩慢的一年。

其實VR/AR賽道上不乏科技巨頭，如國外索尼、三星、Meta以及國內(nèi)愛奇藝、字節(jié)跳動等已競相入局，但仍沒能產(chǎn)生相對成熟、真正引爆消費者需求的產(chǎn)品。蘋果一度被認為是全行業(yè)的希望。

蘋果對XR相關(guān)產(chǎn)品的布局算起來已經(jīng)長達10年之久，早在2010年就收購了瑞典面部識別技術(shù)公司Polar Rose，隨后又先后收購了3D感應(yīng)與動作捕捉技術(shù)公司PrimeSense、面部動作捕捉技術(shù)公司Faceshift、增強現(xiàn)實初創(chuàng)公司Metaio、面部表情AI分析公司Emotient、混合現(xiàn)實技術(shù)提供商Vrvana、虛擬現(xiàn)實公司Next VR。截至最新消息，蘋果及其關(guān)聯(lián)公司目前在全球170個國家/地區(qū)中，共有5900余件與XR（擴展現(xiàn)實）相關(guān)的專利申請。

另外，蘋果此前通過多點觸控改變?nèi)伺c手機的交互模式，而元宇宙需要像手機一樣的智能終端，蘋果在面向元宇宙變革虛擬數(shù)字世界與真實物理世界的交互模式中所發(fā)揮的作用備受期待。

而再來談到此次發(fā)布的Apple Vision Pro，關(guān)于這款設(shè)備的討論已好幾年，甚至每隔幾個月，就有關(guān)于蘋果在上游供應(yīng)鏈尋求解決方案，開展產(chǎn)品驗證的消息曝出，暗示產(chǎn)品箭在弦上，這在某種程度上也進一步增加了這款設(shè)備的神秘感，令人們更加期待。

更重要的是，從Apple Vision Pro發(fā)布介紹來看，這款產(chǎn)品也確實有亮眼之處，如整合了虛擬現(xiàn)實VR和增強現(xiàn)實AR兩種功能、無需手柄而是通過語音/眼球追蹤及手勢操作、豐富的軟件生態(tài)等等，甚至還有一些行業(yè)領(lǐng)先級的參數(shù)，如單眼像素超過4K電視。

如今關(guān)于蘋果頭顯設(shè)備的討論越來越多，但也并非所有人都看好這款產(chǎn)品，從售價方面來看，蘋果Apple Vision Pro售價高達3499美元（約合2.5萬元人民幣），很多觀點認為，高昂的價格阻擋不少用戶想要率先“嘗鮮”的步伐，產(chǎn)品發(fā)布同日#3499美元的頭顯值得買嗎#的話題也沖上熱搜，在熱門投票中，不值得買的投票最多，達到40%多。

另外在外形設(shè)計上，蘋果Apple Vision Pro既不是輕便的眼鏡形態(tài)，也沒有公開回應(yīng)是否達到此前蘋果CEO蒂姆·庫克設(shè)想的150g重量限制，有網(wǎng)友表示，這么大一個東西戴在頭上感覺不方便，還有人表示，等它進化成一幅眼鏡的時候才會買等等。

此外還有電池的續(xù)航能力。Apple Vision Pro的續(xù)航問題也成為討論的重點，其在沒有內(nèi)置電池，連接充電線的情況下，可以全天使用，如果不連接充電線，續(xù)航卻只能維持2小時左右。

更值得一提的是，資本市場的反饋也沒有那么積極。在Apple Vision Pro發(fā)布當日，蘋果股價一度刷新歷史新高達到184.951美元/股，但隨著產(chǎn)品公布，其股價由漲轉(zhuǎn)跌，截至發(fā)布當日收盤轉(zhuǎn)跌0.76%。

事實上，對于蘋果，一直有“不成熟就不入局一個行業(yè)，一入局就重新定義一個行業(yè)”的名聲，但是相比之前iphone的誕生對手機帶來的革命性影響，如今VR/AR的產(chǎn)品市場空間和消費者基礎(chǔ)并沒有那么大，頭顯設(shè)備更多的是從無到有，門檻要高很多。目前市場上的很多觀點認為，蘋果的頭顯可能難以復刻當年“iPhone”的成功。

VR/AR何時能進入消費市場的主流賽道，蘋果頭顯又能取得怎樣的成績還需時間給出答案。而站在更大的視野來看，如今出現(xiàn)了越來越多的信息觸點和新媒體平臺，PC、手機、電視、投影、智能音箱、VR/AR設(shè)備等等都在搶占用戶的時間，VR/AR只是眾多智能設(shè)備的一種。這也意味著用戶有限時間被分割，各方的競爭將更為激烈。

進一步看，VR/AR設(shè)備主打沉浸感，這其實與電視大屏、投影等設(shè)備所主打的特性一致，當然各自擁有不同的使用場景和需求，各有利弊。如果單純從三者競爭來看，電視大屏作為已經(jīng)擁有巨大用戶基礎(chǔ)、發(fā)展時間最長的媒體，更像一個“守方”的角色，相反，VR/AR設(shè)備作為新興媒介更似“攻方”角色。

為應(yīng)對激烈的競爭，電視大屏也在做著創(chuàng)新，無論是旋轉(zhuǎn)屏的出現(xiàn)，還是為電視增加手勢操控、語音操控等功能，亦或是電視桌面的自定義，再或者從“看”到“玩”場景的創(chuàng)新，都能體現(xiàn)各方做出的變革和努力。

進一步看，各個媒介之間并非取代的關(guān)系，主流媒體也在迎合用戶的需求以及技術(shù)的迭代做出改變，鞏固自身地位，當然未來各方到底在競爭中處在什么位置仍是一大疑問，就如同當年手機的不斷壯大，搶占電視和PC用戶。

站在電視大屏的角度，數(shù)字化、智能化的進程中遭遇更多媒介競爭，但新技術(shù)、新形態(tài)的出現(xiàn)也為其帶來更多機遇。在6月15~16日舉辦的「北京論道」上也將以“電視的未來和未來的電視”為主題展開討論，在媒介競爭日益激烈的當下，電視大屏要如何作為，又有哪些升級方向，會議都將充分討論，敬請期待！

責任編輯：房家輝

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