北京快手科技有限公司副總裁劉震:打造傳播新路徑 培育出海新優(yōu)勢(shì) 全球快看

“快手將充分發(fā)揮強(qiáng)大的內(nèi)容生態(tài)和快速的傳播能力優(yōu)勢(shì)，為文化產(chǎn)品和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供交流平臺(tái)和傳播渠道。我們也將用好國(guó)內(nèi)和國(guó)際兩個(gè)平臺(tái)，為文化國(guó)際傳播作貢獻(xiàn)?！?月8日，在首屆文化強(qiáng)國(guó)論壇“促進(jìn)文化貿(mào)易”圓桌會(huì)上，北京快手科技有限公司副總裁劉震接受深圳商報(bào)記者專訪時(shí)說(shuō)。

快手作為全球領(lǐng)先的短視頻和直播平臺(tái)，提供內(nèi)容和娛樂(lè)、線上營(yíng)銷、電商、在線知識(shí)共享、本地生活服務(wù)線上入口等多項(xiàng)服務(wù)來(lái)滿足用戶的各種不同需求?？焓种铝τ诖蛟煲粋€(gè)由內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的線上社區(qū)，并通過(guò)流量普惠激發(fā)普通人的創(chuàng)作動(dòng)力?？焓值某砷L(zhǎng)和發(fā)展基于大數(shù)據(jù)、人工智能和推薦算法等先進(jìn)信息產(chǎn)業(yè)技術(shù)，劉震表示，強(qiáng)大的科技基因，決定了快手平臺(tái)內(nèi)容的多樣性、普惠性和包容性，在助力文化傳承、促進(jìn)文化交流、挖掘文化發(fā)展?jié)摿σ约按龠M(jìn)文化國(guó)際傳播等方面，都可以發(fā)揮重要作用。

人工智能為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)新機(jī)遇

【資料圖】

新技術(shù)的更新迭代和快速發(fā)展，在很大程度上改變了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑和方向，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展格局產(chǎn)生了重要影響。在新技術(shù)革命的大趨勢(shì)下，文化產(chǎn)業(yè)需要積極主動(dòng)擁抱新的變化，及時(shí)做出相應(yīng)調(diào)整，在新技術(shù)的浪潮中，找到新的發(fā)展模式。

隨著科技與文化的深度融合，人工智能為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)?！叭斯ぶ悄苷诟淖兾幕a(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)方式，協(xié)助文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新表現(xiàn)形式，豐富創(chuàng)作手段。隨著人工智能不斷進(jìn)步，人們獲取信息、知識(shí)的方式將從文字、視頻等單一模式轉(zhuǎn)變成沉浸式體驗(yàn)。”劉震說(shuō)，“在強(qiáng)大的人工智能面前，文化從業(yè)者應(yīng)該認(rèn)真思考如何讓創(chuàng)作發(fā)揮不可代替的價(jià)值?！?/p>

從行業(yè)發(fā)展看，全球互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)正在面臨新老交替、產(chǎn)品形態(tài)更迭的戰(zhàn)略機(jī)遇期。誕生于2000年代的傳統(tǒng)文字圖片互聯(lián)網(wǎng)社交產(chǎn)品，其形態(tài)已經(jīng)落后于時(shí)代，新用戶增長(zhǎng)放緩。老舊產(chǎn)品體驗(yàn)和固化社交鏈路對(duì)Z世代用戶缺乏吸引力，圖片+文字+社交關(guān)系推薦系統(tǒng)內(nèi)容缺乏創(chuàng)意，無(wú)法帶來(lái)新奇刺激的使用體驗(yàn)。

劉震說(shuō)，短視頻快節(jié)奏、碎片化、直觀化的使用體驗(yàn)疊加智能算法推薦機(jī)制，徹底改變了用戶發(fā)現(xiàn)內(nèi)容的習(xí)慣，將“我要看”（搜索）變成“要我看”（推薦），使得產(chǎn)品的使用愈發(fā)便捷，吸引不同文化背景和文化水平的人使用短視頻平臺(tái)。

融入Z世代是必須認(rèn)真完成的功課

文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的浪潮中，逐漸崛起的Z世代年輕消費(fèi)群體正展現(xiàn)出越來(lái)越強(qiáng)的影響力與創(chuàng)造力?？梢哉f(shuō)，Z世代正成為推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要力量。劉震認(rèn)為，一代人有一代人的特征和習(xí)性，全面深入研究Z世代的文化特征，是每一家高科技互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)必須認(rèn)真完成的功課。

劉震總結(jié)了目前Z世代的特征和習(xí)性：“Z世代樂(lè)于擁抱數(shù)字產(chǎn)品給生活帶來(lái)的巨大變化，在虛實(shí)之間切換游刃有余。Z世代在虛擬世界求安慰，在不同社交平臺(tái)上打造自己不同的人設(shè)，許多不方便在日常生活中表達(dá)的情緒，也只有在虛擬世界中才能肆意宣泄。Z世代愿意在社交平臺(tái)分享自己被種草、拔草的評(píng)價(jià)和經(jīng)歷，熱衷于多元的娛樂(lè)方式，追求情感浸入感、互動(dòng)參與感和群體認(rèn)同感?！?/p>

因此，私域流量的重要性更加凸顯，Z世代也成為快手平臺(tái)非常重要的用戶群體。他們既是創(chuàng)作者，也是消費(fèi)者。

短視頻更易在不同文化背景人群中產(chǎn)生共鳴

進(jìn)入短視頻時(shí)代，快手也正式迎來(lái)“高光時(shí)刻”，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司首次處于世界領(lǐng)跑地位，形成了全球影響力。

劉震認(rèn)為，短視頻在促進(jìn)國(guó)際傳播方面具有先天的不可替代的巨大優(yōu)勢(shì)。短視頻內(nèi)容覆蓋面廣，受眾廣泛。不僅可以消除傳播障礙，加快傳播進(jìn)程；也能利用自身時(shí)長(zhǎng)短、直觀生動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，加快傳播速度，提高傳播效率。

“在視頻傳播過(guò)程中，語(yǔ)言的作用可以視需求實(shí)現(xiàn)最大程度的弱化，降低信息跨國(guó)傳播帶來(lái)的語(yǔ)言障礙和文化隔閡；短視頻既能提供各國(guó)受眾均喜聞樂(lè)見的創(chuàng)作內(nèi)容，也為滿足不同國(guó)家、不同地區(qū)、不同人群的不同喜好帶來(lái)了可能。因?yàn)閯?chuàng)作門檻低、形式靈活，短視頻的內(nèi)容不受固定框架的限制，更便于用戶利用碎片時(shí)間觀看并分享，進(jìn)而在大范圍內(nèi)，包括跨越國(guó)家和地區(qū)的范圍內(nèi)形成快速社交傳播，實(shí)現(xiàn)最大傳播效益。視頻是社交傳播的更高級(jí)形式，短視頻更容易在不同文化背景人群中產(chǎn)生共鳴和共情?！眲⒄鹫f(shuō)。

據(jù)悉，快手利用技術(shù)優(yōu)勢(shì)和在中國(guó)市場(chǎng)積累的豐富經(jīng)驗(yàn)，為世界不同國(guó)家和地區(qū)的人們提供同樣優(yōu)質(zhì)的短視頻和直播服務(wù)。目前，快手海外產(chǎn)品覆蓋拉美、東南亞、南亞、中東等區(qū)域的30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，全球下載超過(guò)3億，月活躍用戶超過(guò)2億。

打造更多有國(guó)際影響力的文化IP

在深耕國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)的同時(shí)，快手也在積極拓展海外市場(chǎng)。劉震坦言，數(shù)字文化出海要善于挖掘中華文化中具有世界意義和人類共同價(jià)值的內(nèi)容，用好當(dāng)前數(shù)字技術(shù)做好呈現(xiàn)，依托國(guó)際社交平臺(tái)，打造更多有影響力的文化IP。

據(jù)了解，快手與英國(guó)、丹麥、日本、泰國(guó)、巴基斯坦、阿聯(lián)酋、巴西、智利等國(guó)駐華使館合作開展了50多場(chǎng)活動(dòng)，積極促進(jìn)中外雙向人文交流。與泰國(guó)駐華使館連續(xù)兩年聯(lián)合舉辦“泰國(guó)風(fēng)情節(jié)”活動(dòng)，單場(chǎng)觀看超過(guò)4.8億人次。與聯(lián)合國(guó)開發(fā)計(jì)劃署、聯(lián)合國(guó)婦女署、聯(lián)合國(guó)人口基金會(huì)、聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)、世界糧食署、世界自然基金會(huì)、世界野生動(dòng)物保護(hù)組織等國(guó)際組織合作，宣傳推廣保護(hù)生物多樣性、促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展、促進(jìn)性別平等、保護(hù)兒童等理念，提高網(wǎng)民的權(quán)利和責(zé)任意識(shí)，推動(dòng)他們?yōu)楣餐ㄔO(shè)美好的地球家園貢獻(xiàn)力量。

此外，快手全力打造“上快手，看世界”和“快手國(guó)際日”IP，為廣大網(wǎng)民提供“不出國(guó)門看世界”的機(jī)會(huì)?！拔覀兟?lián)合各國(guó)駐華使館和國(guó)際組織，邀請(qǐng)平臺(tái)海外網(wǎng)紅和大V，采取直播和短視頻相結(jié)合的方式，帶領(lǐng)網(wǎng)友云游挪威峽灣，探訪芬蘭圣誕老人村，體驗(yàn)東京奧運(yùn)賽場(chǎng)，觀看迪拜世博會(huì)?！眲⒄鹫f(shuō)，“我們要充分發(fā)揮在全球短視頻行業(yè)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，讓短視頻成為增進(jìn)中國(guó)與世界溝通的新方式和新渠道，促進(jìn)國(guó)際文化交流，打造國(guó)際傳播新路徑。”

責(zé)任編輯：胡笑柯

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